視覺傳達設計中的理性價值范文

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在視覺傳達設計發(fā)展中，社會經(jīng)濟、人文價值、自然和社會科學都對其轉變產(chǎn)生重要影響，在新形勢下視覺傳達設計面臨著新的發(fā)展契機，如何尋求其中的理性價值，重視其價值意義，更好的發(fā)揮理性價值功用，使之能夠服務社會，滿足人們的精神追求，成為了設計者們重新思索和探討的話題。

一、理性概念

理性從本質(zhì)上來講屬于哲學課題，具有較深的內(nèi)涵和延伸，對指導社會發(fā)展和人類進步具有重要意義。理性一般是指人們形成概念、進行分析判斷、進行邏輯推理的能力，是與感性相對的。狹義上來講理性指的是考慮問題不沖動，不憑直覺和情感處理問題[1]。

二、視覺傳達設計中的理性

視覺傳達設計理性要素包括理性理論和理性實踐兩個方面，理性理論主要是指視覺傳達中的思想觀念，包括生理學、心理學、審美價值等；理性實踐是指基于理性理論的實際操作，能夠體現(xiàn)視覺傳達設計的實用價值。理論與實踐相輔相成、互為補充，二者又具有相對獨立性，不能相互取代。在此指導下視覺傳達設計中的理性具體表現(xiàn)在其應用屬性和社會屬性兩個方面，現(xiàn)代社會消費群體的思想轉變要求視覺傳達不能只依靠理性實用特征，還要追求理性社會特點，否則會給視覺傳達設計帶來不良效果，影響人們的消費觀念和價值觀[2]。

1、應用屬性1）科技應用視覺傳達設計是隨著科技發(fā)展不斷創(chuàng)新的，其科學技術包括電子技術、印刷技術、攝影技術等等，其發(fā)展直接影響到受眾的視覺享受和信息傳遞范圍。例如其中的印刷技術，由最開始的依靠印刷工具、材料手工操作發(fā)展到現(xiàn)在使用電子計算機和電子設備操作，利用機械物理、化學等方式提升印刷質(zhì)量和印刷效率，讓印刷品設計，如雜志、海報、平面廣告等成為了視覺傳達設計的重要組成部分，拓展了信息傳播速度和范圍，為人們從視覺角度帶來了沖擊和便利[3]。2）心理學應用視覺傳達設計基本理念是基于人們的生理和心理狀況，通過對人類感官和心理進行分析獲得認知規(guī)律，從而進行合理化、針對性設計，起到傳達信息和認知交流的效果，作為一種工具，設計者可以用來提高藝術表現(xiàn)力，提高藝術表現(xiàn)有效性，讓視覺傳達設計作品除了能夠吸引消費者購買欲望之外，更能夠獲得精神上和視覺上的審美享受。例如《Ella》等時尚雜志的封面設計多為潔白、較厚的銅版紙，色彩上多為夸張絢麗，能夠給人造成直觀視覺沖擊，體現(xiàn)出雜志的動感和時尚感，吸引讀者眼球[4]。3）附加價值應用從本質(zhì)上而言，設計的最終目的并不是審美價值，而是其實際使用效果價值，是作為輔助商品實用價值存在的。從理性價值角度來說,現(xiàn)代視覺設計的指導思想是功利主義和實用主義，即商品的設計是為商品利益最大化服務的，在視覺傳達設計中所有設計都具有充分體現(xiàn)商品附加價值的特性。因此，設計之美的創(chuàng)造性和功利性致關重要，基于傳遞信息的基礎之上，設計師應貫徹功利和實用思想,提高商品在視覺傳達方面的附加值。例如國際知名奢侈品牌標志設計多為黑色，如Chanel、YSL、Dior等，黑色能夠從視覺認知上體現(xiàn)優(yōu)雅、神秘和高貴，更具藝術性，能夠讓人直觀感受到品牌的高端和價值感，從而在視覺傳達設計上就體現(xiàn)出品牌的奢侈感，并且能使得品牌的logo在應用時更自如和貼切(加上這句話)。

2、社會屬性1）符合社會發(fā)展要求理性設計要求視覺傳達設計更符合社會發(fā)展需求，滿足主流價值評判，除了強調(diào)藝術性刺激消費之外，還要關注到設計的社會理念。當前社會發(fā)展更加注重生態(tài)環(huán)保和人的和諧發(fā)展，而過去的設計基于盲目經(jīng)濟效益造成了諸多問題，例如資源浪費、生態(tài)破壞等，隨著精神世界的豐富，人們的消費觀念越來越意識到綠色消費、環(huán)保消費的重要性，更加關注商品設計的人性化設計和綠色設計。在可持續(xù)發(fā)展觀指導下，視覺傳達設計也應該做出相應轉變，應該更符合人們合理消費、健康消費和綠色消費的消費觀念，滿足社會發(fā)展多元化發(fā)展，推動新型消費觀傳播。很多商品的設計已經(jīng)逐漸一意識綠色設計的重要價值，將3R設計原則引入視覺傳達設計理念中，例如yankodesign網(wǎng)站推出的10大綠色設計，既富有藝術感，又全部采用節(jié)能環(huán)保的設計材料和可循環(huán)能源，在實用的基礎之上給人耳目一新的感覺[5]。2）滿足人性化要求視覺傳達設計的理性設計要求產(chǎn)品更加符合人性化追求，以人為本的設計理念是視覺傳達設計的重要因素。設計的最終目的是為產(chǎn)品提供助力，以滿足人們的消費觀點和使用習慣，因此設計應該更加人性化、生活化，才能夠在同類產(chǎn)品中更具競爭力，更加獲得人們的認可。例如兒童類圖書設計時，紙張的使用一般會更加自然，紙張較厚不易于損壞，顏色偏淡黃或灰色，反光性較弱，利于保護視力，部分書籍會通過改變紙張形狀的方式吸引兒童注意力，以滿足兒童的閱讀興趣。3）滿足正確價值觀隨著信息傳媒的發(fā)展，視覺傳達設計已經(jīng)充斥著人們的生活，其自身的價值觀和設計理念潛移默化的影響著人們的價值取向，雖然不能要求設計師承擔社會價值體現(xiàn)構建者的重任，但是其影響力不容忽視。設覺傳達設計作品會融入設計者個人價值觀和職業(yè)素養(yǎng)，因此視覺傳達設計應該對社會價值取向起到良性引導作用，不能夠對社會不負責任，應在追求商品價值之外更加注重商品設計為社會帶來的影響，是否符合正確的價值理想和倫理道德。例如在我國國內(nèi)，每逢節(jié)慶日，傳統(tǒng)食品諸如月餅的禮盒設計充斥著浮夸，禮盒本身的價值甚至高于月餅價值，將土豪金等不良設計因素應用于視覺傳達中，既不利于商品本身價值體現(xiàn)，又不利于民眾的價值導向，給傳統(tǒng)節(jié)日帶來不利影響[6]。

三、理性價值意義

1、促進設計文明化、規(guī)范化、理性化理性價值長久以來體現(xiàn)出了社會責任感和人文道德，與人們生活、社會發(fā)展密不可分，理性視覺設計是人類文明的重要一環(huán)，很多國家針對設計的特性制定相應法律法規(guī)，以促進設計的規(guī)范化。視覺傳達設計應始終與民族特色相融合，在商業(yè)和文化發(fā)展中體現(xiàn)人文特色，促進人類文明發(fā)展。例如第三屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會會徽設計，會徽“扇面祥云”采用中國傳統(tǒng)卷軸扇形、祥云如意元素，充分體現(xiàn)了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐厚底蘊。

2、發(fā)展時代潮流，進行理性嚴格的設計視覺傳達設計理性化，是緊跟時代潮流發(fā)展的，優(yōu)秀的視覺傳達設計在滿足社會發(fā)展的前提下，還需要能夠對時代起到引領作用。設計的核心在于創(chuàng)新，是潮流動態(tài)的最前沿陣地，其發(fā)展和革新直接影響著人們的生活方式和消費觀念，因此視覺傳達設計的理性社會性特征還表現(xiàn)在其創(chuàng)新價值的體現(xiàn)。例如蘋果公司2007年推出的IOS系統(tǒng)頁面，區(qū)別于傳統(tǒng)手機、pad頁面，更加簡潔大方且富有藝術性和立體感，使得蘋果公司產(chǎn)品桌面設計成為標志性設計，也創(chuàng)造了電子產(chǎn)品新的潮流,直到今天，IOS系統(tǒng)依然具有其獨特的視覺效果。視覺傳達設計應該更加注重理性化發(fā)展，結合社會經(jīng)濟，促進社會主義物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展，推動時代進步，為人類文明和社會的合理發(fā)展起到積極作用。

3、促進視覺傳達設計科學化理性設計有助于促進視覺傳達設計科學化，科學技術是設計發(fā)展的重要手段之一，理性的內(nèi)涵不僅僅是將設計轉化為實物，更是將設計與科技融合，是設計產(chǎn)品更加綠色化、人性化、規(guī)范化，突破傳統(tǒng)設計時間和空間上的局限性，更加滿足人們的現(xiàn)代化需求，用科學的手段將物質(zhì)與精神結合。例如現(xiàn)在最新的3d打印技術的應用，將科技與視覺完美結合，將二維轉化為三維，將平面轉化為立體，使文字圖片更加栩栩如生，能夠吸引受眾興趣的同時，更加直觀傳達信息[7]。

四、結論

視覺傳達設計發(fā)展至今取得了驕人的成績和商品效益，其應用屬性和社會屬性是理性價值的最好體現(xiàn)，促進藝術性與科技性的結合。視覺傳達設計的理性價值和意義是其發(fā)展的重要組成，應對理性價值進行充分發(fā)掘和應運，才能夠不斷促進視覺傳達設計發(fā)展，為企業(yè)商品帶來更高效益，為社會做出更多貢獻。

作者：杜平霞 單位：廣東科貿(mào)職業(yè)學院