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1移動傳媒終端應用

與西方科學技術發展的國家相比，我國的移動傳媒終端應用的時間還是比較年輕的，其發展起源主要從上世紀九十年代末期開始的。但是隨著科學技術的發展和進步，同時我國的受眾群體龐大，移動傳媒終端市場前景一片光明。這種情況的出現導致了我國移動傳媒在傳播領域產生了巨大的變革。

1.1公共交通移動傳媒終端的應用公共交通移動傳媒終端是最早在我國出現的一種移動傳媒傳播方式，最初其作用是廣播各種廣告。等到后來對其進行了改革出現在了車載廣播或者電視系統中。這個過程經歷大概三十年的時間。對其發展歷程進行研究，我們不難發現，公共交通移動傳媒終端的傳播方式能夠最直接的反映出真實的效果。而且在實際的推廣過程中也起到了不錯的應用效果。本世紀的第一個十年初是車載電視發展的初期階段，當時在率先在上海地區開始應用車載電視視頻設備，發展到2012年車載電視已經在全國幾百個城市中廣泛的應用，其目前的普及率十分高。這種情況說明了公共交通傳媒終端在傳播過程中的重要性。

1.2列車移動傳媒終端應用我國地域遼闊，擁有四通八達的鐵路交通運輸樞紐。每年發送的旅客超過了幾十億人次。毫無疑問，這么龐大的旅客人數成為了列車移動傳媒終端傳播的重要途徑。進入2014年，我國正式邁入了高鐵時代，高鐵列車已經讓旅客體驗到了一種不一樣的速度。在高鐵列車上移動傳媒終端播放的內容出現了變化，其傳播的內容和形式也更加貼近旅客的實際需求，能夠切實吸引廣大的旅客群體到各個地區旅游觀光。

1.3航空移動傳媒終端應用航空移動傳媒終端主要是在我國的民航客機上安裝的，其傳播和服務的對象就是飛機上的乘客。在航空移動傳媒終端中，為了謀其相應的利益，其實際功能其實與車載移動電視一集列車移動傳媒終端的作用是一致的。都是想借助這個封閉的時間內播放制定的信息實現信息的傳播和發展。航空移動傳媒終端同車載視頻終端以及列車移動傳媒終端性比較，航空移動傳媒終端更加具有壟斷性，在民航市場中也說一不二。我國的航空移動傳媒終端在發展過程中幾乎都是被國外的移動傳媒終端多壟斷。最近幾年，隨著我國經濟不斷得到發展，科學技術水平不斷地得到提高，我國社會大眾的消費能力持續提高，航空移動傳媒終端的發展勢頭十分迅猛。隨著乘坐航空的旅客數量不斷增長，為航空移動終端傳輸提供了良好的空間和市場環境。

1.4手機移動傳媒終端應用隨著科學技術和信息技術的不斷發展，我國人民手機擁有量持續升高。隨著智能手機使用量的上升，手機移動傳媒終端呈現幾何式增長。現在在每一個人的智能手機中都用于手機支付功能，只要在有網絡的地方用戶就可以利用手機中的移動傳媒終端為自己的衣食住行買單。在未來中國的手機移動傳媒終端有著廣闊的發展前景，其前景和錢景不可估量。

2移動傳媒終端的問題分析

根據國際相關部門的統計報告顯示，進入2014年我國移動電視的廣告收入已經突破了10億元大關，主要移動電視的運營商，不管是銷售還是廣告播出都出現了不同程度上漲。這種上漲促使了更多的廣告商投資，中國移動電視廣告收入的持續增高說明了移動傳媒終端的廣告收益十分明顯。但是從另一個角度分析發現，在移動傳媒終端中播放廣告的時間十分長。我們在文中也論述了移動傳媒終端的信息的傳播是雙向的，不是單向的傳播，因此，在播放廣告過程中應該切實考慮到受眾的心理狀態。在移動傳媒終端上，不斷的播放廣告就喪失了其存在的真正意義，這種情況除了廣告投資人獲得利益，還有誰能夠得到好處。此外，在移動傳媒終端中，節目更新速度慢也成為一個現實的問題。在很多移動傳媒終端中，就是將電視中已經播放很長時間的節目在放在移動傳媒終端上播出，而且長時間的不更換內容，這種情況的存在已經違反了傳媒時效性的原則。如果這種情況長期存在下去，就會導致移動傳媒終端播放的內容不再是放松上班族白天上班的精神壓力，反而會成為一個嚴重的負擔，更別說應該承擔一個科技傳播的設備和功能了。通過對上述存在問題進行分析，我們還可以歸納出最后一個問題，那就是從移動傳媒終端中的專業人才隊伍建設十分欠缺。上述移動傳媒終端存在的種種問題都顯示出，正因為移動傳媒終端的專業人才建設存在嚴重的不足，才會導致終端中節目的更新速度不快，最終導致了廣告成為節目播出的替代品。這種情況只是滿足了移動傳媒終端和廣告主的經濟需求，去沒有考慮到受眾的需求。

3移動傳媒終端進行科技傳播的途徑分析

3.1移動傳媒終端的制度化建設是先決條件我國的相關科技方面的法律將大眾傳媒的要承擔的責任和義務明明確的寫進了法律條款中，法律文獻指出我們應該將大眾傳媒科技傳播的能力作為一項系統性的工作去做，加強對大眾傳媒科普能力的建設力度，用其直接知道大眾傳媒的科學技術發展。移動傳媒終端屬于新興的媒體，對于這些新興的媒體應該對其傳播的內容、傳播的形式進行明確的規定，同時還需要對相關工作部門的責任和義務進行明確的分工。進入新世紀以后，隨著向移動傳媒終端這樣的新型媒體的興起，相關部門應該加強立法建設，對新興媒體的傳播制定合理的制度，以便更好的發揮新興媒體科技傳播的職能和作用。

3.2把握科學技術前沿動態當社會上一件公用安全事件發生之后，在很短的時間經內電視、網絡、手機等各種媒體就會對該事件進行報道，最近幾年的地震、食品安全問題、交通運輸問題的發生都是像網絡客戶端這樣的移動傳媒終端率先報道的。對這些事件的報道，說明了向移動媒體終端這樣的新興媒體的網絡傳播能力。例如，三鹿奶粉的三聚氰胺事件，在一段時間刺激了受眾對食品安全衛生的關注，引起了人們對相關科學普及的浪潮，從這個事件中我們可以看出。一個公共安全事件進故宮新興媒體的報道或者說傳播之后，可以在較短的時間內引發誰的全面科學知識普及，這一影響力說明了新興媒體的傳播能力是巨大的。因此，從這個角度出發，把握好科學技術最前沿的東西能夠切實提高傳媒終端的收視率。同時也是大眾獲取科學知識的一個重要途徑。隨著傳媒終端的受眾群體主要擴大，其傳播和服務的范圍也會隨之加大。

3.3充足的資金投入和人才隊伍建設造成人才移動傳媒成為廣告指定播放器的原因是除了人才隊伍不足之外，另外一個重要的原因就是新節目的制作經費存在嚴重的不足。在很多移動傳播機構中，由于制作科普類節目，其直接帶來的經濟效益和社會效益比較低，因此，其一般都不會被重視。這種情況的存在就導致了廣告商對科普類節目的直接投資數量不足。對傳媒機構來說，應該通過各種途徑加大資金的額投入，這是保證移動傳媒終端科普類節目更新的重要保證。此外，解決好人才隊伍建設問題也是十分重要的一個環節。如果缺乏展業的科學技術人員，移動傳媒終端的節目既不能順利的播出，也不能及時的更新制作。

3.4保證社會效益提升社會大眾科學知識素質是一項十分系統的社會性工程，這項工作需要社會全體成員共同參與其中。移動傳媒作為新興的媒體之一，傳播科技知識，提升社會大眾素質是義不容辭的責任和義務。雖然社會大眾的科技素質的提升還需要很長一段時間，但是我們始終相信移動傳媒終端還是應該將普及科學知識作為發展的中級目標去做。

4結語

移動傳媒終端產業在我國發展的時間還比較早，在進行科學技術傳播過程中還需要有很長一段路要走，但是我們始終相信當我們解決好資金、技術和人才的多種問題之后，我國像移動傳媒終端這樣的新興媒體在傳播科技知識，提升社會大眾科技素質方面將會發揮巨大的作用。

作者：王梓玥 單位：北京郵電大學