想象力對廣告設計新意的影響范文

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當前廣告設計創意對于產品的推廣具有非常重要的作用，流行的體念式廣告，能夠讓人有耳目一新的感觸，加深對于產品的印象，通過與受眾的互動，達到思想上的共鳴，從而吸引更多的人群。所以在創意過程中，設計師肯定要有非常豐富的想象力，通過日常的積累和自身的個性化，形成具有一定市場競爭力的設計概念。

想象力促進平面設計的生動性和準確性

平面設計作為一種傳達視覺藝術的形式，通過設計師的想象和創作，形成具有一定主題的存在價值形式，吸引受眾。在當前經濟競爭激烈的現代文明社會中，平面設計必須具有一定的市場競爭力，才能得到市場和受眾的承認，而設計的市場競爭力就來源于別具一格的設計創意，這些都需要豐富的想象力作為基礎。設計師在進行平面設計創意概念整理的前期，需要通過不斷的想象，在腦海里形成一定的意象來代替所要表達的思想。豐富的想象促進了平面設計的生動性和準確性，使得有形的意象能夠一目了然的表達設計者的思想和想要表達的意思。例如，在進行公積金辦公樓文化建設過程中，就可以通過房子造型的設計元素進行展板的設計，讓人一目了然公積金的社會意義和功能性，而且能夠很好的突出其精神和理念。

因此，想象力能夠很好的促進平面設計的生動性和形象化，通過設計師對于所要表達的思想的深入了解，掌握其特點和規律，通過最貼切的意象進行展示，一方面能夠較好地傳達所要闡述的概念，另一方面獨特的創意還能夠很好地吸引受眾。

完善的平面設計方案需要想象力的支撐

在平面設計中，想象力能夠巧妙性的融合到設計師的創意中，達到意料之外情理之中，又異峰突起出奇制勝的藝術效果。從而從創意提出到設計實施形成完善新穎的平面設計方案。想象力的重要作用在于挖掘事物與事物之間的潛在關聯，通過巧妙的想象力，挖掘一種發自人們內心深處的共鳴，從而實現受眾對于創意的理解和支持。在平面設計過程中，如果設計師的想象力不夠豐富，不能在大腦中反復思考和聯想，就可能只是簡單的對于平面設計的物象進行考慮，而不會通過氣功能性及潛在的特質進行想象，所形成的設計創意勢必大眾化，不能形成眼前一亮的設計成果。

豐富的想象力在于能夠深入地剖析事物之間的聯系，剖析事物內部的關聯，通過深入其中的思考和想象，在設計創意形成之前，不斷的積累和甄選，選擇最具有代表性的意象，通過意象的創意性展現，全面表達設計師的設計理念和設計目的，通過耳目一新的設計創意，達到外觀和內在雙修的藝術成果。所以說，通過豐富的想象力，設計師在創意產生之前，不斷地在腦海中進行實驗，選擇一個比較完善的設計方案，從而達到設計創意的成功。

巧妙的想象力為平面設計提供廣闊的發展市場

這是一個需要創意的時代，平面廣告通過特定的主題，以創意性的形式向受眾傳達某種訴求。隨著現代社會的不斷發展，人們對于美的要求不斷提高，平面設計不僅是簡單的傳達商品信息，更應該體現當前社會文化及大眾的審美要求，優秀的創意設計能夠較好的引發受眾的共鳴，為產品提供廣闊的發展市場。豐富的想象力是平面設計廣告創意的有效升華，設計師的想象力是否豐富，從根本決定了設計創意的可行性。想象力是設計師的內在精神，能夠使其喚起對于圖像的解析能力，使得潛伏在意識中的圖像再現，與當前的產品信息結合起來，形成具有特定功能訴求的設計創意，從而實現視覺上和功能上的雙贏。綜上所述，在平面設計創意中，設計師勢必要有豐富的想象力，從而形成無限的創意，引領受眾走向創意空間。所以說，想象力是平面設計創意的關鍵和基礎，是保障其具有一定市場前景和受眾群體的根本性要素。

作者：楊嵐楊磊單位：太原理工大學輕紡工程與美術學院太原理工大學現代科技學院