淺談傳統傳媒如何融合發展范文

本站小編為你精心準備了淺談傳統傳媒如何融合發展參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

【摘要】近些年來，隨著互聯網信息化的不斷發展和普及，我國的媒體環境也發生了翻天覆地的變化。因此，如何讓傳統媒體盡快融入新媒體時代，實現傳統傳媒的可持續發展，是媒體人必須考慮的問題。本文將基于新媒體時代傳統媒體的發展現狀，對媒體融合環境下傳統傳媒面臨的沖擊和挑戰進行探討，并從理念創新、管理模式革新、編輯能力重塑等方面對傳統傳媒的發展路徑進行探索，希望能為媒體工作者們提供一些參考。

【關鍵詞】新媒體時代；傳統媒體；融合發展

引言

網絡技術的發展開啟了新媒體時代的大門，但同時對傳統媒體也造成了前所未有的沖擊。傳統的辦刊模式由于受眾范圍的急劇縮小已經很難滿足新媒體時代的要求，市場占有率也急劇下滑。這是一個挑戰，也是一個契機。媒體工作者們需要盡快轉變思路，加快傳統傳媒向多媒體融合的步伐。美國傳播學者約書亞•梅羅維茨認為：“當新因素被融入到舊環境時，人們期望的不僅是舊環境加該因素，而是新環境的產生。”可以看出，媒體融合并不是新媒體取代了傳統媒體，而是多種媒體相互作用的結果，最終實現傳播手段、媒體功能甚至是新舊媒體編輯人員的相互融合。文章將基于媒體融合對傳統傳媒發展趨勢帶來的沖擊，對傳統媒體發展的新思路進行探索，期待能為相關媒體工作者提供一些有價值的思路。

一、新媒體環境對傳統傳媒的沖擊

隨著我國互聯網信息技術的不斷發展，媒體傳播越來越趨向數字化。由于具有快捷、便利、經濟等特點，新媒體在國內迅速打開市場。因此，傳統的媒體遭受到了前所未有的沖擊，主要表現在以下幾方面：

(一)對受眾范圍的沖擊傳統的傳媒一般都有其固定的受眾群體，不同行業之間存在較強的信息壁壘。隨著互聯網技術的不斷發展，很大程度上改變了人們傳統的獲取新知識的方式，距離對信息獲取的影響幾乎為零。人們可以根據自身的需求選擇信息內容，只要一部手機就可以完成各種信息的檢索和瀏覽，大大降低了獲取信息的成本，因此受眾變得空前廣泛。此外，由于各類短視頻軟件的普及和發展，不同職業、地域、領域的受眾都可以根據自身的需求和意愿對視頻進行二次加工和，從而在媒體和受眾之間建立了密切的聯系。傳統的傳媒方式由于依然采取采集-后期制作-領導三級審查制度-播出的流程來進行節目的處理，導致信息不能及時地傳播給觀眾，受眾劇烈萎縮，收視率隨著受眾范圍的縮小而減少，如果不盡快融入新環境，傳統傳媒將很快被取代。

(二)對傳播方式的沖擊在新媒體環境下，信息的不再需要等待漫長的出版流程，編輯審核之后可以即時。信息的采集和生成方式更加多元化，傳播渠道多樣化，信息獲取也越發便利化。隨著移動通訊網絡在全球范圍的覆蓋，智能手機也可以完全打破空間障礙，只要有一部智能設備，加上暢通的網絡，就可以隨時隨地獲取想要的信息。明顯可以看出，紙質媒介、電視媒介在時效性、便捷性等方面逐漸遜色于新媒體，大大降低了傳統傳媒在市場上的競爭力。

(三)對運行機制的沖擊大多數傳統媒體仍然保留著過去低效的運行機制，導致傳播內容不能及時地傳播給大眾。此外，漫長的編發過程導致對于受眾的需求和喜愛的內容不能做到合理有效地把握和反饋。而且由于受到專業性和受眾范圍等方面的制約，收入很難維持紙媒的正常運行。此外，由于新媒體環境的影響，短視頻觀看起來方便快捷，可以較為充分地利用碎片化實踐，導致傳統的廣播電視節目如果沒有足夠的吸引力，受眾范圍就會急劇縮小。因此，傳統媒體的生存受到了嚴重挑戰。所以調整傳統媒體運行機制、改革編發審核流程和環節是傳統傳媒的必然發展趨勢。

(四)對從業人員的沖擊數字化媒體的不斷發展給傳統傳媒工作者帶來了全新的挑戰。相比于新型的短視頻軟件來說，傳統的廣播電視主持人和嘉賓之間的互動方式較為中規中矩，不能有效地調動觀眾的情緒和注意力，導致收視率的降低。此外，隨著媒體融合進程的不斷深入，信息傳播的內容不僅僅是傳統的電視節目和字幕，在視頻當中還可以配合各種各樣的文字、表情等等，配樂方式也更加活潑多變。而且隨著媒體市場準入性的降低，競爭性也不斷增強。因此，新傳媒方式的融合要求相關從業人員除了要對信息本身進行加工，還要顧及視覺享受和多樣性，以吸引市場。可以看出，媒體融合背景下，相關工作者不僅需要具備職業技能，還需要具備互聯網思維和多媒體技術等能與時展相匹配的新媒體職業素養。所以，在當今新媒體環境下，編輯需要具備熟練的軟件操作技術和相關美術功底，讓所要表達的內容以更加多元化的方式來呈現。在提供文字知識的同時，呈現視聽享受。

二、新媒體時代下傳統傳媒發展的新思路

上文中已經說到，如果媒體繼續按照傳統的方式來運營，很難在新媒體的浪潮中存活。因此，必須從播出思路、流程以及技術等方面進行革新。本文基于當前傳統傳媒面臨的困境，提出發展的新思路如下：

(一)打造具有品牌影響力的媒體媒體是社會信息的載體，其觀點影響著輿論和電視節目質量。與數字媒體相比，傳統媒體內容范圍相對單一，受眾面也比較狹窄。雖然如此，但在如今信息量泛濫的網絡環境中，也具有相對的權威性和可信性。因此，傳統媒體應該利用這方面優勢，嚴把內容質量審核關，保證媒體的專業性和客觀性，通過對內容的精心設計和編審，結合目前人們的收看習慣和偏好，增強視覺沖擊力，形成獨具特色的節目風格，爭取在新媒體環境下樹立具有品牌效應的媒體。除此之外，應該提升傳統媒體在國際方面的影響力。應該完善我國傳媒行業的評價制度，借鑒國內外優秀節目和視頻制作方式的成功經驗，提供一個高質量、科學的平臺。對于新聞媒體，也應該鼓勵社會各界集思廣益，充分利用大數據等相關技術，讓更多的專業人才參與到媒體評論和視頻制作當中，增強媒體的品牌活力和受眾范圍。

(二)推進數字化媒體應用首先，隨著互聯網技術的發展和應用，媒體應該逐步朝著數字化的方向發展。應當在精心打造內容的基礎上，注重節目的視聽效果和傳播效果，通過互聯網拉近觀眾和媒體之間的距離，并進行合理的互動。比如通過建立微信公眾號和論壇等方式，對精心挑選的內容進行和上傳，并為觀眾提供一個交流互動的空間。也可以通過設置在線調查問卷的方式，調查相關觀眾的需求，在吸引受眾群體的同時，促進信息的傳播與交流。其次，視聽享受也應該作為媒體傳播工作中重要的一部分來看待。由于目前社會信息化程度的不斷提高，傳統刻板的節目內容已經不足以滿足觀眾的視聽需求。因此，相關媒體應該借助媒體融合時代帶來的便捷方式，將信息進行更加多元化的處理，融合影像、音樂等多媒體新形式，將內容進行豐富的加工，激發觀眾興趣，實現媒體的可持續發展。最后，網站也是媒體應該深入布局建設的一個重要平臺。目前，我國很多電視臺的網站建設缺乏創新性，網站內容也較為單一。因此應該多方面提升網站的功能性和頁面的美觀性，通過建立具有自身特色和視覺沖擊力的網站，形成電視臺的吸引力。在用戶的使用上，結合成功的視頻網站和手機客戶端的相關經驗，不斷完善內容設置和網站建設，增強用戶粘性。在視覺效果設計上，秉持著簡潔大方的設計理念，結合自身媒體領域對頁面進行設計，提升知識傳播能力和用戶服務能力。

(三)云平臺發展戰略布局與實現云平臺是在數字媒體融合的大環境下產生的媒體運營方式。通過利用云技術等方式，讓內容實現多點傳播。首先，可以通過網絡媒體和計算機技術，建立可以實現信息采集-視頻后期制作加工-編審等功能的交互云平臺，最大程度地利用資金。也可以通過建立龐大的數據庫，將多家媒體進行資源整合，實現云平臺的統一開發。通過對多家媒體資源的整合，讓觀眾更方便快捷地檢索想看的內容，更加自主地選擇觀看方。通過互聯網信息技術讓信息更加有效、快捷地進行傳遞和反饋，免去傳統媒體節目制作的繁瑣環節，增強信息傳播的時效性。最后，在統一監管的同時保證各家媒體的特色。既能發揮集成管理的檢索、流程簡化等優勢，也可以保證各家媒體的特色，為用戶、為觀眾提供準確的參考。

結語

在新媒體時代，傳統傳媒方式應該堅持“內容為王”的辦臺宗旨，在保證節目質量的同時推進其數字化、網絡化進程，滿足讀者對于視覺、時效等方面的要求。此外，還需要對相關從業人員進行統一的培訓，豐富相關編審的專業素養和互聯網信息技術能力，為媒體融合時代的復合型人才需求作準備。在保證內容的基礎上，提高觀看價值，增強用戶粘性，實現傳統媒體的可持續發展目標。

參考文獻：

[1]杜麗,尚偉芬.國內外生物類優秀科技期刊媒體融合發展狀況比較分析與思考[J].編輯學報,2017(S2)：13-16.

[2]賈澤軍,尹茶,鄧曉群.媒體融合背景下中國高校學報發展現況分析及對策研究[J].編輯學報,2016(5)：474-477.

[3]王福軍,冷懷明,郭建秀,等.互聯網背景下科技期刊的媒體融合路徑[J].編輯學報，2016,28(1)：11-14.

[4]趙宇,趙錫平,丁嘉羽.多媒體融合環境下學術期刊數字出版質量提升策略[J].中國科技期刊研究,2014,25(2)：237-239.

作者：蘆園園 單位：長治廣播電視臺