淺析農業旅游的生命力范文
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1．優勢(STRENGTH)
①農業旅游資源和區位優勢。海南是全國唯一的熱帶島嶼省份，擁有得天獨厚的氣候條件和地理條件，素有“天然溫室，綠動天下”之美譽。海南的熱帶作物品種多樣，特色明顯；海南又是全國罕有的生態寶島，是中國熱帶雨林、熱帶季雨林的原產地。海南農村生態環境優越，各種植物和動物千姿百態。鄉村房前屋后有挺拔的椰樹、婀娜多姿的檳榔樹，山間奇花四季開放，典型生態老徑、板根、寄生蕨類隨處可見，還生活著包括世界僅存的海南黑長臂猿在內的幾百種動物，是一座天然動植物寶庫和動物博物館。海南還是全國最大的海洋省，海岸線長達1528公里，沿海擁有天然港灣84處，沿岸海域漁業資源豐富。從青山綠水至碧波大海間的秀色，再回到博大精深的大片原始熱帶雨林，海南農林牧漁等各業的特色資源具有發展現代休閑農業旅游的巨大潛力。
②民族與文化積淀的優勢。海南是少數民族黎族苗族聚集區,再加上脈連海內外的僑鄉文化以及源遠流長的黎族、苗族等少數民族的村落風情,如黎族苗族民歌、民舞、服飾、窗花剪紙、蠟染、紡織等黎苗傳統文化，源流久遠；經漫長的歷史演變，以其頑強的生命力流傳至今的有飲食、婚嫁、山地狩獵等生活習俗文化,經久不息；每逢“三月三”，黎族苗族同胞不約而同匯集在一起以歌詠懷，以舞共慶，以酒助興，以傳統體育助威，營造了快樂的節慶文化，風情萬種。”貶官文化”是散落在海南鄉間的一株奇葩,封建社會的”士大夫”來到海南，探求大山河流的秘密，并在山野的石崖石壁上留下了不少膾炙人口的絕句及詩詞，如五指山的仕階摩崖石刻群，灣嶺金泡村的東坡石石刻，乘坡河石刻及吊羅山上的石碑,落筆洞的摩崖石刻等人文景觀文化，歷史厚重。
2．劣勢(WEEK)
①缺乏科學合理規劃開發。海南休閑觀光農業仍然處于農民自發的小規模階段，沒有形成一個具有規模性的產業，政府對休閑農業旅游的發展也缺乏必要的指導，有的項目人工化、城市化明顯，搞的”中國不象中國，農村不象農村”。農業休閑項目的發展同質化程度很高，由于科學技術、形象塑造、農業生產規模達不到檔次，導致產品缺陷太多，缺乏特色。在眾多的開發項目中沒有整體規劃，沒有有意識、有步驟地保持農業休閑旅游區最佳自然生態。
②缺乏旅游地形象定位和品牌營銷。海南現有的休閑農業旅游項目中，多數都未很好地進行形象定位和沒有對自身特色做出品牌推廣，一些地方在休閑農業開發建設上脫離了樸素、自然、協調的基本原則，貪大求洋，建筑物富麗堂皇，脫離農家特色，明顯感覺到內容上對少數民族的歷史與文化挖掘不夠。沒有設計出具有品牌魅力的形象來吸引游客,沒有創造出讓游客身心愉悅、口口相傳、流連忘返的項目。
③規范化服務有待完善。從整體上看，海南的休閑多數為農家樂項目，海南省農家樂等涉農旅游項目管理不夠規范，周邊環境、服務質量有待改善和提高。有些服務人員文化素質不高、服務意識淡薄，服務水平總體欠佳，缺乏專業的管理人才。有的休閑農業旅游項目還人為地破壞了當地資源和環境。這些現象嚴重阻礙了海南的休閑農業旅游的發展。
3．機會(OPPORTUNITY)
①時逢現行政策傾斜和支持的機遇。海南省省長2006年就提出要把海南建設成為中國鄉村休閑旅游的首選目的地，經過幾年的努力，海南農業休閑旅游已逐級被人們所認識。2010年初海南國際旅游島建設上升為國家戰略，海南可發揮特區先行先試的優勢。旅游島建設需要有更多豐富多彩的旅游產品的支持和配合，休閑農業旅游符合這種需求，所以休閑農業旅游率先有機會爭取到政策支持和資金投入。另外國家高度重視社會主義新農村建設，農業現代化與農業觀光旅游相結合,農業休閑旅游可促進農業和旅游產業的良性互動，對于緩解農村社會經濟環境落后，起到扶貧濟困、促進農村和諧發展均有直接好處，具有不容忽視的社會發展功能。這也是現行政策傾斜和支持的。
②旅游消費的多元化需求。休閑農業旅游是順應城市居民回歸自然，崇尚生態的心理需求，由于現代城市生活的擁擠、緊張，城市居民更渴望綠色、恬靜，渴望“采菊東籬下，悠然見南山”的怡然自得。日益上升的國力、日益提高的國人生活水平以及日益多元化和養生祈求的生活消費趨向又為休閑農業旅游培育了巨大的消費市場。海南的熱帶農業與獨具特色的勞動技藝,也將成為海外游客的向往之處。中國熱帶科學院香料飲料研究所憑借自身的區位、生態、科研等優勢開發的熱帶植物觀光休閑景園———海南興隆熱帶植物園，已經成為叫響大江南北的“休閑農業”經典之作。它的成功根基性元素在于：憑借海南本土獨有、世界各地稀有的熱帶植物構成獨一無二的熱帶生態景觀；同時，利用自身科研力量開發了養生型香料的多個品種。使植物園的身價倍增，每年吸引近萬名來自世界各地的游客。
4．威脅(THREATEN)
①來自省內同樣項目的無序競爭。海南剛剛起步的休閑農業旅游項目多以旅游觀光為主，大多數海南農業休閑旅游產品單一，毫無特色可言。海南有些地方農業休閑旅游項目一哄而起,惡性競爭,又一哄而散,資源浪費、環境破壞的不良現象總有發生，如果不打破地方保護壁壘和行政區劃界限,各地方以鄰為壑,不能統一規劃協調發展,必將有礙休閑農業旅游的順利發展。
②來自國內同行及市場的挑戰。休閑農業旅游作為新興產業,各地對其發展普遍看好,旅游開發的熱情高漲,這就導致了旅游業競爭加劇。海南對休閑農業旅游宣傳力度不夠，而旅游產品又大多為觀光型產品,游客來三、四天游遍海南，主要是體驗陽光、空氣、大海、沙灘，真正住下來感受休閑觀光農業的游客較少。就是休閑農業旅游把游客留了下來,讓游客滿意而歸的不多見。而國內已有許多比較成熟的休閑農業旅游地,無論項目參與性和娛樂性還是項目的文化性與科技性,都牢牢地吸引休閑農業旅游的游客。他們是海南休閑農業旅游強有力的競爭對手。
③來自其他方面的挑戰。一是來者環保的挑戰。海南有些休閑農業旅游地只顧眼前利益,沒有很好地處理環境保護與經濟發展的關系,造成污染嚴重和植被破壞,不能做到環境質量與可持續發展并舉,極大地破壞海南休閑農業旅游目的地形象。二是來自人才需求的挑戰。有些休閑農業旅游地不注重人才的引進和培養，人力資源儲備較少，人才隊伍薄弱，尤其是專業的管理人才較缺乏。三是來自管理方面的挑戰。有些休閑農業旅游地難擺脫傳統農業習慣的影響，管理非常粗放,管理制度和其執行力不能滿足現代旅游業發展的要求。
二、提高海南休閑農業旅游地生命力的對策與建議
1．旅游點獨具特色
休閑農業旅游地的生命力在于:以現代農業為基礎，以農村景觀、農耕文化、民族文化為特色，結合當地特色農業、農村民間民俗、地形地貌和傳統鄉土風情而開展的集生產開發、生態保護、科技展示、休閑度假為一體。用以吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗、購物，了解農村、體驗農業生產和農民生活的活動。海南已初步建成了一批具有一定規模的休閑農業旅游項目，如中國熱帶農業科學院香料飲料研究所創建的興隆熱帶植物園、位于三亞市天涯鎮南天生態大觀園、臺商林保森投資興建的海南觀光農業“伊甸園”以及海口市秀英區內的農業觀光園等較為大型的農業旅游項目。海南各區域還應立足自身的優勢，著重發展獨具特色的“休閑農業旅游”：
①在中部市縣山地、湖泊區域建立低密度休養度假山莊。如位于松濤水庫上游的白沙黎族自治縣，利用10萬畝的竹子經濟生態林，可依山傍水而建造經營性山莊別墅，依托連綿逶迤山嵐建設狩獵場，打造空廓恬靜、層林盡染恰似世外桃源的人居意境。
②在熱帶雨林地區建設風情小鎮。五指山地區多為黎族苗族聚居區以及農墾系統熱帶作物生產基地，可分別發展以黎族苗族風情為基調的土著居民傳統農業小鎮小鎮和以軍墾文化為主線的農墾文化小鎮。
③在全省中心城鎮周邊建設若干個具有區域輻射功能、以現代科技裝備兼有農業科普推廣、觀賞休閑消費性質的現代農業展示園地;依托檳榔、荔枝、龍眼、胡椒、菠蘿、瓜菜等熱帶農作物構成的生態環境，建設農家庭院經濟觀賞園、綠色農產品種植觀賞園;在淡海水養殖區域，利用養殖水面和岸邊建設觀賞、垂釣景點;建立以海南特色的生態觀賞景區。
2．旅游產品新穎獨特
海南省旅游產品多以觀光型為主，體驗型產品相對較匱乏，但游客更喜歡選擇參與性和娛樂性強的旅游項目，而體驗型休閑觀光農業的發展恰恰能彌補這一不足。我們從體驗型出發，擬設計以下產品：
①圍繞海口市和三亞市中心城區發展城郊型、觀賞型、娛樂型、科普型休閑農業，以釣魚、休閑、觀光等體驗型為特色；圍繞萬泉河、南渡江以及海灣港口等水系發展農漁風光、漁事勞作等“漁家樂”休閑項目；圍繞尖峰嶺、霸王嶺、五指山等山地自然景觀發展親山型、探險型、度假型休閑農業。
②圍繞香蕉、檳榔、芒果等特色農業產業和現代農業科技園、圍繞生態文明村建設發展觀光休閑、農耕體驗、休閑療養，圍繞黎村苗寨發展民俗休閑農業，以農耕文明和民族風情為依托，形成以原生態、民俗風情、農耕文化為主的休閑農業。
3．著力解決幾個關鍵問題
①政府引導，整體規劃。海南在發展休閑農業時，要積極引導各地將休閑農業納入新農村建設的統一規劃，納入國際旅游島建設總體規劃；以一元化行政領導為核心,以經濟法律為兩翼，整合資源，確保投資主題明確,制定發展休閑農業的配套政策。
②投資和經營主體多元化。海南發展休閑農業旅游可以依法吸收外來資本、采取地方龍頭企業以及農民所經營土地入股與農村集體經濟相結合的方式進行投資。要采用現代企業管理方式結合本地本行業的特點來經營休閑農業旅游。
③休閑旅游模式亟待創新。海南休閑農業旅游要有亮點的話,就要走一條適合自己的特色發展之路，不僅在產品創新，更應在規劃、經營、管理、融資、營銷創新等方面進行探索。