大數據下有效提升電視新聞質量的探究范文
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[摘要]在大數據融媒體高速發展的時代背景下，電視新聞信息的接收和傳播內容發生了巨大的變化。對于電視節目播出機構來說，也面臨著新興媒體的創新性、個性化和多元化的挑戰。由此可見，大數據與電視新聞的融合代表著未來中國媒體的發展方向，這是一種新型思維方式和傳統模式的融合，這就要求中國傳統主流電視和媒體工作者必須再適應大數據背景下，并保持傳統媒體人務實，求真，有效的通過大數據促進定時新聞播音質量的提升。
引言
網絡技術的發展直接導致了新媒體的誕生，就目前的發展情況而言，由于智能手機和筆記本電腦得到了越來越廣泛的應用，使人們在信息檢索方面更加方便起來，媒體的信息傳播渠道和信息傳播的有效性在很大程度上得到了提高，這將給電視新聞廣播的發展帶來了前所未有的影響。將兩者相比較，其都具有各自非常突出的優勢，當下電視新聞廣播與大數據的融合也形成了社會發展的一個突出優勢，再大數據迅猛發展的社會背景下，電視廣播機構也需要創新，與此同時，創新必須要基于繼承傳統電視新聞播音的基礎上，結合大數據的特征進行創新，最終以提高廣播電視新聞節目的服務質量為主要宗旨。
一、電視新聞播音的重要性
在今天的媒體中，電視新聞的重要性已經被媒體傳播的速度、媒體的數量所主導，與受眾直接接觸的就是電視新聞播音主持人，因此信息傳播能否有效，直接去決議主持人電視新聞播音的質量。首先，播音是連接受眾和傳播電視新聞內容的重要媒介，電視新聞節目是通過的視覺和聽覺的結合，通過屏幕中呈現的畫面形象的向觀眾展示新聞情況，更符合觀眾的視覺需求，播音員主持人作為信息傳播的重要環節，其詞匯、語調，傳遞信息內容都引導著社會輿論。其次，隨著大數據的不斷沖擊，電視新聞播音也在不斷地進行創新，在很多觀眾面前展現出形式多樣的新聞報道，所以這一時期需要廣播人員提高自身實力，通過學習綜合報道材料和運用新的技術手段，開展報道內容的解讀工作。通過這種多樣化的新聞報道形式，不僅需要電視臺的專業素質，更需要提高電視臺的綜合素質。因此，電視新聞播音為中國新聞節目的發展做出了貢獻。最后，加強電視媒體在自媒體行業的影響力也離不開播音。在全媒體環境下，新媒體與傳統媒體的競爭加劇，受眾有了更多的選擇，可以資助決定如何獲取新聞信息。電視節目的生命力體現在其可以通過播音對新聞進行深刻解釋，如果缺乏這一本質，必然會導致大量的核心觀眾流失，這將對收視率產生重大的負面影響。因此，這也可以說明，電視節目要想從大數據時代中獲得機會，就需要依靠新聞播音。
二、大數據時代電視新聞播音面臨的挑戰
（一）大數據的沖擊導致電視新聞收視率下降
在大數據技術發展之前，人們主要通過電視、報紙、電視等傳統媒體獲取信息。各媒體各管各的領域，相對獨立，彼此之間沒有形成很大的影響。在大數據全媒體時代背景下，傳統媒體和新媒體之間的界限變得越來越模糊，尤其是蓬勃發展的新興媒體，例如網絡、手機等被廣泛應用新聞傳播中，使得傳輸信息的途徑和手段越來越多樣化，各種媒體之間相互促進，跨界研究逐漸成為媒體發展趨勢[1]。在這種趨勢下，公眾不再僅僅通過電視新聞廣播來獲取新聞和信息，當他們需要了解各種信息時，他們可以在互聯網的幫助下自由地獲得相關信息。由此可見，中國傳統媒體主導和壟斷市場的局面早已被打破，電視節目不再是人們獲取新聞和信息的主要渠道，人們對電臺主持人的依賴會逐漸降低，注意力也會逐漸減少，進而導致新聞收視率是無法提高甚至下降。
（二）電視新聞播音缺乏個性化發展
在電視新聞播音發展過程中，廣播電視臺媒體新聞播出形式一般都相對固定，在當前社會發展的背景下，這種電視新聞播音模式就會顯得相對過時，導致電視新聞播音員很難突出自身的播音特色，而大數據時代的新聞傳播創新了電視新聞播音方式，自然受到了越來越多觀眾的青睞，進而導致傳統廣播電視臺媒體收視率則相應下降。
（三）傳統電視新聞播音話語權受到挑戰
很長一段時間，傳統的電視新聞播音已經成為“權威”的代名詞，是公眾獲取信息的主要途徑，但由于大數據發展背景下的各種新媒體的出現，再當下新媒體信息時代，人們可以通過微信、微博等渠道快速收集大量的新聞信息，并對一些信息提出自己的主觀看法[2]。在這個過程中，雖然新媒體可能有很多的虛假信息，導致其公信力有所損害，但因其極大的便利性還是對于社會輿論影響非常大的，因此，人們逐漸從過去的新聞可能會質疑轉變為對新聞發表自己的態度觀點，這樣不僅可以提高信息傳播的簡便性和時效性，還可以對新的信息進行評論和分享。由此可以看出，信息評論解讀不僅僅是電視新聞播音的專利，可見，人們更愿意用較少的時間來收集新聞和信息，及時分享自己的觀點，在全媒體時代，傳統媒體的話語權正面臨著巨大的挑戰，傳統媒體記者和廣播電視主持人的地位都大大降低。
三、大數據時代提升電視新聞播音質量的對策
（一）理念創新，提升電視新聞播音質量
思想的高度決定語言表達的深度，思想的創新也決定了語言表達的創新。新聞廣播就是將新聞稿件中的文本轉化為聲音，而新聞播音的價值在于傳播和溝通，只有充分理解新聞廣播責任的必要性，才能確定新聞工作的正確方向。在大數據背景下的新媒體時代，新興媒體對傳統媒體如電視、電臺等造成了很大的影響，而且對電視媒體的發展提供了一個新的機會，由于全民媒體時代，媒體市場準入門檻相對較低，不受時間和空間限制，將有利于電視媒體的發展。同時，當前電視新聞的觀眾的共同特征是數量小，穩定性高，而且一般來說，電視新聞播音的主要受眾大多數都是老年群體。鑒于此，電視新聞播音工作必須進行觀念的創新，要突出地方特色，緊扣社會大眾，要接近公眾日常生活，駐中國受眾群體的需要，用觀眾喜聞樂見的方式講好當地的故事，即使面臨眾多新的廣播形式的條件下，也要發揮好主流媒體作用，展現自己的播音主持專業化、高規范的技能，才能進而實現新時期電臺主持人工作理念的創新，觀念的創新的目標[3]。
（二）運用先進技術，提升電視新聞播音質量
從媒介發展狀況分析，未來互聯網技術將更多地介入到傳媒信息的傳遞中。所以，節目要想有更好的發展，就需要積極地和新媒介技術相結合，新聞節目主持人需要了解更前沿的技術。和傳統的新聞主播主持方法比較，新媒介更好地利用了網絡技術編排稿件、制作電視節目，方法相對創新，從而吸納了大批聽眾。鑒于此，新聞廣播電視播音必須應該積極掌握新媒介的優點，應該主動掌握網絡技術，以便于在未來的資訊收集與消息傳遞過程中充分運用網絡技術。同時，電視新聞播音既要吸收大數據互聯網等流行元素，但同時要保證資訊的真實性，使電視新聞傳遞過程打破了原有的古板的印象，將電視新聞播音和互聯網發展的新趨勢整合，隨著時代的發展，使得電視新聞播音有效迎合了受眾的個性化需求。
（三）轉變播音觀念，提升電視新聞播音質量
在傳統的新聞廣播中，只需要完整的對新聞進行播出和主持，按照新聞稿件的內容一步一步地將它念出來即可，在這個過程中不需要聽取聽眾的反應與評論，不過隨著大數據網絡時代的來臨，電視新聞對電視新聞播音主持人的要求也將提高，因此播音員們不但要完成好新聞的傳播工作，同時還要做好與聽眾之間的交流與互動工作，及時掌握和了解聽眾的看法。盡管電視新聞播音時，主持人與聽眾通過電視屏幕，不能面對面，但是從新聞的收視率可以看出，主持人新聞內容播放的收視率反映著廣大聽眾的心理狀態，如果新聞收視率高，表示引起了聽眾的注意力和共鳴，而反之亦然[4]。因此針對這些狀況，在實際實踐中，廣播電視新聞廣播主持人應該積極改變傳統的工作觀點，不要單純地以為他們只是信息的傳播者，要做好與聽眾之間的交流，發揮把聽眾的作用，擴大群眾基礎，在電視上樹立良好的口碑，就這樣才為電視收視率的上升提供保證。
（四）提高專業水準，提升電視新聞播音質量
電視新聞是向公眾傳遞生活事件的主要媒體。所以，電視新聞播音主持人的播音特點和專業性都是吸引聽眾重要因素，這就需要電視新聞播音必須要具有較高的、專業的播音主持人水準。而無論在國內還是海外媒體中，一個專業過硬良好的電視新聞播音人員首先需要正確抓住聽眾的心靈，每一檔節目的受歡迎群體和年齡對主持人的主持風格都有不同的要求，從語氣、表情，再到肢體語言都十分講究，這也是很多中國國內知名綜藝節目能受歡迎的主要原因。在所有的大數據的背景下，新媒體蓬勃發展的新時期，一名合格的廣播電視新聞廣播主持人除了需要了解專業領域需要有知識基礎和必要的人文內涵外，還需要了解社會當前形勢，關心關注社會的變化，及時了解時事政治，站在受眾的視角做出客觀報道，以便電視新聞播音既受聽眾喜愛，又尊重客觀事實的新聞，以符合當前社會發展的實際需要。
結語
綜上所述，大數據背景下提升電視新聞播音將是未來發展過程中必然的趨勢，新聞廣播節目播音必須要更主動地在大數據的背景下吸收新興媒體的優勢，將新興媒介和傳統媒體的發展優勢將有機融合，開放新聞播音的思路，提升自己的播音質量，更新自身的語言表達，不斷提高自己的專業語言素養，在掌握新媒體技術創新的前提下，努力呈現更理性、更深入的新聞報道，共同促進電視新聞節目品質的提升。
作者：李雅娟 單位：四川電影電視學院
