手機(jī)媒體傳播學(xué)論文范文
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（一）手機(jī)媒體傳播的移動即時性———將人從“禁閉”中解放出來
手機(jī)媒體作為網(wǎng)絡(luò)媒體的補(bǔ)償和延伸，“糾正”了網(wǎng)絡(luò)媒體的時間偏向，使信息傳播由及時性轉(zhuǎn)變到即時性：最為快捷方便地傳播、接收信息。手機(jī)媒體將人從機(jī)器跟前和緊閉的室內(nèi)解放出來，真正地做到了將人類說話和走路這兩種基本交流方式結(jié)合到一起。3G、4G技術(shù)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)了手機(jī)媒體與因特網(wǎng)的隨時連接，使之具有互聯(lián)網(wǎng)傳播的及時性，它的便攜性、移動性又做到“隨時在線”“隨身在線”，用戶可以在高山草原、海濱沙灘、田野牧場一邊走路一邊與“世界”連接。無論用戶身在何處，只要用拇指操作手機(jī)就能接收來自世界各地的信息，包括專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)、自媒體提供的各種信息，實(shí)現(xiàn)“零時差”傳播。即使用戶不刻意打開游覽器搜索信息，裝載到手機(jī)中的各種新聞客戶端或者其他APP應(yīng)用軟件會不斷地向用戶推送及時的新聞信息，鈴聲和振動也會提醒用戶查看。它讓靜態(tài)的信息接收方式轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)的實(shí)時接收。
（二）手機(jī)媒體跨平臺傳播———“人性化”傳播體驗(yàn)
媒介工具是人類傳遞信息的中介和平臺，因此作為媒介工具之一的手機(jī)媒體自身也就是一個信息傳輸?shù)钠脚_，用戶可以通過語音通話、短信、彩信的方式發(fā)送文字、圖片、音頻、視頻信息。此外，如今的智能手機(jī)所具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，使手機(jī)可以如電腦一樣安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，這使手機(jī)媒體具有了整合多種平臺的功能，實(shí)現(xiàn)信息跨平臺交流。這種跨平臺交流消除了用戶通過進(jìn)入Web搜索的繁瑣步驟，實(shí)現(xiàn)“一站式”到達(dá)，將人們從攜帶眾多電子設(shè)備和繁瑣的程序中解脫出來，同時也改變著信息以網(wǎng)頁為主要承載的模式，凸顯了手機(jī)媒體傳播的“人性化”。換言之，手機(jī)媒體傳播的“人性化”是對用戶使用媒介工具的人性化滿足。手機(jī)媒體屏幕小、方便攜帶、移動性極強(qiáng)等特點(diǎn)，也促使第三方平臺針對手機(jī)媒體的特性做出了相應(yīng)的調(diào)整。以新浪微博iPhone4.6.1版為例，手機(jī)版與網(wǎng)頁版相比主要的變化有：第一，主界面以可視化、簡約為主。界面的大面積用來承載信息，導(dǎo)航區(qū)從網(wǎng)頁版的左右兩邊調(diào)整至屏幕的上下區(qū)域。屏幕頂端從左到右依次是好友關(guān)注、分組下拉菜單、操作下拉菜單；分組菜單欄可以根據(jù)用戶需求將所關(guān)注的人進(jìn)行分組，這種分組查看信息可以提高重點(diǎn)信息的閱讀率。屏幕底從左到右依次是首頁、消息、“+”(微博書寫、等)、發(fā)現(xiàn)、我。導(dǎo)航區(qū)分類清晰明了，圖標(biāo)設(shè)計(jì)醒目，風(fēng)格簡約，使整個界面具有簡潔方便、誤操作少、可用性高和良好易用性的特點(diǎn)。除此之外，用戶還可以自主選擇更換其他的免費(fèi)或付費(fèi)的個性化界面裝備。第二個變化源于手機(jī)的定位、重力傳感器和二維碼掃描功能。這使得手機(jī)微博在功能上添加了與地理位置相關(guān)的信息，如帶地理位置的微博、搜周邊的好友、搖一搖等功能。重力傳感器和二維碼掃，則使用戶無需鍵入文字搜索，通過輕輕搖一搖就能搜索到信息和正在一起搖的人，掃一掃就查找微博用戶以及查看信息。這些也是手機(jī)版微博與網(wǎng)頁版微博最大的不同。界面的調(diào)整和功能的設(shè)計(jì)也充分體現(xiàn)了“以人為中心”的理念。在2012年2月，新浪微博擁有的3億多的注冊用戶中，60%活躍用戶是通過移動終端登錄，而通過手機(jī)媒體登錄占所有通過移動終端登錄的64%。[4]可以說，通過手機(jī)媒體，微博成功地幫助人們在“等候時間”里或不同的轉(zhuǎn)化場景中提供了傳播信息、建構(gòu)自我的契機(jī)。這樣跨平臺的信息交流互動會成為未來信息傳播的必然趨勢，進(jìn)而也將帶來更為“人性化”的傳播過程與使用體驗(yàn)。
（三）手機(jī)媒體傳播的互動性———彰顯用戶的“自主性”
手機(jī)媒體作為新媒體的杰出代表，繼承了新媒體開放互動式的傳播方式。較之網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體的傳播進(jìn)一步打破了傳統(tǒng)媒介的特殊地位，清除了一般受眾進(jìn)入媒體的障礙，使得每一個人都能行使自己的信息權(quán)與意見表達(dá)權(quán)，實(shí)現(xiàn)與傳播者雙向溝通。手機(jī)媒體的移動即時性，形成了一個“無所不在”的5A傳播環(huán)境：通過手機(jī)，任何人（Any-one）可以在任何時間（Anytime）、任何地點(diǎn)（Anywhere）通過文字、聲音、圖像等任何媒介（Anymedia）傳播任何信息（Anymessage）。在這樣的情況下，傳播者和接收者的界限也變得更為模糊，它們的角色可以瞬時互換，相互融合。用戶不再是單一的信息接收者、意見的反饋方，手機(jī)所具有的隨寫、隨拍、隨錄、隨轉(zhuǎn)、隨發(fā)的功能，使得每一個用戶都能針對某一信息進(jìn)行及時的補(bǔ)充、評論，轉(zhuǎn)發(fā)，然后迅速傳播開來，克服了傳統(tǒng)媒體線性傳播的直線性、孤立性等缺陷，真正實(shí)現(xiàn)傳播過程的“雙向循環(huán)”。手機(jī)媒體具有的集約各種媒體的功能，使用戶可以自由選擇通過編寫文字、拍攝照片和影像等方式進(jìn)行直接互動傳播。而在傳播渠道的選擇上，用戶同樣具有高度的自主權(quán)，既可以通過短信、彩信、微信、移動QQ等方式進(jìn)行人際傳播，也可以通過微博、論壇、博客、社區(qū)等平臺進(jìn)行群體傳播、組織傳播，甚至大眾傳播。手機(jī)媒體成為人能夠“掌握”和控制的媒體，彰顯了用戶的自主性，體現(xiàn)了手機(jī)媒體對用戶地位的人性化尊重。
（四）手機(jī)媒體傳播“碎片化”———打造“個性化”傳播
手機(jī)傳播的即時性，將信息傳遞的周期縮短到以分、秒計(jì)算。同時，手機(jī)具有的儲存功能，使人們不再被“釘”在某個固定的時間段接受信息，而是能夠自由地選擇何時查閱信息，做到信息接收的異步性，將傳播的時間分離、肢解，呈現(xiàn)傳播時間的“零散化”。同時，這種零散化要求信息能夠簡明扼要地傳遞其最核心的內(nèi)容，使用戶能夠在零碎零散的時間里能快速獲取信息，亦或是分段的內(nèi)容，使其在被打斷后能在下一個零碎時間里繼續(xù)閱讀觀看，造成信息的“破碎化”。此外，作為差異性個體的用戶，他們對信息需求的類型不盡相同，迫使手機(jī)媒體的傳播呈現(xiàn)“分眾化”的趨勢，使聚集的人群形成了無數(shù)的“碎片”。每一個用戶都可以通過定制與自身的需求和興趣相應(yīng)的內(nèi)容或下載相應(yīng)的應(yīng)用軟件，將自己所需要的信息拉出來。手機(jī)定位等功能，可針對用戶身處的環(huán)境推送與地理位置相關(guān)的信息。手機(jī)媒體的這種傳播將會最大限度地體現(xiàn)個人的差異和需求，最大限度地實(shí)現(xiàn)在信息需求方面的個人價(jià)值。而這種傳播形態(tài)也印證了未來學(xué)家尼葛洛龐帝預(yù)言：在后信息時代，信息將變得極端個人化，這種個人化是窄播的延伸，媒介的受眾從大眾到較小的和更小的群體的。手機(jī)媒體與生俱來的個性化、情景性，以及傳播的“破碎化”（時間“零散化”、信息“破碎化”、傳播“分眾化”），使得手機(jī)成為適合于不同人的個性化物品，成為用戶打造個性化傳播的平臺，突出了手機(jī)媒體對用戶使用信息的人性化滿足。
二、手機(jī)媒體推動消費(fèi)觀念的改變
“媒介即信息”，手機(jī)媒體傳播的“人性化”，使其成為一個完全以個體為中心的媒體，機(jī)不離身成為許多人的選擇，可以說，手機(jī)媒體真正成為“人的延伸”，它在改變信息傳播方式的同時，也悄悄地改變著人們的消費(fèi)觀念。個人信息消費(fèi)，是信息消費(fèi)的一個組成部分，是個人直接或間接以信息產(chǎn)品和信息服務(wù)為消費(fèi)對象的活動。傳媒技術(shù)的裂變也推動著人們對信息的消費(fèi)：收發(fā)郵件、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)社交這樣的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)正成為如今手機(jī)賬單中的主角，消費(fèi)的數(shù)據(jù)流量的增長已超過語音和短信服務(wù)的增長。人們用手機(jī)瀏覽新聞、刷微博、聊微信、查看天氣、搜周邊美食、訂餐、購物或進(jìn)行“導(dǎo)航+位置服務(wù)”，在享受著免費(fèi)APP應(yīng)用軟件帶來的便利快捷生活的同時，也為這樣移動網(wǎng)絡(luò)生活支付著移動網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用。追求更為個性化和高品質(zhì)服務(wù)的用戶還通過支付額外的費(fèi)用購買相應(yīng)的信息服務(wù)，如購買高品質(zhì)的音樂、游戲裝備或其他的付費(fèi)優(yōu)秀APP應(yīng)用軟件。這些都是目前個人信息消費(fèi)的普遍方式。從即時通訊到手機(jī)視頻對話，從短信互動到微信聊天，從商場購物到網(wǎng)上購物再到手機(jī)購物，從過去傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代“不出門知天下事”到目前位置服務(wù)“出行不求人，信息送上門”，個人信息消費(fèi)正改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)消費(fèi)觀，也使這樣的生活方式也成為當(dāng)下的一種時尚。2013年12月4日，工信部已經(jīng)正式發(fā)放4G牌照，手機(jī)媒體也將進(jìn)一步滿足人們個性化的生活需求，提高人們的生活品質(zhì)，帶動個人信息消費(fèi)向更高層次轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推動信息產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。正如麥克盧漢所說：“任何新媒介都是一個進(jìn)化的過程，一個生物裂變的過程。它為人類打開了通向感知和新型活動領(lǐng)域的大門。”手機(jī)媒體正是媒介一次次進(jìn)化和裂變的成果。隨著移動通訊技術(shù)和手機(jī)制造業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展以及微信、手機(jī)新聞客戶端等應(yīng)用的進(jìn)一步擴(kuò)展，手機(jī)媒體這個“帶著體溫的媒介”還將繼續(xù)進(jìn)化和裂變，也必將會掀起傳媒界的新一輪變革，而它對人們的影響也不僅僅局限在對消費(fèi)觀念的影響，還將影響著人們的思考和行動。
作者：陳麗穎單位：湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院