網(wǎng)絡化傳播提升電視的收視率范文
本站小編為你精心準備了網(wǎng)絡化傳播提升電視的收視率參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。
1網(wǎng)絡時代的高校電視
我國自20世紀80年代以來,電視媒體實現(xiàn)了媒介自身功能的擴展,由大眾傳播媒介的輿論宣傳工具擴展到了社會教育、學校教育和遠程教育等領域。高校電視臺在解決我國當時教育資源短缺,尤其是教師資源短缺問題,以及為我國的社會文化普及和科學文化知識的大規(guī)模傳播發(fā)揮了很大的作用。從而,我國形成了規(guī)模龐大的遠程電視教育傳輸與收視網(wǎng)絡,在實施科教興國戰(zhàn)略和提高民族素質(zhì)方面發(fā)揮了重要作用。
然而,隨著計算機多媒體技術、網(wǎng)絡技術和通訊技術的日新月異,網(wǎng)絡傳播作為一種新型的信息傳播方式得到了蓬勃發(fā)展。它的興起與繁榮使傳播環(huán)境發(fā)生了巨變,從根本上改變了傳統(tǒng)傳播模式的格局,由此對高校電視臺的生存提出了嚴峻的挑戰(zhàn),也給其發(fā)展帶來了難得的歷史機遇。在新傳播環(huán)境下,電視技術與計算機網(wǎng)絡的整合發(fā)展將是高校電視臺未來的發(fā)展趨勢。計算機網(wǎng)絡和電視媒介的融合以及高校電視傳輸?shù)?a href="http://www.ruiyinglinkage.com/swlw/jsjwllw/581488.html" target="_blank">網(wǎng)絡化,并沒有構成高校電視的發(fā)展危機,而是高校電視在網(wǎng)絡時展的拓展和延伸。信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展為傳統(tǒng)電視制作與傳播提供了更先進、更廣闊的表現(xiàn)手段,使高校電視的傳播功能更為強大和快捷。借助信息網(wǎng)絡技術,實現(xiàn)網(wǎng)絡與教育電視的相互交流和相互滲透,拓展高校電視制作與傳播的領域,改進、擴展和豐富高校電視的傳播功能,使高校電視的參與性更加廣泛,使高校電視資源更好地實現(xiàn)共享,使高校電視節(jié)目更加人性化、互動化,使其更好地滿足受眾對教育信息多樣化、多元化的需求。作為高校傳統(tǒng)傳播主力的閉路電視,在網(wǎng)絡傳媒的挑戰(zhàn)和推動下,實現(xiàn)了與網(wǎng)絡傳媒的整合,必將會呈現(xiàn)出全新的傳播態(tài)勢和強大的生命力。
2網(wǎng)絡化傳播對高校電視發(fā)展的促進作用
高校電視與網(wǎng)絡傳播一體化整合發(fā)展,充分利用網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢,可以克服傳統(tǒng)電視傳播的諸多缺陷。換句話說,網(wǎng)絡化傳播對高校電視的發(fā)展有深層次的促進作用。主要表現(xiàn)在:
1)網(wǎng)絡化傳播增強了高校電視的傳播時效
校園閉路電視傳播由于按傳統(tǒng)線性流程播出,最大的缺點就是稍縱即逝。這對于生活工作節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會來說,存在諸多不便。而電視和網(wǎng)絡一體化整合使節(jié)目內(nèi)容既可同步實況播出,也可異步傳播。另一方面,傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的更新往往受制于節(jié)目板塊進程的整體安排,很難突破。而網(wǎng)絡中的電視節(jié)目內(nèi)容則可以超越線性流程而隨時進行更新,并與用戶見面,從而大大加強了信息傳播的時效性。
2)網(wǎng)絡化傳播提高了高校電視的收視率
傳統(tǒng)的高校閉路電視節(jié)目由于按線性流程播出,用戶只能根據(jù)節(jié)目時間表和節(jié)目預告查尋節(jié)目內(nèi)容信息,收視率較低。而電視傳播和網(wǎng)絡傳播一體化整合后,通過強大的網(wǎng)絡搜索功能,用戶所需的節(jié)目信息迅速呈現(xiàn)在電腦屏幕上,極大地加強了接收節(jié)目的確定性和針對性,提高了接收信息的效率。
3)網(wǎng)絡化傳播增強了高校電視傳播的雙向互動
傳統(tǒng)的傳播方式,基本上屬于單向和被動的傳播方式,用戶只能通過直接或間接對電視機或收音機進行控制來體現(xiàn)微弱的主動性,通過電話、信件體現(xiàn)微弱的雙向互動性。而電視傳播與網(wǎng)絡傳播的一體化整合,使電視發(fā)展到由點到點的雙向交互式的傳播水平,充分體現(xiàn)出人的主動性和傳播的雙向互動性。由用戶根據(jù)自己的時間、地點、興趣主動搜索,選擇節(jié)目的內(nèi)容,控制節(jié)目的播放,有效地克服了傳統(tǒng)校園閉路電視線性傳播所導致的受眾的被動狀態(tài)。
4)網(wǎng)絡化傳播擴展了高校電視的傳播容量
高校傳統(tǒng)閉路電視的信息容量只能局限在有限的時間段內(nèi),信息流量變得非常有限。而電視傳播和網(wǎng)絡傳播的一體化整合突破了傳統(tǒng)電視傳媒線性播出的流程,使所有信息都可以同時呈現(xiàn)在網(wǎng)上,從而大大增加了電視播出的信息容量。
5)網(wǎng)絡化傳播擴大了高校電視的傳播區(qū)域。
原來的閉路電視節(jié)目的覆蓋范圍受制于閉路電視網(wǎng)的范圍,覆蓋區(qū)域一般較小。而電視傳播與網(wǎng)絡傳播一體化整合后,電視節(jié)目不僅可在高校校園內(nèi)傳播,而且通過互聯(lián)網(wǎng)絡,任何電視節(jié)目均可迅速實現(xiàn)全球性傳播。
3制約高校電視和網(wǎng)絡傳播一體化的因素
雖然,網(wǎng)絡化傳播對高校電視的發(fā)展具有促進作用,但是我們也應該辨證的看到,在高校乃至現(xiàn)有的傳播環(huán)境和網(wǎng)絡環(huán)境下,電視傳播與網(wǎng)絡傳播的整合發(fā)展仍然受到一些因素的制約。
1)校園主干網(wǎng)絡雖然采用光導纖維,但接收終端的網(wǎng)線仍然采用普通雙絞線,使傳輸效率大打折扣。這種干軍萬馬過獨木橋的網(wǎng)絡條件與數(shù)字時代的信息流通要求極不相稱。而對高校來說,由于校園網(wǎng)絡擁擠所導致的網(wǎng)速緩慢、視頻傳輸不暢等因素,制約了網(wǎng)絡電視節(jié)目的質(zhì)量,從而影響了部分師生上網(wǎng)觀看電視的積極性。
2)高校閉路電視系統(tǒng)和校園網(wǎng)絡受制于資金、設備、人員等方面的因素,存在設備老化、制作流程復雜導致內(nèi)容更新緩慢等問題。
4高校電視與網(wǎng)絡傳播一體化對高校電視提出的新要求
1)對高校電視從業(yè)人員提出的新要求
應對激烈的電視媒體業(yè)的挑戰(zhàn),高校電視與網(wǎng)絡傳播一體化對從業(yè)人員的素質(zhì)提出了新的要求,要求從業(yè)人員有文理并重、終身學習、與時俱進的觀念和敬業(yè)愛崗、誠實守信的職業(yè)操守。在高校電視這個團隊中,需要更多復合性人才,他們應是既會編導,又懂攝像,還能夠后期制作,是一專多能的多面手,這樣才能滿足網(wǎng)絡時代高校電視發(fā)展的需要。
2)對高校電視的技術含量提出的新要求
網(wǎng)絡時代的電視節(jié)目后期制作很大程度上采用非線性編輯系統(tǒng),在電腦平臺上運作,集平面視覺設計、三維制作于一體。一個節(jié)目已經(jīng)不是簡單地靠單一的軟件就能實現(xiàn),需要多種軟件甚至是不同的技術平臺來實現(xiàn),不僅涉及計算機技術,而且還有多媒體制作技術以及網(wǎng)絡技術。
3)對高校電視節(jié)目的內(nèi)容提出的新要求
高校電視的定位是“教育”,因此注定了其節(jié)目內(nèi)容要以其教育內(nèi)涵建設為主體,它是贏得更多學習者的關鍵,是其可持續(xù)發(fā)展的“生命線”。網(wǎng)絡時代,高校電視應大力提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量,從節(jié)目的知識結構組織、表現(xiàn)形式、教學內(nèi)容的設計等多方面打造精品課程,逐漸消除“課堂搬家”的現(xiàn)象。在節(jié)目的寬容度上也要向多元化發(fā)展,服務層次應盡量滿足高校不同專業(yè)、不同年級學生的知識需求,發(fā)揮高校電視的教育張力。
4)對高校電視的管理與工作理念提出的新要求
統(tǒng)籌規(guī)劃,走信息資源聯(lián)合開發(fā)、資源共享的道路,不再由高校某一部門的計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)和信息資料構成的,而是要利用信息技術手段,按照高校現(xiàn)代教育技術的內(nèi)在規(guī)律,確立目標和任務,按各自不同的特點形成若干分工協(xié)作、優(yōu)勢互補,最終形成集約的管理模式。
在嶄新的管理模式下,我們還應看到,任何一種傳播方式只有充分發(fā)揮個體優(yōu)勢,才能經(jīng)受得起新型傳播方式的沖擊和挑戰(zhàn)。報紙、圖書和雜志等印刷媒體無論在廣播、電視盛行的時代,還是在當今的網(wǎng)絡時代,始終經(jīng)久不衰,正是因為電子書籍無法替代紙張印刷品的諸多傳播優(yōu)勢。同樣,電視和網(wǎng)絡傳媒一體化只有充分發(fā)揮自己獨特的個體優(yōu)勢,才能在今后發(fā)展的進程中開創(chuàng)出更廣闊的生命空間。
5結論
網(wǎng)絡時代高校電視既面臨著發(fā)展的機遇,也存在挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡媒介的多領域滲透,將更好地拓展未來高校電視的發(fā)展空間。高校電視與網(wǎng)絡化傳播的互融,將是高校電視未來發(fā)展的主要趨勢。信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展不僅帶動了教育電視制作與傳播模式的變革,我們更應借助于信息網(wǎng)絡技術,實現(xiàn)網(wǎng)絡與教育電視的相互交流和相互滲透,拓展教育電視制作與傳播的領域,以期改進、擴展和豐富教育電視的傳播功能,充分挖掘高校電視節(jié)目的教育內(nèi)涵,只有這樣,才能使高校電視在網(wǎng)絡時代取得更長足的發(fā)展。