漢字異化對標志設計的意義范文

本站小編為你精心準備了漢字異化對標志設計的意義參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

1別具匠心的造型結構

漢字的造字法為現代標志設計的創意帶來無限的可能性。漢字造型由點、撇、橫、豎、捺等形態多樣的筆畫元素構建而成，其構成規律和形式法則都彰顯著一種成熟的構成美。漢字多樣的筆畫形態，千變萬化的組合排列，又呈現出漢字內部與外部變化統一的視覺美感，這種特有的造型結構在傳達視覺美感的同時，還能夠產生較強的趣味性。在標志設計創意中可以直接對漢字進行異化的處理，使其獨特的造型結構發揮出更強的視覺魅力，為標志設計帶來豐富的視覺表現效果。被異化的漢字具有獨特的造型結構為設計師進行漢字標志設計時，提供了視覺表現的多樣性。標志設計中在對漢字的異化處理上，通過造型修正、結構簡化、疏密結合等構成形式，保留漢字標志的結構美，梳理出漢字造型結構的視覺特點，深刻傳達主題信息的同時又能增強標志的視覺沖擊力。如陳幼堅設計的大木設計中國標志，見圖1，以漢字“木”為創作元素，運用重復的漢字異化形式，借助8個木的巧妙構成，使漢字“木”造型結構的整體形態形成一個圍合的特點，傳達大木品牌精神和內涵特征的同時，呈現出中華民族特有的文化底蘊。

漢字有著獨特的形式構造和審美意味，具有強烈的象征性和表意性，呈現出豐富多樣的視覺形態。異化的漢字作為標志設計重要的設計元素，其豐富了標志設計的內容，強化了標志的視覺沖擊力，提高了標志的藝術效果，使標志更加新穎、活潑和富有變化。設計師通過實踐、感知、推理、靈感等思維方式對漢字標志設計進行新的視覺表現，使標志簡潔、典雅、清新而又有一定的文化內涵和時代感，并呈現出獨特的民族特性。在利用漢字異化進行標志設計時，不能簡單地拷貝或挪用漢字，而是在了解、認識、分析漢字的基礎上，對漢字的造型結構進行新的變化和創意，注重漢字造型結構的自然美，運用簡化、添加、打散重構等設計方法，將漢字字形的結構進行再創造，加以美化，突出表現主題的同時，更好地反映出漢字本身的形體美和結構美。

2鮮明準確的圖形語言

源于象形的漢字，經歷幾千年的演變，已成為一種較為抽象的視覺語言符號。漢字的形、音、意等多重視覺特點也呈現出獨特的藝術魅力。作為視覺傳達核心圖形符號的標志，有著獨特完美的造型和形象，在呈現視覺傳達特征的過程中給受眾留下了深刻的視覺印象。漢字作為標志設計的核心元素，在設計應用的過程中，為了體現標志獨特的個性和識別性，不能簡單的利用漢字直接表達標志的意義，而是依據漢字本身的形體美和結構美，把相應的漢字進行異化處理，使其具有較強的實用性和審美性，更好地發揮漢字的圖形語言在標志設計中運用的獨特性，以取得標志設計良好的視覺傳達效果。如靳埭強設計的重慶城市形象標志，見圖2，以“雙重喜慶”為創作主題，2個歡樂喜悅的人，組成一個“慶”字，道出重慶市名稱的歷史由來。漢字“慶”巧妙的異化處理把標志的主要視覺元素“人”以準確的圖形語言表達得淋漓盡致，清晰地呈現出中國古典的人文思想，傳達出重慶“以人為本”的精神理念。

按照圖形的構成形式和美學原則，同時利用異化漢字字形結構的圖形特征，加以豐富的想象力把圖形與漢字形象巧妙地結合在一起，通過特有的圖形語言來傳情表意。標志設計中經過異化處理的漢字，其圖形感更強，在傳遞視覺信息時會弱化漢字的表述功能，從而更加強調漢字圖形語言的魅力，因此漢字異化在標志設計運用中，既表現出文字信息傳遞的直接性和準確性，又增強了圖形語言的豐富性和生動性。

標志設計中的漢字異化呈現出漢字圖形語言獨特的趣味性，改變了人們以往對文字的直接識別和記憶，利用漢字圖形語言的趣味性和準確表意性，使受眾更為主觀地去識別和記憶標志的內涵。因此，異化的漢字以鮮明準確的圖形語言，表現標志的深刻內涵和識別性，已成為標志設計重要的視覺表現手段。

3情感化的形意相融

標志設計中漢字的異化應充分地考慮到漢字源于象形文字的特點，在準確把握漢字“意”的基礎上，對漢字的“形”進行合理巧妙的異化處理。在追求圖形視覺表現的同時，要準確傳達信息和文化內涵，確保從創意構思到圖形組織的構成，都有較高的思想情感和理想的審美表現，利用平面設計形式美法則，使標志的整體和局部相統一、和諧，最終達到形與意的相融。漢字標志的形以意的內涵為基礎，意以形的構成規律為依據，兩者相輔相成。形與意之間既相互補充又相互依賴，形重在造型結構的外在視覺表現，意側重于文化內涵及意義的傳達。鮮明準確的“形”在一定程度上有助于“意”的深刻表達和完美呈現，而獨特深刻的“意”又可以有效提升“形”的視覺傳播功能與審美性。同時，有著象形文字特點的漢字是具有情感的視覺語言，不同的漢字呈現出不同的情感特征，這些獨特的情感特征非常微妙地通過視覺語言被人們所感知并接受。因此，在標志設計漢字異化的創意中，在把握好形意相融的基礎上，要牢牢地抓住這個情感，讓獨特的情感表現在異化的漢字中彰顯出一定的藝術魅力，使得異化的漢字能夠形象準確地傳達出漢字本身的形體美和深刻的文化內涵。如中國鐵路標志，見圖3。標志緊緊抓住“工人”2個漢字的造型特征和文化內涵，運用異化形式巧妙地將形象化的圖形和漢字的寓意因素有機地結合在一起，巧妙的構思、優美準確的圖形、單純和諧的表達形式，既呈現出漢字形意相融的藝術特征，又富有深刻的文化內涵，使這一標志極具鮮明的個性特征，深受人們的喜愛。

4結語

漢字是中華幾千年文化積淀的瑰寶，標志設計中異化的漢字同樣蘊含著中華民族的文化內涵。在傳遞標志特有信息和深刻意義的同時，還可以借助漢字“以形表意”、“以意達神”的藝術特征，來充分地傳達標志的民族特點和視覺信息，體現出標志的文化內涵和審美意境。因此，在運用漢字異化進行標志設計創意時，設計者應該意識到標志的藝術魅力不單單在于圖形符號本身，而應充分挖掘異化漢字的文化底蘊，利用漢字獨特的文化魅力，突顯其形、意、神的藝術特征，設計出更具時代精神和審美要求的標志作品。

作者：張春彩單位：黃河科技學院