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旅游保護與開發(fā)中存在的問題
①古鎮(zhèn)居民保護意識淡薄,古鎮(zhèn)風貌遭到破壞。居民對古鎮(zhèn)的保護意識淡薄,為了自身利益,私自拆除古建筑,破壞古民居,代之以與歷史風貌格格不入的新建筑等,大量的古建筑受損,甚至消失。政府的不合理保護,也導致當前古鎮(zhèn)“建設性破壞。古鎮(zhèn)的設施落后,許多民居已經(jīng)不適應居民現(xiàn)代生活要求。造成古鎮(zhèn)居民對老房不夠重視,任意拆建翻新,在老房上加入新的建筑材料和內(nèi)容,而無視它的傳統(tǒng)價值與意義。
②古鎮(zhèn)自然和人文環(huán)境惡化。由于大量游客的進入,擾亂了當?shù)鼐用竦纳睿由檄h(huán)境的破壞,許多居民都搬出了古鎮(zhèn)。留下的古民居破舊不堪,居住環(huán)境擁擠、不良的通風采光條件以及基礎設旋的缺乏和衛(wèi)生條件的惡劣,已經(jīng)成為提高居民生活質(zhì)量的嚴重障礙。原有社會網(wǎng)絡結構受到嚴重沖擊。
③古鎮(zhèn)缺乏保護規(guī)定與相應監(jiān)督機制。古鎮(zhèn)專門保護規(guī)劃不多,許多提出來的規(guī)劃也沒有落到實處。有的規(guī)劃脫離實際,嚴重滯后,關于旅游的規(guī)劃就更少了。李莊值得保護的抗戰(zhàn)文物———中國營造學社舊址、中央研究院舊址、同濟大學醫(yī)學院舊址等其破敗景象,慘不忍睹。主要原因是有關負責人認識不到歷史古鎮(zhèn)的價值,對歷史古鎮(zhèn)保護的重要意義缺乏足夠認識,受經(jīng)濟利益驅(qū)使或片面追求政績,追求現(xiàn)代化,認為那些陳舊的傳統(tǒng)街區(qū)和歷史建筑已過時了,缺乏歷史建筑群、歷史環(huán)境整體保護的觀念。
④古鎮(zhèn)保護技術不當與保護措施不到位。李莊古鎮(zhèn)很多地方保護措施不到位,如對地面青石板的保護,直接用水泥澆筑,對許多無人居住的房屋不進行保護,房屋破爛不堪,屋內(nèi)臟亂不堪,甚至有倒塌的危險;大街上電線桿林立毫無秩序,塑料布搭設的遮陽棚、電線錯綜復雜等等。這些現(xiàn)象破壞的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)韻味,使古鎮(zhèn)原真性遭受破壞。
⑤古鎮(zhèn)過度商業(yè)化。古鎮(zhèn)被商業(yè)活動充斥,各種店鋪林立,除了一些商品外,大部分商品毫無特色,到處都能買得到,其中不乏粗制濫造產(chǎn)品。特別是開設了大量麻將館,麻將聲充斥古鎮(zhèn),破壞了古鎮(zhèn)氣氛。黃金周時游客塞滿整個長街隘巷,游人摩肩接踵,水泄不通,完全失去了古鎮(zhèn)清靜的感覺。店鋪一家挨一家,各色商品多為常見貨、大路貨、土特產(chǎn)品豪無特色。
⑥古鎮(zhèn)同質(zhì)現(xiàn)象嚴重,缺乏特色。李莊古鎮(zhèn)對于不了解它的歷史的人來說,它的古鎮(zhèn)景觀顯得很普通,幾乎每個古鎮(zhèn)都具有這些景觀。都有古民居、會館、祠堂、古街等景觀,李莊古鎮(zhèn)沒有把它的歷史文化特色與古鎮(zhèn)結合起來。
⑦大量毫無特色仿古建筑和媚俗建筑充斥古鎮(zhèn)。李莊古鎮(zhèn)新建了許多建筑,大部分是仿古建筑,但是都建設的毫無特色,不倫不類。幾乎都是些商業(yè)建筑,充滿了商業(yè)氣息。一些居民也隨意改造建筑,在整個古鎮(zhèn)氛圍下顯得極不協(xié)調(diào)。在古鎮(zhèn)中央居然立著高大的移動通信塔。這些建筑嚴重破壞了古鎮(zhèn)的氛圍。古鎮(zhèn)傳統(tǒng)韻味喪失嚴重。
古鎮(zhèn)的保護
根據(jù)《中華人民共和國文物保護法》規(guī)定,古鎮(zhèn)保護應堅持“保護為主,搶救第一,合理利用,加強管理”的文物工作方針。古鎮(zhèn)保護應采取下列措施:
①借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗。在國內(nèi)和國外都有許多取得成功開發(fā)的古鎮(zhèn),我們要別人的成功經(jīng)驗,如麗江古城的開發(fā),西塘古鎮(zhèn)的開發(fā)等。
②明確保護目標、保護范圍、保護對象和保護要求。應該將李莊古鎮(zhèn)的資源分類整理,確定保護要達到的目標,按照規(guī)范一一整理保護
③科學規(guī)劃,整體保護。李莊古鎮(zhèn)很早就制定了一系列開發(fā)方案,還制作了古鎮(zhèn)開發(fā)模型給游客觀賞,但那個規(guī)劃已經(jīng)太老,不適合李莊古鎮(zhèn)今天的發(fā)展,應該根據(jù)李莊實際情況重新制定新方案。從整體上規(guī)劃古鎮(zhèn)。制定古鎮(zhèn)環(huán)境保護管理條例,提高管理水平,推行符合生態(tài)標準的行為體系(包括旅游者行為標準,旅游管理者行為標準,旅游設施建設標準等)。
④堅持保留古鎮(zhèn)原真性。在保護古鎮(zhèn)的時候要保留古鎮(zhèn)的原貌,對一些要修復的建筑要做到“修舊如舊”。對已經(jīng)消失的景觀,要參考當時的文獻資料等進行再造。
⑤堅持公眾參與。李莊古鎮(zhèn)雖然有一部分人已經(jīng)搬離了古鎮(zhèn),但古鎮(zhèn)的居民還是有很多,特別是近年來從事商業(yè)的居民越來越多,他們中有些人為了一時的利益,破壞了古鎮(zhèn)的建筑設施。所以保護古鎮(zhèn)需要古鎮(zhèn)居民的參與。要優(yōu)先考慮為古鎮(zhèn)居民提供就業(yè)機會,提高古鎮(zhèn)居民保護古鎮(zhèn)的意識。提高他們發(fā)展旅游業(yè)的積極性,培養(yǎng)居民的“主人翁”精神與“股東”的意識觀念。使他們深深樹立古鎮(zhèn)主人翁精神,參與古鎮(zhèn)的開發(fā)和保護。
旅游開發(fā)策略
根據(jù)適應消費者需求應開發(fā)記憶的古鎮(zhèn)、懷舊的古鎮(zhèn)、淳樸的古鎮(zhèn)、寧靜的古鎮(zhèn)、休閑的古鎮(zhèn)、體驗的古鎮(zhèn)。遵循“經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益一致”的方針,實現(xiàn)“精品開發(fā)、市場向?qū)Аa(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)、區(qū)域旅游網(wǎng)絡開發(fā)、可持續(xù)發(fā)展。達到還原歷史、展現(xiàn)文化、創(chuàng)造氛圍、發(fā)展旅游、振興古鎮(zhèn).
①歷史人文資源挖潛。李莊古鎮(zhèn)開發(fā)要準確定位。打出自己的特色,充分挖掘古鎮(zhèn)自身深厚的文化底蘊,使得古鎮(zhèn)的歷史和文化得以繼承和發(fā)揚,從而進一步展現(xiàn)古鎮(zhèn)的特色,以加深游客對古鎮(zhèn)的感受和印象,如麗江古城在1994年就打出“一山,一江,一城,一文化”的宣傳口號。
②古鎮(zhèn)網(wǎng)絡與古鎮(zhèn)旅游線路設計。擴大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈,要與發(fā)展旅游結合起來,構建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟圈,可以發(fā)展的產(chǎn)業(yè)有手工作坊業(yè)、影視娛樂業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等;這些產(chǎn)業(yè)與古鎮(zhèn)旅游功能的嫁接(或許原本就是古鎮(zhèn)經(jīng)濟的原始增長點),不僅能增加古鎮(zhèn)的財政收入,而且還能增強古鎮(zhèn)旅游的吸引力,同時對增加古鎮(zhèn)的就業(yè)也有很大的積極作用。
③古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)。結合當?shù)氐奈幕囆g,保護具有地方特色的傳統(tǒng)戲曲、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、民風民俗等其他形式非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。結合這些文化開發(fā)李莊特有而具有特色的產(chǎn)品。比如李莊的“一花、二黃、三白”。
④與沿線旅游資源結合。李莊古鎮(zhèn)周邊有蜀南竹海、石海洞鄉(xiāng)、五糧液工業(yè)園區(qū)、西部大峽谷、自貢恐龍博物館等旅游景點,處在一個很好的旅游線上,但是現(xiàn)在的大部分旅行社的產(chǎn)品中都沒有包含李莊古鎮(zhèn),應該把李莊古鎮(zhèn)納入到這些線路中。
⑤健全配套建設與服務。在不破壞古鎮(zhèn)歷史風貌的前提下,加大古鎮(zhèn)基礎設施的投入。完善旅游接待和服務中心。逐步改善區(qū)內(nèi)供水、排水、電力、通訊等基礎設施條件,適應現(xiàn)代化生活的需要健全基礎設施建設,合理設置垃圾箱,標牌、廣告、招牌、路燈等設施。設置合理的停車場以及公廁。
⑥做好營銷與宣傳。可采用旅游攝影展覽、攝制旅游線路電視片、風景名勝片、贈送旅游畫冊、大力利用報刊、雜志、網(wǎng)絡刊載旅游宣傳專集、邀請國內(nèi)外學者、記者、旅行家及有關專家游覽古鎮(zhèn),同時,組織力量外出直接開展旅游演講、報告,散發(fā)宣傳資料等方式。在準確定位,突出亮點的基礎上進行大力宣傳,向游客傳遞古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品和服務的內(nèi)容與價值,都可以提高古鎮(zhèn)旅游知名度。
⑦開發(fā)新區(qū),可持續(xù)發(fā)展。保護古鎮(zhèn)不只是保護古鎮(zhèn)的建筑、保護古鎮(zhèn)的民風民情,還要延續(xù)古鎮(zhèn)發(fā)展的脈搏。李莊古鎮(zhèn)應該在古鎮(zhèn)旁邊開發(fā)新區(qū),緩解古鎮(zhèn)的壓力,有利于古鎮(zhèn)的保護⑧開發(fā)度假旅游產(chǎn)品。李莊古鎮(zhèn)環(huán)境優(yōu)美安靜,有山有水,非常適合休閑度假,可以開發(fā)這方面的旅游項目。
作者:畢勇代俐單位:宜賓學院經(jīng)濟與管理學院