視覺傳達設計中的理性價值范文

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在視覺傳達設計發展中，社會經濟、人文價值、自然和社會科學都對其轉變產生重要影響，在新形勢下視覺傳達設計面臨著新的發展契機，如何尋求其中的理性價值，重視其價值意義，更好的發揮理性價值功用，使之能夠服務社會，滿足人們的精神追求，成為了設計者們重新思索和探討的話題。

一、理性概念

理性從本質上來講屬于哲學課題，具有較深的內涵和延伸，對指導社會發展和人類進步具有重要意義。理性一般是指人們形成概念、進行分析判斷、進行邏輯推理的能力，是與感性相對的。狹義上來講理性指的是考慮問題不沖動，不憑直覺和情感處理問題[1]。

二、視覺傳達設計中的理性

視覺傳達設計理性要素包括理性理論和理性實踐兩個方面，理性理論主要是指視覺傳達中的思想觀念，包括生理學、心理學、審美價值等；理性實踐是指基于理性理論的實際操作，能夠體現視覺傳達設計的實用價值。理論與實踐相輔相成、互為補充，二者又具有相對獨立性，不能相互取代。在此指導下視覺傳達設計中的理性具體表現在其應用屬性和社會屬性兩個方面，現代社會消費群體的思想轉變要求視覺傳達不能只依靠理性實用特征，還要追求理性社會特點，否則會給視覺傳達設計帶來不良效果，影響人們的消費觀念和價值觀[2]。

1、應用屬性1）科技應用視覺傳達設計是隨著科技發展不斷創新的，其科學技術包括電子技術、印刷技術、攝影技術等等，其發展直接影響到受眾的視覺享受和信息傳遞范圍。例如其中的印刷技術，由最開始的依靠印刷工具、材料手工操作發展到現在使用電子計算機和電子設備操作，利用機械物理、化學等方式提升印刷質量和印刷效率，讓印刷品設計，如雜志、海報、平面廣告等成為了視覺傳達設計的重要組成部分，拓展了信息傳播速度和范圍，為人們從視覺角度帶來了沖擊和便利[3]。2）心理學應用視覺傳達設計基本理念是基于人們的生理和心理狀況，通過對人類感官和心理進行分析獲得認知規律，從而進行合理化、針對性設計，起到傳達信息和認知交流的效果，作為一種工具，設計者可以用來提高藝術表現力，提高藝術表現有效性，讓視覺傳達設計作品除了能夠吸引消費者購買欲望之外，更能夠獲得精神上和視覺上的審美享受。例如《Ella》等時尚雜志的封面設計多為潔白、較厚的銅版紙，色彩上多為夸張絢麗，能夠給人造成直觀視覺沖擊，體現出雜志的動感和時尚感，吸引讀者眼球[4]。3）附加價值應用從本質上而言，設計的最終目的并不是審美價值，而是其實際使用效果價值，是作為輔助商品實用價值存在的。從理性價值角度來說,現代視覺設計的指導思想是功利主義和實用主義，即商品的設計是為商品利益最大化服務的，在視覺傳達設計中所有設計都具有充分體現商品附加價值的特性。因此，設計之美的創造性和功利性致關重要，基于傳遞信息的基礎之上，設計師應貫徹功利和實用思想,提高商品在視覺傳達方面的附加值。例如國際知名奢侈品牌標志設計多為黑色，如Chanel、YSL、Dior等，黑色能夠從視覺認知上體現優雅、神秘和高貴，更具藝術性，能夠讓人直觀感受到品牌的高端和價值感，從而在視覺傳達設計上就體現出品牌的奢侈感，并且能使得品牌的logo在應用時更自如和貼切(加上這句話)。

2、社會屬性1）符合社會發展要求理性設計要求視覺傳達設計更符合社會發展需求，滿足主流價值評判，除了強調藝術性刺激消費之外，還要關注到設計的社會理念。當前社會發展更加注重生態環保和人的和諧發展，而過去的設計基于盲目經濟效益造成了諸多問題，例如資源浪費、生態破壞等，隨著精神世界的豐富，人們的消費觀念越來越意識到綠色消費、環保消費的重要性，更加關注商品設計的人性化設計和綠色設計。在可持續發展觀指導下，視覺傳達設計也應該做出相應轉變，應該更符合人們合理消費、健康消費和綠色消費的消費觀念，滿足社會發展多元化發展，推動新型消費觀傳播。很多商品的設計已經逐漸一意識綠色設計的重要價值，將3R設計原則引入視覺傳達設計理念中，例如yankodesign網站推出的10大綠色設計，既富有藝術感，又全部采用節能環保的設計材料和可循環能源，在實用的基礎之上給人耳目一新的感覺[5]。2）滿足人性化要求視覺傳達設計的理性設計要求產品更加符合人性化追求，以人為本的設計理念是視覺傳達設計的重要因素。設計的最終目的是為產品提供助力，以滿足人們的消費觀點和使用習慣，因此設計應該更加人性化、生活化，才能夠在同類產品中更具競爭力，更加獲得人們的認可。例如兒童類圖書設計時，紙張的使用一般會更加自然，紙張較厚不易于損壞，顏色偏淡黃或灰色，反光性較弱，利于保護視力，部分書籍會通過改變紙張形狀的方式吸引兒童注意力，以滿足兒童的閱讀興趣。3）滿足正確價值觀隨著信息傳媒的發展，視覺傳達設計已經充斥著人們的生活，其自身的價值觀和設計理念潛移默化的影響著人們的價值取向，雖然不能要求設計師承擔社會價值體現構建者的重任，但是其影響力不容忽視。設覺傳達設計作品會融入設計者個人價值觀和職業素養，因此視覺傳達設計應該對社會價值取向起到良性引導作用，不能夠對社會不負責任，應在追求商品價值之外更加注重商品設計為社會帶來的影響，是否符合正確的價值理想和倫理道德。例如在我國國內，每逢節慶日，傳統食品諸如月餅的禮盒設計充斥著浮夸，禮盒本身的價值甚至高于月餅價值，將土豪金等不良設計因素應用于視覺傳達中，既不利于商品本身價值體現，又不利于民眾的價值導向，給傳統節日帶來不利影響[6]。

三、理性價值意義

1、促進設計文明化、規范化、理性化理性價值長久以來體現出了社會責任感和人文道德，與人們生活、社會發展密不可分，理性視覺設計是人類文明的重要一環，很多國家針對設計的特性制定相應法律法規，以促進設計的規范化。視覺傳達設計應始終與民族特色相融合，在商業和文化發展中體現人文特色，促進人類文明發展。例如第三屆中國非物質文化遺產博覽會會徽設計，會徽“扇面祥云”采用中國傳統卷軸扇形、祥云如意元素，充分體現了中國非物質文化遺產豐厚底蘊。

2、發展時代潮流，進行理性嚴格的設計視覺傳達設計理性化，是緊跟時代潮流發展的，優秀的視覺傳達設計在滿足社會發展的前提下，還需要能夠對時代起到引領作用。設計的核心在于創新，是潮流動態的最前沿陣地，其發展和革新直接影響著人們的生活方式和消費觀念，因此視覺傳達設計的理性社會性特征還表現在其創新價值的體現。例如蘋果公司2007年推出的IOS系統頁面，區別于傳統手機、pad頁面，更加簡潔大方且富有藝術性和立體感，使得蘋果公司產品桌面設計成為標志性設計，也創造了電子產品新的潮流,直到今天，IOS系統依然具有其獨特的視覺效果。視覺傳達設計應該更加注重理性化發展，結合社會經濟，促進社會主義物質文明和精神文明發展，推動時代進步，為人類文明和社會的合理發展起到積極作用。

3、促進視覺傳達設計科學化理性設計有助于促進視覺傳達設計科學化，科學技術是設計發展的重要手段之一，理性的內涵不僅僅是將設計轉化為實物，更是將設計與科技融合，是設計產品更加綠色化、人性化、規范化，突破傳統設計時間和空間上的局限性，更加滿足人們的現代化需求，用科學的手段將物質與精神結合。例如現在最新的3d打印技術的應用，將科技與視覺完美結合，將二維轉化為三維，將平面轉化為立體，使文字圖片更加栩栩如生，能夠吸引受眾興趣的同時，更加直觀傳達信息[7]。

四、結論

視覺傳達設計發展至今取得了驕人的成績和商品效益，其應用屬性和社會屬性是理性價值的最好體現，促進藝術性與科技性的結合。視覺傳達設計的理性價值和意義是其發展的重要組成，應對理性價值進行充分發掘和應運，才能夠不斷促進視覺傳達設計發展，為企業商品帶來更高效益，為社會做出更多貢獻。

作者：杜平霞 單位：廣東科貿職業學院