圖形語言對招貼設計的影響范文

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一、隱喻圖形語言在招貼設計中的體現(xiàn)

（一）圖形符號的隱喻性表達在招貼設計中，通過圖形符號自身所代表的意義去表達隱喻意圖是常見，如：三角形表示堅固、圓形表示飽滿、矩形表示正直、心形表示情感等等。設計者可以直接引用簡潔的幾何圖形去表達自己的設計意圖。還有，通過截取具象事物中的某個節(jié)點作為元素進行隱喻意義的傳達也是常見的，這些節(jié)點，或是一個零件，或是一個標志，或是一個剪影，極具特點和代表性，使觀者立即產(chǎn)生對其背后具象事物的聯(lián)想。

（二）圖形布局的隱喻性表達圖形布局的隱喻性表達是指在設計過程中，設計者將一種或一類的設計元素進行平面的布局，構(gòu)成某種布局形式或圖案形制，使人產(chǎn)生聯(lián)想，從而表達隱喻意義。

（三）圖案機理的隱喻性表達圖案機理的隱喻性表達是指在設計中通過對某種機理的處理，產(chǎn)生變化性、趣味性、象征性、寓意性的效果。從而給人以強烈的感官感受，表達作者的設計意圖。

（四）具象圖形的隱喻性表達具象圖型的隱喻性表達是通過一種具體的實物和形象暗示或引導觀者對另一事物的聯(lián)想與感悟。這種隱喻形式的表達可以是借物喻物、借物喻人、借人喻物、借人喻人等。這種隱喻的體現(xiàn)可以是相似事物之間的相互代替、可以是有局部代表整體、也可以是以前因暗示結(jié)果。如圖3-7就采用了借人喻物的手法。這是一幅服裝品牌的宣傳招貼，作者將身著亮麗時裝的模特按照達芬奇的名畫《最后的晚餐》進行分布、構(gòu)圖，極具趣味性，使觀者產(chǎn)生對名畫的聯(lián)想，進而感受到這一服裝品牌的名貴。

二、招貼設計中常用的隱喻手法

隱喻手法在設計中籠統(tǒng)的可以分為直接隱喻和間接隱喻兩種，前者是直接通過元素的變形與替換直接表達，開門見山，類似于語言中的修辭手法。后者則是通過一種元素埋下一個伏筆、闡述一種邏輯、表達一種愿望，引導觀者對過往經(jīng)驗的回憶與思考，從而產(chǎn)生頓悟或共鳴。如果按照設計的表現(xiàn)手法進行更加細化的分類，可以分為以下幾個類型。

（一）經(jīng)典圖形引用與再現(xiàn)對經(jīng)典圖形的引用與再現(xiàn)，是指在設計中引用經(jīng)典的，對大眾廣泛熟知并接受的圖案與形象，體現(xiàn)或表達與經(jīng)典圖案相同性質(zhì)屬性，相同的價值地位。這種經(jīng)典圖型可以是經(jīng)典的紋理花紋、建筑形式、雕塑器物、名家畫作、人物形象等等。

（二）具象圖形的抽象處理在設計中，作者經(jīng)常為了突出事物的某一種特性而對具象的事物進行抽象化處理，這樣會使設計意圖更加直接準確的表達出來。米爾頓•格拉塞曾為鮑勃•迪倫演唱會設計招貼。為了表達音樂作品的優(yōu)美與精彩，米爾頓•格拉塞將人物的頭像抽象為剪影形式，又將人物的頭發(fā)用抽象優(yōu)美的曲線搭配明快亮麗的顏色加以表現(xiàn)，創(chuàng)意準確，形式優(yōu)美，動人心弦。

（三）元素的置換與替代在許多招貼設計作品中我們經(jīng)常能看到兩種不同的事物被整合在一起，或者將一種事物的某一部分用另一種事物所代替。這就是元素的置換與代替。置換與代替的內(nèi)容包括：功能的置換、形體的置換、構(gòu)件的置換、材質(zhì)的置換、空間的置換等等。通過這種置換的手法，能夠更加清晰的表達作者的設計意圖，給觀者以趣味感和視覺沖擊力。

（四）視錯覺效果的營造在招貼的設計中，有許多設計師熱衷于營造一種矛盾空間、或是錯覺效果去吸引觀者的注意和引發(fā)觀者的思考。設計者多用這種手法去闡述某種邏輯或哲學道理，發(fā)人深省，引人深思。其中，埃舍爾在矛盾空間的營造和福田繁雄在圖底視錯覺效果的表現(xiàn)最具代表性，現(xiàn)在許多設計師都在用類似的手法進行招貼創(chuàng)作。

（五）夸張與對比產(chǎn)生的隱喻夸張與對比產(chǎn)生的隱喻是指在招貼設計過程中，有意的夸大事物的某一屬性，或?qū)煞N差距懸殊的事物放到一起對比，產(chǎn)生強烈的視覺效果，使觀者為之震撼，以達到作者的設計目的。

三、結(jié)語

隱喻在招貼設計中的應用是十分廣泛的，隱喻圖型語言在招貼設計當中的體現(xiàn)也是多種多樣的，本文只是從招貼的設計手法這一單一角度對隱喻圖型語言的應用進行整理概括，并不十分全面。若要有更加深入的探討與研究，還需要更多理論與實踐的探索與積累。

作者：楊遼豫韓萍毅單位：東北大學河南科技學院