影視旅游開發(fā)思路范文

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《貴州民族研究雜志》2014年第六期

一、貴州影視旅游開發(fā)之SWOT分析

SWOT分析法是一種在旅游業(yè)中被廣泛應(yīng)用的分析方法。為了分析貴州影視旅游開發(fā)現(xiàn)狀，我們利用SWOT分析法對影響貴州影視旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素進(jìn)行綜合分析。

（一）優(yōu)勢1.影視旅游資源開發(fā)潛力巨大。貴州蘊(yùn)含豐富的旅游資源，旅游景點(diǎn)眾多，而且特色鮮明。目前貴州已開發(fā)自然生態(tài)旅游、特色遺產(chǎn)旅游、休閑鄉(xiāng)村旅游等旅游形式，國內(nèi)外的游客對其產(chǎn)生了極大興趣，然而由于這些旅游形式相對分散，沒有形成一個完整的、統(tǒng)一的旅游開發(fā)體系，只局限于初步開發(fā)層面，開發(fā)程度的欠缺也使得貴州影視旅游還存在巨大的開發(fā)潛力。貴州可以借鑒其他省份的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合區(qū)域特色，發(fā)揮影視旅游資源的后發(fā)優(yōu)勢，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。2.環(huán)境優(yōu)勢。自然環(huán)境的原生態(tài)化以及獨(dú)特的巖溶地貌成為貴州旅游資源的特色基礎(chǔ)，貴州是我國最大的巖溶地貌分布區(qū)，面積約13萬平方公里，自然形成的落水洞，洼地、豎井、峰林、瀑布、熔巖湖等，與孕育于地底的暗河、伏流、溶洞等相互交錯，形成了一個具有地域特色的自然神奇的“巖溶博物館”。[2]貴州區(qū)域內(nèi)山美水秀，自然景色神奇獨(dú)特，野生資源豐富，巖溶風(fēng)光美不勝收，使貴州成為理想的旅游觀光和避暑勝地。3.區(qū)位優(yōu)勢。貴州與湘、鄂、川、渝、桂、滇交界，東靠湖南西部經(jīng)濟(jì)圈，南接兩廣經(jīng)濟(jì)圈，西連云南經(jīng)濟(jì)圈，北鄰重慶經(jīng)濟(jì)圈。[3]而作為處于起飛階段的旅游資源大省，其不僅是西南地區(qū)交通的樞紐，也是西南地區(qū)的貿(mào)易集散中心。依托大西南的地緣條件，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的區(qū)位優(yōu)勢。4.特色影視旅游文化資源豐富。貴州的革命歷史、遺址和會址等紅色旅游資源，為開發(fā)特色紅色影視旅游提供了良好的條件。依靠于遵義而規(guī)劃的“黔北黔西紅色旅游區(qū)”被成功列入全國12個重點(diǎn)紅色旅游區(qū)。由于這些紅色旅游資源，貴州省發(fā)展和壯大影視旅游市場的潛力巨大，再加上生態(tài)休閑旅游，可以形成影視旅游的特色品牌。如在貴州地區(qū)拍攝的影片《西游記》、《雄關(guān)漫道》、《尋槍》等作品，都具有非常深遠(yuǎn)的影響，極大地帶動了貴州影視旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）劣勢1.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對薄弱。統(tǒng)計資料顯示：2012年，貴州省的GDP為6802.2億元，人均GDP為19608.53元，人均GDP排名位于全國第31位，位處全國倒數(shù)第一。經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，極大地制約了影視旅游業(yè)的發(fā)展，旅游資源得不到開發(fā)利用，外商投資得不到提高，從而影響了旅游業(yè)的效益和總體質(zhì)量。2.地理位置偏遠(yuǎn)，旅游交通缺乏行之有效的健全的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。地處中國西南云貴高原的貴州省距離北部和沿海地區(qū)龐大的游客市場比較遠(yuǎn)，游客進(jìn)入到旅游景區(qū)的路程長，伴隨著較高的交通費(fèi)用，一定程度上造成客源市場不能得到發(fā)展。雖然近年來省內(nèi)的主要道路交通狀況得到了明顯的改善，但受到地質(zhì)地貌和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，旅游交通依舊是旅游發(fā)展的瓶頸。3.思想認(rèn)識欠缺，開發(fā)旅游的綜合水平有待提升。現(xiàn)階段旅游業(yè)不斷穩(wěn)步上升的貴州與全國其他的省份比較起來，存在的差距仍舊很明顯。缺少對傳統(tǒng)思想的突破，旅游產(chǎn)品還僅僅處于基本層次，開發(fā)的旅游產(chǎn)品類型比較傳統(tǒng)、單一。同時，因?yàn)橄鄳?yīng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不足致使其綜合開發(fā)程度相對比較低，對旅游資源進(jìn)行開發(fā)的企業(yè)規(guī)模小，而且競爭實(shí)力也較為不足。4.缺乏具有旅游和文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)知識的人才。發(fā)展影視旅游需要相應(yīng)的影視項目建設(shè)與健全的旅游專業(yè)知識人才，貴州缺乏旅游和文化創(chuàng)新專業(yè)知識的人才，無法充分合理地根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜翁攸c(diǎn)進(jìn)行營銷宣傳與開發(fā)，最終也就難以構(gòu)建有效的營銷體系來實(shí)現(xiàn)旅游帶動經(jīng)濟(jì)效益的目的。

（三）發(fā)展機(jī)遇1.旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略使影視旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。近年來，貴州提出了旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略，把旅游業(yè)作為拉動內(nèi)需的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，頒布了一系列的政策以推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府職能部門積極發(fā)揮其優(yōu)勢，通過一批重大旅游基礎(chǔ)項目的建設(shè)，形成新的旅游熱點(diǎn)，刺激旅游需求的增長。通過政策引導(dǎo)使傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)向多元化方向轉(zhuǎn)型，促進(jìn)了影視旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2.區(qū)域合作以及文化創(chuàng)新促進(jìn)貴州影視旅游業(yè)的發(fā)展。隨著泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈合作的深化，貴州的地位得到不斷提升。通過區(qū)域合作，可以形成資源與市場共享、優(yōu)勢互補(bǔ)和互動發(fā)展，大大提高貴州對外的吸引力和影響力。2011年9月，涵蓋文化、旅游、會議展覽、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等功能于一體的文化創(chuàng)新綜合性項目“多彩貴州城”開工，將為貴州影視旅游開發(fā)帶來新機(jī)遇。3.大西南地區(qū)交通樞紐的開發(fā)為影視旅游的發(fā)展帶來了交通機(jī)遇。隨著貴陽龍洞堡國際機(jī)場和安順、銅仁等支線機(jī)場的開通，廈蓉高速公路的建設(shè)，26條河流3715公里的通航，株六復(fù)線、內(nèi)昆、水柏線、渝懷線和黔桂等鐵路的擴(kuò)能改造，貴州影視旅游投資環(huán)境越來越好。4.游客對影視文化的偏好有利于貴州影視旅游業(yè)的發(fā)展。獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品是吸引旅游者的最重要因素。調(diào)查研究表明，大部分游客去旅游風(fēng)景區(qū)的目的是觀看自然景色、文物古跡，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情，品嘗特色飲食，進(jìn)行旅游休閑。據(jù)此，旅游開發(fā)企業(yè)可以借用影視傳播的手段，對貴州特有的喀斯特地貌、濃厚的民族文化、秀美的山水風(fēng)景進(jìn)行宣傳，促進(jìn)海內(nèi)外旅游者來此旅游，推動該地影視旅游的發(fā)展。

（四）面臨的挑戰(zhàn)1.影視旅游市場競爭激烈。由于貴州和廣西、云南、四川、重慶、湖南等地毗鄰，而各省的影視旅游也同樣地呈現(xiàn)大力推進(jìn)的趨勢。如廣西的桂林、陽朔，云南的麗江、香格里拉，四川的九寨溝、蜀南竹海，湖南的湘西鳳凰古城、張家界，都是有名的影視外景地，吸引了大量的導(dǎo)演和觀眾，足以見得競爭壓力之大。2.生態(tài)環(huán)境容易遭到破壞，保護(hù)環(huán)境的任務(wù)艱巨。貴州省位于我國云貴高原東部，地表土層淺薄、水土流失現(xiàn)象嚴(yán)重，自然生態(tài)十分脆弱。所以，在影視旅游的開發(fā)過程中，要格外注意對環(huán)境的保護(hù)，避免造成環(huán)境破壞。3.貴州旅游企業(yè)呈現(xiàn)弱、小、差、散，存在巨大的影視旅游生存風(fēng)險。自影視旅游開發(fā)后，貴州旅行社、餐飲、服務(wù)、娛樂等產(chǎn)業(yè)的需求出現(xiàn)上漲的趨勢。因此，需要不斷加強(qiáng)其經(jīng)營與管理理念、市場運(yùn)作方式以及加大相應(yīng)的資本投入，通過這些舉措促使其適應(yīng)發(fā)展需求，這對貴州影視旅游發(fā)展是一個較大的挑戰(zhàn)。4.怎樣對優(yōu)良的影視旅游資源進(jìn)行保持和防止文化退化是需要解決的問題。貴州省奇特的喀斯特地貌是旅游資源中的重要部分，但是卻遭到不斷的生態(tài)破壞，同時，深厚、有文化底蘊(yùn)的特色民族、民間文化在人們不留意間漸漸地退化和流失，或者被現(xiàn)代化的各種形態(tài)文化所取代。所以，如何保護(hù)這些珍貴的旅游資源，合理利用這些資源，實(shí)現(xiàn)貴州影視資源的健康持續(xù)發(fā)展，顯得尤為重要。

二、基于民族經(jīng)濟(jì)視角的貴州影視旅游開發(fā)思路

從民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角看，影視旅游產(chǎn)業(yè)具有較高的關(guān)聯(lián)性和帶動效應(yīng)，其發(fā)展必然會帶動相關(guān)影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)。因此，開發(fā)影視旅游能更好地實(shí)現(xiàn)貴州特色旅游經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。

（一）從豐富產(chǎn)品類型的角度1.采取積極措施，創(chuàng)造一批具有貴州特有的文化歷史和環(huán)境特征的區(qū)域特色影視作品，借影視作品的宣傳作用形成新的旅游景區(qū)。影視作品作為文化產(chǎn)品的一種，不僅僅具有商品性，也有意識形態(tài)的屬性。在民族性的影視題材的創(chuàng)作過程中，應(yīng)注意傳統(tǒng)文明和現(xiàn)代文明的結(jié)合，民族文化風(fēng)情和民族現(xiàn)實(shí)生活的結(jié)合，經(jīng)濟(jì)效益和民族文化傳承的結(jié)合。2.將影視旅游和特色的節(jié)日習(xí)俗相結(jié)合，策劃在全國范圍內(nèi)具有影響力的影視節(jié)。影視節(jié)是指在某個地區(qū)定期舉行的有關(guān)頒獎、學(xué)術(shù)交流、大型演出、新聞等活動的一種大型綜合性會議。貴州少數(shù)民族地區(qū)每年節(jié)日集會達(dá)1000多次，如何借助這些集會，把具有貴州特色的節(jié)日活動品牌打響，形成獨(dú)具特色的影視旅游文化，這是擺在我們面前的課題之一。3.發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，打造一批高質(zhì)量的民族影視城。隨著旅游者知識水平和審美情趣的不斷提高，傳統(tǒng)的觀光旅游已無法滿足現(xiàn)代旅游者的需求，旅游者更加追求文化旅游、體驗(yàn)旅游等形式。貴州應(yīng)進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，利用自己獨(dú)特的文化資源，發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)一批高質(zhì)量的民族影視城。貴州在建設(shè)民族影視城時，要做好前期的主題論證，科學(xué)規(guī)劃，注重真人影視與影視動畫的結(jié)合，彰顯貴州民族特色與地域風(fēng)情，增加游客的參與性，開展差異化競爭，以實(shí)現(xiàn)貴州影視旅游的跨越式發(fā)展。

（二）從產(chǎn)業(yè)聯(lián)合行動的角度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合行動，需要職能部門的引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)和市場運(yùn)作三方協(xié)調(diào)來獲得，只有充分發(fā)揮政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)作用，影視產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合行動才能成為可能，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才能更加快速。1.加快影視產(chǎn)業(yè)以及其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的橫向聯(lián)合行動，使影視投資企業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)通過資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，提升貴州整體的旅游形象，增強(qiáng)旅游目的地的吸引力。過去幾年，貴州旅游形象表現(xiàn)形式比較單一，貴州的整體旅游形象，不僅包括以苗侗為主的少數(shù)民族文化，更應(yīng)體現(xiàn)現(xiàn)代化貴州的繁榮氣息。根據(jù)影視旅游的時尚特性重新塑造本土文化和民族文化的實(shí)質(zhì)，渲染貴州發(fā)展與世界接軌的新形象，淡化貴州貧窮落后的形象，會對貴州旅游的整體推廣具有推動作用。在具體實(shí)施方面，景區(qū)可以在稅收、食宿安排等方面提供優(yōu)惠便利的拍攝條件以吸引影視劇組前往拍攝。與此同時，景區(qū)應(yīng)盡量使其顯著性地標(biāo)融入影視情節(jié)，一方面可以為景區(qū)增添新的文化內(nèi)涵，另一方面可以更好地宣傳景區(qū)和影視作品，以逐步形成潛在的觀影市場。2.加快影視旅游產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的縱向聯(lián)合行動，通過與服裝、創(chuàng)意玩具、傳統(tǒng)餐飲和影視傳媒企業(yè)的聯(lián)合，影視投資商將開發(fā)展現(xiàn)影視主題的產(chǎn)品，促進(jìn)貴州旅游商品的開發(fā)。根據(jù)有關(guān)資料顯示，到2010年為止，貴州省旅游商品的品種已經(jīng)達(dá)到了1000多種，由貴州省指定的合格旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)也已經(jīng)達(dá)到了127家之多，旅游購物也實(shí)現(xiàn)了累積高達(dá)186億元的收入，帶動了全省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。就工作崗位而言，為全省旅游商品產(chǎn)業(yè)提供了100多萬個崗位，[4]并且形成了以影視旅游為主，集民族服飾、雕刻、銀器銀飾、刺繡、動漫旅游商品為特色的系列產(chǎn)業(yè)鏈。事實(shí)證明，影視投資商和關(guān)聯(lián)企業(yè)合作，借助影視作品深入人心的優(yōu)勢，銷售相關(guān)主題系列產(chǎn)品，不僅給開發(fā)商帶來了豐厚的利潤回報，而且極大地拓寬了影視旅游市場，形成了影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

三、結(jié)語

影視旅游在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性在許多國家和地區(qū)已達(dá)成廣泛共識，影視旅游正逐漸成為旅游業(yè)中新的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。不斷興起的影視熱潮，不僅使貴州影視產(chǎn)業(yè)得到長足發(fā)展，而且通過影視傳播使得貴州山水人情被廣泛了解，在一定程度上推廣了貴州的民族文化，這將引發(fā)新一輪的影視旅游熱潮。但同時應(yīng)注意到影視旅游也會對旅游目的地產(chǎn)生消極影響，我們應(yīng)堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，把劇組和游客對旅游目的地的環(huán)境污染、生態(tài)破壞等降到最低。通過貴州影視旅游的健康發(fā)展，相信貴州的魅力會更加深入人心，會吸引更多人到貴州休閑、旅游。

作者：余永霞單位：河南大學(xué)休閑與會展研究所