大數據時代與劇本創作和版權融合范文

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《上海戲劇雜志》2016年第六期

一、大數據對劇本創作的作用

劇本，一劇之本，好劇本是一部戲成功的基石。現在，大數據已經滲透影響到好萊塢的劇本創作領域。好的數據分析，可以為原本優秀的劇本錦上添花。目前國內的戲劇現狀是專業的戲劇編劇數量稀少，劇團創作能力明顯不足，在細分的戲曲、歌劇、音樂劇等領域則表現更為突出。在現狀相較之下稍好一點的話劇領域，劇本創作往往會出現內容不錯，但是市場反應不行，看劇的人寥寥無幾，劇團長期處于虧本狀態，經營困難。因此，劇本的創作和選擇，是當下劇團面臨的頭等大事。利用大數據分析判斷，也許是劇團探尋、創作、選擇劇本的解決之道。大數據專業分析平臺根據受眾群體的閱讀習慣在網絡上收集到讀者喜歡的題材、故事等信息，利用各種參數建立模型，進行數據分析，得出理性的數據結論。隨著互聯網的高速發展、“互聯網+”概念的提出，是海量的數據信息的產生。不論人們是否已經察覺，不容置否，大數據的時代已經來臨。在去年杭州云棲大會上，阿里巴巴首席技術官王堅提出2016年才是真正意義上的大數據發展年。“大數據”是需要新處理模式才能具有更強的洞察發現力、決策力和流程優化能力的海量、高增長率及多樣化的信息資產。兩年前，美國著名視頻網站Netflix制作的劇集《紙牌屋》，是運用大數據獲得成功的典型案例。

在這部劇集背后，大數據的運用幾乎貫穿了《紙牌屋》包括制作、營銷宣傳及發行等在內的所有環節。正是基于此，國內的一些視頻網站、影視公司開始運用大數據分析進行影視劇的制作。例如樂視影業出品的《小時代》，就是利用大數據來確定“一定三導”策略。同理，在戲劇劇本創作中，也可以運用大數據來為劇團和編劇服務。然后把這些數據結論轉化成文字要求。再將這些要求反饋給編劇。編劇利用反饋的信息搭建故事結構，塑造人物形象，配置人物角色，豐富情節內容，設置情節點，填充細節，密布沖突，打造成讀者需求的故事，分析人物關系是否存在邏輯矛盾，分析故事情節是否邏輯清晰，劇本是否成為一個有機整體。初步創作完成之后，繼續與讀者交流，根據讀者反應，適當增加或刪減某些故事情節，經過多次反復，把故事改編成劇本。通過這樣的方式，編劇在創作時既能保證劇本的創意性，又能利用大數據為劇本精準定位，與市場和觀眾緊密結合起來。上座率和口碑都不錯的“開心麻花”，在舞臺劇、音樂劇等領域都創作了不錯的作品。例如舞臺劇《烏龍山伯爵》、音樂劇《白日夢》等。“開心麻花”的作品都以喜劇為主，與傳統嚴肅的作品截然不同。“開心麻花”作品的受眾群體為25歲至45歲的白領、金領，利用大數據分析這一群體的觀看習慣、閱讀喜好等信息以及他們的生活理念和方式進行故事結構搭建、人物塑造等創作。像這樣受眾明確，定位精準，劇本創作自然事半功倍，一臺劇的市場成功的基石也更加穩固。

另一方面，當編劇把自己腦中的故事創作成劇本，在面對快餐文化消費的環境下，是否能夠通過大數據來反向評估和分析劇本的市場可行性呢？大數據能否在故事題材、故事結構、情節邏輯、沖突密度、角色配置、人物塑造、人物關系、話題性等方面對劇本進行數據分析和市場評估呢？途徑和方法是存在的，比如在大數據中提取海量市場優秀樣本元素、匹配市場票房反應、收集觀眾反饋信息、征詢業內專家意見，建立一套科學、嚴謹、量化、細分的金字塔式評估體系，通過層層把控分析流程，將題材分析、文本分析、市場分析、觀眾喜好分析等元素綜合考量，那么大數據對于劇本的評估和分析，將更客觀、直接地反饋出劇本在市場的受歡迎程度。通過這種大數據的反向評估分析體系，也將為劇團、影視劇公司等出品制作單位控制、降低劇本投拍風險提供一定程度上的保障。當然，劇本的核心仍舊是內容和創意，戲劇的創作和欣賞建立在情感基礎之上。在大數據的時代下，劇本創作不能被大數據挾持，而是為劇本創作服務。戲劇之所以能延續千年，取決于情感的深度和觸動人類心靈的共鳴。

二、大數據時代下的版權融合

在互聯網大數據時代，版權的保護意識逐漸增強，版權已經慢慢成為文化產業新的經濟增長核心點。在互聯網上，每位瀏覽者在各類網站都有屬于自己的賬號，他們在網站上看過的小說、觀看的視頻，觀看的電影，都被完整地記錄在數據庫中。人們每一次的戲劇消費、文化消費，都已經在不知不覺中被納入了整個行業數據中。而且只有掌握這些核心版權消費數據，對用戶的行為進行分析，才能更好地為劇本創作、為文化產業服務。在已經發展成熟的國際市場，大都有相對比較完善的戲劇版權機制。每演出一場，就有相對應的版權收益，給知識產權者應有尊重。在大數據時代，版權由大量主體共同創建，因此還需提前考量建立分享機制。戲劇版權在大數據時代的背景下，建立一套相對完善的版權分享機制，也許是完善戲劇創作的一個研究方向。

從前幾年搜狐網力推獨播劇，到阿里巴巴、騰訊、百度等花巨資在全球范圍兼并文化企業，購買各種版權，打造正版內容提供商，到今年中國版權保護中心完善劇本交易平臺，在以內容為王的文化產業中，用IT技術把大數據有效組織起來，不僅可以在文化藝術市場發揮很好的作用，還可以對優秀文化和藝術作品進行傳承保護。同時，文化版權的保障，也為戲劇劇本創作提供了可靠性。各大文學網站，龐大的作者基數，海量的文學作品，眾多的讀者群，為文學作品進行戲劇改編提供了源源不斷的題材和數量眾多的讀者粉絲群體。隨著大數據技術理念的不斷發展完善，大數據的作用也更為精準和清晰，在戲劇作品創作的整個環節中都將起到重要的作用。

在版權領域，大數據把分散的版權資源聚合起來，并把優質的版權資源遴選出來加以運營，解構結構創造出意想不到神奇效果。版權是激發劇本創造力的法律制度保障，運用大數據將文化內容的版權作為一種資產數據進行有效管理、運營和維護，將釋放出非常巨大的產業效益。“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，文化版權和大數據的融合，將對我國文化產業發展做出重要的貢獻。

作者：李楊 單位：紹興文理學院元培學院