水墨元素在現代招貼設計中的運用范文

本站小編為你精心準備了水墨元素在現代招貼設計中的運用參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：水墨藝術是中國歷史文化的重要結晶，它見證了中國幾千年的文明發展歷史，具有深刻的形式美和內在美。招貼設計作為一種視覺傳達藝術具有和水墨藝術共同的追求和表達形式，在招貼設計中運用水墨元素對強化作品的表現力、感染力等具有重要的意義。

關鍵詞：水墨元素；現代；招貼設計

一、水墨元素在多種招貼設計中的運用

（一）水墨元素在文化招貼設計中的運用

文化招貼所推廣的范疇包括教育、體育、文化、藝術等。其中攝影展、畫展、戲劇、電影、科技、教育、體育、舞蹈、音樂會、文物、文學藝術是文化招貼的主要內容。不同于商業招貼的商業目的和公益招貼的社會責任感，文化招貼可以更加自由的選取題材、形式，不同文化、民族、地域的特色都能通過文化招貼展現出來。所以文化招貼更加受到設計師們的青睞，豐富的藝術想象和充沛的情感可以在這里得到全方位的展現和發揮。“舞環”是著名藝術家藍犁為奧運而創作，該作品巧妙的結合了奧運和水墨精神。人體的淡漠雅韻、蘭花花冠的絢麗色彩、舞環少女的朝氣蓬勃與奧運徽章交相輝映，含蓄地表達出奧運精神形象。同藍犁一樣，很多設計師在招貼設計中運用自己的繪畫語言，豐富和拓展了作品的形式和意境。眾多設計師被水墨藝術的獨特美感和藝術形式深深吸引，在作品中進行了廣泛的運用。

（二）水墨元素在公益招貼設計中的運用

隨著現代社會文化、科技、法律的發展，公益招貼應運而生。大眾所關注的文化、法律等公共社會題材成為公益招貼題材的主要內容，借此實現對社會規范和社會道德觀念的宣傳，并形成對愛國意識、民族文化、現代教育、社會風尚、生命與健康、環境保護等的有效指引。我國經濟和科學技術的發展不斷拓展著傳播空間，這為藝術文化的學習和交流提供了必要的“場所”，同時人們精神需求和生活水平的提升也不斷改變著招貼設計的主題和需求，進而催生了形式更加多樣的招貼設計。水墨元素的運用是招貼設計中最突出的表現形式的變革。例如“污染的魚”是環境污染系列招貼，它構圖于畫面中部，猶如墨汁滴入水中形成了魚，渾然天成的視覺效果打破了畫面的局限，招貼的黑白灰三色源于墨濃淡緩急的運用，人們被沉重的基調吸引，警示效果十分強烈。

（三）水墨元素在商業招貼設計中的運用

具有盈利性和商業形式是商業招貼的重要特征，獲取效益是商業招貼設計的根本目的，這些決定其宣傳的內容必須是滿足消費者、促銷商品需要的內容。作為當前一種基本的廣告形態，商業招貼被廣泛運用于各行各業之中，逐漸在商業廣告中形成了穩固且不可撼動的地位。相對于文化招貼做藝術的本質，商業招貼的本質在于做促銷。設計師追求的是將更多的藝術價值融入商業招貼，水墨元素在招貼設計中的應用剛好滿足了這樣的需求，通過運用這種傳統文化元素能夠達到弱化商業招貼功利性的目的，人們從意境深遠、清心淡雅的商業招貼設計作品中能夠獲得更高的藝術享受。這種商業招貼作品能夠對人們產生更強的吸引力，所以其具備的價值也就越高。商業招貼通過不拘、天趣、自然的水墨藝術形式的表達，能讓消費者獲得更加深刻的體會和感受，使得大眾和設計師對蘊含水墨元素的商業招貼設計作品越來越喜愛和認同。磅礴大氣而又飄逸非凡的意境通過濃淡不同層次的墨、大面積留白、純粹而豐富的畫面、濃墨與淡墨呼應展現得淋漓盡致。人們長期在喧囂嘈雜的城市中忙碌，這仙境般的世外桃源成為人們的向往之地。雖然以個人意愿為主是當前時代消費的特征，但是消費者對新產品的認知反映很大程度上取決于傳統文化、個性、價值取向的影響，高尚健康的消費道德也在這個過程中逐漸形成。因此，應當突破中國水墨的藝術形式，在設計中有效利用書法藝術意蘊強化作品的存在價值①。

二、水墨元素應用于現代招貼的意義

（一）水墨元素能夠強化招貼設計作品的審美意蘊

筆墨是中國水墨畫視覺語言的主體，承載著人們的情感和志趣。筆墨其本質上是在效法、感悟、體察人道和天道的基礎上形成的表現語言系列，中華民族發展的歷史文化大背景和面對的現實生活土壤是水墨的營養源泉。水墨畫運用不同變化的筆和墨展現出更加豐富的內容，通過巧妙搭配筆與墨達到大自然幽深、淡遠、磅礴、酣暢的表達，而這也是中國藝術家終身研究筆墨運用的重要原因。而設計師們又將中國水墨畫獨特的視覺語言——水墨，充分體現于招貼設計之中。如靳埭強先生有許多成功力作中就充分的運用了水墨、印章、書法等元素，中華傳統藝術思想無時無刻不從他的作品中流淌常來。從靳埭強先生的作品中可以得出結論，我們應當將本民族的審美心理作為中國視覺傳達設計的支點，通過運用水墨元素在本土招貼設計中注入真正屬于中華民族的血液②。

（二）中國水墨畫“意境”表現方法

對招貼設計有借鑒作用“意境”的創造一直備受中華傳統文化藝術的重視，在水墨畫中指的是以物傳神，注重氣韻生動。其中描繪對象的自然生命律動、主觀情感、人生意趣是作者在審美體驗藝術對象過程中，主觀形成的志趣和情感，然后通過精湛的創作技法和巧妙的藝術構思展現出來，進而給人以余味無窮、情景交融的感受。觀者從作品從活動由此及彼、由近及遠、有效見大、由簡知繁、由少見多實現對作品的體驗。觀者通過招貼設計中水墨意蘊的運用，能夠在短時間內實現對主旨信息的心領神會，同時還會產生較為厚重、回味無窮的感受④。

（三）水墨畫在構圖上對現代招貼設計的啟示

中國招貼設計不僅能夠從水墨畫中獲得直觀的、豐富的視覺元素，還能夠獲得對圖形和構成審美的不同詮釋，同時這也是中國人一種對美潛在的需求。例如在構圖過程中，能夠自由支配中國水墨畫中任意元素表達作者的創作主題。在中國水墨畫中用布局、章法、經營位置代稱構圖，這種叫法也非常形象地展現出水墨畫中的嚴謹和精細，說明應當繪畫控制應當從全局整體的觀念。例如作者運用散點透視法能夠以己觀物和傾注主觀情感，這樣就能夠獲得更開闊的設計思路和設計空間進行作品創作。還有計白當黑的空間處理，利用主次、疏密、大小不同的空白對虛實相生的想象空間進行巧妙經營，通過蓄勢待發的想象力的創造達到啟發設計師藝術想象力的目的。靳埭強曾經創作《悼念田中一光》以吊念日本設計大師田中一光，用田中一光中的作品為基本圖形，為了表達深深的吊念之情在圖形下畫出滴滴淚水。該作品中的大面積空白給人留下了最深刻的印象，作者精心置陳布勢的藝術效果正是通過黑白管理的空間處理展現出來的。由此可見，中國水墨畫和傳統的歐洲繪畫相比，在現代招貼設計中的運用展現的風格更加簡約而精致⑤。

三、筆墨元素在招貼設計中的運用現狀

（一）墨線在招貼設計中的運用

中國水墨畫的首要視覺元素就是墨線，畫家可以通過傳統材料宣紙、墨汁、毛筆特性的有效運用，通過線條的力度、氣勢和韻律節奏將畫家的情感傳達出來，在招貼設計中運用墨線傳達設計師的旨意能夠有良好的收獲。首先，通過筆線的靈活運用能夠給人以不同的感受，人們在線條的變化中能夠獲得堅定、優美、謙虛等不同的感受。招貼設計師可以設計加工中國畫中的墨線元素，運用傳統的元素展現出新的思想和內容。其次，在線描運用方面，中國畫中的線具有程式化的特點，如竹葉描、曹衣描、行云流水描、高古游絲描等，人們能夠在不同的線條中獲得不同的感受。招貼設計師可以重組這些技法，進而創造出更加深邃的神韻。

（二）墨色在招貼設計中的運用

水墨畫家經常用墨色去展現質感、量感、體感，所以水墨畫又有五色六彩之說，可見墨色具有非常強的營造彩色氣氛的作用。墨色的變化表現為枯、干、淡、濃、淺、深，利用水分含量和筆在紙上運行速度的改變，能夠產生非常多樣的效果。招貼設計師應當從視覺效果要求出發，對墨色的傾向和對比關系進行精心設計，通過墨色濃淺濃淡的運用促進畫面意趣指數的提升。同時，在構思的過程中，設計師要突破現實的束縛，通過抽象化思維的有效運用，構建出明快而意蘊悠長的形象。

（三）筆墨肌理在招貼設計中的運用

筆墨肌理的有效運用是建立在中國水墨畫工具材料特殊性質的基礎之上，能夠將筆形墨彩的肌理變化充分展現出來。在繪畫的過程中，畫家通過改變用筆的速度、提頓、方向、力度實現各種形態的展現。實際當中畫家經常運用皺紙、炙烤等手法，并且每種手法都能夠展現出很好的效果。

四、水墨元素在招貼設計中的視覺表達

（一）以少勝多的簡約手法

清、淡、重、濃、焦是水墨藝術中墨的五色，根據每種墨含水墨量的差異又變化出淡、濃、濕三種效果。五色的表現卻具有豐富的內涵。通過水的調和以及墨的渲染，形成對物象的虛實和氣韻的完美展現，將生命和精神注入物象之中，進而認識事物和宇宙的本質。細膩、奔放、穩定、狂散在大小粗細截然不同的線條中獲得展現和表達。可見簡約的水墨藝術蘊含的內容并不簡單，豐富的寓意源自于它簡潔的形象，充分體現了以少勝多的原則。在招貼設計中也秉持這一原則，讓人們在一瞬間清楚地注意到要宣傳的事物是招貼設計的要求，畫面簡潔明了、主次分明、具有強烈的沖擊力和視覺導向是成功招貼設計作品的關鍵所在。要使這一目的得到實現，就需要對留白手法進行有效運用，通過對次要細節的刪除實現對重點的突出，同時有效聯系不同空間、時間、比例所發生的活動關系。人的聯想從中獲得啟發，一幅好的招貼設計的必須要具備超載現實的構思和簡潔夸張的形象。例如在奧運系列招貼作品中，鮮活生動的舉重運動員形象被寥寥幾筆便勾勒出來，畫面的力量之美通過對皺、點、勾、運筆技巧、運筆速度的創造性運用被淋漓盡致的展現出來⑥。

（二）畫面構圖與黑白空間的獨特視覺

韻味水墨藝術中獨特的正負空間通過黑色的墨和白色的紙完美的呈現出來。色彩能夠形成對人們視覺的強烈沖擊，不同的情感對應不同的色彩，高雅、柔和對應的是灰色；沖動、熱情對應的是紅色；嚴肅、端莊對應的是黑色；幸福美好、神圣、純潔、清純對應的是白色。色彩世界的陰極和陽極由白色和黑色構成，強烈的視覺感受產生于兩種相反顏色的碰撞對比，沒有希望、空無源自于黑色，無窮無盡源自于白色。這兩種顏色力量的顯示以對方的存在為前提，黑白兩色在招貼設計中的應用拓展了設計的想象空間，并賦予其更加含蓄樸實的形象，更加有利于視覺傳播。黑白招貼對人的吸引力來自于其形成的強烈視覺沖擊力，主要是利用水墨的筆法促進墨法功能的發揮，進而在招貼設計中有效的運用墨的五色。有效地使用水墨元素需要扎實的國畫功底，在繪圖軟件廣泛運用的今天，水墨元素展現的自由、自然以及超凡的意境顯得更加彌足珍貴。

（三）以形傳意的藝術境界

樸實、含蓄是中國人特有的品質，這一點也深刻的表現在中國的水墨畫當中，其一直提升的審美原則就是虛實相生、以形傳意。大自然中傳意的物象包括山水、人物、花鳥等。水墨畫家像詩人一樣用具體的景與物表達詩人筆下的文字，將所處所感傳遞給人們。這些畫家不斷創新，在水墨世界的表達和展現內容以及手法上逐漸形成具備自身特點的視覺符號。從小耳濡目染、深受繪畫熏陶的著名平面設計家靳隸強一直將水墨元作為設計作品的主要元素。對水墨畫的強烈愛好和熱情促使他在水墨世界里對屬于自己的設計語言進行不斷摸索，他曾這樣說，“我能夠理解對于水與墨、毛筆與宣紙我要做什么”，“用這種材料和方式把我內心的情感表現出來是我心中不變的信念”。“自在”系列招貼中，如詩如畫的水墨暈染，迸發著濃墨重彩，人與自然的緊密關系在愉快輕松的筆法下得以充分展現。靳隸強在同一個空間里融合了自然中的睡蓮、草履、豆莢、山石和人的寢、行、食、坐，用意境展現真景，在筆端融入精神，交相輝映，淋漓盡致的表現了人與自然的和諧之美。

五、水墨元素在招貼設計中的意象傳達

（一）傳統文化的傳承和弘揚

中國傳統認為思想的重要意象載體之一就是水墨藝術，它是在有機融合釋、道、儒三種思想的基礎上，兼容并蓄為基石的觀念注釋。對水墨繪畫的美學影響中道家尤甚，“人法地、地法天、天法道、道法自然”是《道德經》倡導的主要內容，即大美乃自然之美。這需要人們懷著一顆誠摯之心對待世間萬物和繪畫。打動人心的是真情實感的自然流露。釋家的思想境界為一切皆空，同道家虛空清明有異曲同工之妙。中國歷代畫家對黑與白的運用正是以這些思想為基礎，使得黑、白二色表現的內涵變得豐富。儒家思想在中華民族文化中占據主導地位，人們生活受其影響深遠，歷代畫家的審美觀與其息息相關。“智者樂水，仁者樂山”是《論語》中的經典名句，它緊密的聯系起人類與自然。人與自然的相互關系和對人類心靈與自然物性的對應的深入分析是很多水墨畫家創作時表現的重點，儒家物我融合積極入世的思想得到了充分的體現。

（二）對現代文化賦予的時代內涵

水墨畫不同于西方的繪畫形式，語言審美是其創造的重點，是將豐富而深邃的文化和精神內涵通過水墨簡潔的形式語言展現出來，這樣使得客觀世界的物與人的聯系更加緊密，從而在自由的、表情傳意的世界領域中迎來超越表象、時空的人文精神思想。這一理念在以水墨為主要元素的招貼設計中被靈活的運用，極具民族特色的招貼作品接連被創作出來。生命哲學、環境保護、弱勢群體隨著經濟的發展和生活水平的提升成為人們關注的焦點。“愛護自然”是靳隸強的摯愛之作，一塊被白色宣紙包裹著的黑色硯石，一滴慢慢暈開的紅墨點被點在白色宣紙正中心，如同血跡從受傷的軀體縱漸漸滲出。這一有力的紅點讓人們感受到慘遭破壞的自然環境，血從傷口中流淌出來。無奈和深思從微微淡開的紅色墨滴中散發出來，引導人們善待自然。人們的心靈被簡潔的形式、鮮明的主體深深震撼，發人深省。靳隸強的設計作品中反復出現這一紅點，設計中的精神和視覺元素通過它得到了彰顯，通過對設計意念的注入，豐富的信息通過紅點有生命的傳遞著。賦予時代意義的新視覺符號通過設計師創造性思維的運用被設計出來。

結語

綜上所述，水墨元素在招貼設計中的運用對提升招貼的設計效果具有重要的意義。同時水墨元素也是中華民族特有的文化藝術元素，拓展對它的運用能夠有效地推廣民族文化。本文對招貼和水墨藝術進行了分析，并在此基礎上對水墨元素在招貼設計中的運用進行了研究，據此探討水墨元素在招貼設計中的視覺表達和水墨元素在招貼設計中的意象傳達。希望拋磚引玉，引起重視，不斷加強水墨元素在招貼設計中的運用。

作者：彭琳