標志設計中文化內涵的體現范文

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摘要：

在我國標志已經被廣泛應用于社會的各個方面，而隨著社會經濟與科技的快速發展，人們的審美意識也不斷提高，對標志設計中文化內涵的體現也提出了更高要求，而如何在標志設計者科學恰當的體現文化內涵，并充分發揮潛移默化的影響作用，也是當前各設計人員在設計各標志過程中需要考慮的重要問題。

關鍵詞：

標志設計；中華文化內涵；體現研究

作為一種具有象征性大眾傳播符號，標志不僅通過其精煉的形象表達一定涵義，人們也能夠借助自身的思維能力對符號進行辨識和聯想，進而獲得相應特定的信息，其在社會發展中發揮的積極作用，以及創造性價值也引起了人們的充分重視。在標志設計中其成敗的關鍵就在于是否充分體現，以及如何體現中華文化的內涵。因此，相關設計人員應準確把握住標志設計中文化內涵的體現，不斷挖掘中華文化特征。

一、民族文化在標志設計中的體現

中華民族文化博大精深，源遠流長。一直以來傳統圖形都承載和繼承著中華民族的偉大文明，而標志設計不僅能夠通過精煉的圖形承載大量的歷史信息，也是當前傳遞民族文化的重要手段。民族文化內涵在標志設計中的體現，不僅是一種民族文化理念，也是對其性情、氣質等方面的充分釋放與闡述。對于民族文化的體現，在設計中可以從“形”入手，形，通常情況下指的都是圖形呈現出的外形與結構。傳統圖形設計中更為注重的時是圖形設計的完整性與裝飾性，重視形與形之間的相互穿插、呼應等關系。標志設計人員可以將這種傳統的“形”科學恰當的應用到現代標志設計中，通過科學提取形中的重要元素，經過重新設計與組合，使其標志設計能夠體現出更加深厚的民族文化[1]。比如：2010年上海世博會的標志，從遠處看是一個灑脫、生動，用毛筆書寫出來的漢字“世”，而在進出觀看又像是幸福和諧的三口之家相擁前行，而有又可以抽象的將三口之家概括由“你、我、他”代表的全人類。同時，綠色的基調也能夠充分體現出生命力與創造力，也使和諧、團結崇尚的中華民族精神得到充分體現。

二、地域文化在標志設計中的體現

在實際設計標志過程中，其設計評價的關鍵標準之一就是地域文化的體現。不同地區體現出的文化特征也是不盡相同的，如，草原文化、吳越文化和秦文化等等。而要想地域文化能夠在標志設計中得到充分體現，就必須準確深入的了解與把握其地域的相關文化，也只有這樣才能夠將其相關地域文化巧妙的融入到標志設計中。同時通過標志設計也能夠充分體現設計師對地域文化的了解與掌握程度。主要可以總結為以下幾點：首先，是地域的個性藝術。這種個性藝術的體現具有其他地域不可重復的特性，其自身就具有很難的標志性。比如：在設計中通過將湖南湘繡元素融入到標志中，就能夠使地域文化在標志設計中得到全面呈現。其次，地域民族文化。比如：針對湖南省第六屆少數民族傳統體育運動來設計相關獲獎標志時，由于其活動的舉辦地點是在少數民族聚集地的湘西，因此，設計師就將從其少數民族服飾中提煉的色彩元素巧妙的融入到了標志設計中，并且使其三個元素之間相輔相成，進而將其民族之間的團結精神充分體現出來[2]。再者，地域物產文化。一個地域的物產與人之間往往都存在著緊密的聯系，并在長期的沉淀、發展中形成了具有特色的地域文化，很多設計師在設計標志時經常都會采用這種地域文化，比如，湖南電視臺標志的設計靈感就來源于這種地域文化。除此之外，還有很多方面都充分體現出了地域文化，如著名人物、建筑等，其對促進標志設計中文化內涵的增強都有著至關重要的作用。

三、時代文化在標志設計中的體現

作為標志設計中體現文化內涵的另一種形式，時代文化在社會經濟快速發展，商業競爭日益激烈，以及人們生活水平與方式不斷提高與更新的背景下，要求標志設計應全面適應時代與時尚發展的實際需要，并且還要將時代文化內涵全面、巧妙的體現出來?，F代企業本身都在不斷的改變與發展中，更企業都希望能夠通過不斷擺脫其原有形象，來為人們呈現出一種朝氣蓬勃的發展景象，因此，在設計標志過程中，更加注重其實用性與時代性的體現?，F代企業面對迅猛發展的社會經濟與科技，不斷更新的人們的生活與意識形態，以及日益積累的市場競爭形式，要向在激烈的市場競爭中獲得更好、更長久的生存與發展，其標志的設計就必須要體現出鮮明的時代文化[3]。尤其是對于一些老企業，更需要對現有標志形象進行客觀的檢討，以及全面的更新與改進，并在實際設計過程中盡量做到在合理繼承原有形象的前提下，實施簡潔、清晰、易懂的設計理念與形式，進而使企業標志的設計能夠將時代特征全面呈現出來。此外，還要注意，要想讓時代特征在標志設計中體現的淋漓盡致，不僅要從設計理念、手法等方面入手，還要注重形式、材料，以及物質載體的選擇都要根據時代的不斷變化而不斷調整。

比如：中國電信的標志，它的設計主要是以“中”字，以及我國傳統圖案的回文為其設計的主要基礎。而經過不斷發展、變化而形成的三維立體的空間圖案，主要指的是現代通訊網絡的四通八達，以及中國電信的無處不在。而中國電信現代、速度和發展等特點的形象表達，也充分體現了其具有濃厚的中國特色與時代特征。標志設計中時代文化的體現，不僅能夠將現代人的生活、思想觀念與情感充分反映出來，也能夠全面適應世界文化發展與進步的實際需要。同時，也能夠促進中華文化緊跟時展步伐，使其文化內涵能夠充分滿足人們日益提高的審美需求，進而讓標志設計中蘊含的文化內涵能夠在社會發展中起到積極的推動作用。

四、結語

作為一種重要的精神載體，標志不僅是文化的物化形式，也可以充分體現出個人價值，更是世界性語言和文明的一種象征。通過現階段各類標志體現出的文化內涵不難看出，在現代化與全球化的沖擊下，標志設計的文化特征并沒有消失，并且在發展中得到了更多人的接受與認可。因此，各設計人員應充分重視起標志設計中文化內涵的體現，進而使現代標志設計得到更好、更長久的延續和發展。

參考文獻

[1]容思施,朱晨瑜.標志設計中的文化內涵研究[J].商品與質量•理論研究,2014,(8):157-158.

[2]劉春俠.中國傳統龍紋在現代標志設計中的應用[D].華中師范大學,2014.

[3]楊揚.祥云紋在現代標志設計中的應用與創新研究[D].安徽大學,2015.

作者：邵實佳 單位：哈爾濱師范大學