平面公益廣告圖形設(shè)計中的情感因素范文

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摘要：

在平面公益廣告的圖形設(shè)計中，情感始終貫穿，因為有了情感的注入平面廣告變得有血有肉。本文分析了平面公益廣告圖形設(shè)計中的情感空間及影響因素；希望本文的研究能為平面公益廣告圖形設(shè)計的發(fā)展帶來新的啟示和作用。

關(guān)鍵詞：

平面公益廣告；圖形設(shè)計；情感因素

一、情感化設(shè)計存在的必然性

起初的設(shè)計比較注重功能性，因為社會的發(fā)展還處于初級階段，在不發(fā)達的社會形態(tài)里廣告的主要作用是為商品服務，為傳達信息而存在。隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平與知識容量有了明顯的提高，同時對所處的環(huán)境出現(xiàn)的視覺圖像也有所要求。僅僅只是具有功能性的設(shè)計顯然已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，人們開始注重情感上面的內(nèi)容，如果設(shè)計是藝術(shù)領(lǐng)域其中的一種，那么它所呈現(xiàn)的個人情感應該是很強烈的，但是由于過多的強調(diào)其功能性，情感上面的內(nèi)容就被弱化了。注重情感化的設(shè)計會獲得與觀眾內(nèi)心的交流，而不僅只有視覺。觸動內(nèi)心的事物會被人長時間的記憶，如果廣告設(shè)計能側(cè)重情感化的因素，那么讓觀眾印象深刻的目的就達到了。平面公益廣告圖形設(shè)計中的情感因素無疑是值得我們?nèi)リP(guān)注的一部分，在圖形設(shè)計中有情感的存在讓作品的內(nèi)容變得更加豐滿，富有故事性。

1、體現(xiàn)關(guān)愛的設(shè)計作品關(guān)愛與呵護是每個人需要的。體現(xiàn)的內(nèi)容也很多；對家人的關(guān)愛、對愛人的關(guān)愛、對社會的關(guān)愛、對動物的關(guān)愛等等，把個人的關(guān)愛轉(zhuǎn)化為廣告設(shè)計作品中的圖形，增加圖形的感染力，讓畫面具有情感，有情感的廣告設(shè)計作品往往更容易打動人。這一類題材常常用于平面公益廣告設(shè)計作品當中，用圖形訴說情感世界，作品更具有豐富涵義。

2、民族化的情感隨著中國在國際地位的不斷提升，中國文化得到了很好的推廣。國外的孔子學院讓更多的人了解中國，了解中國的文化元素。民族化的情感是集體主義精神文化的一種表現(xiàn)，也是當下人情感需求的一種。平面公益廣告圖形設(shè)計中注入這類情感因素，能夠提升民族情誼，得到共鳴。我們常常會在生活中看到這一類型的廣告，詮釋民族責任感，融入歡樂喜悅的情節(jié)，調(diào)節(jié)人們的情感，給人積極向上的動力。

3、詮釋悲情與懷念悲情、傷感的情緒在人生不可避免的，這種情感的出現(xiàn)豐富了人類的情感世界，很多時候我們會在悲情與傷感中得到反思，在懷念中激勵前行。在公益廣告作品當中常常會出現(xiàn)一些保護野生動物的畫面，在這些作品中，通過一些或樸實或震撼或灰暗的圖形畫面，悲情圖形的設(shè)計會直接觸動你的心靈，讓人產(chǎn)生憐憫之心。這樣的圖形能迅速的直入人心，抓住人們的情緒，為之動容。

4、友情與愛情的展現(xiàn)友情與愛情是人類感情世界里最奇妙的情感，可以訴說成無數(shù)個故事，形成無數(shù)個經(jīng)典。同時也是比較復雜的情感，恰當?shù)倪\用這一類的情感圖形，可以為公益廣告表達豐富多樣的畫面。公益廣告創(chuàng)作賦予濃厚的愛情色彩，喚起人們對美好愛情的追求。

5、真、善、美遵循真、善、美并舉的設(shè)計原則，表達設(shè)計美學。運用真、善、美的理念設(shè)計圖形，融入平面公益廣告當中，構(gòu)成美的形式，推崇美的意向，視覺美也是對個人對社會的關(guān)愛。隨著社會意識的變化，對真、善、美的追求成為了當下社會人的一種習慣，同時也是構(gòu)成和諧社會的主要因素。很多社會性的公益廣告都以真、善、美為主題，透露著對設(shè)計的要求，圖形中包含美的理解，圖形越來越多樣化，但是對美的追求始終不變，多少形式的綜合運用都只求表達心中的美，因此平面公益廣告圖形中真、善、美的情感因素非常重要。

二、影響大眾欣賞平面公益廣告圖形時的情感及因素

情感因素的體現(xiàn)是設(shè)計師的自我表達，同時也是設(shè)計師與觀眾溝通的一種方式。平面公益廣告設(shè)計中的圖形注入情感因素，擴大了作品的想象空間，抽象與具象圖形的巧妙運用，讓作品相得益彰。作品的內(nèi)容會帶動觀眾的情緒，歡快活潑的圖形會讓人感覺輕松、具有活力；而悲情難過的圖形會讓人感覺內(nèi)心觸動，因此設(shè)計師的作品很容易捕獲觀眾的心理，把觀眾帶到另一個情感世界。設(shè)計師需要研究觀眾的心理，不同的類型的觀眾對同樣的作品所呈現(xiàn)的視覺感受是不一樣的。圖形是傳達信息的直觀手法，圖形與情感的鏈接，是發(fā)展也是需求；平面公益廣告中的圖形設(shè)計需要有情感的流露。設(shè)計師以提升大眾的審美品位為己任，不同的設(shè)計形式會導致大眾不同的審美情趣，設(shè)計作品應該如同藝術(shù)品一樣包含真情，帶來欣賞的視覺，每個一個設(shè)計作品都是一個情感的本體，擁有自己的個性的同時也富有情感的內(nèi)涵。單一化的注重視覺往往難以讓人印象深刻，圖形的情感才是精神的所在，更多的觀眾關(guān)注精彩圖形背后的深層含義。大眾在欣賞平面公益廣告時，希望是視覺體驗同樣也是情感體驗。細節(jié)與用戶體驗成為了商品實力的體現(xiàn)，而情感體驗卻是用戶體驗里比較重要的一項，情感的體驗直接影響用戶的感覺，同樣也影響用戶的滿意度，做好設(shè)計中圖形的情感因素至關(guān)重要。

三、小結(jié)

公益廣告所表達的內(nèi)容是對社會的關(guān)懷，情感因素的注入表達了這一內(nèi)容。平面公益廣告圖形設(shè)計中的情感因素是設(shè)計師社會責任感與認同感的表現(xiàn)，圖形加入了情感的因素，讓平面廣告變得擬人化，得以拉近作品與觀眾之間的距離，創(chuàng)造新的交流空間；另外情感因素與藝術(shù)性的結(jié)合是一個社會設(shè)計發(fā)展的趨勢，主要體現(xiàn)在社會的進步要求更加注重人性注重以人為本，也體現(xiàn)在人們的消費追求，追求更加有深度有精神內(nèi)涵的商品，也體現(xiàn)在設(shè)計師自我價值的體現(xiàn)。對于設(shè)計師來說是挑戰(zhàn)也是機遇，只有更多的關(guān)注作品本身的內(nèi)涵與情感，才能創(chuàng)作出高品質(zhì)的設(shè)計作品。

參考文獻

[1]崔生國,圖形設(shè)計[M],上海人民美術(shù)出版社.

[2]彭桂林,注重策劃倡導公益廣告在互動中求發(fā)展[M],中國報業(yè).

作者：馮醒記 單位：廣州現(xiàn)代信息工程職業(yè)技術(shù)學院