網(wǎng)絡經(jīng)濟下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變范文

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摘要：網(wǎng)絡已經(jīng)成為當前經(jīng)濟發(fā)展的主要方式，網(wǎng)絡經(jīng)濟也成為當前主要類型之一，特別是面對當前網(wǎng)購被越來越多的群體所接納，也說明了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代將成為未來經(jīng)濟發(fā)展的主要方式。因此，面對網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的潮流，市場營銷策劃需要轉(zhuǎn)變原有的工作方式，更好地適應當前網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的新要求。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟時代；市場營銷；策略

互聯(lián)網(wǎng)開啟了人類發(fā)展的新階段，特別是在經(jīng)濟領域，憑借現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術手段，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展中的重要支柱產(chǎn)業(yè)。而與傳統(tǒng)模式不同的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，不僅在網(wǎng)絡經(jīng)營中自成一派，同時也成為實體店經(jīng)濟運行中不可或缺的因素。因此需要市場經(jīng)營部門正確判斷網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的動態(tài)與特點，調(diào)節(jié)經(jīng)營方式，實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟經(jīng)營策略的優(yōu)勢

（一）突破時空限制

網(wǎng)絡經(jīng)濟經(jīng)營最大的特點就是突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟模式對于時間與地點的限制。換句話說，網(wǎng)絡經(jīng)濟模式不但需要合作方進行面對面的商務商討與合作達成，只需要通過網(wǎng)絡視頻的方式即可以完成相關合作內(nèi)容的洽談，并且在合作時間上也更具靈活性，可以根據(jù)合作雙方的需求隨時進行交流。這就很大程度上避免了傳統(tǒng)經(jīng)濟模式必須固定時間與地點進行商務洽談的弊端，最大限度地給了商家足夠靈活的條件進行自身工作的協(xié)調(diào)與處理。特別是當重大事件發(fā)生時，管理者可以通過網(wǎng)絡方式進行遠程操控，使得企業(yè)危機在第一時間得到有效解決，充分的利用有限的時間與地點，為合作方以及消費者提供更為便捷與靈活的服務。

（二）借助多媒體實現(xiàn)

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的經(jīng)濟運行主要是憑借多媒體設備實現(xiàn)的，而這種多媒體設備既包括臺式的電腦、一體操作機，還可以通過移動終端設備進行。因此，這樣的多媒體形式就為經(jīng)濟發(fā)展提供了更多的條件，使得企業(yè)可以選擇適合自己的工作器材完成自身工作，最大限度確保正確的場合和一臺匹配更為恰當?shù)亩嗝襟w設備。這樣的多媒體設備也在第一時間將企業(yè)的生產(chǎn)以及相關信息通過圖片、文字、語音等多種形式進行傳送，使得總部的最新消息能夠在第一時間傳送到下屬銷售環(huán)節(jié)，最大限度地提高了信息的傳送速率，也使總部對于各個環(huán)節(jié)的靈活指揮與了解。

（三）信息交互性強

信息交互性強，是網(wǎng)絡經(jīng)濟最顯著的特征之一。與傳統(tǒng)經(jīng)濟模式相比，網(wǎng)絡經(jīng)濟突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟運行過程中，各個部門或各個銷售店面信息交流不暢通的弊端，如部分產(chǎn)品在某一區(qū)域賣到脫銷，但在另一區(qū)域卻庫存嚴重。在網(wǎng)絡經(jīng)濟沒有普遍應用的年代，銷售信息不便，使產(chǎn)品庫存得不到及時地調(diào)整，造成企業(yè)運營的經(jīng)濟損失。借助于網(wǎng)絡經(jīng)濟的力量，各個區(qū)域的營銷店可以實現(xiàn)信息相互交流，從而實現(xiàn)跨店調(diào)貨的運營模式。而這樣的運營模式在很大程度上確保了商品銷售信息的準確性，提高了商品銷售的靈活性，更大程度上確保了企業(yè)的利益。由此可見，借助于網(wǎng)絡的強大優(yōu)勢，現(xiàn)在網(wǎng)絡經(jīng)濟實現(xiàn)了信息的交互，最大程度上確保了企業(yè)的利益，實現(xiàn)了企業(yè)資源的高效整合。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷策略轉(zhuǎn)變的措施

（一）樹立新型營銷理念

網(wǎng)絡經(jīng)濟模式下，減少了消費者與企業(yè)商之間的距離，別為消費者提供了更多的可選擇性。因此就需要現(xiàn)代企業(yè)市場營銷部門轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷理念，化被動為主動，主動去接觸消費者了解消費者的實際需求。首先，市場營銷部門要在營銷過程中樹立起服務意識，在具體的服務過程中，時刻關注消費者的消費需求與內(nèi)心變化，從而為消費者提供消費者自身需求相對應的服務，避免消費者在消費過程中產(chǎn)生不適。同時，營銷部門也要從實際的消費環(huán)節(jié)中進行信息提取，充分了解消費者的消費動態(tài)與消費心理，做出相適應的營銷策略。其次，企業(yè)需要在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展中樹立自身的發(fā)展特色。也就是說，現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷部門不再需要注重廣泛的消費群體，而是要從小的切口突破，針對性地明確自身產(chǎn)品的消費主要群體，進行針對性的營銷方式制定，最大程度發(fā)揮企業(yè)自身發(fā)展的特色，形成企業(yè)發(fā)展個性化優(yōu)勢。

（二）充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡技術

要想實現(xiàn)蒙絡經(jīng)濟時代的市場營銷的成功，就必須要要求營銷部門能夠進行現(xiàn)代網(wǎng)絡技術的相關操作。要求現(xiàn)在市場營銷部門能夠你用網(wǎng)絡技術進行相關信息的收集，進行各種可能因素的涉及，從而制定出最具有靈活性，利益最高的營銷方式。市場營銷部門的網(wǎng)絡營銷不僅要求其能夠利用信息技術進行信息收集，同時也要求工作人員能夠借助計算機將實際的營銷反饋與營銷預計進行數(shù)據(jù)收集對比，從而明確營銷方式的成功之處與不足，甚至營銷策略的轉(zhuǎn)變具體方向，最大程度地利用信息化手段進行自身方案概率的運算，提高營銷方案成功的可能性。因此需要企業(yè)市場營銷工作人員不斷提高自身信息化水平，也需要企業(yè)為工作人員提供更多學習機會，促進企業(yè)市場營銷部門工作人員網(wǎng)絡技術的發(fā)展。

（三）構建網(wǎng)絡平臺

為了確保市場營銷部門營銷策略運行的高效性，提高企業(yè)在整個市場中的競爭力，市場營銷部門必須針對自身企業(yè)的發(fā)展特點，建立琪的發(fā)展網(wǎng)絡平臺。借助于網(wǎng)絡平臺，營銷策略實現(xiàn)了對內(nèi)的信息交流公開化。營銷部門可以將自身做營銷策劃與更多人進行交流，可以吸納企業(yè)內(nèi)部更多的意見進行創(chuàng)新。同時營銷平臺的建立也實現(xiàn)了產(chǎn)品對外銷售的網(wǎng)絡化，使得消費者可以通過電子產(chǎn)品進行商品選擇，或是了解企業(yè)商品的最新資訊。而網(wǎng)絡銷售模式增加了企業(yè)商品銷售的渠道，并降低了成本，提高了企業(yè)信息傳遞的快捷性，拉近了企業(yè)與消費者之間的距離，提高了商品營銷效率，從而為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多利益。

參考文獻：

[1]張宏巖.試論網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].中國商論,2016(13)

[2]朱時寬.論網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].中國商論,2016(13)

作者：劉芳 單位：唐山學院