影視節(jié)目制作公司生態(tài)環(huán)境范文

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影視節(jié)目制作公司，顧名思義即專門從事電影、電視劇以及電視節(jié)目制作的媒介機構(gòu)。就我國目前的影視節(jié)目制作市場而言，電視臺下屬的節(jié)目制作公司和一些股份公司或國有企業(yè)投資成立的節(jié)目制作公司，如中國國際廣播電臺電視中心、新華社財經(jīng)電視、賽迪影視、遠景東方、視點文化傳播等以及民間電視節(jié)目制作公司如光線傳媒、歡樂傳媒、唐龍國際、派格太合、海潤影視等，共同構(gòu)成了我國電視節(jié)目賣方市場的主體。伴隨著信息全球化的推進，尤其是我國加人研叮D后相關(guān)行業(yè)的逐步開放以及我國廣播電視體制改革的逐步深人，影視節(jié)目制作公司步人了一個新的發(fā)展空間。

國際環(huán)境

一直以來，中國被西方大型媒介集團看作是世界上為數(shù)不多的沒有被開發(fā)的傳媒市場，對其巨大的發(fā)展?jié)摿Τ钟袠酚^的態(tài)度和濃厚的興趣。國際傳媒集團積極謀求進人中國市場，始于上個世紀90年代初，雖然我國政府對外資電視媒體一向?qū)嵭袊栏竦臏嗜酥?，但國外傳媒集團常常繞過政策壁壘，打擦邊球。據(jù)統(tǒng)計，自2001年起廣電總局相繼批準了6個境外衛(wèi)星電視頻道—“華娛”、“星空”、“鳳凰中文臺”、“本港”、“國際”、“MrrV”在廣東省落地。截至目前，在中國內(nèi)地有限落地的境外衛(wèi)視頻道已達31個。可以說，海外傳媒對中國傳媒市場信心十足，并已做好了積極的進軍準備。

20(碎年年初，國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》的文件。該意見表示‘夕允許境外有實力有影響的影視制作機構(gòu)、境內(nèi)國有電視節(jié)目制作單位合資組建由中方控股的節(jié)目制作公司”，這對于守候中國市場已久的西方傳媒集團而言，無疑是一支興奮劑。從徘徊、游離到可以名正言順地合資、合作，中國傳媒市場的大門已悄然向外資打開。維亞康姆在一個月之后公布了和上海文廣集團合資的消息。此前在電影行業(yè)，華納公司和中國電影集團已經(jīng)正式簽約。

20(碎年11月28日，國家廣播電影電視總局、中華人民共和國商務(wù)部頒發(fā)第科號令，《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定》正式實施，外資首次被允許人股國內(nèi)廣播電視制作產(chǎn)業(yè)。規(guī)定指出:“中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)，是指境外專業(yè)廣播電視企業(yè)(以下簡稱“外方”)與中國廣播電視節(jié)目制作機構(gòu)和境內(nèi)其他投資者(以下簡稱“中方”)在中國境內(nèi)合資、合作設(shè)立專門從事或兼營廣播電視節(jié)目制作發(fā)行業(yè)務(wù)的企業(yè)(以下簡稱“合營企業(yè)”)”，“合營企業(yè)中的中方一家機構(gòu)應(yīng)在合營企業(yè)中擁有不低于51%的股份?！贝艘?guī)定的出臺，再次放寬了外資進人我國傳媒市場的門檻，即合資、合作的對象從國有電視節(jié)目制作單位擴展到中國廣播電視節(jié).

目制作機構(gòu)和境內(nèi)其他投資者。選擇范圍的拓寬、合作伙伴的增加、投資股份的明確都為海外傳媒進人中國傳媒市場提供了良好的發(fā)展環(huán)境和政策保障。時代華納聯(lián)合中影集團、橫店集團成立了中影華納橫店影視有限公司，影視巨頭索尼公司與中影集團旗下的華龍數(shù)位制作公司合資組建華索影視數(shù)字制作有限公司，除此之外，維亞康姆、mM集團等傳媒巨頭也紛紛宣布其合資計劃。從打外圍戰(zhàn)、走邊緣路線到可以投資廣電行業(yè)，中國傳媒市場新一輪影視節(jié)目制作經(jīng)營的競爭浪潮也由此拉開了序幕。海外傳媒的大舉進軍給國內(nèi)影視節(jié)目制作公司帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

國內(nèi)環(huán)境

相對于競爭激烈、硝煙四起的國際環(huán)境，我國影視節(jié)目制作公司在國內(nèi)政策的支持與推動下，獲得了比較寬廣的發(fā)展空間并有了長足的拓展。總體來看，國家政策逐漸完善，廣電改革逐步推進，影視節(jié)目制作公司的國內(nèi)生存環(huán)境在發(fā)展中得到了逐步改善，并且有了新的突破。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面:

首先，電視節(jié)月市場供不應(yīng)求，市場環(huán)境大有改觀，影視節(jié)目制作公司獲得了新的發(fā)展機遇。

泛華東方顧問有限公司總裁趙小兵稱:“目前國內(nèi)可供播放的電視節(jié)目只占電視播放時間總量的114或ljs，國內(nèi)很多頻道是靠重播撐下來的?！碧?世紀80年代到90年代初，中國電視頻道從100個左右發(fā)展到2230個，播出時間大幅度增加。如中央電視臺，頻道從1991年的3個增加到現(xiàn)在的13個，每天播出時間從30多小時，增加到280小時。此外據(jù)統(tǒng)計，2003年我國電視節(jié)目播出量為956萬小時，而實際上卻只有202萬小時的節(jié)目可供播出，我國日益增長的電視消費市場使電視節(jié)目播出出現(xiàn)缺口已經(jīng)成為不爭的事實。自20(j3年下半年以來，廣電部門已開通了30多個數(shù)字電視頻道，隨著在2015年前實現(xiàn)數(shù)字化的要求，預(yù)計未來數(shù)年內(nèi)將開辦100多個數(shù)字電視頻道。因此，隨著數(shù)字付費電視時代的到來，電視頻道數(shù)目將達到現(xiàn)有頻道數(shù)的5至6倍，電視節(jié)目的缺口將越來越大。節(jié)目市場供需關(guān)系的嚴重失衡，對于電視節(jié)目制作公司而言是一個巨大的經(jīng)濟推動力。

其次，明晰政策逐步出臺，政策環(huán)境漸趨寬松，影視節(jié)目制作公司獲得了新的發(fā)展契機。

黨的十六大明確提出了積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的要求，強調(diào)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。國家廣播電影電視總局為抓好此項任務(wù)，深化廣播影視體制改革，推進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程，制訂了《關(guān)于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定》等一系列規(guī)范性文件。《關(guān)于促進廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中規(guī)定:“凡是法律法規(guī)未禁人的領(lǐng)域都允許非公有資本進人或參與”，“允許各類所有制機構(gòu)作為經(jīng)營主體進人除新聞宣傳外的廣播電視節(jié)目制作業(yè)”。這對于電視節(jié)目制作公司而言，無疑給予了巨大的政策支持。此外，隨著廣電體制改革的進一步推進和傳媒產(chǎn)業(yè)化步伐的加快，在堅持以國有為主、多種經(jīng)濟成分共同發(fā)展方針的指導(dǎo)下，廣電行業(yè)將會吸納和利用越來越多的社會資源，形成多主體公平競爭、開放有序的市場環(huán)境，以此促進電視節(jié)目市場的繁榮和廣電產(chǎn)業(yè)的壯大?？梢灶A(yù)見，國家將不斷降低廣電行業(yè)準入門檻，越來越寬松的市場準人條件勢必給電視節(jié)目制作公司帶來更廣闊的發(fā)展空間。

再次，戰(zhàn)略調(diào)整勢在必行，資源環(huán)境日益改善，影視節(jié)目制作公司獲得了新的發(fā)展支點。

“我們總說企業(yè)要做大做強，要想達到這個目標，光靠自己單打獨斗是不行的，如何進行資源的整合是成功的關(guān)鍵，只有通過專業(yè)化的有效整合，才能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，才能具有向外擴張的實力。”②正是基于此種共識，馬中駿、鐵佛、胡錫敏于2004年初上演了現(xiàn)代版的“三國歸晉”，結(jié)盟“東方慈文”，實現(xiàn)了資源和產(chǎn)業(yè)鏈條上的戰(zhàn)略性互補，而其深層意義更在于其實現(xiàn)了人才資源的互補。2004年底，歡樂傳媒聯(lián)手陽光媒體投資，在新加坡成功借殼上市，由此拉開了民間電視節(jié)目制作公司資本運營的序幕。尤其是《中外合資、合作廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)管理暫行規(guī)定》生效后，我國影視節(jié)目制作公司的注資方式和融資渠道都越發(fā)多樣，資本重組為社會節(jié)目制作公司擴大發(fā)展規(guī)模、增強企業(yè)實力提供了堅實的后盾。此外，各類節(jié)目制作公司在我國電視整體技術(shù)逐步提高和數(shù)字化電視普及的大環(huán)境下，加大資金投放力度，改善設(shè)備、提高技術(shù)，為擴大發(fā)展空間提供了新的技術(shù)支撐點。因此，無論是從硬環(huán)境還是軟環(huán)境上，影視節(jié)目制作公司正積極著手各種資源的有效配置，尋求新的發(fā)展支點，降低生產(chǎn)成本以期實現(xiàn)收益的最大化。

結(jié)語

在海外傳媒大兵壓境的國際環(huán)境和國內(nèi)傳媒市場已經(jīng)不能滿足人民群眾日益增長的精神文化需要的局勢下，我國影視產(chǎn)業(yè)采取加快開放的主動戰(zhàn)略，對外資、民資以及其他社會資金投資廣播、電影、電視行業(yè)放寬限制，這對于在市場經(jīng)濟下自發(fā)成長發(fā)展起來的影視節(jié)目制作公司來說，喜憂參半。我國傳媒市場對境外資本的逐步開放，必將極大地促進我國廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，資金雄厚、技術(shù)先進、經(jīng)驗豐富、管理成熟、創(chuàng)意新銳的國際傳媒在躋身中國傳媒市場的同時，也勢必會加劇我國影視制作業(yè)的競爭。這對于起步晚、經(jīng)驗少、規(guī)模小的國內(nèi)影視節(jié)目制作公司而言，在帶來發(fā)展機遇的同時，更多地將演變?yōu)樯嫖C。而國內(nèi)廣電政策的不斷松動、節(jié)目市場供求失衡又為其生存與發(fā)展拓寬了新的環(huán)境空間。置身于機遇與挑戰(zhàn)、競爭與淘汰的新的發(fā)展環(huán)境之中，影視節(jié)目制作公司應(yīng)力求在競爭中發(fā)展，在合作中創(chuàng)新，克服阻礙，不斷突破。換句話說，就個體而言，走集約化、產(chǎn)業(yè)化、市場化、專業(yè)化、多樣化的道路，推陳出新、積極開拓新的贏利模式是其發(fā)展的必然之路;就整體而言，組建戰(zhàn)略聯(lián)盟，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，以此帶動和推進規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟是其發(fā)展趨勢。優(yōu)勝劣汰，適者生存。相信我國影視節(jié)目制作公司面對實力強勁的國際傳媒，能夠調(diào)整戰(zhàn)略應(yīng)對挑戰(zhàn)，在同海外傳媒的競爭與合作中不斷刷新業(yè)績。