中國網(wǎng)絡廣告范文
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【摘要】本文詳細闡述了網(wǎng)絡廣告的定義，網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告相比所具有的優(yōu)勢。并舉例說明網(wǎng)絡廣告所具有的互動性優(yōu)勢的具體體現(xiàn)。同時也提出了網(wǎng)絡廣告所面臨的挑戰(zhàn)，給予網(wǎng)絡廣告以深刻的總結(jié)。
【關鍵詞】網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢互動挑戰(zhàn)
一、什么是網(wǎng)絡廣告
傳統(tǒng)的廣告形式，主要以報紙廣告，雜志廣告，影視廣告，廣播廣告等形式為主。在因特網(wǎng)產(chǎn)生之前，傳播廣告的渠道都是通過一些印刷品，模擬電視，廣告牌等不具備及時交互功能的傳統(tǒng)媒介進行傳播，以他們?yōu)檩d體傳播的廣告稱為傳統(tǒng)廣告。隨著因特網(wǎng)的產(chǎn)生，信息傳播之快，計算機技術不斷發(fā)展，興起了一種新型的媒體形式——網(wǎng)絡廣告。
二、互動是網(wǎng)絡廣告最大的優(yōu)勢
網(wǎng)絡廣告的互動性是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。網(wǎng)絡廣告以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，向消費者周圍散
播廣告，而消費者從一個被動的接受者變成主動的接受者，用戶可以有選擇的觀看所關心的信息并給與反饋。
因特網(wǎng)的產(chǎn)生使廣告又有了新領域的應用，從而更加明確的揭示廣告的核心——互動。用戶可以有選擇性的接受信息，通過網(wǎng)絡廣告對商品進行用戶體驗，并對商品進行評價，從而使消費不再是盲目，也不會對廣告產(chǎn)生惡意的想法。然而，對于營銷者可以針對客戶意見，對商品有個明確的商品定位。以上這些活動都可以通過網(wǎng)絡廣告來實現(xiàn)。這種新型的網(wǎng)絡影響模式，使消費者更能親身體驗商品，把商品提前有所了解，這樣可以大大縮小消費時間，也拉近了營銷者與消費者之間的距離。在瀏覽商品信息時，用戶可以進行評價商品并對同類產(chǎn)品進行比較，也可以有選擇的接受產(chǎn)品信息。比如，同等類似的產(chǎn)品信息，客戶體驗調(diào)查等。一旦用戶有選擇的接受哪些信息，同樣證明消費者對與商品的購買行為。在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心中，實現(xiàn)對消費者100%的勸導。從這種角度看，網(wǎng)絡廣告的產(chǎn)生使消費者和市場之間變得空前顯著起來，消費者不僅擁對信息的選擇權，還可以隨時搜索到自己想要的信息，甚至是信息權，廣告的社會信息徹底改變了，消費者從被動方轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃臃剑瑢V告施加著越來越積極的影響。
某網(wǎng)站是一個在線社區(qū)，通過它可以與您的朋友，同事，家人緊密聯(lián)系，并且網(wǎng)站內(nèi)有些小游戲可以和朋友之間分享快樂，其中有一個小游戲叫“買房子”，一進入這個游戲，可以用鼠標在選擇欄中找到自己所居住的城市，同時可以找到你居住的城市中有多少樓盤可以選擇購買，在每項樓盤介紹中用戶可以知道房子的價格，面積，所剩房間數(shù)，物業(yè)費的收取，更為驚喜的是用戶可以查看在此小區(qū)中已入住的好友。游戲內(nèi)更值得欣賞的方面是游戲內(nèi)提供婚房推薦。從游戲制作方面考慮，它并不是高成本的游戲，無論在游戲的畫面，設置等方面來看，這款游戲確實有些不足，但是確不得不讓我們敬佩創(chuàng)意者的智慧，地產(chǎn)開發(fā)商可以從中收集一些信息，如有多少用戶打算購買或者人們理想的居住地點在哪，通過信息的收集，地產(chǎn)開發(fā)商可以更明確的進行市場開發(fā)。
網(wǎng)絡廣告作為新型媒體形式出現(xiàn)，發(fā)展的速度是令人可嘆的。與傳統(tǒng)媒體相比雖然有它獨到的優(yōu)勢，但也面臨著巨大挑戰(zhàn)，如“怎樣衡量網(wǎng)絡廣告為廣告主帶來的經(jīng)濟效應？如何使廣告人發(fā)揮最佳的創(chuàng)意？”諸如此類的問題是值得我們思考的。
三、“精準體現(xiàn)廣告主的需求”成為廣告人面臨的最大挑戰(zhàn)
目前國內(nèi)的廣告主對于“理想網(wǎng)絡廣告”的需求越來越大。所謂理想網(wǎng)絡廣告是指在正確的時間，正確的地點，被正確的目標對象看到。很多廣告主對于網(wǎng)絡廣告越來越挑剔，經(jīng)常提出一些尖銳的問題：“我的錢花在哪些地方？怎樣證明廣告對與產(chǎn)品銷售額是有效的？”諸如此類的問題，使網(wǎng)絡廣告的效應被一些人所懷疑。而對于廣告商也對于此事抱怨，猶豫廣告主對與網(wǎng)絡廣告的質(zhì)疑，對廣告費用的投入也變得少之又少，而廣告商又以賠本的價格賣給廣告主。對于此類問題的產(chǎn)生，CCMedia集團CEO詹忠坪評價道“中國網(wǎng)絡流量的真實價值遠遠沒有得道真正的體會，被低估了的網(wǎng)絡流量價值需要新的工具來提升它。”中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶總量在世界排名是第一位，但在網(wǎng)絡廣告成熟的角度上看，中國的網(wǎng)絡廣告仍處于發(fā)展階段并且需要一個網(wǎng)絡廣告投放技術服務平臺。
另一個問題，廣告主對于網(wǎng)絡廣告也產(chǎn)生一些錯誤的認識，由于廣告主過分注重媒介，如；用戶數(shù)量，導向，廣告位置等因素。忽略了對創(chuàng)意的重視，導致創(chuàng)意與媒介不相符合。如支付寶——皮帶篇為例，起初畫面上出現(xiàn)的只是一款標明“讓利促銷”的真品蛇皮腰帶，當鼠標移動到那里時，靜躺著的皮帶變成一條毒蛇，一口咬住鼠標，再也動彈不得。用戶的心里不由得一驚，隨即看見了下一個畫面，“小心購物有陷阱”，最后出現(xiàn)了品牌以及創(chuàng)意的訴求主題：支付寶——保障網(wǎng)絡購物安全。這個“支付寶——皮帶篇”獲得了第三屆網(wǎng)絡廣告大賽的大獎.另一個網(wǎng)絡廣告成功的例子阿迪達斯在2007年末推出一個網(wǎng)絡廣告，包括足球，跳水，籃球，排球四個項目。這幾個項目在世界性范圍的影響力很強，要遠遠大于中國其它的傳統(tǒng)強項。阿迪達斯作為奧林匹克運動會合作伙伴的地位，可以從一口氣抬出這幾項運動的霸氣和規(guī)模上的顯赫。打開頁面時，頁面兩邊對聯(lián)第一時間進入用戶眼簾，兩名女排選手振臂扣球，你來我擋，趣味多多。鼠標輕輕滑過時，對聯(lián)中間主畫面瞬間呈現(xiàn)，女排選手們爭先跳起攔網(wǎng)，而身后是無數(shù)的手臂、無數(shù)的人。這樣的場面只有一個詞來形容，國人與運動員一起，眾志成城，這樣的防守有誰能突破呢？廣告主畫面里有統(tǒng)一的“沒有不可能，一起2008”的廣告語。在對聯(lián)畫面上有顯眼的阿迪達斯LOGO與北京奧林匹克運動會LOGO并列的北京2008年的奧林匹克運動會會合作伙伴大標志。整則廣告以比賽形式展現(xiàn)，互動性強，表現(xiàn)出不一樣的視覺沖擊力，有效突出了阿迪達斯的品牌！
綜上兩個例子，像這樣的富有創(chuàng)意的廣告在網(wǎng)絡上出現(xiàn)得并不多。網(wǎng)絡廣告發(fā)展到現(xiàn)在，手段已經(jīng)越來越層出不窮，他們的視線總是能敏捷地避開那些閃爍的旗幟、圖標與文字鏈接。如何在狹小而極為有限的空間上，創(chuàng)造出別有洞天的吸引力，成了擺在每一個網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意人員的問題。
參考文獻：
[1]梁峰，交互廣告學.清華大學出版社，2007，7.
[2]李東.網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的比較研究.當代傳播，2005，（2）.
