微電影發(fā)展趨向與創(chuàng)新形式范文

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2010年末，一部優(yōu)酷出品的《老男孩》風靡網(wǎng)絡(luò)，這是優(yōu)酷視頻在2010年打造的“11度青春”系列微電影的“頭門炮”但卻贏得了開門紅。網(wǎng)絡(luò)電影《老男孩》風靡互聯(lián)網(wǎng)，以喧囂另類的聲音打破了中國影壇暫時的寧靜。《老男孩》上線僅一個星期，其站內(nèi)瀏覽量就突破了500萬次；微博、QQ、SNS上對它的各類討論和轉(zhuǎn)載不計其數(shù)，尤其是在新浪微博上得到了姚晨、寧財神等微博紅人的轉(zhuǎn)發(fā)引起前所未有的關(guān)注和熱議，影片的主創(chuàng)人員以及電影音樂均躍居網(wǎng)絡(luò)最熱門的搜索關(guān)鍵詞，尤其是那句歌詞“青春如同奔流的江河，一去不回來不及道別”更是引起了許許多多“70后”“80后”的共鳴，同時也引發(fā)了全社會的懷舊風。《老男孩》高達上千萬次的點擊率得到了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，有人說，按最基本的25塊錢的票價計算，《老男孩》如果上映將會贏得六個多億的票房收入。當電影大腕們展開渾身解數(shù)，使用大制作、大明星們費力地將觀眾拉向電影院時，這樣一部名不見經(jīng)傳的網(wǎng)絡(luò)作品，卻獲得了廣大網(wǎng)民的青睞。影片又在當下海量的網(wǎng)絡(luò)視頻和電影中，用“青春”這一陳舊的話題博得了眾人的喝彩。事實上，微電影的前身是網(wǎng)絡(luò)草根的惡搞短片，但是隨著《老男孩》的熱播，網(wǎng)絡(luò)微電影才日益走入人們的視野，微電影才作為一種新的形式被觀眾所關(guān)注、接納和認可以及追捧。尤其在2010年網(wǎng)絡(luò)微電影、網(wǎng)絡(luò)門戶自制劇以及各大電視臺的自制劇呈現(xiàn)出爆炸性增長。紛紛搶占各大網(wǎng)站以及電視臺，以“原創(chuàng)劇”為“噱頭”來吸引受眾關(guān)注的眼球。所以，隨著《老男孩》的走紅以及網(wǎng)絡(luò)自制視頻、網(wǎng)絡(luò)微電影呈現(xiàn)出爆炸性的增長，很多人將2010年稱為“微電影元年”。

一、什么是微電影

微電影從其出現(xiàn)至今它還是作為一個新興事物的出現(xiàn)，沒有一個準確的定義[1]。百度百科是這樣定義微電影的，微電影（MicroFlim），即微型電影，微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整情節(jié)的視頻短片，內(nèi)容豐富多樣，既有幽默搞怪、時尚潮流等休閑娛樂，又可以是公益教育、商業(yè)性質(zhì)等主題。但是普遍認為微電影是指故事“微’小卻情節(jié)完整、時長控制在30秒至500秒“微”時間內(nèi)，“微”周期制作、“微”規(guī)模投資的網(wǎng)絡(luò)視頻。2005年，隨著電影《無極》的熱映引來的各種爭議，網(wǎng)絡(luò)草根惡搞劇《一個饅頭引發(fā)的血案》走紅網(wǎng)絡(luò)，被公認為是微電影的最早雛形。2010年12月27日微電影《一觸即發(fā)》在土豆視頻的高點擊率與轉(zhuǎn)載率，微電影的制作班底已由草根階級向著專業(yè)團隊轉(zhuǎn)變?！?0后”勵志大作《老男孩》使得微電影迅速進入大眾視野，并使得微電影作為一種新興電影模式被受眾所關(guān)注。

二、微電影時代到來的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)受眾的普及成為微電影的助推器如今，電腦應用技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)的普及，使人們進入網(wǎng)絡(luò)化時代，加之三網(wǎng)合一的趨勢，電影與電視越來越被受眾邊緣話，尤其在“80后”這些社會后備力量人群的成長中，網(wǎng)絡(luò)對他們的影響已經(jīng)遠遠超過電視等傳統(tǒng)媒體的影響[2]，網(wǎng)絡(luò)已憑借著其快速性、及時性與互動性已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓街匾膴蕵沸蓍e、社交甚至是辦公與學習的工具。目前，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易站已紛紛進入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，但是他們的搶占點有所不同，搜狐、新浪主打影視劇方向，而網(wǎng)易選擇的是微電影、公開課等差異化視頻產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為如今年輕人生活的必備品，網(wǎng)絡(luò)的競爭也隨之加大，互聯(lián)網(wǎng)各大網(wǎng)站為吸引更多的受眾人群使其在競爭中建立自己的優(yōu)勢，微電影已經(jīng)成為他們競爭的制勝點，視頻網(wǎng)站與影視機構(gòu)合作推出的微電影作品越來越多，投資規(guī)模越來越大，市場推廣手段也越來越專業(yè)，比如微電影《一觸即發(fā)》僅僅在短短的90秒中就展現(xiàn)出其專業(yè)的制作班底，恢弘的氣勢場面。除此之外，最具有代表性的就是優(yōu)酷在2010年打造的“11度青春”系列微電影，《老男孩》憑借其“青春”“懷舊”的標簽在“80后”“90后”中迅速走紅。由于網(wǎng)絡(luò)較之傳統(tǒng)的媒介，普通公眾進入網(wǎng)絡(luò)媒體門檻相對低很多，受眾的參與性也極強，所以網(wǎng)絡(luò)成為微電影的助推器。微電影的走紅與視頻網(wǎng)站在受眾中的高傳播率有直接關(guān)系[3]。如今，在微電影新潮流趨勢下，各大視頻網(wǎng)站紛紛投入自己的微電影制作中，包括優(yōu)酷、土豆、56視頻、騰訊視頻和搜狐高清等在內(nèi)的主流視頻網(wǎng)站紛紛在各自微電影領(lǐng)域暗自發(fā)力。在2010年，愛奇魚微電影上線，成為中國最大的微電影門戶網(wǎng)站，其電影內(nèi)容豐富多元，涵蓋青春、草根、原創(chuàng)等熱門微電影。

（二）微傳播時代下的產(chǎn)物這是一個流行“微”的時代。在這個日益碎片化的微時代，人們對于一切以“微”開頭的事物都抱有極大的熱情。繼微博、微小說迅速走紅之后，微電影又成為微時代下的又一產(chǎn)物。在當今微時代下，人們的時間被分得越來越散，形成碎片化，注意力很少能夠長時間地集中在一件事上，于是快餐文化迎合時代的腳步應運而生，并越來越受到人們的認可與歡迎，微電影就是在這種大時代背景下產(chǎn)生并迅速走紅的。相對于電影、電視劇而言，那些有情節(jié)而且內(nèi)容豐富的短視頻更加迎合當今受眾的需求與喜愛。受眾把它當做一種消遣、休閑方式，可以在工作間隙、上班途中等一些碎片化時間即微時間內(nèi)調(diào)節(jié)一下。微電影很好地利用了受眾的碎片化時間，在相對于電影較短的時間內(nèi)，微電影卻具有完整的電影敘事結(jié)構(gòu)、品質(zhì)精良的制作班底，甚至會有強大的明星班底等基本要素，使受眾在微時間內(nèi)有如同觀看電影般的體驗。就如同微博一樣在140字之內(nèi)可以有完整的敘事來釋放自己的心情。例如微電影《一觸即發(fā)》盡管短短90秒，卻依舊可以緊張刺激，一環(huán)扣一環(huán)，同時為凱迪拉克做了一次很成功的廣告營銷。

三、微電影時代下電影營銷方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的電影從剛開始的演員甄選到現(xiàn)場拍攝以及后期的制作都不為普通受眾所知。直至電影上映前期的宣傳，電影才進入普通觀眾的視線。至上映，受眾走進電影院消費觀看，這部分的收益成為電影最后的票房收入，電影盈利是票房收入與前期投資的差額，電影的盈利是通過去影院電影觀眾的票房所決定的，票房收入與電影頭期拍攝和后期制作的成本差就是傳統(tǒng)電影的盈利所在。這一系列生產(chǎn)、消費的投入產(chǎn)出是有形可見的。微電影的營銷模式較之傳統(tǒng)電影的營銷模式有著很大的區(qū)別[4]。網(wǎng)絡(luò)電影獨立于傳統(tǒng)的影院之外，沒有票房與上映這些顯著性的盈利手段。微電影相對于傳統(tǒng)電影票房收入的即是網(wǎng)絡(luò)視頻的點擊量與轉(zhuǎn)載量等統(tǒng)計工具。微電影產(chǎn)出之后放在優(yōu)酷、網(wǎng)易等視頻網(wǎng)站上供廣大網(wǎng)友共享。表面上看，這是供受眾無償享用，是賠本的買賣，但是事實并非如此，這也是微電影的獨特營銷方式。一方面它通過“潤物細無聲”的方式感染著受眾，是一種無形的長線投資暫時看不出物質(zhì)回報，而實則不然。在這個長期過程中，名聲以及影響力已經(jīng)大大的在網(wǎng)友心中提升。例如《老男孩》的熱播使“優(yōu)酷出品”成為高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)影視綜藝產(chǎn)品的代名詞，從而大大提升優(yōu)酷視頻在互聯(lián)網(wǎng)視頻中的地位，而中影集團也隨著影片的播出知名度得到提高，從而達到雙贏。另一方面，廣告植入的合情化也是微電影盈利的另一種形式。微電影制作的前期投入就是靠著廣告商的資金注入。廣告植入一直是業(yè)界褒貶不一的話題，但是微電影由于觀眾不用付費觀看，從而使得大家對微電影的廣告植入寬容了許多。但不難發(fā)現(xiàn)，從2010年起，從最開始的《一觸即發(fā)》、《66號公路》與凱迪拉克；到后來迅速走紅的《老男孩》和雪佛蘭，《看球記》和佳能等聯(lián)系似乎告訴大眾：微電影和廣告的關(guān)系已經(jīng)非常的密切，微電影廣告已成為新興的廣告營銷方式。在《老男孩》中，不難發(fā)現(xiàn)雪弗蘭科魯茲品牌的成功植入，在這部微電影中，科魯茲年輕的品牌定位和《老男孩》整部劇“青春”的格調(diào)相一致。雪弗蘭的產(chǎn)品信息與品牌價值巧妙地植入《老男孩》中去，成為典型的營銷案例。與此同時，《老男孩》熱播成就了優(yōu)酷視頻、中影集團和科魯茲三方面的共贏。

四、微電影的前景與未來

（一）從一家嘗試到遍地開花

微電影的開端是土豆網(wǎng)的卡迪拉克《一觸即發(fā)》，微電影的走紅是優(yōu)酷出品的“11度青春”系列之一的《老男孩》，如今各大門戶網(wǎng)站都有自己的微電影系列，如搜狐視頻的《夏日甜心》系列等，微電影從之前的一枝獨秀到如今的遍地開花，無不反映出微電影的強大生命力。據(jù)調(diào)查，微電影已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，一種以“80后”“90后”為主力軍的以文化消費、娛樂為目的的產(chǎn)業(yè)圈，一種普通受眾就可以參與到其中的文化圈?，F(xiàn)在，除了各大老牌視頻網(wǎng)站之外，新興了許多以微電影放映與發(fā)放的網(wǎng)絡(luò)平臺，如“V電影”、愛奇魚、愛現(xiàn)映，這些網(wǎng)站不斷分享全球最新最好的微電影，這些網(wǎng)站平臺是微電影愛好者以及頂尖影評人的聚集地。與此同時，新興了許多以制作微電影作為主要盈利途徑的影視公司。微電影也吸引了不少專業(yè)導演與制作人從傳統(tǒng)的電影激烈競爭中轉(zhuǎn)移到微電影的創(chuàng)作與拍攝中去。其中后起之秀也不乏大牌導演，微電影的興起為新人提供了鍛煉自己能力的機會。除此之外，網(wǎng)絡(luò)的知名度得到拓展，樹立了自己的品牌文化。但是在各大視頻網(wǎng)站都一窩蜂地追求微電影的步伐下，受眾是否統(tǒng)統(tǒng)“買賬”，值得人們?nèi)プ屑毸伎?。在如今競爭如此激烈的微電影時代下人們需要的是打造差異化的內(nèi)容并建立競爭優(yōu)勢，從而真正做到“遍地開花滿地香”。

（二）創(chuàng)意是微電影未來發(fā)展的制勝點

微電影是脫胎于小成本電影，它是電影模式的一種新的變形，當下，電影、電視劇無論是在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都有規(guī)模性的提高，不論是在制作模式上還是在后期的宣傳模式上，他們的創(chuàng)意模式都可以成為微電影的借鑒。但是微電影要在信息爆炸的社會里，要想在冗雜的電影、電視劇搶占觀眾眼球大戰(zhàn)中脫穎而出，微電影內(nèi)容創(chuàng)意是至關(guān)重要的。尤其在當今人們處于媒體的包圍之中，同質(zhì)化的東西越來越多，加之受眾越來越挑剔，這是一個極易審美疲勞的年代，微電影在發(fā)展之初還可能以其“微”特質(zhì)吸引受眾的眼球，如果微電影的創(chuàng)意不能得到受眾和市場的認可，微電影終將會被邊緣化。唯有優(yōu)秀的創(chuàng)意才能決定微電影的未來。

（三）微電影的前景值得期待

微電影和廣告的結(jié)合形成了一種微電影廣告的致效模式[5]。微電影廣告模式是微電影與廣告的完美結(jié)合，微電影從創(chuàng)作之初就與廣告物的品牌形象相融合，從而改變后期制作中廣告植入帶來觀眾的反感與不滿情緒。與此同時，微電影廣告的播出平臺亦可以獲得巨額的廣告收入，從而達到多方共贏，益達冠名播出的《酸甜苦辣》系列就是微電影廣告營銷模式的典范。同時，由于web2.0時代的到來，人們的評論與轉(zhuǎn)發(fā)越來越方便，更容易被人們接受的微電影營銷自然受到了企業(yè)的青睞。由此可以做到讓廣告主企業(yè)、視頻網(wǎng)站、微電影創(chuàng)作者、受眾等多方面的共贏。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)的開放化與人們創(chuàng)意的多元化，微電影的形式多樣化，內(nèi)容也越來越豐富化與多元化，許多國內(nèi)優(yōu)秀年輕導演從傳統(tǒng)的電影制作轉(zhuǎn)戰(zhàn)到微電影的制作中嶄露頭角，如《老男孩》的肖央。微電影和傳統(tǒng)的電影制作同分一杯羹，使得受眾的選擇日益增多，精神文化需求得到多方面的滿足。目前，微電影已經(jīng)呈現(xiàn)“欣欣向榮”之勢，但是真正決定微電影未來的還是其創(chuàng)意，在網(wǎng)絡(luò)多元化的時代下，人們的審美要求會越來越高，也極易出現(xiàn)審美疲勞，微電影在剛開始還可以借助這一新鮮的外表為噱頭吸引受眾的注意，但是隨著微電影數(shù)量的增加，微電影的市場競爭日益激烈，只有好的創(chuàng)意與內(nèi)容才是吸引受眾注意的關(guān)鍵，這是微電影未來發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。應該看到，微電影是在新的傳播時代與傳播技術(shù)的基礎(chǔ)之上，百年電影史的一個轉(zhuǎn)折點，它會憑借其新穎的創(chuàng)意，煥發(fā)出新生命力，會走得更高更遠。