大數據在新聞行業的應用及其挑戰范文
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【摘要】在大數據時代,新聞傳播行業同樣面臨著巨大的機遇和挑戰,正在發生變革。本文就大數據在新聞行業的應用例子,介紹了大數據技術在新聞傳播上的廣泛應用。新聞傳播行業不再僅僅要堅持"內容為王",而且要樹立"數據為王、服務為王"的發展理念,幫助數據化新聞更好的轉型發展。
【關鍵詞】大數據；新聞傳播；應用；挑戰
大數據時代的到來,廣泛影響著社會各行各業,包括媒體行業,都面臨著新媒體的介入和媒體的轉型。新聞傳播主要有四個要素:信息源、信息、媒介、受眾。傳統新聞的數據來源單一，主要是記者采訪獲得，官方獲得資料來源可信度高,各地新聞信息不對稱,傳統新聞的讀者基本固定范圍,受眾范圍也比較局限；但是采用大數據以后,這四個要素都有很大的提升；大數據廣泛采集互聯網上的數據,數據來源廣泛；信息來源渠道多,各種國內外社交媒體、新聞機構的數據都可以收集,新聞內容包含大量的實際數據；各種BI展示平臺的創新創造、MR等新的新聞展示途徑，使得新聞不再局限于報紙等傳統途徑；且通過大數據，可以影響全國乃至全世界的讀者用戶，這些都是大數據帶來的全新的變革[1]。下面我從幾個例子依次闡述大數據在新聞行業的應用：
一、"數據新聞"
傳統的新聞采用一些數據報道,并不是真正的"數據新聞",充其量指是"新聞數據",而數據新聞真正意義上是數據更多的成為新聞的信源,即新聞因數據而產生[2]。大數據在傳媒行業的應用先驅,絕對是英國的《衛報》和美國的《紐約時報》,2012年到2016年間在新媒體上獲得7項獎項,這就是他們及時利用數據獲得新聞的例子[3]。
二、新聞預測
FiveThirtyEight網站因通過棒球比賽數據成功預測出奧巴馬將贏得美國總統大選而成為人們關注的焦點。通過在社交媒體上抓取網民的言論進行分析,能夠得到網民在細微小事之間關聯產生的各種情感態度,這預示著大數據在新聞領域能夠獲得傳統媒體所不能夠獲得的信息,這就需要大數據時代的新聞從業者能夠在廣泛的數據之中挖掘出有用的信息[4]。同時,新聞預測也意味著在輿情分析方面的轉型。新時代輿論引導需要做的是:提高新聞從業人員的新聞素養,當謠言等負面消息發出時及時辟謠;互聯網時代的意見領袖發揮的作用越來越明顯,政府部門也要及時培養意見領袖,有效的解決負面輿論;大數據這把利劍能夠及時抓取言論并對言論進行數據分析,得出謠言的傳播態勢、抓出意見領袖并及時辟謠,這樣才能夠更好的把控輿情危機。
三、新聞生產
美國Narrative公司在新聞生產領域是先驅,他們同科學家們共同研發了智能寫作軟件NarrativeScience,將互聯網抓取來的信息通過算法自動聚合,不到半分鐘就可以創作出一篇數據充分、內容豐富的新聞報道[5]。
四、新聞呈現
英國《衛報》在對倫敦騷亂案件的數據報道,采用了可視化技術,通過抓取twitter上的260萬條數據分析出謠言的傳播過程,用可視化系統呈現了直觀可靠的謠言發展狀況,讓讀者和新聞從業人員都能夠更直觀、更迅速的得到需要的信息[6]。百度在春節期間推出的"春運期間認可遷徙圖",非常直觀的展現了春運期間的熱點遷徙城市等新聞信息,增強了與受眾的互動性,讓網友和觀眾能夠直觀的參與其中[7]。大數據極大地改變了新聞行業的形態和模式,傳統新聞行業受到了極大的沖擊。這要求新時代的新聞從業積極轉型:打破傳統的思維局限,積極運用大數據工具,挖掘數據深層內涵;增強不同行業之間的跨界合作;改變對于輿情的固有思路,及時進行輿情危機的研判和處置,提升辨識網絡犯罪和謠言的能力,通過大數據來及時的發現、處理、制止、糾正、引導,這才是新時代新聞傳播的方向。當然,大數據是把雙刃劍,在"用數據說話"的同時,也要考慮到大數據技術的弊端。新聞業與電商行業有極大的不同:新聞業需要對情感分析有精確的把握,而算法不能夠完全代替人類,是否能夠精確的判斷人的情感還需要時間的累積來增加訓練。數據并不能意味著完全的真實,并且只有數據分析而缺乏了創新,就偏離了我們當初運用大數據的初衷了。如何平衡兩者之間的關系,就需要新聞采編人員提高自身知識素質,積極實踐,同互聯網+接軌,這樣才能更好的實現新聞行業的轉型[8]。
參考文獻
[1]許琳.“大數據”時代給新聞業帶來了機遇還是挑戰[J].新聞傳播,2015,(22):59-60.
[2]張超,鐘新.新聞業應用大數據:展望、誤區與對策[J].中州學刊,2015,(06):169-173.
[3]盧長春,李秋華.數據新聞實踐國際前沿動態——以2016年數據新聞獎獲獎作品為例[J].新聞界,2017,(04):41-47.
[4]楊鴻銘,李扉飛,寧雅虹.大數據背景下科技新聞的傳播策略研究[J].科技傳播,2017,9(18):3-4.
[5]陳明.大數據技術對新聞生產與新聞業務發展的影響研究[J].新聞知識,2014,(12):19-21.
[6]王國鵬.大數據時代媒介生產方式和傳播機制的變革研究[D].山東大學,2014.
[7]田洋.淺談大數據時代新聞業面臨的挑戰與對策[J].新聞研究導刊,2015,6(22):250+226+228.
[8]林松.大數據時代新聞面臨的機遇和挑戰[J].新聞傳播,2014,(13):35-36.
作者：杜雨 單位：中國日報社技術部
