平面廣告設(shè)計語言互動性探索范文

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【內(nèi)容摘要】

隨著社會的發(fā)展、選擇壓力的增大，人們對于平面廣告設(shè)計語言互動性的要求越來越高，不能僅存留在傳達廣告意思的層面，而要以更新穎的方式，通俗易懂地聯(lián)系起周圍環(huán)境，從而傳達出所要表達的東西。平面廣告本身就是一種藝術(shù)語言，通過圖形、鏡頭、色彩等，在心理上與觀眾產(chǎn)生良好的互動與共鳴。本文就平面廣告設(shè)計的藝術(shù)特點、互動性設(shè)計和互動性方式等進行闡釋。

【關(guān)鍵詞】

平面廣告;藝術(shù)特點;互動性方式

平面廣告設(shè)計利用圖形、文字等凸顯廣告的主題，提高廣告所要表達意圖的直觀性和審美性，通過觀看者的視覺和想象，將各種元素聯(lián)系起來，提高視覺效果。平面廣告也是一種現(xiàn)代語言，包括圖形語言、色彩原因、感官語言等，設(shè)計者通過不同的設(shè)計，聯(lián)系生活中的種種細節(jié)有感而發(fā)的意念和設(shè)計方法，運用邏輯性和創(chuàng)造性思維將整個表達過程聯(lián)系、組合起來，以獨特新穎的方式表現(xiàn)出所要宣傳的信息。隨著選擇的壓力，人們對于平面廣告設(shè)計語言的互動性要求越來越高，整體而言，它的發(fā)展趨勢離不開創(chuàng)新和多樣化，在創(chuàng)新的同時又不能脫離現(xiàn)實，表達內(nèi)容要便于人們接受。

一、平面廣告設(shè)計的藝術(shù)特點

(一)簡潔明了。一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計并不是應(yīng)用很復雜的圖畫，很稀有的顏色組合，而是使用最簡單，最容易理解的圖形、線條、色彩等去組合，舍棄生活中的繁華，刻畫事物的本質(zhì)，表達出清晰明了的意圖。另外，刻畫主題要一針見血，吸引人們的眼球，引導人們向正確的方向聯(lián)想。設(shè)計原則要在意料之外，同時也在情理之中。相同的元素，不同的設(shè)計師使用不同的設(shè)計方法就能表達出不同的風格與主題，優(yōu)秀的作品可以激起消費者的購買欲望。

(二)對比與統(tǒng)一。平面廣告中元素的對比與統(tǒng)一是指平面廣告中的元素要有變化和差異，但又要有和諧與統(tǒng)一。平面廣告的設(shè)計也要符合中國的傳統(tǒng)思想“以和為貴”、“家和萬事興”等哲理。可以對比的元素有很多，例如線條的長短，圖形的大小，顏色的冷暖，以及虛、實、動、靜等，對比無處不在，但是要結(jié)合統(tǒng)一的思想，通過視覺效果，將夸張的比對凸顯出完整的主題。過于單調(diào)的設(shè)計會使廣告作品顯得呆滯沒有生機，只有將比對和統(tǒng)一結(jié)合起來才能產(chǎn)生美感和藝術(shù)效果。

二、平面廣告的語言互動性設(shè)計

(一)創(chuàng)新性。平面廣告設(shè)計的本質(zhì)是創(chuàng)新與表現(xiàn)。創(chuàng)新是發(fā)展的原動力，也是發(fā)展的加速劑。語言互動的創(chuàng)新性是一種特殊的求異思維，是人類主觀能動性的高級表現(xiàn)形式，所要傳達的意思在人們意料之外，又在人們的情理之中，符合常理。創(chuàng)新可以使簡單的東西變復雜，同時又可以使復雜的東西變簡單，通過標新立異的方式，將富含寓意的廣告?zhèn)鬟_給觀眾。一般來說，有創(chuàng)造性的想法都來源于平時生活中細節(jié)，通過正確的運用，即使是平時不起眼的小細節(jié)也能表現(xiàn)出來讓人眼前一亮的信息。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代的各種高超手段，能夠給平面廣告增加創(chuàng)新特點，貼近生活，拉近與觀看者之間的距離，更容易產(chǎn)生互動效果。

(二)大眾性。作為一種藝術(shù)，平面廣告應(yīng)該給予觀看者美好的享受。雖然要有創(chuàng)新性，但是也不能脫離現(xiàn)實，要更貼近民生，更“接地氣”，才能與觀看者產(chǎn)生共鳴，脫離群眾的作品不會成為優(yōu)秀的廣告設(shè)計。平面廣告的內(nèi)容豐富，范圍較廣，表達方式又多種多樣，選擇一種觀眾更容易接受，更容易理解的方式，會提升該平面廣告的藝術(shù)效果。

(三)多樣性。隨著平面廣告設(shè)計的發(fā)展，它不再只是一種常規(guī)簡單的組成和表達方式。優(yōu)秀的作品會結(jié)合多種元素，多組互動設(shè)計，比如聲音、動畫、氣味等等。越來越多的人們傾向于多樣化的平面廣告作品，設(shè)計者了解觀眾的需求與心理，迎合觀眾的喜愛，制作出普遍被觀眾認可的設(shè)計是成功的關(guān)鍵。多樣結(jié)合要求設(shè)計者有足夠的視覺敏感性和熟練的設(shè)計手段，緊跟時代潮流，涉及社會生活。萬能的計算機可以制作出幾乎一切人們想要的元素，但是，計算機是沒有生命，不能思考，只能用作輔助機器的，因此，多樣化的創(chuàng)作還是要來自于人們的靈感。

三、平面廣告設(shè)計語言互動性的方式

新媒體的介入使得平面廣告更加豐富多彩，其中互動性是平面廣告的新表達特征。

(一)視覺互動。1．圖形互動。圖形互動是指利用圖形的視錯覺而產(chǎn)生的互動性。視錯覺是指當人們或者動物在觀察身邊的物體時，由于引用的參照物不恰當或者基于不正確的經(jīng)驗主義而導致的感官和判斷錯誤。這種互動性體現(xiàn)在觀看者在觀察該平面廣告時不僅僅是一名被動的接受者，而是不知覺地參與進來，成為思考著、探索者，思考廣告所傳達的內(nèi)涵，激發(fā)了觀看者的興趣，使作品更具有意義。另外，使用一些指示性的圖形也能增加觀看者與廣告之間的互動。人們在這樣具有指示作用、標記作用的符號的引導下能夠更容易進入主題。這就類似交通道路中的指示路標和指示性標牌。在平面廣告中使用指示圖形，觀眾的視線在不經(jīng)意間就被引導著蔓延到整個設(shè)計，更容易使原本隱喻的問題被人理解。2．色彩互動。利用色彩的明顯比對，色彩錯覺，色彩面積比對等，使觀看者產(chǎn)生興趣。還可以運用色彩的組合，使人們觀看時由于錯覺產(chǎn)生動感效果。

(二)形式互動。1．感官互動。通過視覺等讓觀看者與廣告之間產(chǎn)生互動。位置的移動，元素的疊加使得平面廣告產(chǎn)生戲劇性的動態(tài)效果，激起人們的興趣，加深對該平面廣告的印象。忽明忽暗、若隱若現(xiàn)的感覺更加刺激觀看者的感官。平面廣告中的部分缺失，看似有意，實則設(shè)計者的意圖。所缺失的畫面正是需要觀看者的參與，通過想象，將缺失部分添加上來，使觀看者成為參與者，體會到設(shè)計帶來的愉悅感。這里運用到的理念是“DIY”精神，意味著“自己動手”，真實的參與才能印象深刻，感受到設(shè)計的魅力。2．媒介互動?；ヂ?lián)網(wǎng)的加速發(fā)展為平面廣告設(shè)計提供了一個廣闊的發(fā)展平臺和溝通平臺。通過網(wǎng)絡(luò)的交互性和實時性等特點，可以使廣告在全民參與下設(shè)計產(chǎn)生，溝通、交談、投票選擇的方式均可。例如，某雜志封面廣告設(shè)計出三種風格，在網(wǎng)絡(luò)上供民眾投票選擇其一作為該雜志的封面。投票結(jié)果，票數(shù)最多的一張則為互動選出的最終結(jié)果，也是大多數(shù)人認可的結(jié)果。多媒體互動是新興的一種時尚平面廣告，利用多個傳播信息的媒體構(gòu)成平面廣告的元素，與觀看者產(chǎn)生互動。例如，將一個平面廣告通過投影儀投射到地面，當人們走上該圖像上面時，踩到不同部位，會出現(xiàn)聲音或者動畫等。這種新穎的設(shè)計，吸引人們的注意，增強感染力，為平面廣告開創(chuàng)了一個新的方向。

(三)情景互動。具有情景的平面廣告更有意境，更容易讓人印象深刻。情景互動是指在廣告畫面外的物體共同參與下，完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統(tǒng)廣告相比，情景互動廣告并不一定需要在公共場合的突出位置，不需要大幅面、醒目文字和艷麗的畫面來博取注意力，而是建立在用戶視覺經(jīng)驗、心理暗示和行為活動之上，根據(jù)廣告目的預先設(shè)計場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息，從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。

四、結(jié)語

平面廣告設(shè)計追隨者科技的進步，不再是單調(diào)死板的表達形式，設(shè)計語言的互動性能更好地吸引人們的眼球，受到消費者的青睞。只有具有創(chuàng)新新穎特征的平面廣告設(shè)計才能適應(yīng)社會的變化，才能推動平面廣告的不斷發(fā)展。

【參考文獻】

［1］陸珊．平面廣告設(shè)計語言互動性探索研究［D］．湖南師范大學，2014

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［4］岳亮．電子商務(wù)對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計發(fā)展的影響［J］．中國商貿(mào)，2011

作者：胡凡 單位：湖北工業(yè)大學工程技術(shù)學院