淺談媒體融合中電視新聞選題策劃攻略范文

本站小編為你精心準備了淺談媒體融合中電視新聞選題策劃攻略參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要:隨著新媒體興起，傳統電視新聞收視效果受到很大沖擊，受眾流失嚴重，主流媒體宣傳功效受到制約。地市臺電視新聞影響力降低有信息技術發展、社會轉型帶來的分工演化等客觀事實，更有自身節目內容跟不上時展的主觀因素，因此地市臺亟待提高電視新聞內容質量。首先從源頭選題策劃著手，深刻觀察分析社會現象，努力搜集有價值符合受眾需求的報道選題，精心策劃、創新實施，用供給側結構改革理念統籌電視新聞選題策劃，用互聯網邏輯思維升級傳統電視新聞選題策劃，用高質量選題策劃推進優質新聞內容的生產。

關鍵詞:地市臺電視新聞;選題策劃;社會觀察

任何傳播行為都離不開受眾的關注和支持。地市臺電視節目受到各種不利因素影響及新媒體沖擊，收視效果持續走低，自辦的本地新聞類、社教類、民生類節目，幾乎淪為“誰拍誰看，拍誰誰看;我拍你看，愛看不看”的境地。地方黨委和政府鼓動推進工作、促進基層公共文化建設等重要社會發展舉措的宣傳受到干擾，電視媒體的主導權、話語權、影響力受到分化。面對新形勢、新任務、新挑戰，地市臺一要大力氣向媒體融合發展轉化，搶占輿論傳播網絡制高點;另一方面補齊夯實內容生產上短板，提高本地化節目傳播質量。電視新聞是地市臺當家節目，也是新聞立臺的根本所在，新聞節目好不好看，能不能吸引觀眾，選題策劃質量和水平尤為關鍵，好看的新聞節目需要豐富的選題策劃來支撐。

一、地市臺高質量電視新聞選題策劃要基于深刻的社會觀察力

地市臺電視新聞日常報道內容一般由兩方面構成:一是事件類內容。分為不可預知性事件和可預知性事件。不可預知性事件基本是突發的，規模有大有小，性質有好有壞，問題有難有易，結果有喜有憂，這類新聞事實吸引眼球，但數量較少且又敏感，地市臺電視新聞在報道時要嚴格遵守管理規定;可預知性事件在地市臺電視新聞中多表現為各種會議、黨政活動、領導調研視察或專項工作推進等，基本都是規定動作。二是非事件類內容。這類內容比較龐雜，階段性主題宣傳、重點報道、社情民風、生活常識、經濟文化、法制安全等等涉及社會方方面面，在地市臺電視新聞報道中占比最高。地市臺電視新聞好不好看，影響力大不大，觀眾歡不歡迎，可預知性事件內容和非事件性內容的選題策劃報道質量起決定性作用。把這兩部分內容弄得鮮活、做得透徹、挖得深入、編得精巧，地市臺電視新聞一定贏得良好收視效果，實現傳播力最大化。地市臺選題策劃大多在三個層面展開:一是欄目組層面，需由記者編導報題匯聚信源，欄目組甄選;二是新聞節目部層面，對記者編導申報選題進行分析、評判，確定可實施操作題目安排采訪拍攝，同時還要對上級布置的規定動作題目實施策劃，安排采訪拍攝;三是臺或頻道層面，這一級選題策劃都是針對重大事件或題目。無論在哪個層面進行的選題策劃，都是對信源進行收集、篩選，融入媒體對社會觀察、分析和判斷，明確主題立意，找出最有表現力、感染力、親和力的方式去采訪報道。

1．要把媒體對社會的直接觀察體驗、思考判斷融入選題策劃中。新聞媒體人既是社會發展的客觀觀察者，也是社會發展的參與者、獲得者，所以在新聞報道選題策劃中要把自身直接對社會觀察體驗、分析判斷作為參照來考核信源，選擇報道方向，提煉主題立意，規劃實施辦法，讓所選取的內容和事實充分反映社會的發展變化。地市臺電視新聞是頂天立地式的“宏大敘事”結構，每天編發的報道要“上著天下接地中間有力”?！吧现臁本褪且v好上面的事，把黨的方針政策，地方重要會議、主題宣傳、發展措施及時有效宣傳出去，是地市臺電視新聞必修課，也是考量喉舌功效發揮如何的重要指標;“下接地”就是講好人民群眾的事，貼近生活、貼近實際、貼近百姓，把群眾百姓的需求、訴求、要求反映出來，把社會經濟文化發展給人民群眾帶來的實惠和變化呈現出來，把發生在基層民眾中寶貴故事挖掘出來，把電視媒體蘊含的橋梁紐帶功能釋放出來;“中間有力”就是全面反映本地區部門、單位及基層的工作成績，這些部門和單位大多數是黨和政府富民、惠民、利民、便民政策的執行者或落實者，來自他們的工作信息、政策解讀、數據報告、發展思路、階段成果是地市臺電視新聞開采的富礦，通過反映這些部門工作動態，可以比較全面地把上面的發展精神、發展思路講深講透，讓人民群眾及時了解掌握在新時代中國特色社會主義道路上，發生在身邊的新常態、新作為、新舉措，也是地市臺電視新聞用事實說話的最佳體現。好看的地市臺電視新聞一定是“天地暢通”。

2．要從間接觀察體驗中升華選題策劃。地市臺電視新聞要有一定高度的站位和放寬的眼界。眼睛不僅盯住區域內，同時瞄向省媒、央媒及其它地區電視媒體。同樣選題，看看人家怎樣策劃報道，比對自身產品從中找出可資借鑒的東西，用他們觀察思考成熟的案例指導本地新聞選題策劃。信源搜集是選題策劃的開門鑰匙，地市臺電視新聞信源搜集分為主動搜集和被動搜集。主動搜集是憑借媒體鍥而不舍的職業精神和專業技能及新聞敏感性，在現實空間和網絡空間尋找可資報道的線索。被動搜集多為設立熱線電話、微信二維碼、微博及電子郵箱等，其中“新聞線人”是近年來出現的新形式，一些專業記者顧及不到的地方正是“新聞線人”活躍的空間。搜集到的線索經過事實鑒別和周密策劃，有的可以立刻采訪報道，有的需要記錄下來持續跟蹤，這樣在選題策劃中做到報道一批、存儲一批、涵養一批、規劃一批，形成信源梯次分配目錄化管理。3．要善于對觀察的社會現象綜合研判，校準選題策劃的標線。地市臺電視新聞選題策劃即是專業技術層面上的操作，更是意識形態上的把握。在選題策劃中要選準報道方向，提煉好彰顯的主題，用準新聞事實，嚴防新聞失實。面對錯綜復雜的社會現象，要做出正確地綜合研判，需要有豐富的知識觀念儲備和制度約束。一方面參與選題策劃工作的電視新聞人要深刻學習新時代中國特色社會主義理論，掌握黨的思想路線、政治路線和國家的大政方針，明確舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，還要學習各種普及知識、生活常識，經驗表明一些失實報道、錯誤事實的運用就是常識缺失和認知偏差造成的?！皩W習學習再學習”是電視新聞工作者的立身之本，只有“好好學習”，才能使選題策劃“天天向上”。另一方面在觀念意識上選題策劃要明晰制度標線:一要遵守地方黨委和政府的宣傳紀律、二要遵守新聞工作者職業道德、三要遵守相關審批制度。

二、堅持貫徹守正創新，迭代升級地市臺電視新聞選題策劃模版

當下在新媒體語境中，大多數地市臺緊跟時代步伐，適時推出了相應的網站和“兩微一端”，把發展的腳步踏進了互聯網，用媒體融合的力量重建版圖。在由傳統媒體向融媒體轉身過程中，地市臺電視新聞不僅要用新媒體形式來改造現有的傳播渠道，學會用互聯網邏輯思維在網絡空間開疆拓土，又要守住傳統的電視新聞制作傳播方式，為電視觀眾提供優質內容，確保在轉身過程中不讓輿論話語權散失。

1．學會用互聯網邏輯思維拓展地市臺電視新聞的選題策劃?；ヂ摼W邏輯思維最顯著的特點是:時時在線動態更新、開放共享分享、核心產品用戶群、豐富互動交流、場景沉浸式消費體驗。如何把互聯網邏輯概念植入地市臺電視新聞選題策劃中，是在實踐中探索構建的過程。當前地市臺電視新聞要以時不我待的緊迫感，用積極心態采取新媒體成熟的傳播模式推動網絡用戶關注地市臺電視新聞。網上直播是有效的路徑。手機網絡微直播憑借開放、透明，快速在粉絲中建立場景沉浸式體驗，滿足了人們探尋獵奇、圍觀窺視的感官心理需求，從而黏住用戶。地市臺電視新聞選題策劃可以導入微直播方式，把電視新聞付諸實施的一些采訪工作、后期制作工作、播音工作及電視新聞主持人幕后活動等通過策劃組織進行網絡直播，建立另一條電視新聞體驗通道;對公眾而言電視媒體內部情形始終帶有神秘感，把圍繞新聞生產過程開展的工作進行微直播，通過網絡圍觀地市臺電視新聞生產場景，建立特有的場景沉浸體驗，激活網絡用戶情感遷移效應，進而關注媒體產品———電視新聞節目。

2．要用供給側結構改革理念創新地市臺電視新聞選題策劃。傳統電視新聞受眾散失有來自信息技術革命性發展、社會變革帶來的客觀必然，但就電視新聞本身，更存在產品供需關系是否對位的困局。哪些是人民群眾需要的，那些是生產過剩的，需要用供給側結構改革理念來審度，在制度層面和供需結構方面予以調整?！肮┙o側結構改革，就是從提高供給質量出發，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲”。首先，壓減會議報道增加民生報道，真正把地市臺服務本土的優勢發揮出來，通過服務民生的增量報道把一些會議的精神實質、貫徹內容嵌入民生新聞事實中，換個方式闡釋會議內容。其次，全面審視事件新聞報道，在把握原則方向的前提下，增加地市臺電視新聞重大事件的報道比率，維護地市臺電視新聞公正、客觀、準確的公眾形象。其三，開展適度的批評報道和社會評論，調節一邊倒傾瀉式信息供給，樹立地方電視新聞的輿論權威，化解矛盾、舒解社會焦慮，“過度重復必然導致觀眾的厭倦，繼而導致觀眾流失”。［1］

3．地市臺電視新聞選題策劃要充滿人文關懷。地市臺電視新聞在選題策劃過程中要時時考慮人的要素，處處體現社會對人的關愛。首先，選題策劃要全面關照新聞倫理道德和相關法律法規，回避不符合國家政策、法規的場景畫面和文字提法。其次，調配好社會暖新聞，通過新聞事實展示社會正能量，人性真善美，用溫暖的光彩啟迪人生。其三，用鮮活的事例關注人民群眾日常生活，通過兒童安全、交通安全、食品安全、財產安全、防災救援、養老就醫、應急反應、環保生態等內容的報道，提醒群眾百姓防范身邊風險，用溫暖真情增加地市臺電視新聞的溫度。

4．地市臺電視新聞要有文化情懷。地市臺電視新聞具有文化傳播者形象和地位，因此選題策劃要有促進基層公共文化服務的擔當和發展地方文化的責任。首先，地市臺電視新聞要堅定文化自信，“要培養工匠精神，用心打造精品力作，用精準的新聞節目引導人們樹立正確的歷史觀、國家觀、文化觀”。［2］其二，地市臺電視新聞是歷史記錄者，歷年電視新聞節目就是一部原生地方發展編年史，因此在選題策劃中要有歷史責任感，讓每一篇報道都承載起相應的歷史印記。其三，地市臺電視新聞選題策劃要勇于承擔社會教化功能，以往偏執的產業化發展，讓電視媒體弱化了該有的社會責任，現在要重新拾起。施教于人必須以身示范，電視新聞要增添施教于人的膽氣。面對新形勢新任務新局面，地市臺電視新聞必須拋棄過往沉疴，用奮發有為的精神狀態勇于承擔社會重任，傳播優秀的文化佳作，讓更多精神成果轉化為社會發展進步的力量。

參考文獻

［1］張涵，張志君．中國本土電視傳播機構供給側改革策略［J］．中國廣播電視學刊，2016(5)．

［2］徐明明．推進廣電新聞內容供應側改革的思考［J］．中國廣播電視學刊，2016(5)．

作者：馮增利 單位：雞西電視臺