輔助圖形設(shè)計的多樣性策略范文

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摘要：VI輔助圖形是企業(yè)視覺形象識別基礎(chǔ)要素中的重要組成部分。優(yōu)秀的輔助圖形一方面能夠突出企業(yè)標志主體，另一方面能夠彰顯鮮明的個性。在當代紛繁復雜的品牌競爭中，輔助圖形的多樣性設(shè)計顯得尤為重要。通過標識圖形元素、品牌理念元素、行業(yè)特征元素、地域特征和民族特色元素、新媒體傳播元素及人性化設(shè)計的綜合應用，有助于開發(fā)出特色鮮明、匹配合理的視覺化輔助圖形要素，為品牌視覺形象識別的應用提供有益的參考。

關(guān)鍵詞：輔助圖形；標識元素；品牌理念；多樣性設(shè)計

縱觀整個VI項目設(shè)計，除了核心的品牌標志以及標準色、標準字等基本元素設(shè)計之外，豐富多彩的輔助圖形作為非常重要的設(shè)計元素熠熠生輝。那么首先我們先了解下什么是輔助圖形。輔助圖形是合成詞語，其中“輔助”定義了該類圖形在VI系統(tǒng)中的從屬地位，“圖形”則定義了其在視覺傳達中的功能與內(nèi)涵。［1］在VI設(shè)計應用現(xiàn)狀中，輔助圖形造型設(shè)計大多數(shù)僅機械呈現(xiàn)出一成不變的單一圖形，整體應用效果非但沒有起到錦上添花的作用，呆板固定的應用形式使整體品牌視覺展現(xiàn)極為低端?；诋斚驴萍嫉陌l(fā)展，VI視覺設(shè)計應用載體豐富，畫面比例多樣，生動快速地展現(xiàn)品牌VI的整體形象，告別單一的輔助圖形應用，創(chuàng)新設(shè)計多樣輔助圖形迫在眉睫。多樣性的輔助圖形設(shè)計也勢必在整個VI設(shè)計中占據(jù)舉足輕重的地位。整個VI體系中因為品牌標志使用環(huán)境不同，與之匹配的輔助紋樣的形式也會隨之變化，多樣性圖形的應用便于更豐富、更立體、更全面地展示、傳播品牌形象。下面，筆者將從以下幾個方面闡述VI輔助圖形設(shè)計的多樣性策略。

1基于標識圖形元素的分解

一般情況下，VI體系中作為核心元素存在的標志、標準字體等元素是不能隨意拆散或變化的，以此確保其標準性和權(quán)威性，而相對輔助圖形的應用效果則更為寬泛。在VI設(shè)計中，最常規(guī)的輔助紋樣的開發(fā)是基于標識圖形元素的分解。簡單地講，就是從標識圖形中提取一些元素，經(jīng)過疊加、重復、切割等手法創(chuàng)作而成的紋樣圖形。此類紋樣圖形能讓受眾直觀地與企業(yè)品牌標識掛鉤，也是最直接的輔助紋樣開發(fā)形式，應用也相對廣泛。當然，這類圖形設(shè)計應用也存在一些問題，在展現(xiàn)品牌的過程中讓人感覺高度統(tǒng)一的同時略顯單薄、保守，品牌形象的展示給人以僵硬、死板的直觀感受。

2基于品牌理念元素的圖形設(shè)計品牌理念元素

在VI設(shè)計中除了在標識圖形中集中體現(xiàn)外，在當下輔助紋樣的開發(fā)中也逐漸凸顯自身的作用。由于標識在諸如信箋紙等視覺載體上呈現(xiàn)的空間相對較小，而大面積的輔助紋樣的應用極大地豐富了品牌的整體視覺形象。由于企業(yè)品牌理念一般都是抽象的名詞、形容詞、動詞及富有深意的句子，在對應輔助紋樣的設(shè)計上，我們可從以下兩個方面來進行設(shè)計開發(fā)，具體以積極、活潑、向上的理念為例子。一方面，可以將理念中的關(guān)鍵詞句附加另一實物元素為載體，我們可以賦予春筍成長的圖形作為輔助紋樣；另一方面，我們可以用跳躍的曲線或者點狀圖形來呈現(xiàn)，即幾何紋樣的形式來呈現(xiàn)。品牌理念元素的圖形設(shè)計在輔助紋樣的開發(fā)中逐漸擺脫了傳統(tǒng)的標識圖形元素截圖的約束，使得表現(xiàn)空間更為廣闊，載體更為豐富，也逐步成為當下VI輔助紋樣開發(fā)的一個發(fā)展趨勢。

3基于行業(yè)特征元素的圖形設(shè)計

隨著全球化貿(mào)易的飛速發(fā)展，產(chǎn)品的相互流通、不同行業(yè)展會的相互交流等，跨國企業(yè)間的聯(lián)系日趨密切。因此，品牌形象面對的不只是一個國家或者單個領(lǐng)域的消費者。這時為了在不同領(lǐng)域及行業(yè)迅速脫穎而出，基于行業(yè)特征元素的圖形設(shè)計就顯得尤為重要，如光學行業(yè)可以采用代表行業(yè)特征的光束或者光斑元素進行圖形語言的開發(fā)，環(huán)保行業(yè)可以采取樹葉、水滴等元素進行圖形語言的開發(fā)設(shè)計，使不同國度、不同行業(yè)的受眾在諸多品牌形象下能迅速辨別行業(yè)特征，方便品牌形象的認知與傳播。

4基于地域特征和民族特色的圖形化設(shè)計

在當下品牌形象展現(xiàn)的潮流中，為了凸顯品牌的獨特性，越來越多富有個性和地域特征的形象應運而生。雖然一個好的品牌輔助圖形具有很好的表現(xiàn)力和說明性，甚至完全不需要任何文字，但在區(qū)分區(qū)域、民族和國家時，差異化的輔助圖形是企業(yè)除了標志之外傳遞信息的最便捷有效的工具。而開發(fā)設(shè)計這種具有民族特征的輔助圖形設(shè)計可以從民族的美好傳說或者淵源中尋找載體進行設(shè)計，如三江之源演繹出河流的線條圖形設(shè)計，可以很好地展現(xiàn)品牌概念。另外，也可以從民族服飾、食品、器具等日用品中尋找載體進行設(shè)計。例如，云南彝族的一些品牌開發(fā)從民族的服飾紋樣中截取圖案作為品牌輔助紋樣。還可以從民族宗教圖騰里尋找載體進行設(shè)計，如極具西域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在設(shè)計中選用敦煌莫高窟中的飛天造型的線條作為輔助紋樣，在后期的品牌展現(xiàn)中很好地突出了地域特性及差異化。

5基于現(xiàn)代新媒體傳播的動態(tài)化

圖形設(shè)計科技發(fā)展日新月異，新媒體的應用使得VI傳播形式更為豐富。輔助圖形設(shè)計已不再停留在簡單的傳遞信息的層面，而是愈發(fā)呈現(xiàn)出多樣性、數(shù)字化、動態(tài)化（演繹化）、交互性等特點。作為VI品牌設(shè)計的受眾，在直接接受輔助圖形信息的瞬間由于新媒介的引入，極大地拓展了傳統(tǒng)思維模式中的接受—認知—理解的過程。特別是借助圖形的動態(tài)化演繹，將標志及其輔助圖形之間的內(nèi)涵、衍生關(guān)系及應用表達得淋漓盡致。此外，借助媒介的交互設(shè)計將人與VI圖形之間的關(guān)系轉(zhuǎn)變成面對面交流的形式。相對于展示空間較小的品牌標志來說，這一動態(tài)化的輔助圖形極大地拓寬了人們對品牌的認知思路。

6基于人性化的圖形設(shè)計

由于VI輔助圖形可以根據(jù)不同的視覺需求，在VI系統(tǒng)應用載體設(shè)計中多數(shù)的物品上得以展現(xiàn)?？梢赃@樣講，品牌的形象展示氛圍很大程度上是借助輔助圖形營造的，因此輔助圖形設(shè)計需要充分考慮人的情感體驗及心理感受。但是，現(xiàn)有的VI設(shè)計在這方面做得明顯不夠，很多品牌輔助紋樣的設(shè)計粗制濫造，為了設(shè)計而設(shè)計，將圖形元素在比例空間上無序展現(xiàn)、元素隨意堆疊，有悖大多數(shù)受眾的審美觀，給人以不良的視覺感受。所以，設(shè)計開發(fā)輔助圖形需要更加重視人性化方面的設(shè)計，從體驗及感受的細微處對人的關(guān)愛可以顯示出品牌和設(shè)計者以人為本的理念。這樣才符合服務(wù)于人的定位，真正達到傳遞優(yōu)秀品牌形象的目的。成功的輔助圖形不應該只是純粹的視覺符號，除了具備厚重的文化底蘊及高雅的美學格調(diào)外，同時其還應該具備如下特征：第一，能使企業(yè)形象展現(xiàn)更為整體化，彰顯品牌特質(zhì)，易于辨識。第二，能有效增強品牌設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力，彰顯生動的品牌形象。

綜上所述，當今社會同一個品牌多樣性的輔助紋樣的設(shè)計策略勢必讓整個品牌形象展示得更為充分，更加立體，也能讓品牌形象的傳播從單一、呆板走向飽滿、精彩。

參考文獻：

［1］張明利，熊英.視覺識別系統(tǒng)中輔助圖形的設(shè)計與應用［J］.包裝工程，2016（01）：179-183.

作者：奚磊 單位：江蘇加減品牌管理咨詢有限公司