視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩感知的運(yùn)用范文
本站小編為你精心準(zhǔn)備了視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩感知的運(yùn)用參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。
摘要：色彩千變?nèi)f化，廣泛存在于我們生產(chǎn)和生活當(dāng)中，隨著時間的推移，大量學(xué)者對其進(jìn)行深入研究，已經(jīng)形成了較完善的學(xué)科體系。在藝術(shù)設(shè)計中，視覺傳達(dá)作為重要的發(fā)展方向之一，是視覺色彩不可缺少的一部分。色彩具有的感知與想象能力能夠賦予視覺傳達(dá)更加真實(shí)、美妙的效果，從而提高視覺傳達(dá)有效性。文章從視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩重要性入手，分析色彩感知與想象力，并在此基礎(chǔ)上探討視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩的應(yīng)用。
關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；色彩感知；想象能力；應(yīng)用
0前言
視覺傳達(dá)最早出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代的日本世界設(shè)計大會，主要通過視覺形象傳達(dá)視覺感知，廣泛存在于標(biāo)志設(shè)計、報紙雜志等方面。由于視覺傳達(dá)設(shè)計跨越了二維、三維，甚至實(shí)現(xiàn)了多維設(shè)計，使其呈現(xiàn)效果更加多元化。色彩是人類生活中不可缺少的一部分，對于信息傳遞具有輔助作用，色彩能夠增強(qiáng)人們對設(shè)計內(nèi)涵的高效感知，達(dá)到事半功倍的傳達(dá)效果，且能夠給予人們更廣闊的想象空間，提高設(shè)計信息傳遞的有效性。因此對視覺傳達(dá)設(shè)計中的色彩感知、想象能力及其應(yīng)用的研究具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，能夠幫助設(shè)計師更好地把握對色彩的運(yùn)用。
1視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩的重要性分析
色彩自身具有的獨(dú)特性、藝術(shù)功效，決定了其在生產(chǎn)、生活中的廣泛應(yīng)用。視覺傳達(dá)設(shè)計作為一種現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計形式，人們對設(shè)計中的色彩應(yīng)用給予了較大的關(guān)注。色彩與人們生活聯(lián)系較為密切，它對人們精神與感性體驗(yàn)具有較為深遠(yuǎn)的影響。近年來，人們生活水平日漸提升，也更加重視豐富自身的精神世界，審美觀也發(fā)生了根本變化，對設(shè)計中色彩的應(yīng)用也有了個性化、多元化的需求，要想設(shè)計出符合人們心理需求的作品，設(shè)計師們需以設(shè)計心理學(xué)為基礎(chǔ)，充分了解受眾心理、情感需求，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩搭配，以此呈現(xiàn)出最佳的設(shè)計效果。同時，在快節(jié)奏生活中，人們對任何事物的關(guān)注點(diǎn)都非常短暫，而視覺設(shè)計可因此借助視覺色彩，產(chǎn)生對人們視覺的瞬間沖擊，增強(qiáng)人們對產(chǎn)品的印象，達(dá)到與眾不同的效果。
2色彩感知與想象分析
2.1色彩感知
人們對于色彩的感知是由人的眼睛在觀察事物時產(chǎn)生的。而人的視覺感知主要由眼球、角膜、虹膜等多個部分組成，當(dāng)視線接觸到較為鮮艷的色彩時會覺得刺眼，但隔一段時間后便不會有如此敏感的感覺，該過程被稱為“色適應(yīng)”。人們帶上各類顏色的太陽鏡時就會產(chǎn)生這種感覺。例如，紅色的眼鏡，則看到的事物為紅色逐漸消退變成原始顏色，而摘下眼鏡時便會存在失真現(xiàn)象。通常而言，顏色又具有恒常性特征，主要是人們在生活中對顏色留下了印象，比如純白色的窗簾，被七色光照射，我們?nèi)源_定它是白色的。可見，事物顏色被映入大腦后便會讓人們認(rèn)為是恒定不變的。視覺色彩錯覺是由人們感知外部世界時經(jīng)常感覺到的非正確知覺狀態(tài)，并非客觀存在，而是受到了人們生理特征影響產(chǎn)生的。具體來說，當(dāng)眼睛感知色彩效果與客觀實(shí)際存在差異時會出現(xiàn)錯覺，如在灰色底上配上黃橙色，將會呈現(xiàn)出藍(lán)灰色視覺效果。
2.2色彩想象
色彩心理功能建立在人們生理反應(yīng)基礎(chǔ)之上，人們?nèi)谌胱约旱南胂罅Γ銜a(chǎn)生色彩脹縮感、進(jìn)退感及輕重感等感受。受人們年齡、經(jīng)歷不同等因素影響，人們對色彩的想象力會有所差異。就色彩自身來看，它并沒有感情，但當(dāng)主觀意識滲透其中，色彩便具有了感性特征。因此它們的產(chǎn)生與客觀、主觀因素都存在著密切聯(lián)系，我們僅能抓住其客觀規(guī)律，對于其主觀特征的把握還有待進(jìn)一步深入。
3視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩的應(yīng)用
3.1關(guān)注對象屬性
視覺傳達(dá)設(shè)計中，對于色彩的運(yùn)用體現(xiàn)在對象屬性上，二者存在密切聯(lián)系。通常而言，色彩會在受眾腦海中留下印象，即慣用色彩。而人們情感積累中會先對產(chǎn)品屬性進(jìn)行判斷，直接反映出對應(yīng)的信號。故視覺設(shè)計中，設(shè)計師要考慮產(chǎn)品慣用色，使它能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生直接感受，以判斷商品屬性，提高產(chǎn)品視覺傳達(dá)的有效性，激發(fā)受眾對產(chǎn)品的購買欲。如飲料包裝設(shè)計，多采用水果等鮮艷色，或者為水果造型，這樣更能吸引消費(fèi)者并且能夠直觀地辨別出產(chǎn)品類別。
3.2符合企業(yè)策劃
市場經(jīng)濟(jì)背景下，國民生活水平日漸提升，企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈，合理的色彩搭配能夠提升產(chǎn)品的識別度，增加產(chǎn)品的附加值。現(xiàn)代社會，企業(yè)形象策劃時多考慮將色彩的運(yùn)用作為重要設(shè)計因素，且在不同媒介上，色彩呈現(xiàn)的效果也會受到影響。如百事可樂、可口可樂兩大知名品牌，其標(biāo)志主體色體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，百事可樂為藍(lán)色，可口可樂為紅色，當(dāng)消費(fèi)者購買時，可以直接通過觀察產(chǎn)品主體色彩，來找到自己想要的品牌。
3.3依據(jù)地域特征
受到民族、地區(qū)等因素的影響，人們對于色彩的理解也會發(fā)生變化。不同地域的人對色彩的習(xí)慣性和聯(lián)想性有所差別。因此，設(shè)計師要充分了解各地區(qū)人們的審美心理特點(diǎn)，充分尊重該地區(qū)人們的色彩審美習(xí)慣，這樣才能適應(yīng)不同地區(qū)因素而做好設(shè)計。我國擁有上下五千年的傳統(tǒng)文化，國人都以紅色作為喜慶的象征，如十字繡、十字結(jié)等都以紅色為主，這都是象征喜慶的標(biāo)志。
3.4合理協(xié)調(diào)色彩關(guān)系
視覺設(shè)計中，主體與背景為對比關(guān)系，后者主要是為了突出前者，對于二者色彩關(guān)系的設(shè)計，要考慮是否搭配，通過色彩合理搭配，以此來突出主體形象。通常而言，對比色之間都具有鮮明、飽和等感性特點(diǎn)，通過對色彩的調(diào)整，能夠給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，激發(fā)人們的想象力，使得受眾能夠在心理層面上產(chǎn)生共鳴。［4］如匯源標(biāo)志由紅色字體“匯源”，和綠色背景為對比，顯得非常醒目，是較為成功的對比色應(yīng)用案例。鮮明的配色對比能夠給人們更加活潑、生動的視覺沖擊力，從而提高人們對產(chǎn)品的感官印象。
3.5兼顧統(tǒng)一與局部關(guān)系
產(chǎn)品整體色彩色調(diào)設(shè)計，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生直接的視覺感受。通常而言，產(chǎn)品包裝上顏色范圍最大的即為主色彩，具有決定性作用。設(shè)計師可以根據(jù)需要對色彩進(jìn)行調(diào)和處理，使得產(chǎn)品包裝色彩更加柔和協(xié)調(diào)。但調(diào)和色在搭配中也存在一定缺陷，相似色因素明顯，較易出現(xiàn)同化現(xiàn)象，無法形成鮮明的對比視覺效果，導(dǎo)致色彩設(shè)計平淡，無法對受眾產(chǎn)生視覺沖擊力。因此，為了保證產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計能夠達(dá)到醒目的效果，在針對色彩進(jìn)行布局時，可以采用面積懸殊較大的布局形式，提高設(shè)計直觀性。除此之外，在實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的設(shè)計時，還要考慮局部色彩的調(diào)整，以此來突出畫面效果，兼顧二者之間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)最佳的設(shè)計效果。
4結(jié)語
根據(jù)上文所述，對于色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用，設(shè)計師在立意與創(chuàng)新之間難以拿捏尺度。設(shè)計師與藝術(shù)家的創(chuàng)作截然不同，藝術(shù)家可以按照內(nèi)心想法進(jìn)行設(shè)計，而設(shè)計師則不同，需要考慮客觀環(huán)境、受眾審美需求等因素合理搭配色彩。故在設(shè)計時，設(shè)計師要明確認(rèn)識到對象屬性，立足于人們對色彩感知力及想象力，根據(jù)地域、產(chǎn)品特征等對色彩進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，使得作品設(shè)計更加符合受眾現(xiàn)代審美需求，不斷提高設(shè)計有效性，從而促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計朝著更好的方向發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
［1］…寧峰.對視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩應(yīng)用的研究［J］.黑龍江科技信息，2012.
［2］…王瑾.視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)“設(shè)計色彩”課程教學(xué)改革的探索［J］.中國林業(yè)教育，2015.
［3］…薛姍姍.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩的感知、想像能力及運(yùn)用的研究［J］.工業(yè)設(shè)計，2015.
［4］…韓聰聰.視覺傳達(dá)設(shè)計中色彩的認(rèn)知與表現(xiàn)［J］.大眾文藝，2015.
［5］…黃明楠.設(shè)計色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計中的功能［J］.大眾文藝，2013.
作者：劉怡利 單位：廣西藝術(shù)學(xué)院
