視覺審美元素在平面設計中的構建范文

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摘要：平面設計是通過文字和圖像解決問題的藝術。由于知識技能的重疊，平面設計是一項集成化程度高且復雜的工作，設計師必須掌握扎實的設計學基本功，同時對各類審美元素有充分認知，能按照一定的審美法則對各種審美元素進行設計，創作出有藝術價值、能吸引觀眾的作品。基于此背景，該文作者探析平面設計中視覺審美元素的構建，希望能為相關工作人員提供理論借鑒。

關鍵詞：平面設計；視覺審美元素；構建

近年來，隨著人們文化與審美水平的不斷提升，平面設計行業方興未艾，滲透進人們生活的方方面面。這對于設計行業而言，是前所未有的發展機遇，也是對設計師的考驗。人們對平面設計的需求已不再拘泥于以往的單一色調，現代都市生活豐富多彩，人們不斷追求美的藝術，享受美的感受。因此，如何在信息時代利用不同的審美元素構建有差異的設計作品，滿足人們的視覺需求，已成為設計師必須考慮的問題。設計師要想脫穎而出，就必須注重碎片化與細節化的內容，充分探析人們的視覺欣賞心理，運用不同的審美元素滿足人們的審美需求，為人們呈現一場不落窠臼的視覺盛宴。

一、平面設計中的基本元素

1.圖形

圖形是平面設計的基本元素，是由點、線、面組成的空間形狀。設計學層面上的圖形與數學語言不同，以點為例，點雖小但有點綴之意，可以是線和面的起止點，它是平面設計中最簡單的形態。

2.文字

文字發展歷史悠久，蘊含著深刻的含義與豐富的文化。平面設計中對文字的處理很多，如調整文字的形體、顏色、呈現方式等，使單一的文字有不同的美感，賦予其不同的內涵。對于平面設計而言，文字的設計必須具備審美價值，能讓觀眾在觀看文字的同時被設計師獨特的文字構圖所震撼。

3.色彩

色彩是相對廣泛的定義，是美術造型的必要手段之一。對美術學而言，色彩就是繪畫者表達感情的符號，對平面設計而言也是如此，設計師通過對色彩元素的設計體現創意。色彩的特殊性使其具有很強的感染力，利用觀眾對色彩的敏感營造感性的沖擊效果，能夠凸顯作品的深層意義。色彩的明暗變化會間接影響觀眾的喜怒哀樂，在吸引他們眼球的同時，起到傳播文化的作用。

二、平面設計構成要素的審美特征

1.視覺沖擊

總體而言，平面設計對審美的構建是通過圖片、文字、色彩等元素表現的。人們在欣賞作品時往往會被第一印象影響，因此，視覺沖擊是設計師必須考慮的受眾心理。設計師要想迎合大眾口味，需要深入鉆研人的心理。設計的最終目的不是為了抒發自身感情，而是通過作品映射大部分人的心理，從視覺層面刺激受眾。

2.秩序美感

秩序美是平面設計對設計對象審美處理的主要表現形式。設計師在設計過程中會構思既定的藝術形象，通過對各審美元素秩序的排列讓單一的元素變得具象化、形象化，使受眾在欣賞時能體悟該創作的平衡感、舒適感，這也是傳播文化、提高大眾審美的途徑之一。

3.藝術傳遞

在新的時代背景下，平面設計必須迎合市場口味以獲得生存空間，一方面要考慮客戶的指定要求，通過與客戶的溝通產生審美共鳴；另一方面則要順應時代的發展，將自己的設計作品進行藝術美化，通過藝術的方式刺激觀眾的購買欲，進而拉動消費增長。

三、平面設計中視覺審美元素的構建

1.文字元素的構建

文字是一種抽象符號，通常以靜態的方式呈現，是人們傳遞信息、了解文化的重要載體，不同的文字設計將呈現不同的風格。隨著網絡的發展，單純的文字設計已經難以滿足人們的審美需求，設計師必須轉換認知，在現代審美的要求下充分發揮想象力進行藝術創作。文字的設計可以通過調節字體、大小、明暗度體現作品特征，如何利用固定的文字將視覺效果發揮到極致，是設計師必須考慮的問題。常見的文字處理方式有三種。首先，筆畫替換。在平面設計中，文字筆畫的走勢與形態有著不同意義。如，電影海報制作中，為了使文字更具有藝術感染力，設計師會拓展文字本身的內涵，將文字與圖形結合，形成一種有創造性的參與融合，使電影海報中的文字不僅有宣傳作用，而且兼具藝術價值和思想情感。其次，字形同構。中華文化博大精深，把文字中有聯系的筆畫和字形聯系起來，可構建出一種全新的文字圖形，使作品更具有創新意義。很多文字經過字形同構設計逐漸形成了非凡的審美特質。如，電影《戰栗》海報的設計就是借助字形的同構為人們呈現出一個封閉的大海，在藍色的色調中虛化背景，給人以窒息、難以捉摸的感受。最后，解構與重構。文字解構是指對文字進行全面破壞，把文字從整體打散再重新排列組合。在這一過程中，設計師注重的是文字本身的審美內涵，旨在為受眾呈現不一樣的視覺刺激，對文字本身的閱讀功能重視相對較少。而重構是對文字的夸張組合，用醒目與顯眼的方式增加文字的趣味性與吸引力。電影《向左走，向右走》的海報就是通過對文字的重構而設計的，是這一方法的典型代表。

2.圖形元素的構建

構圖是對點、線、面的集中處理。為了充分發揮圖片的審美效果，設計師在構圖之初就應注重其層次感和視覺牽引的效果。層次感講究圖形的主次分明，在設計上要突出主題，避免跑題或其他次要元素喧賓奪主；視覺牽引功能是指圖片信息要考慮受眾心理。從平面設計實踐看，對點、線、面的構圖無外乎具象與抽象兩種，前者有明顯、直觀、真實的特點，是對某種物體的具象呈現，設計目的是為了通俗易懂，拉近與受眾之間的距離；后者強調精神與思想，是設計師創意的高度凝結，設計出的圖形可能只是簡單的符號，但蘊含著深刻思想，受眾必須充分利用聯想才能與設計師產生審美共鳴。筆者簡單分析具象圖形與抽象圖形的構建。第一，具象圖像多用于標志性設計，往往涉及周圍的動植物、建筑、雕刻、器物等。設計師通過適當的手法將這些物體加以美化處理，以直觀的形式呈現出來。我國很多logo設計就采用了此方法，如天貓、京東等購物網站。天貓的logo是一只貓頭的圖案，京東則是小狗的形象，這些小動物較為常見且形象生動，辨識度很高，投放使用后很快獲得了市場的肯定。又如，上島咖啡的logo設計，從最上方帶著翅膀的龍捧著王冠可以看出上島咖啡對其產品的自信，向顧客彰顯了其咖啡的高貴，在表現產品的同時也傳達了對顧客的尊重。上島咖啡logo設計具有的復古感與其店內裝潢有異曲同工之妙，是一種返璞歸真的表現。第二，抽象圖形不僅僅是一種藝術符號，對抽象圖像的理解不能局限于表面淺顯的表達。最好的抽象圖形構建是動靜結合，即把動態的物象與靜態的物象結合起來，這需要設計師有巧妙的構思和新穎的表現手法，能夠擺脫原本沉悶的藝術形象，進而展現更個性化的藝術形象。如，陳幼堅為自己茶館所設計的logo，整個圖形通過古法繪圖表現了觀音手指的造型，以線條勾勒把茶葉設計在觀音的兩指中心，茶葉的脈絡在黑色中透出，一輕一重的設計凸顯了茶文化與清雅的志趣。

3.色彩的應用

色彩在長期的發展過程中被人們賦予了各種含義，對不同文化背景的人而言，具有不同的內涵。如，紅色在我國有熱烈、激情的含義，藍色有淡雅、憂郁、寧靜的含義。平面設計中對色彩的把握至關重要，合理選擇色彩的搭配對烘托主題、表達思想有事半功倍的效果。首先，色彩的構建要講究記憶性表達。色彩的表現程度是吸引消費者的首要元素，人們的第一印象會對色彩展開評價，很多時候人們記不住某種產品的包裝樣式，但是能較為準確地描述該產品包裝的顏色。如，在女性化妝品的平面設計中，白色、淡綠色、粉色、酒紅色更為常見，因為這些顏色代表女性特有的柔和、高貴、清新。其次，色彩的構建要講究象征性的表達。從心理學角度看，不同的顏色可帶給人不同的情感，通過把色彩與情感聯系起來，能加深受眾的印象。如，黑色與褐色會讓人聯想到苦澀，黃色與橙色會讓人聯想到甜味。這種類比還有很多，不同的表達方式可以讓消費者從中感受到色彩的親切感，促使他們購買產品。再次，色彩設計要與圖形相互融合。在平面設計中，對各種審美元素的設計不是單一處理的，必須在立足整體設計美感的基礎上加重局部設計。色彩與圖形往往相輔相成，這意味著設計師在設計中要抓住兩者的共同點，展現設計的魅力。圖片是顏色的載體，顏色是對圖形的修飾與補充，抓人眼球的平面設計必須將色彩與圖形完美融合。如，浙江老爸食品有限公司推出的“老爸豆腐干”剛上市時，其包裝的平面設計非常簡單，以白色為底并繪制簡樸的茶壺，這種簡單的色調反而給人不落窠臼、古風古韻之感。在該廠家的系列產品中，底色的設計往往比較簡單，大多為淺黃、深灰、淺棕色，這種質樸的設計反而突出了該零食作為下午茶的定位，給人以休閑、安逸的印象。最后，色彩設計要迎合市場定位，要具有廣告性表達。人們接受的教育、自身的生活背景千差萬別，因此個體對色彩的理解大有不同。設計師在平面設計中要有傾向性，注意針對不同群體對色彩的認知展開設計工作。如：孩童注意力短暫，易被鮮艷的色彩吸引；成年人可能會更喜歡含蓄、素雅的色彩；我國南方地區相對更喜歡典雅、古樸的色調；北方人可能更喜歡濃烈的色彩；等等。設計師在平面設計時要充分考慮產品的情況，在設計上要樹立企業形象，主動迎合市場，讓平面設計兼顧廣告需求和大眾需求。

結語

文字、圖像、色彩作為主要的審美元素，經過恰當的設計能提升設計作品的整體價值，因此，設計師在創作時必須注重語言內部因素的平衡與視覺效果的安排，根據市場需求不斷創新，增強審美元素的應用效果，為大眾呈現意義深刻的創作。

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作者：郭潔 單位：廣州市第一人民醫院