淺析電視新聞類微視頻制作方略范文

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摘要：在新舊媒體深度融合下，移動優先戰略的提出，為傳統媒體創新發展指明了方向。借助“微”媒介，進行“微”傳播，成為新時期傳統媒體與新媒體有機結合的客觀需求與必然趨勢。基于此，本文立足移動優先發展需求，以電視新聞為例，就電視新聞類微視頻制造方略進行了探索，提出“內容為王、規劃為保、要素為先、服務為舉”創新路徑。

關鍵詞：移動優先；電視新聞；微視頻

一、引言

在科學技術創新發展推動下，社會已經進入“互聯網+移動終端+自媒體”的信息化時代，形成多媒介并存、新舊媒體融合發展格局。在此背景下，傳統媒體要想在媒體市場中立足，獲得長足發展，需要積極探尋創新發展渠道，善于利用“三微一端”進行傳播體制機制改革。而基于移動優先背景下的微視頻制作與應用，則是典型代表。以下是筆者對移動優先背景下電視新聞類微視頻制作的幾點心得體會，意在拋磚引玉。

二、移動優先：保證內容品質是王道

新聞媒體的核心競爭力是其在新聞內容生產上所具有的獨特優勢與創造能力。因此，在移動優先背景下電視新聞媒體進行微視頻制作時，應堅持“內容為王”注重生產新聞價值高、社會影響力大、話題探討性強、核心思想明確、政治立場堅定、原創度高的電視新聞，發揮傳統媒體在新聞傳播中的主流媒體作用，提升傳統媒體在新聞媒體市場中的地位。例如，在制作時政類題材的微視頻時，需要以“人民最關心”“影響最重大”“群眾利益最顯著”“要求最明確”“意義最突出”為抓手，進行新聞內容整合與篩選，并根據用戶對“最有趣”“最新穎”“最熱點”“最時尚”“最生活”的需求，進行新聞信息推送，以保證微視頻所展示的內容是受眾想要的內容，也是能夠引發受眾情感共鳴，有利于受眾思維啟發的內容，從而提升受眾關注度，增強電視新聞類微視頻傳播效力。

三、移動優先：進行科學規劃是保障

在新舊媒體深度融合發展下，如何提升“融”的質量、“融”的效率、“融”的價值，需要新聞媒體能夠在電視新聞類微視頻制作過程中，做好科學規劃工作。即遵循適度、適時、科學、合理、有效等原則，進行內容、形式、方法的科學規劃，做到“內容在精，不在多”“形式在好，不在新”“方法在用，不在顯”。以大河報為例，大河報在2017中國人民政治協商會議第十二屆全國委員會第五次會議于中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會第五次會議期間，利用大河客戶端，向用戶推出眾多優秀微視頻。其中《春光的春光》深受受眾喜愛，其關注度、點擊率相對較高。追其原因：《春光的春光》在制作過程中，以“精益求精”態度進行了規劃布局。視頻圍繞“脫貧致富”這一備受人們關注的話題，深入基層群眾進行實踐調研，拍攝眾多視頻，并從中選取最具代表性的片段，由點及面、系統但不失精致地詮釋個體到集體的變化。

四、移動優先：關注核心元素是基礎

相對于紙質新聞而言，聲音與畫面是電視新聞所具有的核心要素，也是電視新聞傳播過程中，能夠與新媒體博弈，獲取受眾關注度的重要“武器”。對此，在實施移動優先發展戰略，進行電視新聞類微視頻制作時，應加強電視新聞核心要素關注度，能夠通過有效展現現場環境、現場同期聲，豐富電視新聞類微視頻內容，提升電視新聞類微視頻生活性、真實性。例如，央視媒體在報道2016年G20杭州峰會時，推出《的一天》微視頻。視頻有效利用同期聲拉近與人民群眾間的距離，讓受眾在觀看時政性新聞時，能夠感受到新聞傳播背后所具有的“平民化”“人情味”。又如，央視媒體推出的《“一帶一路”高峰時刻》電視新聞類微視頻，加大新聞現場畫面與現場聲音還原力度，通過現場同期，將微視頻所要傳遞的主題淋漓盡致地展現出來，使其在這一時期成為各門戶網站短視頻推送榜首。

五、移動優先：增強服務水平是手段

在當前既要“顏值”，又重“內涵”的時代下，新聞媒體在制作電視新聞類微視頻時，不僅要講究“內容為王”，也要追求“形式創新”，不斷提升新聞傳播信息服務水平。而在形式創新過程中，無論是字幕動畫的設計、微視頻畫面風格的塑造，還是特殊技巧的運用、社會功能的呈現，皆需要做到“恰當”兩字。即在保證內容品質的基礎上，利用技術與技巧，增強微視頻“顏值”，使其能夠在眾多視頻中“亮眼”，引發受眾關注度，增強受眾滿意度。

六、結論

隨著媒體環境、傳播格局、受眾生活習慣等的改變，依托移動通信終端，進行電視新聞類微視頻傳播已經成為新舊媒體深度融合的重要表現，也是新時期傳統媒體進行新聞實時報道的客觀需求，已成為新聞傳播的新常態。對此，在進行移動優先發展時，應立足電視新聞本質，通過科學布局與規劃，促進核心要素在微視頻中的有效體現，增強信息服務水平，提升信息傳播質量。

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作者：魏錚錚 單位：合肥市廣播電視臺