民航內(nèi)刊應(yīng)對(duì)新媒體沖擊策略分析范文

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新媒體興起以后，它以其交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本的特點(diǎn)為新聞傳播提供了更快捷的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)無論是信息量、傳播范圍還是受眾群體都是傳統(tǒng)媒體所無法比擬。傳統(tǒng)媒體如報(bào)刊面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)，民航企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊也是如此。面對(duì)困境，南京祿口國際機(jī)場內(nèi)刊《南京空港》重新樹立辦報(bào)理念，注重三個(gè)同等重視，在編輯策劃時(shí)注重稿件的內(nèi)涵和深度，使報(bào)紙不再是即看即扔的瞬間型信息承載物，而是引領(lǐng)員工成長、助力機(jī)場發(fā)展的“好幫手”。

1同等重視傳播價(jià)值和收藏價(jià)值

去年7月1日南京祿口國際機(jī)場迎來通航20周年，這是機(jī)場發(fā)展史上具有里程碑意義的大事。紀(jì)念通航20周年宣傳，是去年機(jī)場宣傳工作中的一項(xiàng)重大任務(wù)，我們秉承“服務(wù)主業(yè)服務(wù)大局”理念，精心組織了“砥礪奮進(jìn)二十年”系列宣傳活動(dòng)，全方位展示了機(jī)場20年發(fā)展走過的不平凡歷程，廣泛宣傳了機(jī)場各項(xiàng)事業(yè)所取得的輝煌成就，極大地激發(fā)了干部員工的自豪感和歸屬感，調(diào)動(dòng)了積極性和主動(dòng)性，形成了強(qiáng)大正能量。我們從年初開始精心策劃，2月份在內(nèi)部媒體包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)站、微信開設(shè)“砥礪奮進(jìn)二十年”系列專欄，進(jìn)行宣傳預(yù)熱。6月份宣傳全面升溫，報(bào)紙、電視、微博、微信、門戶網(wǎng)站紛紛以大版面、大篇幅濃墨重彩營造慶祝氛圍。其中內(nèi)刊《南京空港》在策劃時(shí)不是將各類慶祝活動(dòng)進(jìn)行簡單堆砌，或是對(duì)20年歷史的簡單回顧，而是深度挖掘20年歷史發(fā)展長河的亮點(diǎn)，細(xì)致勾畫機(jī)場未來發(fā)展的藍(lán)圖，比如《打造長三角世界級(jí)機(jī)場群主要樞紐之一》《地空結(jié)合的未來運(yùn)行管理體系》《加快臨空經(jīng)濟(jì)發(fā)展推進(jìn)“港產(chǎn)城”一體化》等深度好文，既有傳播價(jià)值，又具收藏價(jià)值。整個(gè)專刊滲透著濃厚的歷史人文氣息，不少干部員工表示要帶回家珍藏。這期專刊還喜獲省期刊優(yōu)秀策劃“明珠獎(jiǎng)”。

2同等重視管理層發(fā)聲和員工發(fā)聲

企業(yè)報(bào)是公司黨委喉舌，貫徹公司黨委意圖，服務(wù)員工服務(wù)發(fā)展。在編報(bào)過程中，我們始終聚焦基層、聚焦員工，反映他們的風(fēng)采、他們的心聲。但是在工作中也發(fā)現(xiàn)，僅僅聚焦員工是不夠的，要提高報(bào)紙的深度，還要注重讓管理層發(fā)聲。例如，在通航20周年專刊中，我們辦了一個(gè)“平面”的管理者論壇，將5、6專版設(shè)成《廿載論壇•共筑夢(mèng)想》專題，邀請(qǐng)中層管理者分別從“智慧機(jī)場的探索之路”“T1改擴(kuò)建如何提高機(jī)坪運(yùn)行效率”等角度，描摹機(jī)場未來藍(lán)圖，將機(jī)場美好的發(fā)展前景展現(xiàn)在員工面前，不僅使員工工作有思路有方向，更對(duì)機(jī)場充滿希望。同時(shí)，我們聚焦員工心聲，將專刊中的7、8版設(shè)成《廿載同行•喜悅祝福》專題。退休老領(lǐng)導(dǎo)、即將退休的老同事、中年管理骨干、剛工作的小年輕，紛紛給我們投稿，表達(dá)內(nèi)心的喜悅和對(duì)機(jī)場的祝福。通過讓管理層和員工同時(shí)發(fā)聲，使讀者不僅收獲感動(dòng)，更收獲前行的信心和力量。

3同等重視內(nèi)容和形式

在媒體融合發(fā)展的背景下，報(bào)紙要在逆境中生存，必須形式與內(nèi)容同等重要。《南京空港》以全彩印刷與視覺創(chuàng)新發(fā)掘紙媒潛力，通過主文、配文、圖片、圖表、插圖等全要素設(shè)計(jì)，對(duì)報(bào)紙進(jìn)行雜志化包裝，注重做好“形式美”，以期更好地呈現(xiàn)空港故事。版式上，多些設(shè)計(jì)少些呆板。報(bào)紙版面的安排是一項(xiàng)技巧性很強(qiáng)的工作。它既要體現(xiàn)編輯對(duì)所刊發(fā)文章的理解和刊載意圖，又要依據(jù)一定的美學(xué)原則，盡可能地讓內(nèi)容與形式得到完美的結(jié)合。我們通過設(shè)計(jì)并放大圖片、多采用圖配題，設(shè)計(jì)醒目欄頭、美化標(biāo)題字體等方法，活潑美化版面，收到較好效果。圖片上，多些美感少些無感。內(nèi)刊的照片除了一兩名專業(yè)宣傳人員拍的質(zhì)量較高外，一線部門提供的照片大多效果不理想。這就要求在后期的編輯上花心思。我們學(xué)報(bào)圖片處理方式，圖片經(jīng)常采用“1大＋2小、配標(biāo)題、色塊”的方式。圖片的形狀也進(jìn)行裁剪，不再是單一的長方形，有多邊形、圓形等。位置擺放上也不再是簡單的上下、左右，可以交錯(cuò)、重疊。勾勒的線條注意顏色、粗細(xì)的搭配合宜。經(jīng)過這些處理，圖片對(duì)整個(gè)版面美化的效果得到提高。

綜上所述，民航內(nèi)刊要在新媒體沖擊中實(shí)現(xiàn)突圍，必須要不斷強(qiáng)化自己的特色，提高核心競爭力，才能讓讀者認(rèn)可、贏得主動(dòng)、贏得未來。

作者：丁宇平 單位：南京祿口國際機(jī)場有限公司