茶葉包裝視覺傳達設計的多元化特征范文

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摘要：商品經濟推動了社會主義經濟的繁榮，市場競爭推動了產品的包裝設計領域的發展。因此，同類產品要在市場競爭中贏得一定份額，除了要有優異的產品質量，還要有包裝設計上的創意。對于茶葉包裝來說，茶葉包裝設計的內容對茶葉本身的銷量有著重大的影響，消費者購買時對茶葉的第一印象，即來源于茶葉的包裝，好的包裝設計能讓人眼前一亮，提升購買的欲望，所以，本文著手于視覺傳達理念下茶葉包裝的設計，探究其在設計中的特征表現，提出了可供參考的設計策略。

關鍵詞：視覺傳達；茶文化；精神內涵；茶葉包裝

1視覺傳達的理念

1.1視覺傳達的定義

在事物交流過程中，每個人的文化背景有所不同，在溝通時難免會在語言方面產生障礙，但是通過視覺傳達人們，可以把想要闡釋的情感通過視覺元素，比如，圖形以及圖畫等表現出來，觀察者就能跨越語言和文化的障礙，對該內容和表達者達成視覺共識，通過這樣的表達方式完成闡述和交流。另外，視覺傳達蘊含了兩個內容：第一是視覺，人類的感官器官就是眼睛，通過眼睛所看見的一切事物，其中包含文字、圖形、符號等視覺元素；第二是傳達，所謂的傳達就是將所有視覺范圍內的信息，通過某些信息符號或者載體傳達給受眾群體。

1.2視覺傳達設計的特點

視覺傳達設計經歷漫長的發展過程，具備了文化內涵和時代特色。視覺傳達設計就是美術設計的延展，所以也被稱為平面設計。視覺傳達設計在新時展的影響中，承載了眾多的文化特色，擺脫了傳統設計單一性元素設計的局限，把媒體的傳播介質變得多元化，并且緊跟時展的步伐，以電子信息技術發展作為基石、不斷更新，不斷與其他學科相結合。

1.3視覺傳達設計的應用

視覺傳達設計鮮明的時代特色和文化內涵。設計師在進行廣告設計時，往往會在字體、包裝、插畫等方面，融入視覺傳達的理念，并優化整體廣告體現的風格和特點。除此之外，在設計相關的廣告商標的過程中，設計師會通過視覺傳達理念，把特定的圖案和標識直觀地呈現在大眾面前，讓受眾群體以最快的速度記下這個特殊的標志符。比如，我們的國旗也是視覺傳達設計的應用之一，以鮮艷的紅色為標底，在左上角嵌入五顆黃色的五角星，其中四顆小的五角星的角尖，全部對準了大五角星的中心點，紅色是很亮眼的顏色，讓人一眼就有印象。國旗的設計簡潔、內涵豐富，整體看起來不經讓人肅然起敬且印象深刻。

2茶葉包裝設計的現狀分析

2.1創意不足，識別度低

茶葉包裝設計能夠左右消費者購買茶葉時的情緒變化。包裝設計是否足夠吸引顧客，是決定該茶葉賣出去的關鍵。另外，我國是茶葉的故鄉，也是世界茶葉出口的超級大國，出口的茶葉都是質量上乘的精品，且品種繁多。縱觀商場里的茶葉店鋪，市場上售賣茶葉的包裝，大體上居然是保持千篇一律的設計，包裝設計手法在本質上并無區別，不管是紅茶、白茶、黃茶還是綠茶，不同的茶葉在包裝設計上幾乎很難分辨出來，消費者需要查看介紹詳情后，才知曉這一茶葉的品種。除此之外，包裝設計上采用的圖案、文字趨于一體化，紅茶的包裝清一色使用紅色為底，白茶的包裝底色使用清一色的白色。綜上所述，這樣的包裝毫無創意，極大降低了消費者的購買欲望。

2.2過度包裝，虛有其表

茶葉在經過精致的包裝之后價值也會提升，同時促進了茶葉銷量的增加。但是，過度花哨的包裝設計，卻會誤導消費者。顧客購買產品的本質上是希望買到合適的茶葉，但是某些時候花錢買到的僅僅只是包裝，包裝里面的茶葉質量不敢恭維。另外，茶葉產商為了獲取高額的利潤份額，不斷將茶葉外包裝往高檔豪華的方向去設計。比如，有消費者購買了一盒茶葉，凈重800g,但是拆完包裝之后發現里面茶葉的凈含量少的可憐，只有500g不到，包裝的重量超出了茶葉本身過多，欺騙了消費者的同時，還浪費了大量的材料，產生的廢紙垃圾數以噸計，對環境造成了非常惡劣的影響。因此，華而不實包裝是商人趨利的現象，極大擾亂了市場的秩序。

2.3品牌意識缺失

茶葉品種繁多，有一部分的廠家習慣把自產的茶葉類型作為品牌進行售賣，像“鐵觀音”、“碧螺春”這樣眾所周知的茶類品種，茶葉商家慣用這些名字作為品牌名，所以造成眾多的商家出售的茶葉品牌驚人的相似。然而，從法律上來說，“鐵觀音”、“碧螺春”并不能作為品牌名稱，太多廠家用了相同的命名，擾亂了市場，甚至為了迎合消費者。另外，不少的商家把自產的茶葉，稱作“正山小種”、“安溪鐵觀音”，然而消費者知道這些名牌茶葉，卻不知道具體的廠家，很容易被混淆視聽，造成消費市場的混亂現象。品牌意識的缺失很大程度上，還影響了我國茶葉走出國門的進程。鑒于此，茶葉貿易在國際市場得到認可的同時，茶葉企業更需要樹立品牌意識，設出獨特地茶葉包裝。

3視覺傳達理念下茶葉包裝的啟示

3.1色彩設計中產品情感的體現

不少的消費者在購買茶葉產品時，除了要看茶葉本身的特點和功效作用，對該類茶葉產品外包裝溝通，也是購買前的參考標準之一。從某種程度上來說，茶葉包裝設計還需要向消費者傳達出文化情感，從而與消費者產生共鳴。畢竟冷淡的外部裝飾，會給消費者帶來太過淺薄的印象，降低茶葉的銷量。在視覺傳達理念的理念之下，茶葉產品的外包裝可以通過豐富的色彩表現，進行情感的刻畫，這樣的設計形式能更快的同消費者建立情感聯系。在進行茶葉產品的外包裝設計時，需要有一定冷暖色調，以艷麗的色彩抓住消費者的眼球是傳統設計的形式。現如今，設計師們更偏向于組合色彩的設計。因此，在進行冷暖色調挑選的過程中要明確使用的目的，茶類產品講究的是茶文化內涵的寄托和體現，茶文化是中庸之道，提倡謙虛、和諧發展的思想主題，并且與茶葉的基本功能要相互配合。比如，“碧螺春茶葉”的外形相對比較緊密，整體的葉片是纖細的，泡出來的茶汁是呈現碧綠的，所以在設計包裝時，可以選擇暖綠色作為基底，搭配黑色作為輔助顏色，并且設計過程中注重背景圖案底色的配合使用，使用相應的文化元素豐富設計的內容。

3.2傳統文化元素的植入

茶葉具有豐厚的文化底蘊，茶文化是中國精神內涵的重要體現，所以在設計外包裝時，將中國傳統優秀文化元素植入到茶葉產品中，在營造濃郁文化感氛圍的同時，引發消費者的認同感，突出茶葉產品所蘊含的豐富屬性。我國的漢書書法、民族圖案等，都能運用到茶文化的包裝設計中。此外，對茶葉的介紹功效等可以通過書法來呈現，包裝的整體背景可以參考民族特色的傳統圖案。比如，水彩畫、粉墨畫、田園畫等。茶葉產品是一種追求自然健康的產品，所以書法的選擇要避免草書，盡管筆鋒靈動，但是近看卻很難進行區分。另外，文體的設計、呈現的形式、還有選取的漢字寫法要有一定的考究。

3.3茶葉商標的科學設計

茶產品最具辨別度的方式就是設計商標，但是現在的商標很大一部分都被隱藏在茶葉產品包裝的說明書中，并且商標的標志相對較小，不仔細查看幾乎是很難被發現。為了使得產品商標的價值與魅力得到體現，設計師在設計的過程中，需要考慮到該茶葉廠商的生產理念，從而盡可能通過茶葉包裝上的商標設計，來擴大知名度和影響力。除此之外，商標的設計風格總體要走沉穩的路線，同時要保持低調的作風，過于浮夸和高調的風格設計，不是消費者喜好的類型，并且會對商家的整體形象產生一定影響。茶葉包裝設計的商標，可以處于整體包裝的邊角之處，選擇的顏色和風格要與整體相和諧，盡量不要破壞到包裝上其他元素的表達，盡管明艷色彩鮮亮的商標色彩，更容易讓人產生印象，但是會破壞了茶葉包裝中整體的基調，失去了原本的美感。另外，在視覺效果上來看也不利于銷售，設計茶葉商標要考慮到茶葉的文化內涵，用簡潔精準的設計完成茶葉商標的刻畫，避免因為一味的追求創新，從而忽略了設計的本質問題。

4結論

視覺傳達的效果在茶葉產品包裝設計時，扮演著重要的角色。科學合理的視覺設計理念，極大影響了茶葉包裝所要展現的豐富內涵，并從外觀上吸引了消費者的注意力，提前進入消費者的消費選擇范圍。總的來說，茶葉包裝設計在視覺傳達的理念影響下，考驗了設計師對各種文化功能等要素的綜合運用。在進行設計工作時，要展開深度轉換學習，才能在茶葉包裝設計領域有更好表現。

參考文獻

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作者：何海燕；趙倩 單位：江西省九江學院