傳統(tǒng)媒體正能量的傳播學(xué)研究范文

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【摘要】

正能量本是一個物理學(xué)名詞，而在傳播學(xué)范疇里，正能量已經(jīng)成為一種象征符號，所代表的意義即一切積極向上的人或事物。從某種意義上，我們可以說，正能量是社會主義核心價(jià)值觀體系的要求，是社會主義主流價(jià)值觀的體現(xiàn)。正能量一詞的流行與媒體傳播密切相關(guān)。媒體在傳播正能量中擔(dān)當(dāng)?shù)氖侵鲃诱叩慕巧鱾€媒體傳播正能量的方式和路徑也有很大不同。

【關(guān)鍵詞】

傳統(tǒng)媒體；正能量；傳播

一、透過中國特色社會主義理論看社會“正能量”

“正能量”本是一個物理學(xué)名詞，出自英國物理學(xué)家狄拉克的量子電動力學(xué)理論。“正能量”一詞的流行源于英國心理學(xué)家理查德•懷斯曼的專著《正能量》，在《正能量》一書中，理查德•懷斯曼對“正能量”的定義是：“一切予人向上和希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿幸福的動力和感情。”簡而言之，在他看來，正能量就是一種積極向上的意念力，是一種朝氣蓬勃的生活態(tài)度。正能量是一種健康樂觀、積極向上的動力和情感。如今，我們認(rèn)為所有積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿希望的人和事，都是正能量的。它已經(jīng)上升成為一個充滿象征意義的符號，與我們的情感深深相系，表達(dá)著我們的渴望、我們的期待。2012年7月，在奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間，有人在微博上《點(diǎn)燃正能量》的博文，立即引起了網(wǎng)友的圍觀轉(zhuǎn)發(fā)，由此，“正能量”一詞開啟了走紅之路。2013年，“正能量”一詞還當(dāng)選2013年度國內(nèi)字詞。在2013年的全國宣傳思想工作會議上發(fā)表了重要的“8•19講話”。講話中也用到“正能量”一詞：“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。”這就把正能量與主旋律緊密聯(lián)系在了一起。2015年5月18日，在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上指出：“要加強(qiáng)和改善對新媒體中的代表性人士的工作，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強(qiáng)線上互動、線下溝通，讓他們在凈化網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚(yáng)主旋律等方面展現(xiàn)正能量。”講話高度重視新媒體人士對正能量的傳播。2015年末2016年初，先后實(shí)地調(diào)研了解放軍報(bào)社、人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺4家新聞單位，均發(fā)表了正能量傳播的有關(guān)講話。特別是2016年2月19日，他在黨的新聞輿論工作座談會上明確提出“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)結(jié)中外、溝通世界”48字的職責(zé)使命，指出中央主要媒體突出宣傳黨的十八大和十八屆三中、四中、五中全會精神，闡釋黨中央重大決策和工作部署，反映人民偉大實(shí)踐和精神風(fēng)貌，唱響了主旋律，傳播了正能量，有力激發(fā)了全黨全國各族人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而團(tuán)結(jié)奮斗的強(qiáng)大力量。總書記這些“點(diǎn)贊”瞬間，既是對新聞輿論工作唱響主旋律、傳播正能量的肯定，還有對新聞輿論工作創(chuàng)新升級、傳統(tǒng)媒體正能量傳播的遠(yuǎn)矚部署，不僅鼓舞和激勵了傳統(tǒng)媒體在傳播正能量方面繼續(xù)奮勇?lián)?dāng)，也探索和創(chuàng)新了黨的新聞輿論工作理論。那么在傳播學(xué)范疇里，正能量又有何含義呢？筆者認(rèn)為，它已經(jīng)成為一種象征符號，所代表的意義即一切積極向上的人或事物。從某種意義上，我們可以說，正能量是社會主義核心價(jià)值觀體系的要求，是社會主義主流價(jià)值觀的體現(xiàn)。“正能量”一詞的流行與媒體傳播密切相關(guān)。媒體在傳播正能量中擔(dān)當(dāng)?shù)氖侵鲃诱叩慕巧鱾€媒體傳播正能量的方式和路徑也有很大不同。

二、傳統(tǒng)媒體對正能量傳播的路徑透視

傳統(tǒng)媒體是黨的宣傳工作的重要理論武器，是黨和人民的喉舌，是宣傳黨的路線、方針、政策，反映人民群眾訴求的重要載體，也是傳播正能量的重要載體。傳統(tǒng)媒體通過創(chuàng)新重大主題報(bào)道，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力；通過改進(jìn)重點(diǎn)成就報(bào)道，增強(qiáng)群眾獲得感；通過做好重大典型宣傳，增強(qiáng)社會感召力；通過對“負(fù)面新聞”正面引導(dǎo)，傳遞社會正能量。這里僅以近年來傳統(tǒng)媒體在“凡人善舉”方面的宣傳為例，就傳統(tǒng)媒體對正能量傳播的路徑進(jìn)行分析透視。

（一）報(bào)紙對正能量的傳播報(bào)紙作為正能量傳播的主要陣地，不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，運(yùn)用真實(shí)感人的文字和圖文并茂的版面語言，通過持久的、連續(xù)不斷的深度報(bào)道，使正能量得以更廣泛而深遠(yuǎn)的傳播。如《鄭州晚報(bào)》關(guān)于“一碗面感動一座城”愛心事件的報(bào)道，使普通的一碗面蘊(yùn)藏了人間真情“正能量”。2013年1月份，鄭州市李記鹵肉刀削面館的老板李剛查出自己身患骨癌需要治療和休養(yǎng)，于是在網(wǎng)上了一個求助微博，呼吁大家來他家吃碗面，幫一幫獨(dú)自支撐生意的妻子。《鄭州晚報(bào)》記者第一時(shí)間關(guān)注到這條微博，迅速轉(zhuǎn)發(fā)給“鄭州晚報(bào)愛心公益社”的每一個成員，他們也做了轉(zhuǎn)發(fā)，并發(fā)動親朋好友去吃面。《鄭州晚報(bào)》也及時(shí)報(bào)道，呼吁熱心市民幫幫李剛一家。一傳十，十傳百，百傳千萬，素不相識的人們，從四面八方趕到一個小面館，為的是吃一碗面，更為了幫助一個家。從2013年的1月份開始，一直到2014年9月7日李剛?cè)ナ赖囊荒昶邆€月的時(shí)間，《鄭州晚報(bào)》和全市的愛心市民一起，多次為李剛一家提供幫助。一碗面雖小，卻展現(xiàn)了鄭州人的大愛，雖然李剛已經(jīng)去世，但這段鄭州的大愛故事向世人講述了鄭州人向上向善的全城之愛。

（二）電視對正能量的傳播電視媒體借助其畫面感的優(yōu)勢，通過聲情并茂的故事化講述手段，能迅速拉近與受眾之間的距離，潛移默化地傳遞正能量。中央電視臺每年舉辦的“感動中國”頒獎活動，是正能量傳播的一次集中展現(xiàn)，是人間“真善美”在熒屏的華麗呈現(xiàn)。如在今年中央電視臺播出的“感動中國”頒獎盛典上，河南鄭州“賣唱救孤”的藝術(shù)家王寬的故事感人至深。一位藝術(shù)家能放棄舒適的小我，含辛茹苦將6名孤兒撫養(yǎng)成人并使他們成才，這是一件了不起的事情。像王寬這種平凡人呈現(xiàn)出來的人性溫暖，更能彰顯一個城市的大愛精神和溫暖向上的氣質(zhì)。電視新聞媒體可以通過多種路徑傳播正能量。上面提到的“感動中國”活動屬于通過正面報(bào)道傳播正能量，電視媒體也可以通過側(cè)面報(bào)道傳播正能量。以央視王牌節(jié)目《今日說法》為例，《今日說法》的開設(shè)宗旨是“重在普法、監(jiān)督執(zhí)法、促進(jìn)立法、服務(wù)百姓”，因此這是一檔側(cè)面報(bào)道正能量的節(jié)目。《今日說法》的案例以案件、犯罪為主，但不獵奇，不夸大黃、賭、毒，不渲染恐怖氣氛。由主持人和專家對話來主導(dǎo)整期節(jié)目，節(jié)目結(jié)尾還有相關(guān)法律條例解析，起到了警示和普法的作用。電視媒體側(cè)面?zhèn)鞑フ芰康膱?bào)道有一個共同特點(diǎn)，即報(bào)道的事件本身可能涉及社會黑暗面，但是通過后期補(bǔ)充，如專家解析、法律依據(jù)等，可以起到警示作用。電視媒體還可以通過真人秀節(jié)目，以平民視角積聚正能量。目前，無論從節(jié)目的數(shù)量還是觀看的人數(shù)上，電視真人秀節(jié)目都已經(jīng)成為電視節(jié)目的一種主流形態(tài)。如今的真人秀節(jié)目大多以人本觀念為準(zhǔn)則，其蘊(yùn)含的廣闊的社會價(jià)值和深厚的文化價(jià)值，是其他電視節(jié)目所無法代替的。雖然大多真人秀節(jié)目以傳播正能量為己任，但是由于其人人可以參與，很容易引發(fā)全民娛樂現(xiàn)象，成為沒有門檻的秀臺，利用人們的求關(guān)注心態(tài)引發(fā)一波又一波的娛樂浪潮，過度娛樂化很容易將其帶入獵奇俗套。電視媒體還可以通過專題片，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳播正能量。如2013年2月北京電視臺推出《國學(xué)開講》專題片，主講人范曾先生將中國傳統(tǒng)文化向觀眾娓娓道來，并通過現(xiàn)場答問的形式，用國學(xué)智慧解答人們在現(xiàn)實(shí)生活中的困惑。該節(jié)目取得了良好的收視效果，在社會上產(chǎn)生了廣泛影響。《國學(xué)開講》從傳統(tǒng)文化中汲取精神素養(yǎng)，以國學(xué)闡釋國家價(jià)值觀、民族價(jià)值觀和百姓價(jià)值觀，以高度的文化自覺、文化自信弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神，很好地傳播了正能量。這是電視媒體傳播正能量比較成功的做法。

（三）廣播對正能量的傳播在新媒體的沖擊下，作為傳統(tǒng)媒體，由于汽車工業(yè)的發(fā)展和汽車的普及，廣播的發(fā)展卻異軍突起。全國各地的廣播也結(jié)合自己的優(yōu)勢，通過自己的方式傳播正能量，比如廣播熱線里面的尋人啟事、通過出租車接力送人等。有的還開辦正能量的欄目，以無線電波隨時(shí)隨地傳遞正能量。如吉林交通廣播臺就開辦有《好人幫》公益欄目，節(jié)目的定位是“好人幫、幫好人”，由單向救助發(fā)展為愛心循環(huán)，由全省聽眾組成的“幫友團(tuán)”每天都在創(chuàng)造愛的奇跡。2013年，《好人幫》與阿里巴巴公司旗下的公益天天正能量合作，每周五固定與聽眾分享全國各地的好人好事，并由阿里公益提供1000元至10萬元不等的圓夢基金，推出公益夢想圓夢行動。“我為爸媽唱支歌”“正能量演講大賽”“貧困老人圓夢婚紗照”等諸多活動，已成為頗具影響力的公益品牌。在媒體融合迅猛發(fā)展的當(dāng)下，《好人幫》節(jié)目組積極思考，大膽實(shí)踐，通過開展幫急、幫困、幫圓夢等公益活動，傳播友善價(jià)值觀，釋放社會正能量。《好人幫》的成功實(shí)踐，帶給人的不僅僅是啟示，還有讓人向上向善的感召。講述中國故事，表達(dá)中國聲音，弘揚(yáng)中國精神，傳播中國正能量，這是我們媒體的責(zé)任，也是我們媒體需要堅(jiān)守的使命擔(dān)當(dāng)。傳統(tǒng)主流媒體要完成這一使命與擔(dān)當(dāng)，就需要加強(qiáng)與新媒體的融合，不斷提高正能量的傳播效果。

三、傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)與新媒體融合，提高正能量傳播效果

（一）新媒體在傳播正能量中異軍突起隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，當(dāng)下的媒體格局正在發(fā)生著翻天覆地的變化。網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體在新聞傳播中越來越發(fā)揮著重要作用。新媒體傳播具有即時(shí)性、快捷性、互動性、受眾參與的廣泛性等特點(diǎn)，使新媒體的正能量傳播具有傳統(tǒng)媒體所不可替代的優(yōu)勢。比如，最美教師張麗莉、最美公交司機(jī)吳斌、最美媽媽吳菊萍、最美警衛(wèi)戰(zhàn)士高鐵成、最美鄉(xiāng)村教師李靈等，最近幾年充滿正能量的“最美”人物大都是先從網(wǎng)絡(luò)上開始傳播的。還有微博、微信對正能量的傳播，特別是微博大V對正能量的傳播，其影響力更大。“微博大V具有巨大的影響力，他們的一言一行都有可能引起廣泛關(guān)注。諸如知名作家韓寒的第一條微博，僅僅一個‘喂’字，便引發(fā)了上萬條的評論，可見微博大V的影響力之巨大。因此，微博大V們的一舉一動，都有可能對粉絲產(chǎn)生示范效應(yīng)，影響粉絲的行為。許多大V利用這一點(diǎn)，通過微博給人以向上的力量，積極影響他人，傳遞正能量。”[1]

（二）傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)與分析解讀、內(nèi)容的權(quán)威性與公信力等方面有著新媒體無法比擬的優(yōu)勢不管是對傳統(tǒng)媒體還是新媒體而言，內(nèi)容是根本，“內(nèi)容永遠(yuǎn)為王”，任何技術(shù)都是為內(nèi)容服務(wù)的。傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編隊(duì)伍、權(quán)威的信息渠道、業(yè)已成熟的新聞產(chǎn)品都是新媒體所不可比擬的。正能量這個符號概念必須承載著新聞事實(shí)才能得以傳播。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容采集方面的專業(yè)性和權(quán)威度，以及對新聞要素的把握，要比新媒體略勝一籌。

（三）新媒體話題設(shè)置、生成輿論熱點(diǎn)的速度，傳統(tǒng)媒體望塵莫及網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的裂變式發(fā)展，帶來了媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的巨大變化。傳統(tǒng)媒體的市場份額不斷萎縮，新媒體的流量卻增速驚人，年輕人習(xí)慣在微博上刷新聞，在微信上看朋友圈，在網(wǎng)上看視頻，傳統(tǒng)媒體的生存已經(jīng)受到威脅，不論是報(bào)紙還是電視、廣播都面臨著巨大的生存壓力，在時(shí)效、爭奪受眾等方面與新媒體的競爭中處于劣勢。新媒體的數(shù)字化、交互性、即時(shí)性、超文本性等特征，使其生成輿論熱點(diǎn)的速度驚人。每天互聯(lián)網(wǎng)上都有輿論熱點(diǎn)在發(fā)酵、爆發(fā)、消失，新媒體設(shè)置議程，傳統(tǒng)媒體迅速跟進(jìn)成為常見態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體并非是此消彼長的關(guān)系，在傳播正能量中，新舊媒體的聯(lián)動往往能產(chǎn)生更大的影響。比如，在食品安全問題頻出、人人談“食”色變之際，央視的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》橫空出世，將市井味和人情味完美融合，無疑是一股食品行業(yè)的正能量。在中國紀(jì)錄片史上，這種造成全民轟動并引發(fā)一系列舌尖上的效應(yīng)的片子并不多見。《舌尖上的中國》大熱，除題材上迎合中國人“民以食為天”的傳統(tǒng)外，離不開新舊媒體聯(lián)動造勢。在節(jié)目播出前，網(wǎng)上就有許多關(guān)于這部紀(jì)錄片的議題；節(jié)目剛播出，有網(wǎng)友就在微平臺上分享并推薦這部紀(jì)錄片，經(jīng)過微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了更多網(wǎng)友，這些網(wǎng)友被紀(jì)錄片吸引，又進(jìn)行了新一輪的推薦。在傳統(tǒng)媒體上宣傳，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)媒體炒熱，最后形成《舌尖上的中國》高收視率、高好評，名利雙收，這就是新舊媒體聯(lián)動傳播正能量的威力。

四、結(jié)語

總的來說，一切積極向上的、對社會有助益的力量都是正能量。雖然“正能量”一詞的流行顯示了新媒體越來越強(qiáng)大的傳播力量，但在正能量的傳播渠道中，傳統(tǒng)媒體具有不可替代的重要作用，新舊媒體的聯(lián)動往往能產(chǎn)生更大的影響。同時(shí)也要注意，負(fù)面報(bào)道盡管在一定程度上反映了社會的陰暗面，看起來不是積極向上的力量，甚至容易造成社會恐慌等負(fù)能量，但媒體不可因噎廢食，要看到負(fù)面報(bào)道的監(jiān)督、匡扶作用，努力從負(fù)面信息中挖掘正效應(yīng)才是化解負(fù)能量的最佳做法。傳統(tǒng)媒體傳播正能量還要注意度的把握，不能為了突出人文關(guān)懷，夸大渲染細(xì)節(jié)而產(chǎn)生負(fù)面影響。

參考文獻(xiàn)：

［1］靖鳴，馬丹晨.論微博大V如何傳播正能量［J］.新聞愛好者，2014（5）.

作者:張錦 單位:河南省委宣傳部