傳統(tǒng)媒體的官方微博運(yùn)營(yíng)范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了傳統(tǒng)媒體的官方微博運(yùn)營(yíng)參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

《傳播與版權(quán)雜志》2014年第六期

一、消息渠道

新浪微博的目前共有三種方式，一種是通過網(wǎng)絡(luò)頁面（如來自新浪微博、媒體專業(yè)版微博），一種是第三方軟件（如皮皮時(shí)光機(jī)、人民微管家），還有一種是客戶端（如iPhone、iPad客戶端）。其中五家報(bào)紙官微側(cè)重于第三方軟件，《廣州日?qǐng)?bào)》達(dá)418條，《信息時(shí)報(bào)》297條，《羊城晚報(bào)》337條，《新快報(bào)》219條，《南方日?qǐng)?bào)》235條。《南方都市報(bào)》比重較低65條，但其網(wǎng)頁有172條。除《南方都市報(bào)》官方微博相對(duì)來說網(wǎng)頁占據(jù)消息渠道較大比重外，其他五家報(bào)媒的官方微博都側(cè)重于使用第三方軟件。值得注意的是，盡管手機(jī)微博用戶群體龐大，六家報(bào)媒官方微博幾乎甚至不使用手機(jī)客戶端消息，這與官方微博有專門運(yùn)營(yíng)人士的運(yùn)作有關(guān)。另外，第三方軟件微博的便利性、易操作性促使許多微博運(yùn)營(yíng)人員選擇了此種方式。這樣也從側(cè)面說明廣州六大報(bào)官方微博運(yùn)營(yíng)的活躍度很高，需要借用第三方軟件的便利，同時(shí)許多原創(chuàng)性的微博。

二、消息主題

本文中消息主題所涵蓋的內(nèi)容可以大體分為幾個(gè)區(qū)塊：新聞；笑話或趣事；歷史或文化；名言警句，美文美句；生活保健。其中新聞?lì)愊⒅黝}《廣州日?qǐng)?bào)》有335條，《信息時(shí)報(bào)》234條，《羊城晚報(bào)》281條，《新快報(bào)》173條，《南方日?qǐng)?bào)》300條，《南方都市報(bào)》214條。

在樣本中，美文、名句等內(nèi)容《廣州日?qǐng)?bào)》有25條，《信息時(shí)報(bào)》20條，《羊城晚報(bào)》17條，《新快報(bào)》20條，《南方日?qǐng)?bào)》1條，《南方都市報(bào)》0條。其他消息類型如生活保健、歷史文化類則比重更低。因此，通過對(duì)廣州地區(qū)六大報(bào)官方微博消息與消息主題的交互分析，得出新聞內(nèi)容在六大報(bào)官方微博中所占比重最大，均位于70%以上。這表明，廣州六大報(bào)的官方微博對(duì)新聞的極其重視，也表明媒體自身的素養(yǎng)和社會(huì)對(duì)媒體的規(guī)范性已經(jīng)延伸到網(wǎng)絡(luò)，的消息多為比較嚴(yán)謹(jǐn)客觀的事實(shí)。

而與此相對(duì)應(yīng)的是，廣州六大報(bào)官方微博通過笑話、奇聞?shì)W事來吸引粉絲數(shù)量的舉動(dòng)比較少，這與媒體自身的規(guī)范性息息相關(guān)。就整個(gè)大環(huán)境來說，媒體官方微博在不斷強(qiáng)化自身輿論導(dǎo)向、傳播公共信息和承載知識(shí)文化的功能，因而在整個(gè)消息內(nèi)容還會(huì)涵蓋諸如歷史文化、名言警句、生活類。

三、結(jié)語

當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的官微運(yùn)營(yíng)存在形式單一、內(nèi)容同質(zhì)化、互動(dòng)性差、與受眾互動(dòng)較少等問題，而廣州地區(qū)六大報(bào)官方微博代表著廣州報(bào)業(yè)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)聲，可憑借其長(zhǎng)期的新聞敏感、新聞?wù)辖?jīng)驗(yàn)和深度報(bào)道的力度將許多真正有價(jià)值的真實(shí)客觀信息分享給受眾，做好信息源頭的關(guān)卡，極力增強(qiáng)公信力，真實(shí)客觀的信息。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)不斷探索和掌握官方微博的運(yùn)營(yíng)規(guī)律和技巧，將其官方微博的影響力和公信力不斷壯大。

作者：黃賀鉑單位：廣州大學(xué)碩士研究生