淺談紅色旅游發展戰略范文

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［提要］文旅融合背景下如何更好地實現紅色旅游地發展成為重要的研究問題。本文以冉莊村為例，利用SWOT定性分析冉莊村發展的優勢、劣勢、機遇、威脅，結合AHP定量分析，并為冉莊村發展戰略選擇提供理論依據。

關鍵詞：文旅；紅色旅游地；冉莊村；SWOT-AHP；發展戰略

近年來，文化和旅游產業不斷發展。隨著文旅融合的提出，全國各地開始整合旅游資源，融入文化傳承，深入發展旅游業。冉莊村紅色文化資源豐富，以發展紅色旅游市場為主，結構單一，需要開拓旅游市場，來實現冉莊村旅游業深入發展。目前，國內學者運用SWOT-AHP分析法的研究主要圍繞海島旅游、國家森林公園、生態旅游、醫療旅游、特色小鎮，缺乏對紅色旅游地戰略選擇的研究。本研究以紅色旅游地———冉莊村為研究對象，在SWOT分析的基礎上運用AHP分析，為冉莊村旅游業發展戰略選擇提供參考。

一、冉莊村紅色旅游發展SWOT分析

（一）優勢1、文化底蘊深厚。冉莊村位于清苑縣西南方向，距離縣城15km，距離保定市30km。它是國家級歷史文化名村，有著名的紅色旅游景點———冉莊地道戰遺址。村中有紅色文化、冀中民俗文化、地道戰文化等文化資源。現如今仍保留著當時抗戰時期冀中平原的原貌和現狀，同時還保留了當時構筑的戰道以及各種作戰工事和工具。抗日戰爭時期留下的地道戰文化也是冉莊村有別于其他歷史文化名村而特有的文化，賦予冉莊重大的革命紀念意義。2、極高的愛國主義教育價值。冉莊村的地道戰遺址凝聚了抗日時期冀中人民勇往直前、一致抗日的紅色精神，具有極高的愛國主義教育價值。與各大中小學校建立了愛國主義教育基地合作關系，每年都有許多學生在這里接受愛國主義教育。除此之外，每年都有不同企業或其他團體在冉莊地道戰遺址組織黨員活動。3、地理位置優越，交通便利。冉莊村在河北省保定市西南方向，有高速公路和公路連接周邊城市。從北京市駕車到冉莊村的距離是186km，從石家莊市駕車到冉莊村的距離是145km，從天津市駕車到冉莊村的距離是218km，交通十分便利。

（二）劣勢1、旅游商品特色化程度低。冉莊村現有的旅游商品以手工藝品、玩具槍、食品等為主，商品檔次低、沒有創意、缺乏主題性、特色不鮮明，難以吸引游客。作為知名的紅色旅游地，未結合紅色文化設計文創產品，沒有深入體現出紅色文化的教育意義。2、基礎設施不夠完善。冉莊村現有的基礎設施不能滿足紅色旅游地發展的整體要求。總體的住宿和餐飲設施服務質量低，缺乏娛樂設施。餐飲店沒有提供抗日時期特色的用餐服務，只是普通的農家飯菜，帶給游客的體驗性差。住宿主要以家庭旅館的形式，住宿質量低，也沒有凸顯特色。由于缺乏娛樂活動設施，可開展的娛樂活動少，游客參與度低，停留時間短。3、專業人才缺乏。紅色旅游地的發展需要專業人才管理和規劃。冉莊村目前引進的專業人才較少，參與旅游業的服務人員大部分是當地村民。他們的文化程度和素質較低，沒有接受過專業培訓，對于游客的專業問題不能解答，服務水平較低。4、社區居民參與程度低。當地居民目前參與的途徑主要以提供餐飲、住宿、攝影、售賣商品等為主，經濟收入少，參與層次低。冉莊村以發展紅色旅游為主，提供的參與渠道窄，村民難以參與到多種形式的旅游活動。雖然村民的參與積極性很高，但相關的旅游社區參與機制還不健全，村民難以有更多機會參與。

（三）機遇1、國家政策扶持。國家支持文旅融合和紅色旅游地的發展，近十年來出臺許多促進文旅融合發展的政策，紅色旅游多次被寫入國家級政策文件，給紅色旅游地的發展提供良好的發展環境。2、政府重視。清苑區政府高度重視冉莊村的發展，大力支持冉莊紅色旅游發展，制定冉莊村總體發展規劃。區政府2017年通過項目規劃，計劃打造冉莊文旅小鎮，在把握優勢資源的基礎上挖掘其他旅游資源，全面促進冉莊村旅游業發展。3、資金支持。在國家政策的扶持下，不少企業紛紛投資旅游業，為旅游業提供資金支持。大型旅游公司和投資集團選擇投入到旅游業中，2018年榮清國控集團與北京六合環能投資集團達成一致提供資金支持，助力冉莊村旅游業發展。

（四）威脅1、景區競爭。文旅融合的大背景下，旅游業發展機會眾多，旅游市場競爭加劇。作為紅色旅游地的冉莊村將面臨周邊地區和全國景區的競爭，如西柏坡、延安、井岡山等景區。2、環境破壞。隨著冉莊村旅游的深入發展，來參觀的人越來越多。但景區的環境容量和承載力有限，一定程度上會造成環境污染、環境破壞等問題。游客的不文明行為，如隨意亂扔垃圾、浪費水資源、公共衛生資源等將對冉莊村的環境產生不良影響。

二、冉莊村紅色旅游發展定量評價分析

（一）AHP評價指標體系的構建。通過SWOT分析，建立冉莊村旅游業AHP評價指標體系，如圖1所示。（圖1）

（二）各層因素權重的確定與一致性檢驗。通過前期實地調研，結合德爾菲法，由從事旅游行業的10位專家參照AHP衡量標度對冉莊村旅游業SWOT層次分析評價指標體系中的各層次要素進行兩兩比較打分，通過計算專家打分結果的幾何平均值構造判斷矩陣，得出判斷矩陣A、優勢判斷矩陣S、劣勢判斷矩陣W、機遇判斷矩陣O和威脅判斷矩陣T；然后利用層次分析法軟件計算矩陣的特征值、特征向量、CI等指標進行一致性檢驗，結果見表1。（表1）

（三）評價結果分析。由表2可知，對冉莊村發展影響大的因素分別是文化底蘊深厚（0.251）、地理位置優越，交通便利（0.1625），政府重視（0.1248）、國家政策扶持（0.1006），影響較小的因素有社區居民參與程度低（0.0133）、景區競爭（0.0157）、旅游商品特色化程度低（0.023）。（表2）

（四）構建SWOT戰略四邊形。根據SWOT-AHP分析構建冉莊村旅游業發展戰略四邊形，由公式計算出總優勢、總劣勢、總機遇、總威脅，建立四半維坐標系。總優勢：S總=ΣSi/ns=0.165，戰略正強度U=S×O=0.0165總劣勢：W總=ΣWi/nw=0.029，戰略負強度V=W×T=0.001276總機會：O總=ΣOi/no=0.100，戰略強度系數ρ=U/（U+V）=0.928>0.5總威脅：T總=ΣTi/nt=0.044根據S（0.165，0）、W（-0.029，0）、O（0，0.100）、T（0，-0.044）依次連接構成戰略四邊形。由P（X，Y）=（ΣXi/4，ΣYi/4），求出四邊形的重心P（0.034，0.014）。由圖2和計算結果發現P點位于第一象限，根據象限區位與戰略類型對應關系可知冉莊村位于SO（實力開拓型）型戰略區，由戰略強度系數ρ>0.5可知，應選擇積極的實力開拓型戰略。因此，冉莊村總體發展戰略為SO型戰略，應充分發揮冉莊村現有的實力和優勢，把握發展機遇，同時重視抗爭型戰略中影響冉莊村發展的挑戰因素，以實現更好的發展。

三、冉莊村紅色旅游業發展戰略

通過SWOT-AHP法對冉莊村旅游業發展戰略的選擇進行分析，發現冉莊村總體發展戰略應選擇以SO（實力開拓型）型戰略為主，同時不能忽視ST抗爭型戰略。在依托文化底蘊深厚和交通區位便利優勢的基礎上，抓住政府重視和國家政策扶持的機遇，大力發展旅游業，同時重視環境破壞對冉莊村造成的挑戰。依據上述研究結果提出以下幾點建議：

（一）依托文化底蘊深厚優勢，打造特色化品牌。冉莊村文化資源底蘊深厚，為實現文旅融合發展提供有利條件。應以冉莊村現有的文化資源為基礎，依托文化底蘊深厚優勢和紅色旅游地優勢，挖掘旅游資源的文化內涵，形成冉莊村特色旅游品牌。結合冉莊生態文化、民俗文化、地道戰文化，建設一個集紅色教育、生態環保、休閑娛樂、田園綜合于一體的紅色旅游地。改變冉莊村目前旅游市場單一的局面，開拓紅色旅游+生態旅游、紅色旅游+民俗旅游、紅色旅游+研學旅游、紅色旅游+演藝旅游等多種形式的旅游市場，設計多種文旅活動和體驗性項目。如，以表演人員身份參與當地演出活動、制作當地美食，模擬抗戰時期戰爭演練等。

（二）抓住發展機遇，注重培養和引進專業人才。國家和地方政府為旅游業的發展提供了良好的發展環境。應利用國家政策優勢和政府推動，順應發展機遇，將冉莊村文化資源與旅游資源融合發展。同時，重視培育和引進專業人才，制定人才管理方案。一方面加大對當地村民和景區工作人員的培訓，提高旅游服務能力和水平；另一方面加深與高校、科研機構的合作與交流，定期輸送專業人才，滿足紅色旅游地發展對高素質專業人才的需求。

（三）加強基礎設施建設，保護生態環境。旅游設施的建設情況反映出一個地區接待游客的容量與能力。冉莊村雖然有良好的地理、交通區位條件，但其他基礎設施還很不完善，需要建立健全娛樂、住宿、餐飲等旅游設施。推動建設具有本地特色的鄉村民宿，建設冀中平原紅色文化主題餐廳，開發與紅色文化相結合的體驗性娛樂設施。如引進高科技設備VR、AR，打造虛擬歷史抗戰場景，提高游客的體驗度和參與度。同時，注重保護生態環境，生態環境是旅游業發展的基礎，紅色旅游地的發展離不開生態資源和生態環境的保障。應合理安排游客參觀地道戰遺址，控制環境容量和景區承載力，減少對環境的破壞力度。

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作者：田甜 單位：河北農業大學園林與旅游學院