談大學生高端消費行為經濟學范文

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[摘要]隨著經濟的全面發展，我國高端消費逐漸升溫。一方面在推進消費的過程中，一定程度上促進了經濟的發展。另一方面我國高端消費非理性特征顯著升高。本論文將圍繞高端消費進行經濟學的分析，對中國將來高端消費市場的發展提出了相應建議。

[關鍵詞]高端消費；經濟學

從經濟意義上看，購買奢侈品實質就是高檔消費行為，這個詞并無好壞之分。從社會意義上看，人們對高端商品的需求是一種個人層次和消費質量的提升的表現。經濟學將高端商品消費定義為需求增長快于收入增長速度的商品。它涵蓋范疇可以說很廣，從燭光晚餐到首飾、名牌手表到名牌汽車，都可能是高端消費。

1高端消費的經濟學分析

1.1高端消費現狀

經濟學中,需求是指有能力購買且愿意購買的某種商品的數量。在中國只有部分高收入者才真正具備足夠的支付能力來滿足對高端商品的需求。然而,當前我國高端消費現狀的反映卻恰恰相反,在中國，購買高端商品不再是高收入者的專屬消費，一般收入的民眾也開始熱衷于高端消費，并且該群體中大學生占比很大。

1.2消費者心理

大學生消費群體情愿出高價錢來購買與自己的消費能力完全不符的高端商品,原因有很多，第一點就是大學生消費群體的愛慕虛榮盲目攀比的心理在作祟，他們認為高端商品可以提高他們的身份和地位，是富有的象征，滿足自己驕傲的自尊心。如果其他人有了一件高端商品，自己沒有的話會覺得沒有面子，怕別人瞧不起自己，他們對高端商品的需求更多的是為了換來別人的尊重和滿足自己虛榮的自尊心。他們希望購買到的高端商品,有與眾不同的格調與特點，以此來凸顯自己的個性。因為高端商品專屬的設計所以具有很強的設計感,并且高端商品十分注重細節,精致的選材以及細致的做工，這些都滿足了消費者的購買要求,完全符合大學生消費群體需求。大學生群體的盲目跟風現象嚴重，現如今追星幾乎是每個年輕人都在做的事情，不是說有一個偶像不好，而是你要學習偶像的哪一方面是當代社會的熱點問題，有的明星有著極強的號召力，數百萬的粉絲群，影響力極大，他們的言行將對社會產生一定的影響，特別是對他們的粉絲。高端商品的銷售公司都會根據自己商品購買者的年齡階段來選擇不同的品牌代言人，因此根據品牌本身具有的名氣加上名人效應，這些品牌代言人的出現會給品牌帶來又一波消費群體，增加他們的銷量，很多一部分大學生購買高端商品的原因不是自己喜歡而是為了跟偶像同款，為了支持自己偶像所代言的品牌所以進行的沖動消費，這是極度不理智的行為。最后一個特點就是高端商品的稀缺性，稀缺性是高端商品的另一個重要特點。高端商品的數量有限,它通過控制產品的數量給消費者一種稀有性和至尊性的感受。并通過數量的稀缺來提升物品的價值。物以稀為貴使消費者更加的認識到高端商品的珍貴之處。高端商品的供給數量相對較少，不會根據市場的需求量大小來決定其供給。所以擁有一件限量的商品對一個極度需要滿足自己自尊心展現自己與眾不同的年輕大學生而言是極具誘惑力的。

1.3中國經濟發展下的高端消費

改革開放后中國的經濟發展迅速，改革開放也使中國的經濟從計劃經濟向市場經濟發展進行了變革，并在改革后保持了世界矚目的高速發展。除了經濟的迅速發展，教育水平出現了大幅度的提高，越來越多的中國家長意識到了教育的重要性，知識的重要性，全國的“掃盲”行動，九年義務教育的制定，越來越多的孩子可以收到高等教育，經濟的發展改變了人們的生活，物質條件的改善，還有教育的改變詩人們開始重視精神生活，消費逐漸成為一種熱潮，宏觀經濟的巨變，也對居民的高端消費帶來了深入的影響。從經濟學角度來看，異國經濟的不斷上升，民眾的消費必然會從滿足生活需要上升，為追求生活品質的方面，這是經濟增長的一種正面體現。居民收入增長，可支配收入增加。人民生活水平明顯提高，消費力提高，高端消費逐漸進入人民的生活。

2解決措施

一是建立正確的消費觀。大學生的高端消費行為不斷增長，最主要的原因還是心理作用的影響，而這種心理作用產生的主要原因還是社會風氣的影響，因此要想有效緩解這種現象最關鍵的還是要整頓社會風氣。哲學上說環境對人的影響是潛移默化深遠持久的，因此良好的社會環境對一個青少年時間觀、人生觀、價值觀的形成十分重要。只有把握好社會風氣的塑造，比如學校加強相關教育，引領孩子樹立正確的三觀，家長注意在日常生活的處事方法等等，理智購物。二是注重品牌文化。高端品牌具有內在的文化價值，不同品牌不同種類的高端商品傳遞不同的品牌文化，這些價值是在高端商品牌多年發展的過程中不斷沉淀出來的。西方消費者比較重視利用不同的高端商品來傳遞自身的品味與價值。因現代高端商品牌進入中國市場的時間較晚，中國的高端消費者還表現得極不成熟，偏好購買具有明顯品牌標志的高端商品。三是推動中國品牌走出去。多數大學生喜歡購買高端商品的另一個原因就是，高端商品具有極高的國際知名度，他們的設計符合國際潮流，彰顯出自己品牌的獨有特色。因此我們應該也打造屬于我們中國的高端品牌，打響中國品牌的國際知名度，跟上時代的浪潮，將中國的文化以高端商品為載體弘揚到全世界，讓大學生們以國潮為驕傲，以自己是一個中國人而自豪！

3結語

要逐漸引導中國消費者消費觀念的改變，提高精神層面的高端消費，注重消費文化的提升，增加體驗式消費和藝術文化方面的消費，使消費者全面發展。同時也豐富了中國的高端消費市場。

【參考文獻】

[1]趙禎.大學生消費行為的經濟學分析[J].商場現代化,2019(03):4-5.

作者：紀博心 單位：山東科技大學