淺論寫意畫對視覺傳達設計的啟示范文

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摘要：中國寫意畫所表現出來的意境美及其構圖技巧、繪畫技法等對視覺傳達設計有著十分重要的啟發和借鑒作用。將中國寫意畫的文化元素和藝術技巧有機地融入到視覺傳達設計創作之中，可以更好地增強視覺傳達設計的感染力和表現力，提高作品的社會價值、藝術價值和商業價值。

關鍵詞：中國寫意畫；視覺傳達設計；啟示；應用

魯迅先生曾說，只有民族的才是世界的。視覺傳達設計的創新發展必須堅持民族性與世界性的結合，在融合世界先進時尚流行元素的同時，注重吸收中國傳統繪畫藝術的營養。中國傳統繪畫形式多樣，意蘊豐富，藝術感染力強，是中華傳統文化中的瑰寶。其中，中國寫意畫形簡而意豐，其所表現出來的獨特藝術魅力令人矚目、令人沉醉。將中國畫的寫意藝術有機地融入到視覺傳達設計之中，可以更好地豐富視覺傳達設計作品的文化內涵，彰顯民族特色，提升藝術沖擊力和感染力。

一中國寫意畫與視覺傳達設計概述

（一）中國寫意畫中國寫意畫出現于唐代，經宋展，到元代已經成熟并達到高峰。［1］64寫意畫以水墨為主，用筆不求工細，強調的是用簡潔干練的筆法描繪事物，強調水墨靈動，氣韻生動，強調以形寫神，表達意趣，抒發情懷。明代大畫家徐渭主張寫意畫“不求形似求生韻”，認為寫意畫不是簡單的“枝減葉裁”，也不能“葫蘆依樣”，而要“筆有未到而意已足，形有不備而神有全”。［2］54可以看出，寫意作品所渲染烘托出來更多的是一種意境所在，這也是其為人們所廣泛喜愛、欣賞的主要原因。寫意畫分為大寫意和小寫意，大寫意注重以水墨筆法來表現畫家的主觀感受，用筆豪放，灑脫自由，不拘一格，而小寫意則更加側重于水墨筆法寫物象之實，運筆相對細膩，表現手法介于工筆畫與大寫意畫之間。

（二）視覺傳達設計視覺傳達設計這個名詞起源于19世紀中葉歐美的印刷美術設計（GraphicDesign，又譯為平面設計、圖形設計等），隨著社會的進步，簡單的平面設計不能承載映像媒體所帶來的視內容，1960年，在日本東京召開世界設計大會，視覺傳達設計這一術語被廣泛應用。對于它的定義，目前世界上最流行的解釋是“具有視覺傳達功能的設計”。［3］82也有人定義為“利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。”［4］108因此，在某種程度上說，凡是肉眼所及的設計都可以算作視覺傳達設計，它是設計師借助于各種視覺元素和視覺感受來進行設計，突出特色并傳遞給人們關鍵的信息，加深人們的印象。視覺傳達設計涉及的范圍十分廣泛，報紙雜志書籍等紙質媒體、電視電子屏等電子媒體以及互聯網、手機等新媒體都是它的載體。視覺傳達設計“給人看的設計”“告知的設計”特點［3］82，決定著它必須注重作品的形式美、意境美，注重感染力和吸引力。將中國畫的寫意藝術有機地融入視覺傳達設計領域中，不僅可以為設計師帶來豐富的創作靈感，而且可以進一步豐富視覺傳達設計作品的內涵，增強作品的感染力和吸引力，同時，還有利于將寫意藝術所表現出來的美傳遞推廣出去，讓世界上更多國家的人感受到這種東方藝術形式的魅力所在。

二中國寫意畫的藝術表現及啟示

當前，我國視覺傳達設計的水平持續提升，涌現了許多優秀的設計作品，然而，也存在一些不容忽視的問題。一些作品過分強調視覺沖擊、色彩刺激和技法新奇，表達方式直白而缺乏文化內涵。一些作品對設計元素的布局、形象的整合、色彩的協調不重視，各元素之間配合單調平庸，缺少構圖獨特的形式美感。學習借鑒中國寫意畫的藝術表現形式可以較好地克服這些不足，進一步豐富視覺傳達設計的內容和表現形式，提高設計水平。

（一）追求意境意境是人們精神上的一種主觀感受，它的神秘與朦朧感與生俱來，正是這種感覺讓人們趨之若鶩，不停地在精神層次上追求意境。中國寫意畫貴在得意，強調作品的意境，強調筆墨的情感意蘊，追求用筆法表達出具有強烈感情色彩的藝術境界。比如，寫意花鳥在乎的是一種自然與情感的關系，人們在創作寫意花鳥畫時不會照抄自然的本色，更多是在紙上表達出一種對自然的情感訴求，也就是說，花鳥畫的創作既要求注意到自然之真實，又需要畫家表達出情感之美善。藝術以情感而賦予生命，缺乏情感的藝術作品永遠無法打動別人。中國寫意畫藝術主要傳遞給觀者的是可以觸動人、打動人的一種感覺或情感，而視覺傳達設計是以視覺為媒介，將信息有效地傳達給觀者的設計，兩者在以情動人、以情感人方面具有相通性。因此，意境的塑造不僅是中國寫意畫的精髓，對于視覺傳達設計來說也是至關重要的。視覺傳達設計創作時，可以借鑒寫意藝術的表現形式，在設計作品中營造出一種能夠直擊人心靈的意境，或是像暴雨雷霆、震撼人心，或是像綿綿細雨、沁人心脾，從而使作品達到以情動人，以情感人，意味深長的效果，深深地觸動觀者，讓人印象深刻，讓作品與欣賞者靈魂產生強烈共鳴?？傊?，中國寫意畫對于意境的表達已經成為重要的傳統文化符號，其表現出來的意境美可以更好地突出設計作品的藝術內涵，豐富欣賞者的想象空間，增強藝術感染力。

（二）重視構圖中國傳統繪畫的構圖通常又被稱為“置陳布勢”，早在一千多年前，晉代書畫家顧愷之就提出“置陳布勢”的概念，揭示了確定構圖骨架和位置的方法和作用，“布勢”二字更是道出了構圖與內容的關系。［5］69“置陳”是指畫面中各種畫材的位置和安排，“布勢”則是指畫材通過置陳表現出來的氣勢和力量。在寫意畫的創作中，十分強調“置陳布勢”，即構圖，要求作品畫面的畫材之間要有主有賓，有實有虛，有明有暗，有疏有密，有繁有簡，層次分明，通過開合聚散，使畫面產生節奏、韻律和美感，看起來自然和諧。在長期的實踐過程中，中國繪畫總結了諸多的構圖方法，比如賓主朝揖法、蓄勢與寫勢法、留白法、疏密聚散法等。這些構圖方法都能夠很好地運用到視覺傳達的設計中去。比如，寫意畫在處理賓主關系時，強調畫面的主體只有一個，主體和賓體共同存在畫面中，相互依存，賓體絕不能搶主體的風頭，以免喧賓奪主。而在視覺傳達設計中，無論有多少裝飾的元素，一定要注意畫面重心只能有一個，主次分明，要讓人看到的第一眼就被畫面重心吸引過去。再比如，中國寫意畫的留白是人們在進行寫意創作時為了使畫面更加精致協調而有意留下的空白，這種手法極具中國美學特征，它會使得畫面更加精巧，讓欣賞者有更多的想象空間。在視覺傳達設計里，對留白技法的借鑒，最典型的就是正負型創作手法，也許在視覺傳達設計中，留出的部分不一定是白色，也不一定讓畫面有空缺，但是正負型的設計往往會使得畫面更加巧妙、靈動，充滿活力，從而讓欣賞者產生強烈的意境美感。

（三）講究技法中國寫意畫常見的技法主要有“勾皴染點擦”。這些技法可以為畫面增添豐富的效果，如果在視覺傳達設計中巧妙地借鑒或利用這些技法，則可以使作品更加富有韻味?！肮础狈ㄊ菍懸猱嬛械牡谝徊?，也是關鍵的一步，是指用筆墨簡單勾勒出事物的輪廓或者畫面的主要脈絡，對畫面起到了骨架支撐的作用，可以說，“勾”法奠定了畫面框架和表現基調?！肮础狈ㄟ@種寥寥幾筆卻起到至關重要作用的手法對視覺傳達設計很有借鑒意義。比如，在簡約風格的視覺傳達設計作品中，設計的元素不在多，追求設計的精細到位，力求每個元素都能成為作品的關鍵部分，使作品簡單而不失品味，這就可以運用“勾”法來體現效果。“皴”法是寫意創作時用來表現樹木山石脈絡紋理的主要手法。當前，在視覺傳達設計中，設計師們對肌理的運用已相當豐富，若是能夠適當借鑒“皴”法技巧，在特定的設計背景下，會使作品更加具有東方美學的意味。“染”一般是在皴擦后進行的步驟，通過水墨變化進行渲染，營造畫面氛圍，使之更有意境。在視覺傳達設計中，適當的渲染會使得畫面富有層次感，更加耐人尋味，得當運用了“染”法的作品，通常會具有一種質樸感與朦朧美?！包c”法在寫意畫中主要用來表現附著在山石上的小植物或是遠方的山林，可以有效地調節畫面的關系，在視覺傳達設計中將“點”法運用得當，可以使畫面顯得更加協調豐富，彰顯精氣神?！安痢狈ㄔ趯懸鈩撟髦惺呛苤匾囊环N手法，這種方法可以使寫意作品呈現松虛之感，令畫面有一種蒼茫之美，視覺設計里合理運用“擦”法可以讓畫面產生朦朧意境之美，增強作品吸引力，提升作品藝術品位。

三寫意藝術在視覺傳達設計中的應用價值

在視覺傳達設計中融入中國寫意畫的文化元素和藝術表現形式，可以進一步提高視覺傳達設計作品的社會價值、藝術價值和商業價值。

（一）社會價值中國寫意畫作為我國的國粹，極具東方美學氣質，是東方藝術之瑰寶，國人對它的民族認同感和審美認可與生俱來，具有十分廣泛的群眾基礎。將寫意藝術融入到視覺傳達設計中，充分表現視覺傳達作品的民族特色，可以讓人產生強烈的民族自豪感和認同感。這種民族自豪感和認同感不僅僅是視覺傳達設計的現實需要，更多地表現為能夠提升設計作品的社會影響力，更好地引導人們認同作品所要表達的價值觀念，傳遞積極向上的價值觀、人生觀和世界觀，從而有利于形成符合國家社會健康發展的主流意識。此外，視覺傳達設計具有很強的傳播優勢，借助其這一優勢，將中國繪畫與視覺傳達作品有機結合，可以將中國寫意藝術的內容美與形式美更好地展現出來，推動中國傳統繪畫走上世界藝術舞臺，讓更多的人認識了解這種東方美學的獨特藝術，認同并欣賞中華民族傳統文化、民族精神和價值追求，讓中國繪畫藝術成為推進國際文化交流與傳播中華優秀傳統文化的載體，成為中國加強與世界各國聯系溝通的橋梁紐帶。

（二）藝術價值審美性與人文性的融合統一，是藝術價值的鮮明特色。［6］61中國寫意畫歷經數千年的發展，形成了融合整個中華民族文化素養、審美意識、思維方式、美學思想和哲學觀念的藝術體系。［7］1其豐富的文化內涵和由此產生的含蓄美、意境美和樸素美，極大地提升了作品的藝術價值。無論是審美性還是人文性，歸根到底體現的還是一種文化，文化內涵是藝術作品的靈魂。中國寫意畫蘊含著中華優秀傳統文化的諸多內容，比如，中國傳統哲學思想中的“天人合一”“道法自然”等，強調人與自然的和諧，強調遵循自然規律。再比如，中國畫常見的植物題材梅蘭竹菊，代表的是一種君子文化，用以表現人的風骨情懷和高尚情操，常見的動物題材龍鳳龜鶴，代表的是一種吉祥文化，用以表現人們的美好祝愿。［8］133這些傳統哲學思想和文化寓意在中國寫意畫中得到廣泛運用，并通過藝術技法、作品題材等形式表現出來。由于人們對這些傳統文化元素的認同已經深入骨髓，將這些文化元素有機地融入到時視覺傳達設計作品之中，不僅可以讓視覺傳達設計作品呈現出一種古典風韻，形成歷史沉淀的厚重感，還可以讓欣賞者在精神上產生強烈的情感共鳴，從而極大地提升作品的藝術價值。

（三）商業價值商業廣告是視覺傳達設計的重要內容之一，廣告設計能否吸引人們目光關注，能否引起人們的情感共鳴和認同，是評判商業廣告優劣的重要標準。中國寫意畫具有豐富的文化內涵和很高的商業價值，將其獨特的文化屬性和表現出來的民族特色、意境美，有機地融入到本身就具有濃厚商業性質的視覺傳達設計之中，不但可以極大地提高視覺傳達設計作品的表現力和視覺沖擊力，還可以賦予作品深刻的文化內涵，彰顯民族特色。比如，寫意畫的留白技法往往會賦予畫面有無相生、虛實相應的藝術審美特征，在現代廣告的構圖設計中，設計師們也經常會在畫面中某處留出空白，讓觀賞者可以在空白中發揮無限的遐想與感悟，［9］130這類的商業廣告作品十分貼近中國人的生活，它通過意境之美不經意間透出一種親和力，更容易打動人，受到人們青睞，從而產生情感上的認同，促成消費者的購買行為。因此，加入中國傳統繪畫元素的視覺傳達設計作品所帶來的商業價值，是其它直白表達形式的商業廣告無法比肩的。當然，需要指出的是，商業廣告的目的是向大眾傳遞商品的信息，內容的正確性和表達的準確性是其關鍵所在，如果對中國寫意畫的藝術形式和文化內涵沒有深入理解，盲目地甚至錯誤地將相關元素引用到商業廣告設計中去，不僅不會產生良好的廣告效益，反而會帶來更多的負面影響。

參考文獻

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作者：周洲 單位：南京師范大學