傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用范文
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【摘要】
隨著全球化趨勢的日益發(fā)展，世界文化都在呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，尤其是藝術(shù)設計這一專業(yè)領域，我國設計師受到西方發(fā)達國家設計理念的影響，其審美觀和價值觀都有一定的變化，其對視覺傳達設計的理解也更為深刻，逐漸意識到只有將民族傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計相結(jié)合，才能更加突出視覺傳達設計的意義，更完美的展現(xiàn)具有中國特色的視覺傳達設計。本文主要針對中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中應用的相關問題進行闡述。
【關鍵詞】
中國傳統(tǒng)元素；視覺傳達設計；應用；探討我國傳統(tǒng)元素作為東方文化的象征，具有廣泛的題材，多樣化的形式和豐富的內(nèi)涵，例如中國剪紙、臉譜、玉雕、書法以及篆刻等，都是東方文化的縮影。在視覺傳達設計中，如果將中國傳統(tǒng)元素運用到其中，則視覺傳達設計的內(nèi)容和意義將會更加豐富。目前，我國相關研究人員就如何將中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中更好地應用這一課題做出深刻探討，在視覺傳達設計中貫穿我國民族文化與民族精神，形成具有中國特色的本土現(xiàn)代設計，對于我國視覺傳達設計的發(fā)展有著重要意義。
一、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計
具有五千年發(fā)展歷史的中華民族，在發(fā)展壯大的過程中流傳下來了很多寶貴的文化財產(chǎn)。皮影、書法、武術(shù)、中國結(jié)等具有典型東方文化的傳統(tǒng)元素有著悠久的歷史，其獨特魅力在世界藝術(shù)形式中也占有重要的地位。在視覺傳達設計中，如何將中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計相結(jié)合，使之更加符合多元化設計潮流的發(fā)展趨勢，已經(jīng)成為多元化視覺傳達設計發(fā)展的主要途徑，將中國傳統(tǒng)元素融入到視覺傳達設計中，能夠進一步增強作品的內(nèi)涵，使之更具民族化。新一代設計師應當進行多種嘗試，在中國傳統(tǒng)元素的基礎上進行視覺傳達設計，通過運用與改造中國傳統(tǒng)元素，使得我國視覺傳達設計更具有時代特色。
視覺傳達設計是指設計師利用視覺符號將各種信息進行匯總并傳遞，使得信息接收者能夠透過視覺符號來理解信息。現(xiàn)階段，電視廣告、電子廣告以及電影等的相關設計也都被涵蓋到視覺傳達設計的涵義中，視覺傳達設計的最終目的是讓人們欣賞和觀看，并從中接收信息。視覺傳達設計作為一門藝術(shù)形式，其在現(xiàn)代商業(yè)中也廣泛應用，例如企業(yè)形象、商標廣告、店鋪環(huán)境、產(chǎn)品包裝等方面的設計，都是視覺傳達設計，通過設計向消費者傳達產(chǎn)品概念，在現(xiàn)代商業(yè)中，視覺傳達設計將企業(yè)、產(chǎn)品和消費者有效結(jié)合在一起，對現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展有著重要作用。此外，在人們?nèi)粘Ｉ钪校曈X傳達設計也具有重要意義，它通過相應的文字、色彩和圖形的傳播，豐富人們的情感，改變?nèi)藗兊挠^念，讓人們受到精神文化領域的洗禮。因此，將中國傳統(tǒng)元素應用到視覺傳達設計中，在一定程度上能夠更好地闡釋視覺傳達設計的意義，使得視覺傳達設計更好地發(fā)展。
將中國傳統(tǒng)元素應用到視覺傳達設計中，不僅可以充分體現(xiàn)出東方文化的博大精深與神秘色彩，還能夠進一步加強國際之間的文化溝通，使得人們透過視覺傳達設計來交流各國不同文化。因此，當代設計師較為重視中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用，獎中國傳統(tǒng)元素融入到視覺傳達設計中，使得我國民族特色與心理特點得到延續(xù)，同時也能進一步強化人們的審美特征。
1、中國傳統(tǒng)水墨在視覺傳達設計中的應用水墨文化在中國傳統(tǒng)文化中有著悠久的歷史，水墨文化將水與墨融合在一起，通過對色彩和墨色的轉(zhuǎn)換來達到審美的效果。水墨元素在視覺傳達設計的應用，能夠進一步傳達出視覺傳達設計的意境美與樸素美，設計師在設計作品時應用水墨文化，合理的調(diào)配墨色，對點、線、面以及構(gòu)型的剛?cè)帷⑶焙褪杳苓M行有技巧的并用，在設計節(jié)奏與韻律的結(jié)合中，給人們帶來視覺的沖擊感，讓擁有水墨特色的視覺傳達設計所表達的意義更為淋漓盡致的體現(xiàn)出來。現(xiàn)階段，在我國視覺傳達設計中，已經(jīng)很好地運用了傳統(tǒng)水墨元素的樸素美，我國視覺傳達設計在水墨元素的襯托中更為和諧，具有藝術(shù)魅力。此外，在視覺傳達設計中運用水墨元素的意境美，可以進一步優(yōu)化設計效果，在視覺傳達設計中，構(gòu)圖強調(diào)的是科學與藝術(shù)的統(tǒng)一，運用水墨元素就應當對構(gòu)圖布局進行合理分配，為水墨元素創(chuàng)設良好的意境，使之更好地發(fā)揮其作用，使得構(gòu)圖形式更為和諧，在這種創(chuàng)造性的設計方式中，增強視覺傳達設計的效果。
2、中國傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳達設計中的應用中國傳統(tǒng)吉祥物都表達了后人對祖先的敬意，通過吉祥物來體現(xiàn)先輩們追求美好生活的態(tài)度，其中，吉祥動物包括仙鶴、龜、龍、鳳等，吉祥植物包括梅、蘭、竹、菊等。在中國傳統(tǒng)文化中，人們將民族精神和自身對美好未來的祝愿都寄托在這些吉祥元素中，例如中國龍、龍圖騰等，都已經(jīng)作為中國象征物存在于大眾生活中。為了更好地體現(xiàn)藝術(shù)效果，可以將吉祥元素融入到視覺傳達設計中，例如，在2008年北京奧運會中，奧運會標志則來源于中國的吉祥圖案“盤長”，在奧運標志中，將運動員、中國結(jié)已經(jīng)奧運五環(huán)結(jié)合在一起，在體現(xiàn)奧運精神的同時，也向世界展示出中國傳統(tǒng)文化中的圓融與和諧特點。在奧運火炬的設計中，設計師融入吉祥元素“祥云”，將代表中國傳統(tǒng)文化的中國紅設計為奧運火炬的背景，充分保留中國特色，傳承中國傳統(tǒng)文化。在視覺傳達設計中合理的運用中國吉祥元素，能夠充分體現(xiàn)吉祥元素的內(nèi)涵，表達美好祝福，在特定的形象中融入吉祥元素，將一種抽象的意蘊形象化的表達出來，賦予中國傳統(tǒng)吉祥元素飽滿的生命力。
三、結(jié)束語
總而言之，中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用，將會極大地拓展視覺傳達設計的空間，設計師應當認識到中國傳統(tǒng)元素不僅是傳統(tǒng)文化的象征，更是視覺傳達設計中重要的融合元素。在應用中國傳統(tǒng)元素中，設計師需要充分吸收西方設計的優(yōu)勢，兼容各國文化，充分洞察世界多元化設計風格，賦予視覺傳達設計現(xiàn)代感和時代性，真正體現(xiàn)視覺傳達設計的文化意義。
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作者：那順門德 單位：呼和浩特民族學院
