城市形象海報設計中的圖形表現范文

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摘要：

隨著全球化趨勢的日益增強，城市形象的塑造和城市品牌的推廣受到越來越多城市管理者的重視。海報設計作為一種原始的信息傳播媒介，憑借以圖形為元素、以文化為設計理念的方式，已經成為最具精神滲透力的傳播媒介之一。文章分析圖形在城市形象海報設計中的運用，從闡述海報和城市形象的概念出發，分析圖形在城市形象海報設計中的表現優勢，歸納城市形象海報設計中圖形的分類、圖形創意表現技法，探索與總結城市形象海報中圖形設計的方法。

關鍵詞：

城市形象；海報；圖形

隨著世界經濟的日益發展，人類在精神領域的需求也越來越多元化。目前，存在這樣一個社會現象：越來越多的人開始關注城市形象和城市品牌。在這樣的形勢下，海報設計作為一種信息傳播媒介，憑借以圖形為視覺元素、以文化為設計理念的形式，成為最具滲透力的傳播途徑之一。

一、海報和城市形象概述

其一，海報的定義?！昂?，又稱布告、傳單，書寫的或印刷的、張貼起來或用其他辦法分發出去的廣告，宣傳一件公眾感興趣的事情?！雹僭诂F代社會，雖然信息技術迅猛發展，但是作為信息傳播媒介之一，以二維的視覺形象為傳達方式的海報，憑借自身特有的直觀性和形象性，仍然具有獨特的魅力與作用。其二，城市形象概述。城市形象是指大眾對城市整體印象的一種感知，是大眾對城市所具有的物質形態和精神形態的印象與評價，主要是指人們對城市形態、城市建筑、城市文化、市民素質、城市環境、城市政府形象的看法和評價。

二、圖形在城市形象海報設計中的傳達優勢

其一，圖形是城市形象海報中傳播城市形象的簡語。在社會多元化發展的今天，圖形語言所具有的強烈沖擊力，是文字所難以產生的。往往長篇大論的信息內容只需要通過一個簡單的圖形就能讓人一目了然。圖形語言是由造型、表現風格、構成形式等多種因素組成的，很難完全雷同。其獨立的形象特征和視覺感染力，使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式。其二，圖形是超越國度、民族語言障礙的世界性通用語言。無論哪個國家、哪個民族，所具備的人類視覺感知方式是都一樣的。圖形語言成為全世界人的共同語言。我們不論身處哪一個國家，只要看見當地的公共識別圖形，就可以迅速了解當地的公共規則。通過當地的圖形廣告，也可以迅速了解當地的商業信息和消費潮流。其三，圖形是最具吸引力的信息媒介。每個人可能都會有這樣的體會，當翻閱書籍的時候，目光總會不由自主地先投向圖畫，然后才會閱讀文字。這是因為圖形比文字更具有視覺節奏感、視覺沖擊力和刺激作用，所以，以圖形形式進行信息傳播最易引人關注。其四，圖形具有直觀展示城市形象的表現優勢。在城市形象海報設計中，很多設計者直接把某個城市中最具有代表性的建筑或者風景作為畫面中的主要圖形，這種視覺再現的形式往往比文字形式的陳述更具有說服力。

三、城市形象海報設計中圖形的分類

其一，具象圖形的表現形式。我們通常把“看得懂”的圖形稱為具象圖形，其特征就是能讓人根據已有的經驗，直接引起識別和聯想。在城市形象海報設計中，具象圖形一般采用繪畫、攝影等手法進行表現，其寫實形象在一定程度上滿足了大眾的審美需求。首先，攝影性的具象圖形元素。攝影技術的發明深深地影響了現代平面設計，更影響了現代海報設計。攝影圖形元素在海報設計中占據重要的地位，但當今海報設計中的攝影圖形元素正呈現出消減的趨勢。因為現在年輕一代設計師的軟件制圖技術要遠強于前人，他們更追求用電腦制作個性化圖形。但是事實證明，即使在電腦技術日益更新的時代，人們對攝影的追求熱情依然不減。其次，裝飾性的文字元素。裝飾文字就是利用裝飾藝術的手法，將文字形態的構成形式、構成元素進行美化處理的文字圖形。對這類文字的處理更多的是考慮形式美的因素，重點是裝飾。裝飾文字往往具有圖形的結構、形態等構成元素，所以對它的處理手法也豐富多彩。作品《蘇州印象——文字篇》就以“天堂”兩個字為同構組合的裝飾性文字，取得了印章似的畫面效果，簡潔的兩個字隱含了蘇州小橋流水、姑蘇人家的古典美，同時也驗證了“上有天堂，下有蘇杭”這句俗語。

最后，插圖化的寫實風格。插畫是一種古老的藝術形式，隨著時代的進步，插畫藝術的應用范圍更加廣泛，創作手法更加自由。其二，抽象圖形的表現形式。抽象圖形是指用點、線、面的變化或者重組形成的具有感染力、打破常規觀念、人們不能一目了然的圖形。如《揚州印象》，畫面由不同大小的點組成，形象簡潔。作品中還運用了富有中國文化底蘊的水墨元素表現了揚州的自然景觀和代表文化，作品中大面積的留白創造了一種意境之美。整體版面高度簡潔，富于創意，畫面形象、生動、鮮活，主次分明，給人以美的感受，使觀者一目了然，也體現了設計師對中國文化的深厚感情。人們充分地解讀和理解抽象圖形的這種特征，需要依賴自身的感受。不同的地域、性格特征、藝術欣賞習慣等因素都會影響人們對同一個抽象圖形產生不同的理解。因此，在運用抽象圖形進行城市形象海報設計時，需要充分解讀受眾的文化心理，加強針對性，以利于發揮其表述文化主題的作用。

四、城市形象海報設計中的圖形創意表現技法

其一，多元素的組合表現。首先，同構圖形。創作者在進行圖形創作設計時把原先不同的形象素材進行適當整合，這種適于整合的共性稱為同構，即相同的構造，也叫同構圖形。同構圖形結構關系不變，面貌卻讓人耳目一新，它突出“一個整體”概念，強調美感，要求組合體自然而又合理。同構在海報圖形設計中的基本處理方式在于，通過形體之間的相互重合、相互借用、互生互長，從而有效地、恰當地、完美地重新組合形象，創造出表達新意境的同構圖形。美國著名作家道格拉斯•霍夫施塔特說過：“同構是一支神笛，它使無聲無息的木偶獲得了生命，成了活活蹦亂跳的姑娘?！币簿褪钦f，同構可以使司空見慣的、毫無個性的形態與另一種形態組合起來而形成新的統一體，突破物與物、形與形之間的對立、矛盾，使之協調，創造出具有合理性和一定意義的圖形。作品《宜興印象》就利用“吉”字和紫砂茶壺在外形上的相似性，將二者進行了有機的融合，將兩種不同的形象按照一定的內在聯系組合，系統地合成一體，從而構造出一個新的形象，使作品中的圖形既像紫砂壺，又像一個“吉”字，具有強烈的視覺沖擊力，讓人看過以后回味無窮。其次，元素擬人化。元素擬人化是指使一個本來沒有生命的物體因被賦予了人的動作和感情而展現出新的活力。它是設計者通過賦予事物人的行為特點，表現自己對這一物體的理解，使沒有生命力的物體變得形象生動，由此表達某一意念和思想的藝術手法。在海報設計中，設計者也可以運用這樣的手法進行視覺創造。這種把物人格化的方法，賦予事物人的言行或思想感情，其作用是使具體事物表現出人性特征，語言生動有趣。

再次，元素替代。元素替代是指在保持原圖形的基本形不變的情況下，保持物體的基本特征，物體中某一部分被其他類似的形狀替換并產生新的含義的一種異常組合形式。我們在使用元素替代手法進行城市形象海報創作時，可以尋找看上去似乎毫不相干的物形之間某一特定方面的關聯性，即找出物形之間在某一特定意義上的內在聯系，通過物形之間在形狀上的相似性，按照一定的需要，進行某種特殊的組合和表現，從而產生一種具有新意的、奇特的圖形。作品《蘇州印象——郵票篇》中的圖形第一眼看上去只是一個小橋流水、姑蘇人家的畫面，再仔細一看，原來小橋是由蘇州的工藝品——木梳組合而成，設計者利用了小橋的外形輪廓，將小橋的外形用木梳外形替代，使人對蘇州留下了深刻印象。這種以常規圖形為基礎，在保持其基本特征、保持物體的形與形之間結構關系不變的基礎上，將物體中的某一部分與近似形狀所替換的異常組合的圖形進行創意，從而產生很大的反差，這種使圖形產生了更為深刻的寓意的手法值得大家借鑒。最后，元素變形。設計師在海報創作中，常常會對圖形本身進行變形，對原有的圖形進行提煉、升華和創造，從而使圖形元素顯得更別具一格，接連不斷地創作出新的作品。元素變形是圖形創意獨特的方法之一。設計師在創作時看到、聽到或者接觸到某個物體的時候，就會拓展思維，從而獲得與眾不同的思路，賦予圖形新的內涵，使作品從外在形式到內在意境都表現出獨特的魅力。其二，單獨元素的表現。在城市形象海報設計中，有很多設計作品是直接采用單個視覺圖形元素傳達當地的地域文化特色的，歸納起來表現手法有：直接用具體的實物圖形進行表現，通過將實物圖形加以意象化的形式進行表現。以單獨元素表現的作品中選用的視覺元素圖形大多是視覺沖擊力很強、具有深刻文化寓意的圖形元素，這樣做的目的是使畫面看上去不顯得過于平凡和單調。

五、對城市形象海報設計未來的展望

城市就像一個人，有著自身的形象和內涵。一位學者曾說過，一個城市只有先保持自身所固有的文化特色，然后在歷史和文化的熏陶下不斷完善和美化自己，才會具有真正的魅力。而這種魅力的形成在很大程度上得靠地域文化的凝結和歷史文化的積淀。未來城市形象海報設計必須在設計主題的不斷創新、創作色彩的準確把握、創意手法的多變、創作情感的注入等方面不斷更新和提高，才會有更長遠的發展。同時，平面設計師通過城市形象海報設計的藝術形式進行表述，除了可以為海報事業作出相應的貢獻之外，也能給當地的城市規劃者提供一些有益的思考，為打造個性化的創意城市形象、推廣城市品牌建設，盡一份責任。我們期待著城市形象海報設計的未來更加美好。

參考文獻：

［1］趙志君，楊莉.圖形創意.遼寧美術出版社，2005.

［2］王小勇.試論《蘇州印象》海報的圖形創意和藝術特色.蘇州大學碩士學位論文，2005.

［3］（英）莫里斯•德•索斯馬茲.基本設計視覺形態的動力學.孫彤輝，徐超，譯.上海人民美術出版社，1989.

作者：劉曉麗 單位：無錫工藝職業技術學院