網絡廣播發展及商業前景范文

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年輕的施怡是新銳網絡電臺ShowRadio的主播，這個熱愛廣播卻非科班出身的女孩，每天通過網絡——而不是電波，和幾十萬線上聽眾交流。ShowRadio的主播們多是生于上個世紀70年代末80年代初的一代，是廣播和網絡的雙料受眾，崇尚快樂、簡單、自由。戴上耳機，打開QQ，對著話筒滔滔不絕，是他們的日常工作。對施怡來說，做NJ（NetJockey網絡電臺主持）是一段快樂的、奇妙的精神旅行。

年8月，廣播節目制作公司北京達人文化和騰訊QQ合作搭建了網絡電臺ShowRadio。喜歡上網、愛聽廣播的聽眾，可以在瀏覽網頁的同時，打開“QQ新聲代”的網頁或QQ聊天軟件，在線收聽獨家的網絡廣播，還能通過QQ直接和NJ交流。在“QQ新聲代”的網頁上，除了幾個地方電臺的網絡直播頻道，還有兩個內容獨立且只在網絡上播出的頻道“娛樂之聲”和“我的音樂”，內容由達人文化完成，騰訊負責提供技術平臺和硬件設備。

1994年成立的達人文化傳播公司，11年來一直在為包括中央人民廣播電臺，北京人民廣播電臺在內的全國120個城市的200多家傳統電臺提供廣播節目。如今，正是這家傳統的民營廣播節目制作公司，與QQ一起聯手推出了“ShowRadio”，成為了目前國內惟一一家以公司方式運作的商業網絡電臺，借助聊天軟件QQ的超人氣平臺，瞄準25歲以下的受眾人群，正顛覆著擁有90年歷史的“收音機生意”。

從收音機到網絡廣播

4月15日，達人文化總裁李京紅坐在辦公室向《中國企業家》講起了她的網絡電臺。這家“一直做內容”的民營廣播節目制作公司實際上很久以來就不甘心僅僅做內容，希望能夠擁有自己的頻道，尋求更大的商業空間。但在目前的政策下廣播頻率資源是國家的，并且還沒有向民營公司開放的先例。

達人文化將目光投向新興的網絡電臺，一個月就擁有600萬聽眾的全球著名的網絡廣播集成站點Launch的模式成為她們意欲效仿的對象。確實互聯網興起后對傳統媒體帶來了巨大的沖擊和融合，在一定程度上彌補了廣播傳播稍縱即逝、僅有聲音而無圖文、不能自由選聽節目的缺憾，使廣播能吸引更多受眾的參與。正是這種優勢互補性，為廣播以另一種形態發展提供了條件，其時，國內大部分傳統電臺都已把自己的節目放在了電臺的官方網站上，有的節目是與傳統電臺同步播出，有的是“錄播”?！鞍言跓o線廣播這一塊播出的節目搬到網上去，這是廣義上的‘網絡電臺’?！敝袊鴩H廣播電臺的一位部門主任向《中國企業家》介紹他對“網絡電臺”概念的理解，“廣播都是有頻率的，中波、短波、調頻，如果沒有頻率資源，他們制作的節目就只能在網絡上播出，這是‘純’網絡電臺?！?/p>

在與QQ合作之前，收購了著名網絡電臺MusicMatch的雅虎最先找到李京紅，但雙方因為音樂版權問題沒有談攏。此時騰訊方面正在籌建網絡電臺，為其聊天軟件QQ提供更多的增值服務，李京紅也想嘗試為傳統的廣播節目尋找新的通道，雙方一拍即合，網絡電臺ShowRadio由此“出世”。

“網絡廣播這種形式，讓我們擁有了更大的自主權?！边@個一直做傳統廣播節目的“達人”，對網絡電臺這種略帶實驗性質的新業務抱有很大希望。李京紅根據市場需求和受眾年輕化的特性，將ShowRadio定位于面向25歲以下人群，主攻娛樂的商業網絡電臺。電臺欄目包括“News大沙發”、“腦筋急轉秀”、“城市日記”、“音樂動力場”等等這些符合80年代后人群娛樂需求的節目，播出時間從每天11點到24點，大部分為直播節目。

ShowRadio甫一推出，便借助QQ的平臺大賺人氣。同一時刻的最高在線的人數達5000人，一天下來收聽節目的總人數將近20萬。網絡廣播的一個優勢在于，可以準確統計出聽眾數量（在線人數）和收聽率（點擊率）。收聽曲線顯示，ShowRadio在播放錄播節目的時候，收聽率會降下來。網絡上的年輕聽眾更希望和電臺主持人互動，于是每到聽眾點歌時間，導播都要面對紛至沓來的QQ信息——“《月亮代表我的心》送給某某”，“我只點《雙截棍》，哼哼哈嘿。”—導播經過篩選，將適合播放的歌曲發給直播間的NJ，NJ會在話筒前向網上聽眾播報祝福，經過編碼的音頻信息通過網線，從北京三元橋鳳凰城的直播間傳到騰訊在深圳的總服務器上，然后聽眾就可以通過QQ聽到實時的網絡直播節目。

對廣播情有獨鐘的李京紅坦言，達人的運營模式和光線傳媒十分接近，都是“內容為王”。相對于電視，做廣播的投入比較小，但如果經營得當，產出亦非?？捎^，例如北京交通臺年廣告銷售額接近二億。達人文化有著11年運作廣播節目的經驗，與各大廣播電臺建立了良好的關系，手握豐富的主持人資源，這些都成為它進軍網絡的無形資本。主持人何炅、李霞成名之前都在達人做過主持，像戴軍、李靜這樣的當紅主持人，每周也會到達人做一次錄播節目，隨后節目會被放在網上，供聽眾免費收聽。

網絡電臺的商業前景

達人和QQ共同打造的網絡電臺在目前并不賺錢，因為完全免費。對騰訊而言，網絡電臺是其帶給用戶的“增值服務”，硬件、技術上的投入對其只是九牛一毛，它需要收獲人氣。屬于有形投入，無形產出。但李京紅對ShowRadio的“錢景”非常樂觀。

QQ每天平均上線的用戶是可觀的800萬人。用戶的增加、收聽率的提高，將為節目帶來廣告，這一點和傳統廣播沒有區別。把廣播放到網絡平臺上，可以通過技術手段準確獲知目標受眾的收聽情況，對于廣告客戶來說，統計數據每一天每一刻都是非常明確的，便于其有針對性、目的性地投放廣告，使廣告效用盡量最大化。ShowRadio已于日前開始在整點時段播出廣告，涉及電腦、手機、汽車、房產，也是免費的?！昂蔑埐慌峦怼?，李京紅用免費午餐培養廣告用戶對網絡電臺的興趣，她相信，當ShowRadio的節目更成熟、擁有更多的聽眾，廣告客戶會高高興興地投錢進來。

李京紅希望騰訊能下大力宣傳ShowRadio，讓收聽率漲上來，“當同時在線收聽的人數達到1萬，就可以賣廣告了，收入我們可以和騰訊平分?！彼A計ShowRadio將在年下半年實現贏利。

為了讓網絡電臺賺錢，李京紅也在尋找新的增長點——比如網絡點歌可以收取收“Q幣”（QQ專用網絡貨幣，通常用人民幣兌換）；比如可以開通手機的無線增值業務，像SP一樣賺短信的錢……這些都是切實可行的贏利手段，但前提是首先獲得市場的認可。“贏利的機會很多，關鍵是要做好我們的內容，讓更多的人聽我們的節目。”

網絡廣播目前面臨的主要問題一是獨立內容匱乏，二是在移動性、便攜性方面落后。李京紅覺得在手機上聽網絡電臺并不是遙不可及的事情，她寄望3G時代的到來，那將是網絡電臺的春天。

但是對于網絡電臺的商業前景以及未來受到的政策性限制，外界還是有一定的顧慮。易凱網絡資本公司首席執行官王冉認為目前中國的網絡電臺在商業化運作方面尚不成熟，贏利模式不明朗。從投資人的角度，短期內并不看好網絡電臺的發展，因為投資人一般會在“蘋果快熟了”的時候進入。王冉認為未來網絡電臺的前景將與媒介終端的發展息息相關。有分析人士也指出，隨著網絡廣播行業逐漸成熟，影響面越來越大，網絡電臺未來可能也會面臨牌照和內容監管等問題。也有一種觀點認為，去年廣電總局出臺的“進一步向社會開放廣播電視節目制作業務”的政策，對“內容為王”的網絡廣播是利好消息。

李京紅透露，時下有幾家風險投資在和達人談合作。目前談的一家欲投資500萬美元，占30%的股份，他們更看好達人11年來的傳統廣播運作經歷，將其視為中國廣播業里的光線傳媒。還有一些國內的專投高科技、媒體的投資機構，十分看好達人網絡電臺的業務，在等待ShowRadio的贏利模式清晰時出手。

“只要和廣播沾邊的都可以談。”如果兩邊的投資都進來，李京紅愿意將公司分拆，分別做傳統廣播和網絡廣播，因為“都是自己的孩子”。