傳統(tǒng)元素對視覺傳達設(shè)計的影響范文

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摘要：

中國歷史悠久，中華文化閃耀著璀璨的光輝。如今，中國傳統(tǒng)元素依然存在于人們的日常生活中。新一代設(shè)計師所面臨的巨大挑戰(zhàn)是深入探討中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達之間的聯(lián)系，讓傳統(tǒng)元素更深入、更廣泛地運用于視覺傳達之中，以豐富當(dāng)代設(shè)計潮流，讓民族化風(fēng)格特點更為強烈。

關(guān)鍵詞：

中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達設(shè)計;應(yīng)用

一、中國傳統(tǒng)元素

中國傳統(tǒng)元素作為東方文化的瑰寶，其題材之廣泛、內(nèi)容之豐富、歷史之悠久都是其他國家文化所無法比擬的，以書法、印章、中國結(jié)、京劇臉譜、皮影、玉雕、中國漆器、紅燈籠、剪紙、木版年畫等為代表，這些都是中國獨有的藝術(shù)形式，是世界藝術(shù)之苑中的奇葩。將中國傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代設(shè)計，一方面可以展現(xiàn)神秘的東方韻味，另一方面可以推進國際文化交流、傳播，在無形中讓人們受到中華文化的熏陶，聚焦于民族文化，讓民族意識與設(shè)計意識緊密聯(lián)系，展現(xiàn)出中華民族精神與民族審美特性。

二、視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計是指利用視覺符號傳遞各種信息的設(shè)計。視覺傳達設(shè)計這個專有名詞是在1960年日本東京舉行的世界設(shè)計大會上首次被提出的，它包含報紙期刊、平面招貼、廣告海報等印刷宣傳物的設(shè)計，也包括電影等其他電子傳媒類的設(shè)計，人們把信息傳遞給眼睛之后進行造型的表現(xiàn)性設(shè)計統(tǒng)稱為視覺傳達設(shè)計。其中，文字、圖形、色彩是視覺傳達設(shè)計的三大要素。視覺傳達藝術(shù)以獨特的藝術(shù)魅力，在衣食住行等各個方面對人們起到潛移默化的作用。

三、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設(shè)計的結(jié)合

設(shè)計者要了解中國傳統(tǒng)元素的范疇，要注重傳統(tǒng)元素的深層含義。我們不能盲目追求傳統(tǒng)民族元素，而要契合時代審美，把這些元素打散重構(gòu)，進行再創(chuàng)造。不論是在表現(xiàn)手法方面，還是在文化內(nèi)涵方面，傳統(tǒng)元素都是現(xiàn)代視覺傳達豐富的資源寶庫與啟示材料。展開設(shè)計工作的第一步是要理解中國傳統(tǒng)文化的深層含義，再與現(xiàn)代文化的思考方式相聯(lián)系，最終融合設(shè)計師對主題獨特的審美，形成嶄新的設(shè)計形態(tài)。以造型元素來看，2008年北京奧運會吉祥物“福娃”的形象設(shè)計就是傳統(tǒng)元素結(jié)合視覺傳達設(shè)計的成功案例。它的設(shè)計充分說明：民族的才是世界的。設(shè)計者要在傳統(tǒng)民族文化中尋根探源，發(fā)揮中國文化的優(yōu)勢，弘揚民族文化，傳遞人類情感，從而取得藝術(shù)審美上的一致。從色彩元素來看，不同的民族文化對色彩的理解也大不相同。人類對某種色彩的偏愛或者忌諱來自本民族的傳統(tǒng)文化、神話傳說、宗教信仰等。換言之，色彩是有象征意味的符號語言。紅色、黃色與藍色是能夠代表中國意味的典型色彩。不管是在古代還是現(xiàn)代社會中，人們偏愛使用紅色為裝飾色。黃色代表大地，古時候有“黃生陰陽”的說法，我們也自稱“炎黃子孫”，黃色在中國的色彩文化中擁有至高無上的象征意味。藍色是端莊溫和的代表色彩，“青花藍”是民族智慧的結(jié)晶，不僅具有獨特的歷史意義，也具中華民族藝術(shù)寶藏中富有代表性的顏色。中國元素在色彩傳遞上不同于西方國家，能讓人產(chǎn)生煥然一新的視覺感受。

四、中國傳統(tǒng)元素和視覺傳達設(shè)計結(jié)合的具體實例

1.中國水墨元素在視覺傳達設(shè)計中的運用水墨作為中國所獨有的藝術(shù)形式之一，不僅歷史悠久，而且歷久彌新。清水、墨汁為水墨的主體，色彩為輔助元素，它們在宣紙上的碰撞帶給人不一樣的視覺感受，在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用水墨元素，是一種提高性的再創(chuàng)造，在增強民族化風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更能豐富設(shè)計作品的藝術(shù)韻味。

2.中國剪紙元素在視覺傳達設(shè)計中的運用剪紙是中國最為流行的民間藝術(shù)的代表之一。剪紙藝術(shù)所需材料簡單，一張紙、一把剪刀就能創(chuàng)造豐富多彩的藝術(shù)效果，因而受到人們的廣泛歡迎。它的生活氣息濃厚，表現(xiàn)內(nèi)容是對日常生活的升華，將這樣的傳統(tǒng)民間藝術(shù)元素運用到現(xiàn)代設(shè)計中，可以讓現(xiàn)代設(shè)計富有深層的傳統(tǒng)文化特征，讓視覺傳達設(shè)計伴隨時展的潮流，順應(yīng)“越民族、越世界”的趨勢，展現(xiàn)獨有的東方魅力。

五、結(jié)語

中國傳統(tǒng)元素是華夏文明精神財富的精髓，它的運用不僅是傳統(tǒng)精神和象征意味在現(xiàn)代生活中的延續(xù)，更是對民族傳統(tǒng)文化的傳承。中國傳統(tǒng)元素是具有象征意義的符號語言，是華夏文明歷史文化和人文精神的積淀，更是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶。怎樣合理利用、保護傳統(tǒng)文化資源，開拓文化產(chǎn)業(yè)，將傳統(tǒng)中國元素融入現(xiàn)代設(shè)計，將中國文化與中國形象推廣到世界舞臺上，是設(shè)計者需要面對的挑戰(zhàn)和研究的課題。

參考文獻：

[1]宗白華.美從何處尋.江蘇教育出版社，2005.

[2]李硯祖.創(chuàng)造精致.中國發(fā)展出版社，2001.

[3]中國畫研究院.水墨研究.民族出版社，2004.

作者：楊智 單位：武昌工學(xué)院