電影廣告化發展范文

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在廣告娛樂化背景下，對電影廣告化這一新興廣告方式合理成功的運作對廣告業和企業發展都將產生極其重要的推進功能，伴隨著全新的歷史性變革，廣告式電影將成為廣告和電影的不斷融合的典型代表。

電影廣告化即企業或類似性質的團體，通過贊助或支持某部電影的拍攝和制作，獲得在影片中展示自身形象的機會，從而使電影越來越具有廣告性質。這是一種嶄新的廣告投放手段。也是商業電影的一種發展趨向。電影廣告化的出現。不僅標志著廣告對于電影元素的運用達到了一個新的階段。同時也標志著廣告生存空間的一次極大擴展。

電影廣告化的優勢

作為一種新興的廣告娛樂化形式，電影廣告化綜合了廣告電影和貼片廣告的優點，形成了自己明顯的優勢。

第一，寬廣的覆蓋面。借助于電影平臺廣告，使廣告受眾人數得到極大拓展。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術形式，幾乎擁有所有社會階層的觀眾。而且，由于這些廣告已經融入電影故事當中。所以，無論觀眾是前往電影院觀看電影還是通過電視、網絡觀看電影，都會成為廣告的受眾。同時，種類繁多的電影類型也給了廣告制作者細分受眾的機會，文化背景、教育程度乃至收入水平的不同，都會造成群體獨特的觀影傾向。

第二，巨大的不可抗性。在電影放映中播放廣告，具有其它廣告形式無法匹敵的不可抗拒性。由于廣告和影片內容的緊密結合，在受眾觀看電影的過程中。各種商品和品牌信息都會伴隨著電影內容和人物的出現。自然而然地呈現在受眾眼中，這是一種強制性出現的過程。也就是說，觀眾可以在貼片廣告播放的時候大嚼爆米花，抑或閉目養神，但卻不太可能對電影播放中出現的廣告故意采取抵制辦法，跳過廣告內容或者脫離廣告內容來觀看電影，這會影響到他對影片的理解。這無疑是廣告主們朝思暮想、夢寐以求的場景。

第三，強烈的輻射性。電影中出現的產品往往會獲得很強的光環輻射效應。當電影中具有很高知名度和美譽度演員出演之際，他們所使用的道具——即商家所非凡贊助的商品、服務及其品牌也會隨之獲得很強的名人效應和光環效應。他們對電影的觀看者直接發揮著一種強烈的引導和示范功能。當他們在生活中將要購買類似產品時，不免會受到這些電影鏡頭的影響。這種影響，可能是顯性的．即消費者知道自己曾看到過出現了這種產品的電影摘要：也可能是隱形的，即消費者雖然想不起來曾在某些電影中接觸過此類產品，但電影里的產品鏡頭卻給讓他對這個品牌產生了深刻的記憶。

第四，恒定的持久性。雖然在電影有限的放映時間里，其中涉及廣告的內容和時間不是很長，但電影本身的宣傳、放映周期和媒體的關注使一部電影在很長的時間內吸引著大眾的關注，一部好的電影甚至可能在幾十年后都還擁有忠實的影迷。因此，相較于雜志報紙上平面廣告的短壽以及電視廣告頻繁的更換，電影廣告化作為一種廣告手段，在某種程度上令電影中放映的廣告擁有較持久恒定的生命力。

電影廣告化摘要：廣告業和企業發展的助推器

電影廣告化無疑是以后廣告業和電影業結合的最佳方式，其成功的運作和處理，對廣告業和企業都將產生無和倫比的宣傳效果和市場效應，從而促進廣告業和企業的飛躍發展。

從廣告業發展來看，電影廣告化作為一種在電影媒體上廣告的新型手段。它首先擴展了廣告的生存空間。從廣告誕生以來。廣告幾乎出現在了所有可以刊登信息的物體上。從酒店招牌到報紙。再到廣播和電視，它一次次開拓著新的領域，不斷地擴大了自己的生存空間。在電影盛行于全球之后，作為一塊未被開發的處女地，廣告必將抓住這一發展機遇，完成自己新一輪的革命。其次，電影廣告化還促進了廣告創意的進一步發展。無論是平面廣告，還是電視廣告，近年來都將創意作為衡量自己創作水平的重要砝碼。而電影通常都在講述一個復雜的故事。要想在其中插入廣告，無疑更需要廣告人員的創意聰明。這種創意聰明在被激發之后，不僅可以用于電影廣告化，也可以很好地指導其他廣告形式的創意活動。例如一些應用于電影情節的幽默式廣告表現手法，完全可以被電視廣告所借鑒摘要：鏡頭背景里大大的室外廣告，也可以給平面廣告以啟迪。更重要的是，電影廣告化從歷史的角度延續著廣告永恒的生命力，并對廣告從業人員產生強大的激勵和鞭策動力。某種程度上，廣告的不斷革新。正是廣告長盛不衰的巨大動力。

另一方面，從企業發展角度來看，作為一種廣告手段，電影廣告化無疑具有一般廣告所共有的提高產品知名度，增加產品曝光率，促進產品銷售等功能。但是，作為一種和電影融合在一起的非凡手段，電影廣告化還有著區別于一般廣告的獨特優勢，這種優勢，主要體現在企業可以借助電影廣告化，實現自己的的品牌戰略目標。具體來講摘要：

其一，促進消費者對于企業品牌定位的認同感。在如今這個物質資料極其豐富的時代里，商品的同質化現象十分突出。一種新產品的推出經常會帶來一大批的模擬者。這就需要企業對其旗下產品品牌進行相當精確的定位，從而將這種產品同市場上其它類似的產品區別開來，吸引消費者前去購買。電影作為一種對生活的藝術表現手段，里面所涉及的人和事自然可以成為企業品牌向消費者推介自己產品定位的途徑。而且這種推介是非常具體和范例化的。尤其是對于定位相對高端的產品來說，電影明星在影片中使用這些產品就是一種最有效的產品定位行為。更加難得的是，這些行為中的定位信息，會在瞬間傳播給觀看電影的眾多觀眾。電影放映前，也許有的人會不了解蘋果筆記本到底是一些什么人在用，但當他們看到連政府特工都在用蘋果筆記本處理日常工作的時候，他們就會明白這款筆記本到底有多高端了。也會感同身受的心得到使用這款產品可以給自己帶來的優越感。這對于消費者的購買行為而言是一種積極的推動力，因為你的產品已經從其它同類產品中脫穎而出。

其二，利用比肩效應，迅速提高品牌檔次。電影廣告化不僅對靜態的品牌定位具有積極功能，對動態品牌定位也有著明顯影響。一般來說，新產品上市需要在發展中逐步壯大自己，并逐步改變自己的品牌在市場中的定位。但這種定位的變更信息，往往在傳播上是滯后的。也就是說，很有可能企業已經做出了品牌定位轉向的決定，但消費者卻依然認為你的產品還在原地踏步。如新天下集團在推出自己的神舟筆記本產品之初，由于暫時無法擁有和眾多一線品牌競爭的實力，便將其產品定位于市場低端的位置，這個決策在當時無疑是非常正確的。但隨著企業筆記本業務的發展，神舟筆記本逐漸擁有了神舟優雅等相對高端的產品，但無奈神舟筆記本在消費者心目中已有的“價格殺手”印象，無法對自己的高端品牌進行成功的推介。然而運用電影廣告化手段卻可以令此類新問題迎刃而解。我們需要做的，僅僅是讓觀眾熱捧的一些明星演員在電影中多使用一些神舟筆記本的產品。這種使用，其實就是一種非常明顯而且極具傳播效力的企業轉型宣言。這里，品牌和明星產生了一種互動，在某種程度上造成了品牌即明星的印象，從而使企業的品牌和明星產生強烈的比肩效應。迅速提升品牌檔次。

其三。促進品牌的國際化發展。電影廣告化作為一種新的廣告形式，可以而且應該為中國企業品牌的國際化之路貢獻力量。眾所周知，電影在當今已經成為一種高度國際化的娛樂手段。如《變形金剛》除了在本國取得的3.19億票房成績外，在海外更是有近4億入賬，這充分說明了商業電影的國際化影響。在《變形金剛》中出現的隱性廣告全部被世界頂尖品牌一網打盡。諾基亞、雪弗萊，還有備受網民熱捧的易趣購物網，都在電影中扮演了各自的角色并推動著情節的發展。然而，令人遺憾的是，似乎所有取得全球票房佳績的商業影片都看不到中國品牌的出現。中國企業一直都在叫喊著要創立國際品牌打入海外市場，但是卻從來沒有想到過利用電影媒介這樣一個極佳的宣傳平臺。去取得國際市場上的成功。撼動世界的好萊塢大片成為了國外品牌獨舞的場所，中國的國產品牌卻依然找不到出路。假如《諜影重重》里失憶的主人公使用的是聯想電腦，假如《變形金剛》里被火種源改造成超級武器的是波導手機，假如《一球成名》里球迷慶祝時喝的是青島啤酒，局面又會怎樣呢?這并不是遙不可及的夢想，而是我們需要走的符合當今品牌發展道路的傳媒策略。在商業化電影大行其道的今天，沒有什么是成功的商業運作無法達成的。

需要強調的是，品牌的形成和品牌知名度的樹立，都是一個長期的過程。而非短期的努力可以創造。以電影為平臺去宣傳自己的品牌，其效果經常不能馬上顯現出來，而且品牌的最后成功也絕對不能靠電影的單打獨斗，需要企業長期的努力和和電影廣告宣傳相配合的各種片外活動的積極開展。

電影廣告化的未來趨向

2007年夏天，《變形金剛》以君臨天下的姿態統治了全球的票房市場。然而卻很少有人注重到這部電影對于廣告的意義。的確，這是電影廣告化被成功運用的又一成功案例，但《變形金剛》對于廣告的意義不僅如此。事實上，它標志著電影廣告化開始了革命性的新的發展時期。廣告在電影中越來越具有主動性的因素，直至未來的某日，一種嶄新的電影形式——廣告式電影誕生于世間。那時，《變形金剛》也許會被認作是廣告式電影的開山鼻祖，是一部里程碑式的作品。

不同于傳統的廣告電影，未來的廣告式電影將給我們帶來全新的歷史性的變革摘要：

其一，和廣告電影不同，廣告式電影將突破廣告電影時間上的限制，和一般電影一樣。可以用兩小時甚至更長的時間去講述故事，更好的為企業的產品宣傳吶喊。

其二，不同于廣告電影大部分通過網絡完成觀看，廣告式電影在劇情設置，畫面效果和明星效應各個方面都將和真正的電影無異。它會吸引人們購買門票走進影院，去享受數小時的視聽盛宴。這也意謂著。廣告式電影有著在電影院上映的能力和吸引觀眾付費觀看的魅力。

其三，廣告式電影的誕生過程更加注重企業的領導性。即某種程度上，電影的拍攝和否和企業的宣傳意愿直接相關。從廣告的角度來說。廣告式電影的制作起點和一般影視廣告并沒有大的不同，但從電影的角度來講就大大不同了。以往的電影，都是電影制作方尋找企業贊助方，而廣告式電影則是企業主動尋找電影制片公司。

總之，電影在社會的進步中不斷發展著。廣告更是在努力地緊跟潮流的步伐。從這個意義上來講，也許廣告和電影的融合遠未結束。作為一種新的廣告形態，廣告式電影將同時成為廣告和電影的一個種類，這種電影，是電影廣告化發展的下一代產物。