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1890年美國北加州的藥劑師CalebBradham制造了百事可樂，并與1903年6月16號注冊了商標，1923年宣布破產，而1931年，百事可樂被Loft糖果公司的主席CharlesG．Guth收購，使它能再度在市場上出現。
1960年后百事可樂把它的廣告業務交給BBDO（巴騰－巴頓－德斯廷和奧斯本）廣告公司，當時，可口可樂以5∶1的絕對優勢壓倒百事可樂。BBDO公司分析了消費者構成和消費心理的變化，將火力對準了可口可樂“傳統”的形象，推出了“百事可樂新一代”正對年輕人的口號。并在10年后，可口可樂對百事可樂的優勢銳減到2∶1，1975年差距縮小為3∶2，到了1978年6月12日，《商業周刊》的封面赫然印著“百事可樂榮膺冠軍”。
AC尼爾森關于商店里飲料銷售情況的每月調查報告也表明：百事可樂第一次奪走了可口可樂的領先地位。百事可樂的成功很大一部分歸功于他的策劃與營銷，同時也在平面設計上取得了重大的成功。色彩上百事可樂選擇了藍色，在純白的底色上是近似中國行書的藍色字體“PepsiCola”，藍字在白底的襯托下十分醒目，呈活躍、進取之態。眾所周知，藍色是精致、創新和年輕的標志，高科技行業的IBM公司就選用藍色為公司的主色調，被稱為“藍色巨人”，百事可樂的顏色與它的公司形象和定位達到了完美的統一。而可口可樂當時的顏色卻是傳統、古樸、典雅為主，正好成為百事可樂攻擊的可口可樂買點，并為其定義為老飲料。
最后迫于百事可樂的壓力不得不在策劃營銷上調整，并在包裝設計等方面做出大的改動，包括在影視廣告上也做足了年輕人的噱頭。可想而知失敗不單單是在策劃上，也在平面設計上。包裝設計失敗，帶來的后果更為可悲，可見包裝設計對于產品的重要性。媒體平面設計主要包括報紙、雜志與戶外設計，這些平面廣告的設計有別與包裝設計，它不像包裝設計那么直接，但比包裝更具有煽動性，更會給消費者沖擊。一個站牌廣告吸引人的首先是顏色，其次是排版，最后是廣告語，再后是內容。再好的廣告語與文案，如果沒有平面設計的顏色與版面的合理搭配是不可能讓更多的消費者去理解與關注廣告。
1948年，adidas的創辦人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和部分姓氏字母，合成"adidas"作為商品品牌并申請注冊；翌年，adidas的三線商標問世。而現在世界銷售第一的卻是1962“藍帶體育”———nike的前身。同時adi－das延續著與可口可樂同樣的命運，而他失去的江山可能更大。在標志上nike更具速度和動感，簡單容易記憶，更適合年輕人的心態。所以在nike的平面廣告上更具有年輕人的那種張揚、叛逆、自我等個性。而adidas標志設計上更為成熟與干練，顯示出正對不同客戶群體的概念領域，但nike的設計定位更為準確，更適合運動精神。使得adidas在后期的平面廣告等各方面的設計，不得不走nike同樣的路，讓自己的產品真正的動起來。在國內李寧是家喻戶曉的運動品牌，同時也占據著中國體育品牌銷售的半壁江山。
2000年后期李寧的平面廣告等各方面的廣告開始看齊世界知名品牌的廣告推廣與設計等各個方面的理念，也開始向nike設計風格靠攏。至此也使得李寧走出了國門，面向了世界，成為世界上知名的運動品牌之一。在標志設計上借鑒了nike的設計風格與理念，李寧牌商標的含義整體設計由漢語拼音“LI”和“NING”的第一個大寫字母“L”和“N”的變形構成主色調為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現代意味，充分體現了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神，在前期平面設計中主要體現產品的賣點，有點賣瓜的感覺，但在后期的平面廣告設計上也更趨向年輕人的心理訴求，使平面設計也能多元素的結合，更符合年輕人的心態，為品牌的樹立了良好的形象。
1954年，由電影廣告媒體商發起組織了戛納國際電影廣告節，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。而中國大陸在2008年才有TBWA團隊為中國大陸第一個捧回金獅的團隊。國際大賽中年年落選，特別是平面設計捧回金獅獎更是鳳毛麟角。因為中國的平面設計不僅受到中國地域文化和國際評委文化差異的影響，還受到是國內客戶對平面設計過多參與有關。很多客戶在平面設計上，更喜歡用個人喜歡顏色上左右設計師，排版上視乎也略知一二。國外很多人在年輕的時候就受過很好的美術與音樂的教育與熏陶，而國內客戶的過于自信導致很多優秀平面設計作品的流產?？蛻糇笥以O計師的思想是中國普遍的現象，所以受客戶左右的平面設計成為中國廣告的主流市場。很多廣告公司為了迎合客戶，不得不做出各種讓步，這更使得優秀的平面設計作品問世更為舉步為艱。
以早期地產報紙廣告平面設計為例，香港以色彩艷麗為主，很多信息羅列，讓人感覺速度、壓力與節奏，香港的報紙廣告設計是以香港人生活背景出發，很多人沒有過多時間去分析去理解廣告內容，他們需要的是速度與簡潔，更趨向市場化，讓消費者能夠在最短的時間內閱讀完平面廣告信息，更像是產品的促銷平面廣告，具有短、平、快的特點。廣州的地產廣告以廣告創意為前提，這與廣州很多4A公司介入地產廣告有關，使得地產廣告打破了很多局限性，更具有可讀性，用創意點去吸引消費者，讓平面設計更具有生命力，在設計排版上不受特多的制約，以吸引客戶眼球與興趣為主，很多優秀的地產平面廣告大都出自廣州。而深圳的地產平面廣告就有別與廣州和香港，徘徊在二者之間，深圳更為注重表現平面設計的張力，平面設計最大化，所以就有了創意在廣州，設計在深圳的說法。
以上海為代表的國際大都市形象的長江三角洲地區，地產廣告卻沒有收到國際化影響，反而受臺灣影響比較重，以畫面唯美，文字優雅、含蓄為主，地產平面設計更像是詩歌，無論什么樓盤都以美為主，大量的拼圖優美的圖片處理方式，成就了一批只會做地產千篇一律的排版設計風格，并且除了地產不會做任何產品平面設計的設計師。而這些含蓄而又細膩的平面設計作品，也正是上海人的地域情結所獨有的特色。北京是以文化自居，同時也擺脫不了地產文化平面設計，制作了大量的很有文化底蘊的另類地產平面設計作品。很多平面設計廣告大量的運用了中國的元素，也是中國文化結合比較出色的平面設計作品，平面作品中體現了北方人的豪邁與霸氣。
其實每個地區都有各自的文化差異，同時也醞釀著不同的平面設計作品，反映著不同的地方特色，但隨著大的開發商的北移、南下，地產平面廣告也越來越相互融合，地區差異也越來越少，很多開發商也意識到樓盤的差異性，如何表達平面設計作品的獨特性才是制勝的關鍵。
總之廣告作為大眾傳媒的重要補充形勢，不僅是企業傳播自身形象的有效途徑，而且可以降低企業宣傳的成本。平面廣告設計以提升企業形象、促進購買為目標，以準確傳遞企業形象和商品信息給消費者為已任，要求平面設計廣告定位于消費者，要了解消費者的生理和心理需求，只有這樣才能起到提升企業形象，擴大銷售的作用，使企業在激烈市場競爭中，成就企業自身的發展。平面設計對市場銷售、品牌形象產生了極其重要的廣告地位。
作者：陳永強單位：淮北市淮海印刷紙品有限公司