氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)模式的構(gòu)建范文

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摘要：氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)建設(shè)主要是提升防災(zāi)減災(zāi)能力，開(kāi)展氣象科普宣傳，建立具有自有版權(quán)的數(shù)字內(nèi)容共享、交互平臺(tái)，使氣象傳媒服務(wù)從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的點(diǎn)對(duì)面服務(wù)方式，進(jìn)入全媒體時(shí)代的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)全方位、精細(xì)化、個(gè)性化服務(wù)時(shí)代。

關(guān)鍵詞：氣象傳媒氣象影視數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)資源共享

1引言

隨著電視制播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容資源在廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，但目前國(guó)內(nèi)氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)建設(shè)還不完善，其相互間的資源聚合、管理、應(yīng)用受技術(shù)條件限制，信息交互受限，尚未充分發(fā)揮資源最大效益，亟需在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)整合，搭建氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)支撐氣象影視事業(yè)的迅猛發(fā)展。氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)以建設(shè)中國(guó)氣象行業(yè)傳媒資源共享平臺(tái)為目標(biāo)，使中國(guó)氣象頻道媒資系統(tǒng)成為數(shù)據(jù)總站，充分整合全國(guó)各地方（省、市）氣象部門(mén)及各行業(yè)機(jī)構(gòu)的傳媒數(shù)字內(nèi)容資源；并在重點(diǎn)直轄市和區(qū)域中心城市建設(shè)數(shù)據(jù)分站，最終實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的氣象影視信息從搜聚、加工、分發(fā)到資源共享。

2氣象傳媒事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)

隨著全媒體技術(shù)的發(fā)展以及國(guó)家三網(wǎng)融合政策的推進(jìn)，我國(guó)氣象傳媒事業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，各級(jí)氣象部門(mén)在不斷改進(jìn)氣象影視節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)內(nèi)容的同時(shí)，也在積極地探索氣象傳媒服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展模式。但就目前而言，我國(guó)氣象傳媒事業(yè)的發(fā)展還存在幾個(gè)方面的問(wèn)題：氣象影視隊(duì)伍技術(shù)力量薄弱，多數(shù)氣象傳媒事業(yè)從業(yè)人員未受過(guò)規(guī)范的氣象專(zhuān)業(yè)知識(shí)培訓(xùn)；氣象影視節(jié)目制作設(shè)備老化，設(shè)備更新遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上新媒體技術(shù)的發(fā)展要求；節(jié)目形式單一，可視性、科普性不強(qiáng)，尤其是隨著社會(huì)各行各業(yè)生產(chǎn)方式的發(fā)展和人民生活方式的改變，人們對(duì)于氣象信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性有了更高的要求。如今，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為氣象傳媒事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的技術(shù)條件，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取氣象信息將是未來(lái)的趨勢(shì)。

2.1傳媒環(huán)境在動(dòng)態(tài)中變化，氣象傳媒事業(yè)需要迅速應(yīng)對(duì)

氣象信息作為實(shí)用型最強(qiáng)的信息之一，在傳播主體多元化、源頭信息多樣化、傳播方式智能化的今天，必將對(duì)它的傳播產(chǎn)生巨大影響。順應(yīng)全媒體發(fā)展潮流，利用新技術(shù)手段為大眾提供更貼心、更精細(xì)的氣象信息是氣象傳媒事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。（1）媒介走向融合，公眾的服務(wù)需求不斷增多?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)技術(shù)快速發(fā)展，導(dǎo)致媒體渠道、終端增多，用戶(hù)需求呈明顯碎片化形態(tài)，人們可在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式獲得更加精準(zhǔn)的氣象信息。（2）三網(wǎng)融合政策已經(jīng)打破原有傳播格局，促使“內(nèi)容為王”的特點(diǎn)越發(fā)明顯。國(guó)家推進(jìn)三網(wǎng)融合政策的態(tài)度堅(jiān)決，打破了廣電、電信、移動(dòng)的固定格局，氣象傳媒需要新的發(fā)展思路。（3）視頻化成為主流傳播趨勢(shì)，氣象影視具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在各種媒體渠道中，公眾對(duì)視頻的服務(wù)需求將占據(jù)越來(lái)越多、越來(lái)越大的比重。

2.2傳統(tǒng)傳媒運(yùn)營(yíng)模式向全媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變

全媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代，傳媒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者（如CCTV、SMG、鳳凰新媒體、BTV、新華社、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等），已經(jīng)成功地建立起以數(shù)字內(nèi)容為基礎(chǔ)的全媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。例如：2018年，新華社新聞信息中心與百度百家號(hào)在內(nèi)容分發(fā)、人工智能、搜索等方面展開(kāi)合作，雙方共同探索“內(nèi)容+渠道+搜索+大數(shù)據(jù)”的全媒體運(yùn)營(yíng)模式。通過(guò)合作，新華社新聞信息內(nèi)容全系入駐百家號(hào)，包括時(shí)政、國(guó)際、科技、體育、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、民生等多個(gè)領(lǐng)域，日均近千篇稿件在百度平臺(tái)分發(fā)對(duì)接。雙方依托百度先進(jìn)的人工智能和搜索引擎基因，以快速直接的方式，將更多優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)新聞內(nèi)容推薦給廣大受眾。再如鳳凰新媒體，其脫胎于鳳凰衛(wèi)視，過(guò)去大多是一種淺層次的聯(lián)動(dòng)，大家同步播出，互相宣傳，互為平臺(tái)，互相推廣，后來(lái)逐步過(guò)渡到深層次的聯(lián)動(dòng)，臺(tái)網(wǎng)之間實(shí)現(xiàn)共同策劃，聯(lián)合制作，一攬子營(yíng)銷(xiāo)。鳳凰媒體的臺(tái)網(wǎng)之間，已經(jīng)在內(nèi)容制作與傳播渠道上建立起了交互式的全媒體運(yùn)營(yíng)模式。

2.3數(shù)字內(nèi)容、媒資版權(quán)市場(chǎng)空間巨大

近幾年，國(guó)家政策大力支持綠色、低碳的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，紀(jì)錄片、動(dòng)漫、影視劇、氣象影視節(jié)目的策劃、創(chuàng)意、制作、播出、銷(xiāo)售，以及基于上述內(nèi)容的相關(guān)影視資源的開(kāi)發(fā)利用將有廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

3建設(shè)氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)的意義

全媒體產(chǎn)業(yè)的巨大變革與隨之而來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，需要我們探索、創(chuàng)新與之適應(yīng)的業(yè)務(wù)模式，打造以中國(guó)氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)為支撐的全媒體業(yè)務(wù)體系，提升防災(zāi)減災(zāi)能力和中國(guó)氣象局的公眾服務(wù)能力；為開(kāi)展氣象科普，宣傳中國(guó)氣象事業(yè)提供強(qiáng)大內(nèi)容支持；建立具有自有版權(quán)的數(shù)字內(nèi)容共享、交互平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式和適應(yīng)氣象傳媒事業(yè)發(fā)展的變革需求。實(shí)現(xiàn)國(guó)家和地方、地方和地方之間的內(nèi)容資源共享，使公共氣象傳媒服務(wù)真正形成以中國(guó)氣象頻道為主平臺(tái)，以各地方氣象影視宣傳部門(mén)為支點(diǎn)、全媒體數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)平臺(tái)互聯(lián)互通的格局，使氣象傳媒服務(wù)從傳統(tǒng)媒體時(shí)代點(diǎn)對(duì)面的大眾化服務(wù)方式，進(jìn)入全媒體時(shí)代點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面結(jié)合的全方位、精細(xì)化、個(gè)性化氣象服務(wù)時(shí)代。實(shí)現(xiàn)全國(guó)氣象傳媒采編流程再造。中國(guó)氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)上的所有數(shù)字化的文字、圖片、音頻和視頻等資源，在經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)加工和編目后，可由各媒體第一時(shí)間各取所需。同時(shí)，通過(guò)深加工生產(chǎn)出各種形態(tài)的終端傳媒產(chǎn)品，由不同的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)一次采集、梳理整合、立體通道、多次的數(shù)字化傳播效果，實(shí)現(xiàn)傳媒信息資源的實(shí)時(shí)共享和互動(dòng)。

4構(gòu)建氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容

交互平臺(tái)業(yè)務(wù)模式的思路中國(guó)氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)的建設(shè)從制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)建設(shè)、資源整合、業(yè)務(wù)模式調(diào)整、業(yè)務(wù)試運(yùn)行、業(yè)務(wù)運(yùn)行推廣幾個(gè)方面開(kāi)展。以中國(guó)氣象頻道為數(shù)字內(nèi)容核心庫(kù)和規(guī)范發(fā)起人，從中國(guó)氣象傳媒行業(yè)角度出發(fā)，制訂全國(guó)氣象系統(tǒng)數(shù)字內(nèi)容建設(shè)規(guī)劃，并在內(nèi)容和技術(shù)建設(shè)上給予充分指導(dǎo)，提高各地方氣象影視中心信息資源匯聚和整合能力，通過(guò)氣象系統(tǒng)內(nèi)部光纖實(shí)現(xiàn)資源高效共享、統(tǒng)一管理、有效利用。建設(shè)以中國(guó)氣象頻道媒資系統(tǒng)為數(shù)據(jù)總部，在重點(diǎn)直轄市和區(qū)域中心城市建設(shè)數(shù)據(jù)分站，形成分層建設(shè)、多級(jí)互補(bǔ)的網(wǎng)狀系統(tǒng)格局。切實(shí)提高氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容的加工能力，充分利用媒資系統(tǒng)資源，服務(wù)于氣象部門(mén)，服務(wù)于社會(huì)大眾，充分開(kāi)發(fā)媒資系統(tǒng)的創(chuàng)新價(jià)值。改變倉(cāng)庫(kù)式的媒資管理模式，以媒體資產(chǎn)的“用戶(hù)管理、信息管理、流程管理、資源管理、存儲(chǔ)管理、安全管理”為核心，開(kāi)展“資源收集、內(nèi)容服務(wù)、增值運(yùn)營(yíng)、資源交換、業(yè)務(wù)托管”等全方位的新型媒資業(yè)務(wù)模式。將媒資系統(tǒng)的職能從資料存儲(chǔ)上升為資源利用，對(duì)庫(kù)存資源進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、策劃加工、資源重組，最終實(shí)現(xiàn)多渠道利用和版權(quán)價(jià)值開(kāi)發(fā)。建設(shè)中國(guó)氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)的后端服務(wù)鏈，完善共享平臺(tái)的服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)資源上載、資源處理、資源存儲(chǔ)、產(chǎn)品檢索、產(chǎn)品下載、產(chǎn)品傳輸、產(chǎn)品、用戶(hù)反饋的連續(xù)服務(wù)鏈，并在應(yīng)用過(guò)程中不斷優(yōu)化。推進(jìn)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程建設(shè)。在中國(guó)氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)中，建立包括資源上載、編目、下載、分發(fā)、全流程的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，使得數(shù)據(jù)流在平臺(tái)中順利、安全流轉(zhuǎn)。進(jìn)一步提高資源匯聚能力。組織各級(jí)氣象部門(mén)在大中型城市、重要旅游景區(qū)、人文景觀等建立氣象實(shí)景觀測(cè)系統(tǒng)，不間斷收集氣象信息重要內(nèi)容。在共享平臺(tái)中建立暢通的資源匯聚及傳輸通道，重點(diǎn)加強(qiáng)災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)信息采集和現(xiàn)場(chǎng)直播系統(tǒng)建設(shè)。未來(lái)，隨著5G技術(shù)的發(fā)展和普及，視音頻信息將成為寬帶網(wǎng)絡(luò)的主流，這將為氣象影視機(jī)構(gòu)多年積累的媒體資產(chǎn)提供更為廣闊的應(yīng)用平臺(tái)，氣象影視機(jī)構(gòu)在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到鞏固和加強(qiáng)，這是氣象影視機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的電視媒體向未來(lái)信息社會(huì)新型互動(dòng)媒體過(guò)渡最有效的途徑，中國(guó)氣象傳媒數(shù)字內(nèi)容交互平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式構(gòu)建也將為這一美好前景打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作者：劉銀峰 單位：中國(guó)天氣網(wǎng)