海島生態旅游開發模式探討范文

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摘要：

海島生態旅游開發模式的研究有助于成熟海島目的地開發新產品增加新收入，也有助于新進入者獲得市場先發優勢，對無居民海島旅游開發具有啟發意義。文章通過對國內外海島生態旅游理論和實踐研究及實地走訪，提出海島生態旅游的五大特征；依照開發活動對海島生態系統干擾程度由低到高，將其開發模式依次分為嚴格的、中等的和不嚴格的模式；對山東長島進行案例實證研究，對比不同開發模式的優劣勢，建議山東長島采用嚴格的生態旅游開發模式，實施以海洋野生動物為核心的生態旅游帶動海島自然旅游的差異化戰略，獲得海內外市場，并促進當地經濟、社會和生態的可持續發展。

關鍵詞：

海島開發；生態旅游；生態文明；可持續發展；山東長島

1引言

我國海島資源豐富，面積大于500m2的海島超過7300個，約92％以上為無居民海島。我國具有保護價值的海島有805個，分布在57個涉及海島的自然保護區和特別保護區內。我國海島旅游開發模式主要有自然和人文觀光、濱海度假、漁家樂等，建立在保護基礎上的生態旅游比較罕見且該領域的學術研究較少①。海島生態旅游開發模式是可持續發展的經濟模式之一，符合國家經濟發展模式轉型要求，是海島自然保護區及生態較好的海島的旅游開發新模式。

1.1研究背景

境外海島游高速發展和境內海島游增速放緩的迥異現象。國家旅游局的2013年度統計公報顯示，泰國接待我國游客數量的增長率高達78．7％，位列我國游客境外游目的地第四位。馬爾代夫接待我國游客數量的增長率達40％以上。據出境自助游網站“窮游網”統計，在2014年的出境游中超過1／3的用戶選擇海島游產品。上述數據表明，中國游客境外海島游高速升溫。但國內著名海島旅游目的地的接待游客量的年增長率正在逐年下降。自2012—2014年，海南島接待游客量的年增長率維持在10．6％左右；舟山群島接待游客量的增長率依次為12．6％、10．7％、10．8％。以上數據低于或接近于同期國內游增長率的平均值。國內海島旅游模式亟須創新以適應市場變化。海島生態旅游將為我國海島旅游提供新產品和新市場。南太平洋和印度洋上島國的旅游產業占據國民經濟絕對重要地位，并且創造大量外匯收入。而我國海島旅游收入占比GDP的份額和旅游外匯收入占比總外匯收入數值均與國際水平存在較大差距。例如斐濟2015年的旅游總收入占比GDP的份額為38％，旅游出口額占總出口額的份額為36．7％。馬爾代夫2015年旅游總收入占比GDP份額為96％，旅游出口額占總出口額的份額為84．8％。2014年全年海南省旅游業收入為485．13億元，占GDP的13．86％。2014年舟山市的旅游收入為338．44億元，占GDP的33．13％。旅游收入占比GDP的份額有提升的空間。此外，國內海島旅游的國際化水平低。以海南省和舟山市為例，2014年海南省接待旅游者4789．08萬人次，其中入境旅游者的比例僅為1．38％；旅游總收入506．53億元，旅游外匯收入僅占出口額的3．22％。2014年舟山市接待旅游者3397．96萬人次，其中入境旅游者的比例僅為0．9％；旅游總收入338．44億元，暫未公布旅游外匯收入數據，但是從入境旅游者占比可以推測旅游外匯收入占比低。國內海島如何吸引國際游客，創造外匯收入，是值得我們深思的問題。2015年9月，中共中央、國務院印發的《生態文明體制改革總體方案》中提出“正確處理人與自然的關系，推動形成人與自然和諧發展的現代化建設新格局”。“十三五規劃”中提出五大發展理念“創新、協調、綠色、開放、共享”，要求地方經濟發展要關注綠色GDP。而生態旅游的開發理念是在盡量少地破壞生態系統的基礎上開發旅游業，并將部分旅游收入投入生態系統的維護和修復工作中。生態旅游也被認為是對環境最為友好，能夠達到生態、經濟和社會的可持續發展的綠色開發模式。國內外生態旅游發展的時間差和規范性的問題。國外關于生態旅游和海島生態旅游的研究論文較多，國外生態旅游發達地區，如澳大利亞，本國政府制定了生態旅游戰略、認證標準等。而國內生態旅游尚處于缺乏系統戰略和標準的階段。

1.2研究意義

在經濟意義上，國內海島生態旅游尚未進入完全競爭期，具有較大利潤空間和成長空間。成熟海島旅游目的地開展生態旅游，能開拓新市場。而海島旅游開發的后來者選擇生態旅游模式，有以差異化策略取勝的可能性。在社會意義上，海島生態旅游能平衡生態保護和經濟發展的矛盾，改善居民就業和社會穩定，使得海島社區可持續發展。在國際影響力上，生態旅游的重要客源地是美國、法國、澳大利亞、加拿大、日本等發達國家，開展生態旅游能吸引國際游客，提高我國海島旅游的國際化程度。在環保意義上，海島生態旅游獲得的收入，將部分投入到生態系統維護和修復上，促進生態系統健康發展；向旅游者、社區和公眾傳播生態旅游和環境保護知識，間接推動海島和其以外區域的環境保護工作。在學術意義上，我國的海島生態旅游研究比國外起步晚，研究的深度和廣度均有差距，希望本論文豐富此領域的學術研究。

2海島生態旅游的特征和開發模式分類

2.1海島生態旅游的特征

海島生態旅游，是一種以海洋、海島、海洋生物和海洋文化為主要吸引物的生態旅游，是對自然環境和人文遺產的體驗、欣賞與保護，是對海洋生態系統最為友好和可持續發展的旅游模式，要求達到經濟、社會和生態的綜合收益最大化。海島生態旅游應具有生態保護、自然與人文游覽、社區受益和環境教育功能，是將海洋和海島資源加以保護性的利用，旅游者進行對環境影響盡量小的旅游活動，邀請當地社區加入開發和經營，盡量將旅游收入留存在當地社區，對旅游活動參與者要積極傳播環境保護知識，通過生態旅游活動獲得的收入按照比例投入當地生態補償工作中。海島生態旅游應具備以下5個特征。

（1）吸引物：是原生態海洋海島自然環境、多樣性生物和海洋人文遺產等。

（2）開發行為：是以保護為前提，將對生態環境的影響降低到最小。

（3）旅游行為：對當地環境和生態破壞盡可能小，控制在其承載力或更新能力之內。

（4）社區參與：鼓勵本島政府參與到開發和管理工作中，盡量使用本島居民作為員工。

（5）生態教育：傳播生態知識，既滿足旅游者需求，又將環保理念和方法盡可能多地傳播出去，利于整個社會的環境保護（圖1）。

2.2海島生態旅游的開發模式

2．2．1嚴格的生態旅游開發模式

該模式對生態系統的干擾程度最低，按照生態系統的承載力嚴格限定游客量；禁止攜帶外界物種，禁止在本島或海域建立任何永久或臨時建筑及設施。在此模式下，一般是多島聯合開發，主島進行住宿接待，在保護區的海域或海島進行生態觀光、體驗或教育活動。國際典型案例有帕勞的水母湖和日本的小笠原島。帕勞水母湖是世界七大海底奇觀之一，生存著毒性相當小的海月水母和巴布亞硝水母。游客住在首府所在地克羅爾島。游客若要參觀水母湖，需由導游向保護區管理機構預約參觀時間。導游會提醒游客保護區不允許擦防曬霜等可能對水母有影響的化妝品，不要撫摸或投擲水母，并帶領游客乘坐約30min的游艇抵達保護區。在進保護區前，工作人員會對游客進行嚴格檢查，防止游客攜帶或擦抹有可能破壞生態的物品。之后游客翻過一座珊瑚礁小山后到達湖邊，游客需要游泳5～10min到達水母聚集區，進行浮淺觀賞、拍攝和體驗大量橙色透明發光的水母。類似地，日本小笠原島的生態游覽也是需要游客乘坐游船上島參觀，在進入保護區前，管理人員會用工具清理游客衣服，以免帶入外界種子或生物，影響該島的原始生態系統。

2．2．2中等的生態旅游開發模式

對生態系統的干擾程度中等，根據生態的承載力限定游客量，允許有少量的對環境影響盡量少的臨時生態型住宿設施。例如圣約翰島的生態旅游，在本島僅開發帳篷住宿，游客的主要吃住娛樂是在郵輪上進行。

2．2．3不嚴格的生態旅游開發模式

對生態系統的干擾程度高，不限定游客量，允許有對環境影響盡量小的永久或臨時生態型住宿設施，是有限度的保護。馬爾代夫群島旅游屬于不嚴格的生態旅游模式，該國政府進行旅游整體規劃，要求開發商盡量少的干擾生態，并且有環境保護措施。不嚴格的生態旅游開發模式，較之大眾旅游對環境更加友好，但是對生態系統的保護程度有限。

3山東長島如何開展海島生態旅游

長島縣，隸屬山東省煙臺市，北距遼東半島42km，南距蓬萊島7km，南北長56．4km。長島縣共有32個島鏈式分布的島嶼，全部是基巖島②，屬于大陸島類型。其中有居民海島共10個，其他為無居民海島，人口5萬人左右。2015年，長島縣國民生產總值為63．4億元。全縣實現旅游直接收入35億元，同比增長25．6％；接待旅游者350萬人次，同比增長16．5％。長島人均旅游消費為1000元（表1）。

3.1生態旅游資源

3．1．1島嶼資源

長島32個島嶼中面積最大的是南長山島13．8km2，其次是面積為7．8km2的北長山島，小欽島的面積為1．11km2。

3．1．2野生動物資源

每年3月初到5月中旬，斑海豹會洄游到長島進行棲息換毛。近年隨著長島生態環境的改善，人工投擲礁石恢復其生態環境，遷徙到此的海豹數量多時可達500～600頭，在多島嶼附近的礁石或海域可見［1－8］。長島是鳥類遷徙地，也是鳥類研究基地和我國猛禽環志量最多的工作站。據多年觀察和統計，中國22％的鳥類都生活在此，長島區域共有326種鳥類，120多萬只，包括多種世界和國家重點保護鳥類。列為我國重點保護的鳥類共有60種，例如禿鷲、丹頂鶴、白肩雕、大天鵝、金雕和白鶴等。世界瀕危鳥類共11種［9－27］。大黑山島的生態條件適合黑眉蝮蛇、虎斑游蛇、白條錦蛇等生存，1萬條左右，是我國第二大蛇島。長島有豐富的刺參、皺紋盤鮑、光棘球紫海膽以及各類海洋魚類資源。長島所處的渤海海域是多種海洋生物洄游的聚集點，在此海域可以看到河豚、海豹、玳瑁、海龜等91科154種海洋動物，20多目70多種海洋魚類。

3．1．3海岸地貌

長島的基巖海岸在長時間的海水侵蝕下，形成各式各樣的海蝕、海積、火山巖、天然巖畫等地貌奇觀，島上還有10m深的黃土層，屬于奇特地質現象。據統計，海蝕崖的地質奇觀共100余處，海蝕棧道1處，海蝕洞40余處，海積地貌有7處。各類地質地貌具有參觀價值和科普價值，是生態旅游資源的組成部分之一［28－43］。

3.2長島生態旅游開發模式

根據長島的資源分布情況，長島適合嚴格的生態旅游開發模式，以南長山島和北長山島作為住宿接待島嶼，從兩島出發到具有生態旅游資源的島嶼進行生態旅游活動。

（1）從資源匹配度上分析，長島的生態旅游資源是斑海豹、鳥類和基巖海岸，具有資源的珍稀性，需要得到嚴格保護。海豹棲息的馬槍石島、雙礁和海鳥棲息的車由島等野生動物棲息地適合嚴格的生態旅游開發模式。

（2）從市場需求和競爭力分析，基于斑海豹和鳥類的嚴格生態旅游模式的目標客戶包括嚴格的生態旅游者、過渡期的生態旅游者和海島自然旅游者，可以吸引國內外客戶到長島游覽。該模式在國內罕見，是市場空白區，具有市場先發優勢。

（3）經濟效益上，由于嚴格模式的開發主體是管理委員會，社區占有股份，因此留存社區的經濟效益多。嚴格生態旅游的人均消費較高，有利于提高旅游人均消費。

（4）環境效益上，嚴格的生態旅游模式對生態環境干擾程度最小，開發主體為保護區管理委員會，部分旅游收入將再投入到生態補償中，環境效益高。

（5）社會效益上，嚴格的生態旅游模式最大限度地保證社區可持續發展能力，并提供了就業機會，社會效益高。從對資源匹配度、市場需求、競爭力、開發主體、盈利模式、經濟效益、環境效益、社會效益等幾個方面對比3種開發模式。長島適合采取嚴格的生態旅游開發模式，采用此種模式的效益較高。

4長島采取生態旅游開發模式的意義

4.1生態旅游保證長島的可持續發展能力

長島的海島面積不是很大，最大的南長山島的面積是13．8km2，屬于中型島嶼，廟島僅1．43km2，屬于小型島嶼。長島的漁家樂和媽祖宗教旅游形式都屬于大眾旅游形式，對生態系統產生壓力。而海島生態旅游是建立在保護生態的基礎上，關注海島的可承載能力和生態系統的修復能力，并且對生態投入資金、技術和措施進行補償，根據環境承載能力控制保護區的游覽人數，同時，盡量讓社區加入到生態旅游的產業中，減少經濟漏損問題，對于長島這樣的中小型群島的經濟、社會、生態均是可持續的發展模式。

4.2生態旅游具有很好的市場前景

海島大眾旅游在中國已經進入穩固期，生態旅游是國內新興市場，具有很好市場前景。大眾旅游典型案例是海南島和舟山群島。2005年，海南省接待過夜人數總計1516．47萬人次，2014年接待過夜人數達到4060．18萬人次。海南省2005年至2014年10年接待過夜人數的增長率為167．7％，平均每年的增長率為11．1％，基本與全國游客量的增長率相近，有些年份低于同期全國數據。舟山群島發展漁家樂和宗教文化旅游。從2001年開始到2010年，舟山群島的旅游業高速成長，每5年全市旅游接待人數翻倍，每5年旅游收入增長131％。根據舟山市旅游局官方提供的統計數據，2000年舟山市的旅游接待人數僅為459．72萬人次，2005年旅游接待人數即突破1000萬人次，2010年突破2000萬人次。最近2014年全年接待游客量為3397．96萬人次。2000年舟山市的旅游總收入為20．15億元，2005年為61．41億元，2010年142．04億元，2014年為338．44億元。但是，舟山群島的旅游業的增長率在下降，發展速度放緩。全市年旅游接待人數的增長率，從2005年的19．7％，下降到了2014年的10．8％。全市年旅游收入的增長率從2005年的20％，下降到了2014年的12．8％。傳統海島旅游模式要維持高增長的可能性較小。而生態旅游是國內空白領域，國外增長較快領域，長島應積極開展生態旅游，以期獲得占領市場的先發優勢，并以差異于其他成熟海島的策略，取得市場份額的增長和旅游收入的增加。

4.3生態旅游的消費水平較高

旅游人均消費，二者極為不同，生態旅游的人均消費一般高于大眾旅游。生態旅游的目標客戶的收入水平較大眾旅游者的要高，消費能力要強。生態旅游的項目多是需要乘坐游艇或潛水，比觀光景區的門票的收費標準要高。從國外生態旅游的實踐也可以看出，生態旅游的人均消費高于大眾旅游。發展生態旅游有助于解決長島相比馬爾代夫、斐濟等地旅游人均消費過低的問題，讓有限的海島資源發揮最大的效益，增加當地的旅游總收入。

4.4生態旅游的社區收益較高

大眾旅游的開發者一般需要有足夠的資金實力，建設可以接納大量游客的景區和接待設施。開發者一般來自社區外部的大型旅游企業或房地產企業。大部分的經濟收益也外流到其總部的注冊所在地或所在國。最為直接的例子就是馬爾代夫的旅游開發模式，政府要求大型企業進行一島一度假村的規劃，外國企業在馬爾代夫本島的旅游收入留存在馬爾代夫本國的較少，大部分外流回其總部所在國。而本文建議長島采用嚴格的生態旅游開發模式。在該模式下，旅游開發一般是由本地社區組成的管理委員會進行，即使是由外部企業來進行開發，其生態旅游的標準之一就是要讓本地社區受益，盡可能多的將旅游收入留在本島。除了經濟收益，生態旅游開發注重環境收益和社會收益。而大眾旅游一般是以賺取短期經濟收益為主要目的，并不關注社會和環境是否可持續發展，無疑會給當地環境和生態造成破壞，對本地社區也是無益處。因此，長島開展生態旅游才能獲得經濟、社會和生態的綜合收益最高，也契合了中央政府提倡的綠色GDP的發展戰略。因而，長島發展生態旅游既對長島的旅游業有促進和提升作用，又是實現可持續發展和綠色GDP的最佳途徑。

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作者:梁源媛 高建 單位:清華大學經濟管理學院