手機報在當下通訊業發展范文

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[摘要]本文選取手機報作為研究對象,在研究前人已有成果的基礎上,歸納業界已有手機報的相關定義,分析了其優缺點,重點針對手機報目前存在的問題進行歸納總結,并提出相應的解決方案。對手機報的未來發展趨勢進行了預測和分析,旨在找到打破手機報發展瓶頸的途徑,探尋手機報健康良性發展的道路。

[關鍵詞]手機報手機媒體；發展；盈利模式

一、手機報的定義

國內手機報問世以來,專家學者對手機報做了很多研究和探討。對于手機報這一概念,目前學術界并沒有確切而統一的定義,只是根據其傳播特性總結出了比較有代表性的定義。

匡文波教授給手機媒體定義為:手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具。隨著通訊技術,例如計算機技術的發展與普及,手機就是具有通訊功能的迷你型電腦,而且手機媒體是網絡媒體的延伸。

二、手機媒體概況及其優勢

1.手機將是覆蓋人群最廣的一種媒體形式。在中國,手機發展的歷史只有二十年,但中國已經有七億手機用戶,普及率近50%,手機的用戶數與目前覆蓋人群最大的電視用戶數相差無幾,而且手機用戶的數量將很快超過電視用戶。手機閱讀作為用戶認知度較高的重點應用之一,用戶數量呈不斷攀升的態勢。預計2010年,中國手機閱讀市場活躍用戶數將至1.99億。

2.手機的傳播成本比較低廉。新的媒體形式應該具有傳播成本低廉的特性,手機就具備這樣的特點。紙媒的傳播成本就比較高,雖然一本書只有幾十元,訂閱一年的報紙只需兩百多元,但是單個媒體承載的信息非常有限,同樣的信息如果被放在互聯網上價格就會便宜很多。

3.手機可以最方便地把人們的零碎時間利用起來,并且能夠極為快捷地傳播信息。

4.手機媒體傳播信息帶有一定的強制性。其他媒體本身不具有強制性,都需要讀者主動去獲得信息,而一個擁有手機的人不可能總不開手機或者總不隨身攜帶,因此手機可以通過短信息等形式將信息強制性地傳播給受眾。

可以說,手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的潛在媒體平臺,它的發展空間將非常巨大。有學者認為,在未來的五至八年,3G手機普及之后,手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。當然,每一種媒體形式都有自己的生存空間,手機媒體不可能代替其他的媒體形態。由于具有種種優點,未來的手機媒體將很可能處于一個比較強勢的地位。

三、手機報發展中存在的問題及分析

1.內容方面

(1)同質化。目前,手機報沒有根據目標讀者群而設定的內容,尚缺乏專業的、有針對性的采編體系及運作管理體系和專業的手機媒體從業人員。手機報目前所有的業務運作,包括新聞來源、內容分類等都是依附于傳統報紙媒體、通訊社或者互聯網,大多是把報紙上的內容直接翻版到用戶的手機上,手機報的內容重復率高、同質化嚴重,這會使手機報失去競爭力。

(2)時效差。雖然手機報的特點是迅速便捷,但由于當前的手機報內容大多摘自自己的報紙或網站,沒有充分利用其便捷快速的特點新聞,多是紙媒或網站已有新聞的加工。在時效性上還沒有達到預期的要求。

2.受眾方面

(1)閱讀習慣。與傳統的閱讀習慣相比,手機報屏幕小,分頁多,每頁的文字少且小,瀏覽起來比較費勁。另外,受限于手機網絡的傳播條件,手機報的圖片不夠大,不夠清晰,效果不夠理想。

(2)總體受眾資源豐富,但有效受眾相對較少。手機報紙的讀者是社會上“知識水平較高、經濟基礎較好、年齡層次在25-45歲、對新聞信息敏感的特定人群”,而不是原來四大傳統媒體面對的普通大眾,受眾群體狹窄進一步限制了手機報的發展規模。

3.技術方面

目前,我國手機報的接收終端是只有支持彩信的用戶才能收發彩信、瀏覽互聯網頁。而WAP版手機報因為流量網速等問題影響其發展。手機報具有龐大的潛在用戶,而技術問題是制約其發展的瓶頸,也是發展壯大必須解決的問題。

4.盈利模式方面

匡文波教授理論來看,從目前國內手機報的實踐看,手機報主要通過三種手段實現贏利。

一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費。二是對WAP網站瀏覽用戶采取按時間計費的手段。三是借鑒傳統媒體的“二次銷售理論”贏利方式,通過吸引用戶來獲取廣告。

目前我國手機報的盈利模式比較單一,大多數彩信手機報采用第一和第二種模式,是通過對用戶收取費用的形式盈利。但較高的費用與相對少量的信息很難贏得廣大用戶,特別是一些包月費較高的手機報。如何利用廣告盈利是我們需要深入探討的問題。

5.信息安全監管方面

手機報危害個人信息安全,一旦用戶訂閱手機報,手機用戶的個人信息就被傳送到信息平臺,如果手機報打著幌子發送其他信息,用戶將無法防范,將給用戶帶來很大困擾。手機報急需加強監管,特別是完善相關的法律法規。

(1)虛假與不良信息傳播

伴隨手機數量高速增長的是各類違法手機短信的泛濫一些不法分子虛假信息,招搖撞騙,各種淫穢信息和流言蜚語借手機流傳,誤導公眾,敗壞了社會風氣,導致社會秩序的混亂。

(2)侵犯個人隱私

近幾年來,各國因遭偷拍而使他人隱私權受到侵害的事件時有發生。特別是攝像手機的普及使偷拍變成了一件更加容易的事情,還有可能成為竊取商業秘密的工具。由于拍照手機具有很強的隱蔽性,公司的重要圖紙、樣品,很可能在幾秒鐘之內就被偷拍、傳輸出去。

(3)信息垃圾

新華社2003年2月26日北京電:根據中國互聯網協會調查,中國網民平均每周收到16封電子郵件,其中垃圾郵件有8.3封,垃圾郵件數量已經與正常郵件數量相當,并大有超過正常郵件的趨勢。垃圾郵件給使用具有上網功能手機的用戶帶來的煩惱與損失更大。

(4)手機病毒和信息安全

手機病毒是這幾年出現的新名詞。隨著新一代手機上市,手機功能已不再是簡單的通話,用戶會更多地上網、查看郵件、網絡游戲、金融服務及其他的數據服務,使用范圍極大豐富,手機已經逐步成為袖珍電腦。與此同時,手機功能的增加也讓各種病毒有了可乘之機。手機病毒將與電腦病毒一樣,會非常普遍。一些手機的黑客針對手機的軟件專門設計了一些病毒,對廣大的手機用戶進行攻擊。

6.費用方面

手機報費用相對較高。彩信手機報、WAP手機報一般采取用戶包月訂購或者按流量計算等方式銷售,每月的費用為8-20元不等。如包月的“手機報”只提供報紙的精華內容,用戶如需了解版面內新聞的全部內容,還需要單獨上行指令下載,每條短信的價格為0.5-1元,這樣的收費標準相對于普通報紙并不便宜。’對普通用戶來說,其獲得的信息量與付出的資費相差是很大的,影響了手機報的推廣。

四、手機報的發展對策

1.內容方面

(1)分眾化,打造“特色內容”。瞄準目標群體,細分受眾市場,通過對手機報用戶及潛在用戶的調查明確其需求,根據不同的用戶打造不同的子品牌。手機新聞內容應加大對生活資訊的綜合,適用于給流動讀者和不深入閱讀讀者增添各種豐富的實用的附屬功能。再者提高受眾意識,短信內容堅持“三貼近”,重點關注物價、社保、教育、醫療、住房、就業等民生問題。同時,新聞類欄目要堅持嚴謹、客觀、準確;服務、文化、娛樂類欄目語言要生動、活潑、通俗,加大選稿范圍,拓寬受眾面。精心采寫的關于環境、健康、生活方式等目標讀者最感興趣的話題的文章,寫作上追求可讀性及貼近性。

(2)加強時效性。充分發揮其快速迅捷的優勢,在每天固定發送的時間外,對突發重大事件要即時報道。手機報應轉變編輯思路,搶抓重大新聞、突發新聞,凸顯新媒體的“速度”特色。再次,拓展閱讀,彌補深度。可以在重大新聞之后建立“超鏈接”,或在重大新聞之后給出新聞來源,方便讀者進行拓展閱讀。此外,還可針對重大新聞事件,有針對性地推出手機報特刊、專刊等,彌補手機報深度不足的缺陷。

(3)針對受眾閱讀習慣改機新聞。目前市面上的手機屏幕都較小,傳播速度也存在限制,用戶長時間觀看容易造成視覺疲勞。手機報新聞應力求簡潔、直接、快速、方便,短標題、短信息,從文章標題、報頭、導讀、內容都要體現這種特性,多制作短標題,多發短消息。適當配發新聞圖片,使受眾閱讀有所變化,緩解視覺疲勞。

2.加強隊伍建設

手機報目前缺乏專業的、有針對性的采編體系及運作管理體系和專業的媒體從業人員,內容采用傳統媒體“翻版”的形式,這些對于手機報的發展是很不利的。因此,應該建立專門的采編隊伍,加強新聞采編人員的培訓,提高針對手機采編的能力,擺脫對傳統媒體的依賴,提供鮮活的原創報道。

3.重視互動性

手機報的一大特色就是雙向傳播的交互性。這對于報紙本身來講具有十分重要的意義:一方面可以加強與受眾的互動,及時獲知受眾的訴求。另一方面,報紙可以通過這種方式獲取新聞爆料和新聞線索,為紙媒提供新聞素材。因此手機報要充分利用反應迅捷的特點,重視“互動”內容,及時發表讀者對新聞事件的評論,為讀者提供言論的話語空間。

4.盈利模式方面:從訂閱收費為主到廣告收費為主

從目前實踐來看,我國手機報的盈利主要是采用收取包月費的做法,然而較高的包月費與信息量的差距使得一些訂閱者望而卻步。依靠訂閱費盈利很難使報社獲得較高利潤。

現在一些手機報開始探索依靠廣告贏利的模式,也就是借鑒傳統媒體的“雙重售賣”模式,這應該是手機報贏利模式的發展方向。但需要注意,必須協調好新聞和廣告的空間比例和時間比例,不然會使手機報用戶對廣告產生排斥。

建立在彩信技術之上的手機報無法容納大量的廣告信息,因而無法像傳統媒體一樣將之建立成一個新的營銷平臺,這是目前國內的手機報無一例外都遭遇到的問題。

5.技術方面:3G網站型是手機報未來發展的技術方向

開發3G技術:3G即為英文3rdGeneration的縮寫,代表著第三代移動通信技術。是指將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統,有人簡稱為“無線互聯網”。3G能夠處理圖像、語音、視頻流等多種媒體形式,提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務,主要目標定位于實時視頻、高速多媒體和移動互聯網訪問業務。

3G網站類型是未來手機報發展的方向和主流。真正的手機報紙應該是建立在3G技術基礎之上,用戶可以高速上網獲取多媒體新聞信息,真正做到看新聞、聽新聞。目前國內廣泛采用的彩信模式只是一種過渡模式,彩信的容量十分有限,最多只能傳送100KB的文件,所以彩信版手機報紙中的新聞大都是以新聞摘要或是縮編的形式出現的。在3G技術普及之前,國內WAP型手機報應該是目前的發展重點。3G型和WAP型手機報在經營模式、業務特色、內容編輯等方面存在很大的相似性;兩者最大的差別在于3G的信息傳播速度要大大高于WAP,在3G技術平臺上可以大規模傳輸多媒體信息。國內已有不少WAP型手機報的嘗試。

6.制定相關的法律法規和政策

手機報的飛速發展與監管的缺失形成了鮮明的對比和矛盾。中國有關部門應該加快相關的信息立法,全面加強管理和規范。目前國家并沒有出臺針對手機報的相關法律法規。貴州省新聞出版局于2006年出臺了我國第一個地方手機報管理暫行辦法《貴州省手機報管理暫行辦法》(以下簡稱“《辦法》”)以及《貴州省手機報質量審讀評估標準(試行)》,這是我國第一部就第五媒體手機報的規范性而制定的地方性法規,該《辦法》明確了申辦手機報業務的基本條件和要求,并規定:任何手機報不得刊載國家明令禁止的內容。手機報出版內容必須符合紙質報紙辦刊宗旨,并與報紙主要欄目內容基本一致。這對于規范手機報出版內容及手機報經營單位合法經營,具有十分積極的意義。該辦法的出臺也啟發我們國家相關部門盡快出臺手機報辦報、經營等各方面的法律法規,使手機報的創辦具有法律根據。新晨

五、手機報的未來展望

隨著手機報各方面的日益成熟,手機報將在我國成為一支不可或缺的媒介力量。手機報的便捷性和隨身性必將逐步改變讀者的傳統閱讀習慣,成為傳統媒體多樣化發展的一個趨勢。對于手機報的未來,約翰•帕夫利克在《新媒體技術——文化和商業前景》中做了大膽的構想:屏幕上顯示的報紙為全色印刷,有頭版、標題、內容和圖片。設計看上去仍是報紙,但它又不僅僅是報紙,隨著光筆的點擊,一個個新聞圖片可以迅速轉變為音頻和視頻。再一次點擊,屏幕上將出現對該則新聞的歷史分析。再一次點擊,可以激活麥克風,使用語音給編輯發郵件表達個人感受。個人通信服務技術可以自動地將聲音發送給編輯,編輯聽到后可以將自己的語音信息反饋給讀者。如果被某則廣告吸引了視線,讀者還可以使用光筆去提取關于該產品的更多信息以決定是否購買。’

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