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[摘要]新聞標題既是對新聞主要內容的概括,也是吸引受眾眼球的重要手段,網絡新聞因其傳播方式的特點要求其標題要能夠清晰簡明地表達新聞內容和核心要素,本文在對網絡新聞標題進行了分析和比對之后,提出了網絡新聞標題創作的策略。

[關鍵詞]網絡新聞；標題；創作策略

隨著社會的快速發展,現代人對資訊的需求十分注重實效,要求閱讀即獲得。尤其在網絡時代的今天,網絡媒體成為繼報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”,是現代社會中十分重要的新聞傳播平臺和輿論宣傳陣地。人們對所需要的訊息通過快速的瀏覽標題進行篩選,因此新聞標題對于網絡媒體視為生存根本的點擊率來說是至關重要的。新聞標題既是對新聞主要內容的概括,也是吸引受眾眼球的重要手段,那么如何在浩如煙海的網絡資訊海洋中成為受眾關注的焦點呢?這就要求新聞媒體工作者根據網絡傳播的特點和規律,深入研究網絡新聞標題創作的基本原則,制定出寫作標題的新策略,探索出適合網絡新聞標題的新路子,促進網絡新聞的傳播。

一、實題為主,真實、準確、簡潔,突出新聞的核心要素

網絡新聞主要以實題為主,如《國家賠償法擬規定依法刑拘后放人不予賠償》、《青海成立監督組跟蹤近80億元涉災款項用途》都是最新國家的和社會的熱點,這兩則新聞標題都直接點明新聞內容,實實在在。讓受眾一目了然新聞的主要內容和核心要素。網絡作為一種開放式的媒體,因此網絡上出現了大量的假信息和一些真假難辨的信息,尤其是在網絡上出現了一些虛假新聞,導致受眾對于網絡新聞的真實性抱有一定的懷疑態度。同時有些網站為了增加點擊率采用一些扭曲新聞事實或者將個別新聞要素孤立現象放大為全局性問題,故意制作與新聞內容完全無關的聳人聽聞的標題,欺騙讀者等等手段,導致網絡新聞的誠信受到人們的懷疑。而,真實性是新聞的生命,不真實的新聞就沒有其存在的意義和價值,尤其在誠信有待提高的網絡上,新聞的真實性更應該為我們所重視。

由于網絡新聞大部分采用列表式,沒有報紙標題的主題、副題,且題文分離,而網絡新聞的標題要在一二十字內高度概括新聞的主要內容,又要使標題準確地傳達的信息,并對受眾產生吸引力。這就要求新聞編輯準確把握新聞事實,并能夠將新聞中所蘊含的感情傾向和邏輯表達清楚。否則就容易產生誤導受眾的問題。另外,因為網絡排版為了網頁美觀,相同欄目的標題要求字數相等,而且因為圖片和一些動態圖像的原因,網絡新聞也很少使用字體、字號和色彩等來吸引瀏覽者的注意力,這就要求在制作網絡標題的時候能夠簡明扼要,實題明意。

二、善用網絡標題群,樹立網絡新聞專題意識

“新聞專題是對某個關注程度較高或持續時間較長的新聞事件、人物、現象、問題等進行的集合式報道。”十分適合網絡這種容量大、超鏈接、多媒體的傳播手段,因此網絡新聞專題是網絡媒體克服新聞標題字數少,文題分離等弊端的利器。網絡新聞專題可以通過新聞標題的大量集合來實現,編輯可以根據新聞的關聯性給新聞進行分類整理,也是網絡新聞標題專有的一種標題樣式。這種樣式能夠實現空間結構的層次感,還能夠形成新聞專題,形成合力,實現受眾的關聯閱讀和深度閱讀,實現新聞價值的最大化。如在騰訊網站上的《日本賠償中國勞工是大誤解》將有關中國勞工賠償問題的有關新聞進行了整合匯總,并進行了深入的分析和討論。當然這種標題集群的構建較單一修改標題而言更加復雜,需要高度的策劃意識,更具有挑戰性,這也要求網絡編輯能夠樹立專題意識,不斷加強新聞專題策劃的能力,實現網絡新聞的價值整合。新晨

三、善用超鏈接,文本、視頻一個都不能少

網頁內容豐富、結構復雜,瀏覽者會接觸到海量的信息,有更廣闊的信息選擇范圍,而網絡頁面的版面設計沒有報紙那樣靈活,也沒有電視媒體的主持人和播音員,好似缺少了他們的自由度和可觀賞性,但網絡媒體的時效性和多媒體性卻是以上二者不能比的。網絡媒體的超鏈接更是以上兩種媒體所不具備的,因此在制作網絡新聞標題的時候應該善用超鏈接,運用層次化的方式把復雜的新聞報道變成多種《視頻:北方多省市遭遇罕見沙塵2300萬人受影響》第一部分用“視頻”增加形象感,緊接著用文字部分說明影響,構成一個連續報道的組合;從形式看,有視頻和文字的相互印證、補充,又是一個多媒體組合。“這樣的“組合”既適應網絡受眾瀏覽新聞掃描、跳躍式閱讀的習慣,又發揮了網絡媒體超鏈接的便捷、即時更新的優良傳統。”要成功的發揮網絡媒體的優勢,這就要求網絡編輯對新聞內容有很透徹的理解和把握,并具有良好的整合能力,突破傳統的創新意識。

網絡新聞的標題是網絡新聞存在價值得以體現的關鍵,較與其他新聞媒體的標題來說網絡新聞媒體的新聞標題其作用要大于“題好文一半”,但由于其只能做一行題,可能還要根據網頁版面的要求來進行制作,且字數有限,因此網絡新聞標題擬制的策略就要成為網絡新聞質量提升的切入點和關鍵點。網絡編輯更要積極發揮網絡媒體的優勢,探索網絡新聞標題制作的新策略、新方法,不斷提升網絡新聞的傳播時效性,為受眾提供更多更好的新聞資訊。

參考文獻:

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