傳統文化在包裝設計中的應用范文

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在市場經濟迅猛發展的當今社會，各類商品依托電視廣告、報刊廣告、網絡廣告等多種形式進行自我推廣，不過這些宣傳模式大同小異，單純依靠這些多媒體媒介并不足以激發消費者的購買意愿，唯有借助獨特的包裝設計，才能使商品在市場中脫穎而出。在這種情況下，很多包裝設計者開始從傳統文化中汲取創意靈感，找到打破商品同質化的有效方法。立足于中國傳統文化的包裝設計能夠切合本民族的藝術審美，符合民族心理的期望，同時可以展現出豐厚的文化底蘊和主流的情趣傾向，最終獲得消費者的青睞。縱觀當今商品市場，傳統文化在現代包裝設計中的應用主要體現在以下方面。

（一）中國傳統民間圖案藝術的渲染

民間圖案藝術是民間手工藝人自行制作與欣賞的一種藝術形式，具有強烈的象征色彩與濃厚的生活氣息。它們是中華民族對于美好生活無限向往與追求的實物載體，是人們祈求吉祥如意的現實表征。民族圖案自古以來便為裝飾使用，畫面美感十足，在整體結構布局上追求圓滿性、完整性和對稱性，符合中華民族“和”“同”與“美”的思想。在現代包裝設計上，常用的民族圖案有民族圖騰龍、象征富貴的鳳、表征殷實富裕的麒麟，以及四大門神、四季花、窗花剪紙、喜鵲登梅、鯉魚躍龍門、龍鳳呈祥、松鶴延年等。這圖案精致生動、色彩鮮明、造型夸張，承載著美好的意志與愿望，樸實之中透出強烈的生活性與靈動性，藝術色澤頗為明朗。民族圖案還包括始于新石器時代彩陶文化的傳統紋樣，這些紋樣題材廣泛、形式多樣，與人民群眾的勞動與生活息息相關，承載著美好的寓意，歷朝歷代都是典型的裝飾之物，現代包裝設計巧妙地借鑒了這種紋樣，例如在茶葉、白酒等高檔商品的包裝禮盒上飾以龍紋，既能體現出古樸、典雅與端莊之氣，又能以龍的華麗與威武體現出中華民族的尊貴與神圣。又如在中秋節月餅禮盒的包裝上，設計者往往在“花好月圓”上做文章，使用明月、牡丹花等象征美滿與團圓的圖案。一些包裝設計上還出現了刺繡、印染、扎染、剪紙等形式，或者多種民族圖案形式的組合，令包裝體現出濃厚的民族性、地域性和時代性，不僅博得了本地消費者的喜愛，還以其營造的新奇感受與異域特色，贏得了其他國家與地區消費者的青睞，從而促進了商品的國際化流通。

（二）中國傳統書畫藝術的熏陶

書法是我國傳統文化中最為典型的一個素材，它起源于古代的象形文字，逐步發展出篆書、隸書、草書、行書、楷書等不同樣式，極富美感，又彰顯出強大的文化底蘊。將傳統書法藝術運用到商品的包裝設計之中，既能夠起到文字對于商品宣傳和介紹的作用，又能夠與其他圖形和色彩相得益彰，展現出獨特的形式美和意蘊美，將中華民族的氣質與魄力賦予商品，例如我國茗茶、傳統茶點等高檔商品的包裝設計上經常會配有著名書法家撰寫的詩文，不僅讓消費者領略到歷史悠久的茶文化，還加深了這些商品的文化底蘊，讓商品具備了縱深層面的內涵。我國傳統繪畫有水墨畫與民俗畫之分，其中，水墨畫為歷代文人墨客所作，又可分為寫意畫和工筆畫，根據其內容題材可以細化為山水畫、人物畫、花鳥畫等，而民俗畫則多為壁畫、木版畫等，是由民間藝術家或者宮廷藝術家所作，兩種繪畫風格皆具有深遠的意境和深刻的內涵。我國傳統繪畫強調對物象之神韻的再現，善于用線條勾勒手法對所繪物體進行概括表現，具有很強的流動性、聯想性與裝飾性，可以廣泛地運用到商品的包裝設計之中。另外，在書畫藝術的發展過程中還衍生出了印章藝術或者篆刻藝術，它是書法、繪畫與篆刻藝術的集大成者，不但能夠裝飾畫面、平衡結構，還可以在精心安排下化身為精美的紋樣，成為書畫藝術作品不可或缺的重要內容。在名酒等茶品的包裝上輔以古代宮廷玉璽外形的印章，可以賦予商品尊貴豪華的氣息，象征其高昂的身價。中國傳統美食（包括茶酒）的包裝，幾乎無一例外地融合了中國傳統書法藝術、繪畫藝術及印章藝術，將產品淳厚的歷史屬性與文化底蘊展現得淋漓盡致。

（三）中國傳統建筑藝術的靈感

在人類發展的歷程中，由于經濟水平、審美風格、政治因素各不相同，各個時期的建筑樣式同樣風格各異，通過建筑藝術來了解一個時代已經成為考古學、人文學、歷史學等領域的普遍做法。我國的傳統建筑可以分為四大類，其一是象征民族或國家繁榮昌盛的建筑，比如長城、城門等，都體現出神圣不可侵犯、強大不容置疑的氣魄；其二是氣勢磅礴的宮廷建筑，體現出皇室至高無上的地位和奢華至極的生活；其三是市井建筑，這是各個時代民俗文化的縮影；其四是園林建筑，它被公認為我國傳統建筑中最富地方特色、最具人文內涵的建筑，彰顯出園林建造者的別樣情懷和精神追求，具有深刻的情感特色和人性特征，極富高雅的審美品位。這些建筑藝術被融入到商品的包裝設計之中，既是高層次的體現，也是文化性的彰顯。例如，五糧液的酒瓶包裝上印有烽火臺和大紅色的城門，象征著在酒類商品中至高無上的地位，并且是喜慶的表彰，潛意識中告訴消費者，歡慶的時刻要輔以無可替代的名酒。

（四）中國傳統色彩藝術的啟迪

我國傳統藝術上經常使用的色彩比較單一，例如宮廷中多用金色，而老百姓日常生活中多穿著素雅的單色衣服。其實，我國的傳統色彩已經被賦予了深刻的情感內涵，例如，紅色表示喜慶、陽剛與活力，金色、黃色象征豐收、崇高，綠色代表清涼、清新，等等。現代包裝設計從我國傳統色彩藝術及其情感內涵方面獲得啟迪，針對產品的不同特色進行不同的設計配色。例如，婚慶產品多采用大紅色的包裝，如紅色的禮花、禮炮、煙酒、糖果、床上用品等，以烘托節慶的歡喜氛圍；茶葉等商品多采用綠色包裝，比如日照綠茶、嶗山綠茶的包裝禮盒與禮袋均為綠色，配有茶園的圖案，表示飲用或食用后能夠帶給消費者清新爽口的感受；很多食物的包裝為黃色，比如食用油、面粉、面條等，象征著豐收與富足的生活。

總而言之，中國傳統文化是我國勞動人民的智慧結晶，具有豐厚的人文底蘊與歷史內涵，現代包裝設計從中汲取靈感，不僅能夠增添商品的民族性、歷史性、文化性、人文性與時代性，彰顯出強烈的人文氣息，還能使商品脫離同質性趨勢的禁錮，在商品市場中脫穎而出，博得消費者的青睞，從而達到促進商品流行與流通的目的。

作者：靳敏平 單位：吉林農業科技學院講師