體育傳播媒體論文范文

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1.大眾傳播媒介的特點

(1)大眾傳播媒介具有信息來源的普遍性:它打破了民族和地域的界限，反映人類在社會各個領(lǐng)域的動態(tài)和成果，力顯社會生活的全貌。(2)大眾傳播媒介具有強烈的實效性和敏感性:在高效率、快節(jié)奏的現(xiàn)代化信息社會，人們更追求事件的實效性、反饋信息的敏感性。(3)大眾傳播媒介本身具有普遍性:它能為不同的人，不同的企業(yè)所接受，是面向全人類的。

2．大眾傳播媒介對現(xiàn)代體育的積極作用

隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，體育日益成為現(xiàn)代社會的重要組成部分，也必然成為媒介信息社會中大眾傳播媒介傳播的重要內(nèi)容。

2．1大眾傳媒促進(jìn)了人們體育觀念的變化，鑄造了適應(yīng)時展的體育精神在現(xiàn)代信息社會中，體育已成為人們生活方式中的重要內(nèi)容，影響和改變著人們的日常生活，大眾傳媒則以其獨特的優(yōu)勢和手段所營造的“信息環(huán)境”不斷改變著受眾的認(rèn)知方式和行為意向，使人們對體育的功能和作用有了進(jìn)一步的了解和認(rèn)識。

2．2大眾傳媒促進(jìn)了競技體育的發(fā)展任何一種傳媒對體育運動都有著不同程度的影響，其中電視對競技運動的影響最為深遠(yuǎn)。大眾媒體的全方位介入，使得競技體育比賽可以經(jīng)由現(xiàn)代化的傳播手段立體化的呈現(xiàn)在人們面前，充分滿足了人們關(guān)注和參與競技體育的需求，同時也使競技體育的影響擴(kuò)大到世界的各個角落，極大的促進(jìn)了競技體育的發(fā)展，提高了競技運動的吸引力。

3．大眾傳播媒介給體育帶來的負(fù)面影響

3．1大眾傳媒對當(dāng)代體育構(gòu)建了新的文化屏障所謂文化屏障，是指大眾傳媒在促成文化傳播的同時，有意無意間阻隔傳播，不斷造成信息的發(fā)出、傳遞、接受三維之間的“中斷”。從這個角度來分析，大眾傳媒實現(xiàn)了前所未有的溝通、對話、交流的同時，也隱含了可惡的離間、挑撥甚至欺騙。所以，在當(dāng)代大眾的體育生活中出現(xiàn)了“羸弱的體育愛好者”的現(xiàn)象。在大眾傳媒的作用下，體育不會再像過去那樣直接作用于人們的身體，而作用于人們的視(聽)覺，體育也有“操練”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝^看”，體育的觀眾在不斷增加，而真正的sportsman卻在相對減少，“真義體育”即將被大眾傳媒蹂躪的面目全飛，體育本是人類加強溝通與交流的領(lǐng)域，而今卻因大眾傳媒的介入使得這只能成為“理想”，人們也只能在孤獨和冷漠中單獨進(jìn)行，這一點無疑是對當(dāng)代體育的巨大“反諷”。

3．2大眾傳媒創(chuàng)造大眾客體，重構(gòu)主客體關(guān)系大眾傳媒的這種重構(gòu)主要表現(xiàn)為主體對媒介的適應(yīng)，主體已成為當(dāng)代大眾傳媒的奴役而非對媒體制約的主體。大眾傳媒讓我們看到世界的同時，也讓我們失去了對世界豐富性的感受，大眾日益依賴于媒介，變?yōu)槊浇榈摹扒敉健保?］。對當(dāng)代體育而言，這是極具威脅性的。在大眾傳媒上，體育不斷的被點綴、裝飾，應(yīng)接不暇的體育賽事、節(jié)目、話題在不斷的塑造觀眾，塑造他們的消費習(xí)慣。大眾傳媒使大眾懶于去思考，只是一味的接受，這使得大眾對體育的審美能力減弱，趣味趨同，使得體育本身所具有的堅毅品質(zhì)和創(chuàng)造精神也遭受嚴(yán)重消蝕。

3．3大眾傳媒制造新的文化霸權(quán)，體育精神受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)成熟與商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)社會的大眾傳媒秉承了來自社會深層的物役性，在市場與效益的脅迫下，“不斷通過極力便捷的信息通道操縱大眾的生活，并演示生活境界低俗化的真相。從而將電腦化的思維方式和現(xiàn)代化的價值標(biāo)準(zhǔn)強加給所有社會階層和個人。以金錢神話的意識權(quán)力話語方式控制大眾的思想，使錢成為意義困乏時代金光閃閃的現(xiàn)代童話［8］。”但近期神話背后隱藏的卻是拜金主義和消費主義的張揚和理想主義的消解，中國當(dāng)代體育也呼喚著對體育精神的呵護(hù)。

4．結(jié)論與建議

總而言之，大眾傳播媒介作為人類社會所有的社會現(xiàn)象，無時無刻、無孔不入的影響著人們的生活。而體育作為社會文化的組成部分，當(dāng)今社會的重要成員，對人類的影響也是廣泛而深遠(yuǎn)的。正因為大眾傳播媒介的介入，體育才得以在人類心中像今天這樣富有魅力，在人類社會中有如此深刻之影響力，在人類歷史長河中留下深深的印痕，它對今后體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將是重大的，因此我們必須對大眾傳播媒介給體育所帶來的正、負(fù)面影響加以認(rèn)真系統(tǒng)的研究和總結(jié)。這樣一方面會使體育以更加理性的態(tài)度處理自身與大眾傳媒的關(guān)系，調(diào)整自身的生存發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用大眾傳媒提供的時空便利，以及媒體的視覺效應(yīng)為體育大眾化、社會化、產(chǎn)業(yè)化所提供的機遇。另一方面，也使我們對大眾傳播媒介所帶來的負(fù)面效應(yīng)有更加清楚的認(rèn)識，以便在今后的合作中揚長避短、趨利避害，充分發(fā)揮大眾傳媒對體育發(fā)展的正確的導(dǎo)向、傳播以及監(jiān)督等積極作用，使當(dāng)代體育得以更好的健康發(fā)展。

作者：董若霖單位：西安體育學(xué)院研究生部