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摘要:流行的產品具有功能與形式美感的和諧統一,能夠滿足消費者情感上、心理上的消費需求的特征。民族性是設計產品流行與審美的基礎,而創新則是其生命。

關鍵詞:設計產品的流行與審美;民族性;創新

在經濟迅猛發展的社會背景下,設計也在快速發展并滲透到人類生活的各個角落。設計是一門綜合性的交叉學科,它涉及到社會學、文化人類學、經濟學、市場學、經濟學、環境科學、心理學、生態學、材料學等諸多方面的學科知識,其審美標準也隨著這諸多因素的變化而改變。

一、設計產品的實用性是設計產品流行與審美的基本條件

傳統美學認為美可能是指一種感官的愉悅或生理的滿足,也可能是種贊賞心態的流露或個人趣味的偏好。而設計的審美是以實用為目標,指產品對人發揮的效用。設計產品的出發點和歸宿,是以滿足人的不斷增長的物質和文化需要的。功能成為設計的核心,對產品功能的開拓也是設計活動的中心任務。

人的各種活動都是由需要產生,由需要所推動。設計作為人的需要而產生的一種文化現象,也體現了一定的社會意識形態的狀況,并與社會的政治、經濟、文化、藝術等方面有密切的關系。如在原始時期的手工制品絕大數不是純粹從人類審美的需要而出發的,著重考慮的是它在實際生活生產中的可用性。到19世紀后,人類生活的必須品在機器化大生產、勞動分工和商業發展的情況下,出現了批量化、標準化的情況,造成人類的審美疲勞,同時也對設計提出了更高的要求。產品的實用性是首要的,審美的要求只是滿足次要的欲望而已。

正如西安美術學院副教授蘇克所認為的“在設計作品中,功能是第一位的,而美則處于從屬地位。在設計作品中,美是通過使用過程體現出來的”。

二、設計產品的功能與美感的統一,是產品流行的重要因素

設計不僅是滿足人們生理的需求,而且要滿足人們心理的需要,不僅要適用,而且要在設計中賦予更多審美的、情感的、文化的、精神的含義。

換句話說,設計產品既要發揮物質功能,又要發揮與之相適應的精神功能,作為一種功能形態,它是技術與藝術兩者的一種有機結合體。這種結合,不是一種外在的拼湊、簡單合成,而一個將理性的科技內容轉化為適應于人的感性活動對象的過程。

設計水準的要求,是隨著社會整體生產力的發展而逐漸提升的。當社會經濟發展處于較低的水平時,人們對設計物的要求是簡單、耐用、實用。而當社會的生產力達到一定程度,社會物質財富急劇增加時,消費者就會設計提出更高的要求。眾所周知,消費者是具有情感的活生生的人,他們需要情感的宣泄,理想的寄托,更需要有情調的生活氛圍。單純追求功能的產品使生活充滿了冷漠,當人類有條件自由選購產品時,視覺的滿足和心理的充實,體現人性化的設計正刺激著消費者的購買行為。

形式和功能是現代設計所面對的主要問題,設計作為造物的藝術,兩者必然是合二為一的。沒有功能的形式設計是純粹是裝飾品,而沒有形式的功能設計則是難登大雅之堂的粗陋之物。設計在市場的懷抱中,感受到了人類的永不滿足和喜新厭舊的消費行為,而現代設計師所要做的,就是對設計之美的規律的探究和追求,尋找功能和形式美感的和諧統一。

三、民族性是設計產品美感的重要體現

在社會經濟水平達到一定程度時,人們對設計師的挑剔也就不足為奇了。從總體上看,設計的個性化是現代設計的一個發展趨勢。真正的富有個性的設計都滲透人文設計美,人類的文化背景深深影響著人們生存創造、設計了的各種物品。

對設計作品的形式而言,沒有民族性就沒有世界性。民族性成為我們藝術設計的原則和趨勢,民族文化特色越明顯,設計越有生命力和影響力,越能提升民族的國際地位和國際競爭力。日本的產品設計具有新穎、輕薄、靈巧的特點是自然、精致的民族文化的產物。德國產品設計的高雅、精密,來自于其民族務實、嚴謹的態度。意大利產品設計的風格多樣,體現出意大利民族熱情奔放的性格。這些無不說明設計誕生于當代生態文化觀念的氛圍中,民族性是設計文化結構中最為穩定的部分,也是設計文化的靈魂,它存在于人的內心,并不斷地發展變化。

中華民族每一個歷史時期都留下了豐富的文化藝術遺產,民間鄉土藝術的粗獷、樸實,宗教儒法藝術的博大、精深,文人士大夫藝術的典雅、俊秀,無不顯示出中華民族非凡的智慧和無窮的創造力。即使是最前衛的藝術家和設計師,也認為傳統文化及藝術對于現代設計來說是必不可少的,因為它們不僅為我們提供了直接的設計資料,更可以激發我們的創造靈感。香港著名平面設計大師靳埭強,作了大量具有中國文化意味的廣告,在他的設計作品中加入許多很中國味的東西,如古錢幣、水墨、陶藝、剪紙等,他主張把中國傳統文化的精髓融合至西方現代設計的理念中去,呈現出一種清新、和諧的美其名曰。又如2008年北京奧運會標志具有濃厚的中國傳統文化的韻味,把中國篆刻藝術和現代奧林匹克精神完美結合,使中國傳統文化和傳統美學向全世界傳播,得到了全世界人們的認可。

我們應當看到,雖然高度科技化、信息化的現代社會對傳統文化產生了巨大的沖擊,便同時也給其帶來了新的發展契機。因為,新的觀念與思維方式的導入為我們重新審視傳統文化提供了更多的思考。“民族的才是世界的”,任何傳統文化,都必然對藝術與科技的發展產生非常深刻的作用,并且通過藝術與科技直接或間接地對現代設計產生重大影響。中國的設計師應植根于本國悠久的歷史和濃厚的民族文化,不斷的從中發掘有益的設計元素,并嘗試與現代設計語匯結合,逐步發展創造出具有民族特色的設計風格。

四、創意是設計產品引導潮流的主要因素

Motorla設計中亞洲區設計總監丘豐順曾說過“我們要設計兩種產品,一種是迎合大眾口味的,一種是引導潮流的。”前者是要求設計的產品與市場緊密聯系,后者則是一種完全的創新的行為。產品的設計的根基是體現民性性,但設計的生命則是創新。只有帶給消費者全新的所想像不到的設計,才能引領時尚潮流。

在手機市場里,說到創意,不得不提到V70,它可隨心可旋轉360度的接聽方式,打破了常規的翻蓋接聽,完全顛覆了傳統,在全世界引起了一場轟轟烈烈的手機時尚風暴。

在整個計算機產業已被各種灰色的盒子一統天下,消費者的視學審美疲憊不堪時,iMac公司率先設計了一種透明和半透明糖果色的,能看到內部元件的計算機,這款電腦成就了公司的復興,更是讓競爭對手們一一效仿,追隨其創新軌跡。

產品設計的創意很多誕生于設計師的想象中,如果能滿足消費者的潛在的情感需求,給消費者帶來滿意的體驗和享受,就有可能成為暢銷、流行的產品。當然,這種情況下對設計師本身的素質要求比較高,設計師要能善于從自身的文化和思想根源中吸取靈感。

此外,更值得一提的是創新不僅是一種創造過程,也是一種目的消費市場文化的綜合體現。聰明的設計師總是珍視而不是放棄傳統文化,把傳統的民放的元素和現代設計因素結合起來,創造出暢銷產品。冰箱制造商——伊萊克斯公司推出中國臉譜、中國傳統字畫等圖案的自選冰箱面板,這些極具中國特色的設計體現了產品的個性。

現在的市場變化的很快,消費者的欣賞能力也不斷的提高。設計師們不能單純的以個人的品位進行設計,只有以消費者的消費行為,對人們使用產品的環境、期待的質量和價值進行理解,探求產品的流行風格和元素,抓住消費者的審美眼光的變化,才能做出引導潮流的時尚產品。新晨：

參考文獻:

1.劉建新,設計心理學,西南師范大學出版社

2.章利國,設計的國際對話,設計藝術,2004