現代網絡農產品包裝設計范文

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摘要：現代網絡條件下，進一步抓好農產品的包裝設計工作，是推動本地農產品經濟可持續發展的重要環節。為此，必須把實體元素和視覺元素加以結合，從而實現產品品牌和文化元素的密切聯結，進而推動其營銷開發的進程。當前我國農村的農產品特色相當顯著，但其包裝設計能力普遍不強，亟待提升。本文闡述了現代網絡條件下的農產品包裝的發展趨勢，列舉了農產品包裝設計原則，并提出了提升農產品包裝設計質量的對策選擇。

關鍵詞：現代網絡條件；農產品；包裝設計

包裝設計是一種運用符號來體現產品意識的營銷方式，可以稱得上是提升廣大消費者購買積極性的重要方式，特別是在現代網絡條件下，農產品的外形與標示均需得到持續改進。隨著近些年來我國國民經濟的持續發展，人民群眾的生活水平也在不斷提高，推動了農產品包裝出現了極大的改進，從而成為被世人所看好的陽光產業。但是，在網絡時代下，農產品包裝承擔著非常特殊的促銷職能，這對于網絡條件下的農產品營銷來說會產生極大的推動作用。這樣一來，農產品包裝設計自然也就成為推動農產品銷售與塑造農產品一流品牌的重要內容。

1現代網絡條件下的農產品包裝的發展趨勢

由于網絡時代的來臨，對農產品進行精心包裝已經成為非常重要的內容。與此同時，廣大農民群體從農產品營銷的視角上也對農產品包裝有了更加全面的認識，由此推動了我國農產品電商業務的快速提升。在有關部門的大力支持下，我國的電子商務得到了極大的發展，建立健全了比較完善的商務銷售平臺，從而推動了農村電子商務得到了很好的拓展。2016年，農業部和國家發改委、商務部等三部委聯合出臺了《推進農業電子商務行動計劃》，提出大力支持種養殖大戶、專業合作社以及家庭農場等的發展，全力促進電商平臺建設，并且設置農產品電商專區，切實降低網絡平臺的使用費，并且提供相應的互聯網金融服務等，從而確保了農產品品牌包裝的規范性。在這一背景之下，我國農產品產業迎來了非常好的發展機遇，但同時也面臨著極大的挑戰。怎樣進一步提升我國農產品的市場競爭力？筆者覺得我國農產品包裝設計主要的發展趨勢應當從文化、視覺形象等兩個方面抓起。一方面是文化的塑造。對農產品實施文化塑造是體現物質和精神彼此結合的重要體現，這就應當以市場為主要導向加以設計。應當將農產品包裝設計視為品牌文化建設的重要內容來謀劃，也就是說不但要做到簡單滿足農產品所產生的供消費者使用之功能，而且還應當顧及到品牌文化對于農產品所能帶來的文化與社會價值。通過對農產品加以設計與推廣，從而切實滿足廣大消費者之需求。另一方面是要注重對視覺形象的塑造。在廣大消費者購買農產品的過程中，視覺觀察又是最為基礎的認知觀念。從視覺心理認知視角出發，品牌屬于消費者認知產品并且對這一產品實施判斷的重要工具，而CIS之應用則是企業形象展示的重要特點。把包裝設計列為農產品的重要形象載體，就應當運用各種形式加以展示，從而形成廣大消費者對該品牌農產品的認可度。

2現代網絡條件下的農產品包裝設計原則

一是適用性原則。在凈含量上，應當盡可能地選用規格比較小的包裝，比如1公斤甚至500克的精致型小包裝。包裝涵蓋的信息主要有：農產品信息、本產品的來源、原料地等方面的信息介紹。二是美觀性原則。農產品包裝顏色應當以淺色調為主體。在運用深色調之時，應當以土黃色、綠色或者灰色等顏色為主；在運用淺色調之時，要以白色、米色或者黃色為主體。三是透明度原則。農產品包裝應當完全透明或者至少要有五分之一是透明的，這樣才會有足夠的市場。在設計包裝過程中，可結合別的原則任選其一。四是經濟性原則。包裝的簡潔低價或包裝精致高價，都可以是消費者群體進行選擇的熱點。要分別針對不同的群體所具有的差異化需求，實施農產品包裝的定制服務，也就是要實施包裝的自由組合。筆者覺得，完全可以提供各類散裝農產品的具體單價，并且要有多樣化的包裝和材料。消費者群體可依據自身之購買目的，也就是自身食用或是送給親朋好友來加以選擇。自由瀏覽式地選擇農產品種類、質量和外包裝的樣式，并且在網店之中構成虛擬化選擇的農產品樣式，從而提供給廣大消費者以確認購買。農產品包裝定制服務不但能夠切實滿足用于送禮的廣大消費者對于產品外包裝之需求，而且還能解決一些自用的消費者無法接受的因為精致化產品包裝而造成的價格提高問題。五是環保性原則。消費者對于農產品外包裝材料之偏愛，依次為玻璃罐、塑料以及紙質，其后才是鐵罐。與此同時，應當結合可回收環保觀念，在材質上可選用玻璃或者環?？山到庑退芰喜馁|。因為涉及到材料成本各不相同，因而可依據包裝實施定制化服務，從而作出不一樣的選擇。

3現代網絡條件下提升農產品包裝設計質量的對策選擇

一是顧及到網絡條件下消費群體之特點以切實滿足消費者的各類需求。農產品包裝設計屬于商業設計的一個類別，它往往是直接面向市場和消費者的，因此面向網絡開展銷售的農產品包裝設計人員的首要要求是要切實了解市場，掌握消費人群的興趣以及喜好，并要持續更新思路，掌握喜愛在網上購物的目標群體的年齡、愛好、職業以及收入等特點，20至40歲的年輕人屬于網絡購物的重要主體，其追求個性鮮明的產品以及服務，喜愛能夠展示態度和個性的農產品，這正是農產品包裝設計人員需要考慮的。比如，農產品包裝設計應當符合現代網絡時代網絡消費人員的熱流，切實轉變以往的運行規律，依據網絡消費人群趨向于高學歷化與高智商化、喜歡便利性等特點來實施農產品包裝工作，給予農產品包裝以更為突出的個性化特點，切實滿足網絡時代下消費人群的心理狀態。對于當代年輕人而言，他們傾向于農產品包裝更加富有時尚，風格偏好于明亮和輕松、愉悅。設計人員應當盡可能地落實現代設計觀，注重將農產品包裝和本地文化進行密切結合，從而讓農產品包裝色彩變得更為多元化，更為符合當代人的審美口味，當然同時還應當展現出農產品品質和特點，從而用精美的農產品包裝來吸引網絡時代的消費人群。二是強化農產品包裝的視覺和圖形設計以提升宣傳的成效。農產品屬于特定地域之中人文和自然因素綜合性作用下之產物，所以包裝設計中的視覺元素理應展現出農產品的品牌含義，因而需要運用合理的藝術方式來凸顯農產品的品牌。這樣一來，網絡時代下的包裝設計者就應當將視覺和圖形元素融入其中，最大限度上增強農產品網絡化包裝的實際成效。比如，農產品包裝設計作品《回娘家》，屬于通過網絡銷售的農產品包裝表現方式，主要是由老農、稻谷、陽光以及陜北婆姨等元素組合而成的包裝方案。作品中滿面帶笑的老農背著成熟的稻穗行走在陽光燦爛的田野中，而陜北婆姨更是由于豐收而露出了開心的表情，就如同剛準備回娘家一樣。這款農產品的包裝設計視覺效果運用陜北農民畫方式加以表達，體現出濃厚的地域性特征。又如，農產品包裝設計作品《粗糧》主要用于粗糧的包裝，整體設計傾向于復古，將米黃色的牛皮紙作為包裝設計之主體，采取糧票的方式加以表現，應用單色油印花紋來表達粗糧之主題，從而讓消費者們一看到包裝即可想象出粗糧之形象，形成強烈的購買欲。三是落實包裝輕量化設計并實施綠色化包裝?；诋斍皶r展的大潮，環保已成為包裝設計的重要內容，因此，農產品包裝設計一定要落實環保觀念，落實輕量化設計理念，運用可再生材料來提升農產品對于當代網絡消費人群的親和力。比如，通過網絡所售出的農產品包裝設計要從源頭倡導減量化包裝，在根源上切實減少農產品包裝之廢棄物品，這也是全球所公認的實施新型化綠色包裝的第一途徑。在技術層面上應當持續提升包裝物之性能，提升瓶裝容器的強度，在強化包裝保護功能的基礎上降低壁厚以及重量。要開發新型農產品包裝工藝，推動農產品包裝趨向于薄膜化與輕量化。當然，還應當盡可能的在設計過程中應用綠色化包裝材料，從而便于回收與再利用，或是能夠在環境當中實現自然化降解，主要包括應用紙材料和可降解塑料、輕量化玻璃以及綠色印刷類材料等。設計好網頁也是網絡銷售的重要環節，高質量的網頁設計不僅能夠讓廣大消費者們得到更好的網絡購物體驗，而且還能切實滿足其購物之所需。同時，設計比較簡約的網頁，能夠還原一個更加清新美好的網上購物情境。這不但和當代環保以及可持續發展的觀念相符合，更是以后全球化設計的新趨向。注重于回歸簡約和找到真我，這不但要在農產品品質上得到體現，而且還應當在農產品包裝設計過程中得到展現。只有這樣，才能夠真正在網絡農產品包裝設計中實現環保之理念。四是依據現代技術和傳統工藝推動農產品包裝設計不斷改進。傳統意義上的農產品包裝所用的主要是編織和竹器等手工藝制作器具，已難以滿足現代制造和網絡銷售之所需，完全拋棄會導致文化的缺失，就需要運用現代科技手段把傳統工藝形式加以留存。比如，湖南的酒鬼酒，其造型就是現代制造工藝與傳統工藝手段的緊密聯結。其整體上的造型是一個用麻繩加以扎捆的民間制作的粗麻布袋。雖然麻袋無法裝酒，但陶器卻可以做到。這一造型將麻布袋之紋理與樣貌運用陶器的方式加以呈現。這類極具獨特性的設計模式，必然是我國農產品包裝設計的重要發展方向。我國民族特色農產品設計的關鍵是要找準民族和世界之間的差別。運用民間藝術等，通過包裝本身的造型、結構以及色彩等方式展現出包裝的實用性以及美學價值，讓農產品的包裝不滯后于時展大潮，從而在市場中取得發展的先機。

4結束語

總的來說，現代網絡條件下的我國農產品發展迎來了新的發展機遇，但同時也面臨著非常艱巨的挑戰。怎樣全面運用好網絡資源，塑造出具有較高的農產品品牌知名度，進一步提升推廣工作的速度，是目前十分重要的任務。有鑒于此，各地政府應當將農戶們組織起來，設計出最能體現本地農產品特色的高品質包裝，從而運用良好的外包裝以提升農產品的市場占有份額。

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作者：張宇 單位：西安工程大學服裝與藝術設計學院