視覺傳達設計中圖形創意的表現探究范文

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【摘要】圖形是傳達視覺信息的圖像，圖形創意在視覺傳達設計中能快速傳達信息，并強化視覺印象。本文從視覺傳達設計與圖形創意的含義出發，對視覺傳達設計中圖形創意的表現手法進行分析。

【關鍵詞】視覺傳達；設計作品；圖形創意；表現手法

圖形可以理解為一切可視的圖和形。圖形以其獨特的形式，在視覺傳達設計中展示其獨特的魅力，圖形是視覺傳達設計構成要素中的重要素材。讀圖成了現今社會獲取信息的主要途徑，圖形在視覺傳達中占據了重要版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發閱讀興趣，圖形給人的視覺印象要優于文字，合理地運用圖形符號能更好地傳達信息。

一、視覺傳達設計與圖形創意

圖形與色彩、文字共同構成了視覺傳達設計中的三大要素，所謂“圖形”就是人類為了表現自然形象或傳達特定的信息內容，所創造出來的一種符號。在視覺傳達設計中，圖形基于人類的視覺反應規律，能夠快速、準確、方便地完成信息傳遞。對于圖形的設計并不是現代才有的，早在古代，人類就已經學會了運用線條、紋樣、畫像、雕刻、壁畫等形式進行信息的傳遞，這種圖像表述方式隨著社會經濟的發展，逐漸復雜化。進入到科技社會，信息爆炸的時代，人們要想在最短的時間內獲得最大的信息量，就應該將一些復雜的信息進行抽象，并利用簡潔易懂的方式呈現出來，此外，在海量信息中，設計者要想使自己的圖形不至于被淹沒，就應該增加圖形的創意性和新穎性，以吸引觀眾眼球，在眾多宣傳信息中脫穎而出。隨著視覺傳達設計的不斷發展，圖形創意在提高視覺傳遞效果中的地位越來越重要。所謂圖形創意就是設計者發揮想象力和創造力，將思維、意念視覺化、具象化的過程。在視覺傳達設計中，要想發揮圖形創意的作用，設計者應該遵循以下幾點原則：一、合理性。圖形創意并不是隨意的胡思亂想，它需要遵循設計的基本規律，即設計者通過對材料、形式、色彩、線條、角度、透視等方面的協調，使得圖形能夠符合觀眾的審美習慣，并符合宣傳對象的基本要求。二、獨特性。圖形創意中的“創”字體現的就是圖形設計的獨創性，即在設計者應該在廣泛涉獵與深入思考的基礎上，結合設計內容，將自己特有的設計風格融入到圖形中去，從而保證設計作品能夠明顯地區別于其他作品，并在最短的時間內，吸引觀眾的注意力；三、整體性。前面已經提到，圖形是視覺傳達設計中的主要因素之一，因此設計者在創意設計中，一方面應該從整體出發，協調圖形、色彩、文字之間的關系，避免出現因過度修飾細節，而忽略結構、色彩、角度等方面的平衡的問題，以保證設計作品的整體效果，另一方面則實現不同設計因素之間的融合，拓展圖形創意的思路，實現“你中有我，我中有你”的效果。

二、視覺傳達設計中圖形創意的表現手法

創意是一種具有獨創意義的思維活動，在視覺傳達設計中，選擇什么樣的設計風格，表達什么樣的設計題材、采用什么樣的圖形設計并沒有一定的固定模式可尋，但是在圖形創意中，設計者如果能夠合理、熟練運用一下表現手法，就能夠保證作品的新穎性。

（一）平衡創意法

在視覺傳達設計中，色彩、形狀的強對比是突出視覺效果的重要手段，也是設計者常用的創意手法，但是在設計中如果一味地強調強對比，就會使作品陷入“怪”、“奇”的誤區，從而造成信息傳遞與接收的障礙，基于此，設計在圖形創意中，應該恰當運用強對比，從平衡的角度，對點、線、面、色彩、節奏、韻律等要素進行協調，從而保證視覺觀賞的舒適、自然與和諧。

（二）借鑒創意法

借鑒創意主要從以下兩個方面實現：一、提煉生活，生活是設計的靈感來源，現實生活中處處有圖形，而如何將這些常見的圖形抽象化、藝術化就成了設計者需要集中思考的問題，在創意設計中，設計者應該善于觀察生活，從生活中借鑒圖形，創造圖形；二、借鑒經典，隨著信息交流的順暢，設計者應該深入研究不同流派的設計作品，并從中借鑒經驗、汲取養分，在欣賞、理解、消化中完成創作。

（三）情感夸張法

生活中的情感多數是平淡的，而在視覺設計中，平淡的情感表達難以達到預期的信息傳遞效果，而只有將生活中的情感情緒進行夸張式的表達，才能夠造成視覺沖擊，進而引發人的思考。

（四）聯想創意法

聯想是一種發散式思維，在視覺傳達設計中，設計者可以發揮豐富的想象力，將兩種不同的事物之間建立聯系，或者從一個客觀事物進行聯想，并通過藝術化的創造，將兩種圖形相融合，以激發觀眾的想象力，豐富設計作品的情感和內涵。在設計中作者可以通過獨立思考進行圖形創意，還可以通過與他人合作，集思廣益，拓展創意思路。

（五）逆向思維法

逆向思維是一種打破常規的設計理念，在視覺傳達設計中，順向思維會降低作品的獨創性和新穎性。設計者通過逆向思考，可以利用出其不意的設計效果，來實現設計作品的獨特性，在某內衣廣告設計中，設計者將女性內衣設計成嘴唇的圖形，以突顯內衣的柔美的視覺刺激，從而達到震撼的視覺效果。

三、結束語

總之，在視覺傳達設計中，設計者通過學習運用符號學工具進行圖形創意，不僅能夠豐富視覺傳遞內容，還能夠強化視覺傳達效果。隨著信息社會的不斷發展，受眾對于視覺設計作品的質量要求越來越高，因此通過不同的表現手法，來賦予圖形特定的含義，或重新來詮釋它的原有意義，以實現以形變來拓展內涵的效果，進而設計出有強烈視覺沖擊的作品。

參考文獻

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作者：張春麗 單位：長春大學美術學院