奧運(yùn)會(huì)后體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思索范文
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發(fā)達(dá)國家體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程已經(jīng)表明,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷增長,體育經(jīng)濟(jì)正扮演著越來越重要的角色。對(duì)遼寧省來說,如何抓住北京奧運(yùn)帶來的歷史機(jī)遇,進(jìn)一步促進(jìn)以體育產(chǎn)業(yè)為龍頭的遼寧體育經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展、大跨越,是今后五年內(nèi)遼寧經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要課題。筆者對(duì)此問題進(jìn)行了深入的分析,旨在為遼寧省成功舉辦第十二屆全運(yùn)會(huì)和推動(dòng)遼寧體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)步提供有益的借鑒,同時(shí)為相關(guān)決策部門提供積極的參考。
1奧運(yùn)效應(yīng)對(duì)遼寧省體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的宏觀影響
1•1對(duì)遼寧體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大牽動(dòng)作用奧運(yùn)會(huì)的影響力、輻射力具有舉足輕重的意義。借用其影響力,近年來,國內(nèi)外一些著名的體育用品公司、體育管理公司和體育俱樂部紛紛進(jìn)入遼寧省市場。在這種情況下,我們一方面要學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn),另一方面要借助奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的“奧運(yùn)效應(yīng)”,大力培養(yǎng)和扶助體育產(chǎn)業(yè),促使其踏上使我省新的起飛平臺(tái)。由于沈陽是北京奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)分賽區(qū),所以在“奧運(yùn)效應(yīng)”的輻射下,沈陽修建了奧體中心,又名“新五里河體育場”,并修建了一些相應(yīng)的體育設(shè)施。由奧體中心這一體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng),在其附近形成一個(gè)奧體商業(yè)圈,這一商業(yè)圈將真正成為沈陽國際化的體育商業(yè)區(qū)域載體。奧體中心在“后奧運(yùn)”時(shí)期,其周邊向市民開放的體育設(shè)施將異常完善。我們可以預(yù)見這個(gè)奧體中心將引起周邊地區(qū)的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”,形成遼寧未來首屈一指的,擁有眾多先進(jìn)業(yè)態(tài)(當(dāng)然包括體育產(chǎn)業(yè))的新商業(yè)圈,即渾南奧體新商業(yè)圈。這個(gè)新商業(yè)圈還將與原五里河商業(yè)圈相融合,成為遼寧現(xiàn)代服務(wù)業(yè)(當(dāng)然包括體育服務(wù))的新的增長點(diǎn)。說明“奧運(yùn)效應(yīng)”對(duì)遼寧的體育產(chǎn)業(yè)(包括其他產(chǎn)業(yè))發(fā)展的影響是巨大的,是積極的。
1•2體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度日趨完善“后奧運(yùn)”時(shí)期我們將對(duì)政府做什么,支持什么的效果進(jìn)行檢驗(yàn),這對(duì)整合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很大益處。比如是否要重點(diǎn)支持競技體育,是否應(yīng)從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵(lì)民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè),特別是一些便于市場化運(yùn)營的項(xiàng)目,如體育健身娛樂場所,是否應(yīng)對(duì)從事為主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)和為提高大眾身體素質(zhì)服務(wù)的項(xiàng)目和單位,國家應(yīng)給予適當(dāng)支持,如減稅免稅、優(yōu)惠貸款等。另外國內(nèi)企業(yè)要在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中找到商機(jī),就要與外商企業(yè)進(jìn)行競爭。而制度健全與科學(xué)管理是進(jìn)行競爭的基礎(chǔ),因此,“奧運(yùn)效應(yīng)”時(shí)期將促進(jìn)企業(yè)建立適應(yīng)市場競爭的運(yùn)營機(jī)制,這可能會(huì)使一些有條件的福利型、事業(yè)型單位加快向經(jīng)營型企業(yè)型轉(zhuǎn)變,加快體育產(chǎn)業(yè)中的國有企業(yè)改革,構(gòu)筑符合現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。
1•3為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了廣闊的商機(jī)“奧運(yùn)效應(yīng)”為企業(yè)發(fā)展與營銷提供了非常大的商機(jī),特別是“后奧運(yùn)效應(yīng)”對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響將是很大的,這個(gè)影響對(duì)產(chǎn)業(yè)而言可以分為直接受益的產(chǎn)業(yè)和間接受益的產(chǎn)業(yè)。前者主要包括建筑業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、電信業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等。后者涉及的面更廣一些,但綜合起來看,舉辦奧運(yùn)會(huì)主要還是對(duì)新興產(chǎn)業(yè)特別是包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)的影響最大。企業(yè)可利用奧運(yùn)會(huì)樹立形象,提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大銷售渠道、加快企業(yè)發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)是企業(yè)品牌推銷的最佳時(shí)機(jī),有助于促進(jìn)遼寧省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的進(jìn)程。有助于我國體育企業(yè)利用資本市場發(fā)展體育,有助于我國企業(yè)的科技進(jìn)步。
1•4消費(fèi)者開闊了視野,更新了觀念在體育產(chǎn)業(yè)與民眾體育需求的動(dòng)態(tài)變化中,人們的體育觀已開始悄然發(fā)生變化。特別是通過奧運(yùn)會(huì)的洗禮,尤其是在“后奧運(yùn)效應(yīng)”的輻射下人們觀看體育比賽的目的已不僅僅是關(guān)注我國運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn),進(jìn)而體驗(yàn)我們國家形象和民族尊嚴(yán)的心理歷程,而是在很大程度上把它作為一種休閑活動(dòng)或精神陶冶的活動(dòng)。這將影響人們的體育興趣和體育價(jià)值觀,從而影響他們的體育行為以及體育消費(fèi)行為。越來越多的人開始偏愛競技體育之外的體育活動(dòng),如體育旅游、休閑運(yùn)動(dòng)、健身運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等等。體育的社會(huì)形態(tài)已發(fā)生了根本的改變。現(xiàn)在更廣義的體育產(chǎn)業(yè)是民眾消費(fèi),而這種消費(fèi)被很多關(guān)注健康的人們稱之為“健康投資”。
1•5為全民健身運(yùn)動(dòng)和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的開展創(chuàng)造了良好的氛圍奧運(yùn)會(huì)后將有助于促進(jìn)全民健身活動(dòng)。奧運(yùn)會(huì)給人們帶來了對(duì)體育的興趣,在“后奧運(yùn)”時(shí)期,由于人們對(duì)健身的重視,各種有助于身心健康的鍛煉方式將得到推廣,具有遼寧地方特色項(xiàng)目的武術(shù)、空竹、風(fēng)箏、摔跤、木蘭拳、滿族的珍珠球、朝鮮族的蕩秋千、蒙古族的摔跤、錫伯族的蹴球、狩獵等在民間得到了傳承和發(fā)展。這不僅有利于提高人民群眾的身體素質(zhì),而且也培養(yǎng)體育消費(fèi)群體的消費(fèi)觀。從經(jīng)濟(jì)角度講是提高體育場館利用率,這是體育市場的主體,對(duì)遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大意義。
2“后奧運(yùn)效應(yīng)”對(duì)于遼寧體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的開拓創(chuàng)新意義
2•1加大創(chuàng)新力度是遼寧體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳途徑從遼寧乃至全國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來看,創(chuàng)新與制度創(chuàng)新已經(jīng)為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境,但是由于體育經(jīng)濟(jì)組織內(nèi)部管理相對(duì)滯后,經(jīng)濟(jì)效益還達(dá)不到理想狀況。因此,注重創(chuàng)新,采用先進(jìn)的科學(xué)的管理方法和手段,建立靈活高效的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制,大力開發(fā)人力資源,提高資源的管理和使用效率,是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展亟待解決的問題。盡管我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展已取得較大的成就,但從持續(xù)發(fā)展的角度來看還存在較多的問題,較為突出的是產(chǎn)品問題,產(chǎn)品的種類較少,科技含量較低,層次單一,傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)品在市場上占絕大多數(shù)。這種狀況不能完全滿足各類別、多層次及多種不同偏好的消費(fèi)者的需要。因此,必須加大技術(shù)創(chuàng)新的力度,通過創(chuàng)新、開發(fā)出滿足現(xiàn)代體育消費(fèi)者需求的體育產(chǎn)品,以充分挖掘體育市場的潛力,加速我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2•2“后奧運(yùn)效應(yīng)”的城市化后果為遼寧體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的平臺(tái)遼寧省是北京奧運(yùn)會(huì)的分賽場之一,部分足球賽事在沈陽舉行。為此,沈陽重建足球場地和一些其他相應(yīng)的體育設(shè)施,豐富了遼寧的體育產(chǎn)業(yè)資源,為“后奧運(yùn)”時(shí)期繼續(xù)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了物質(zhì)條件。同時(shí),社區(qū)體育和城市化的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的社會(huì)條件。城市化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模有直接的影響,城市化可以促進(jìn)體育社會(huì)化服務(wù)水平的提高,帶動(dòng)社區(qū)體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展。城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善,將為體育產(chǎn)業(yè)提供更多的體育設(shè)施服務(wù)平臺(tái)。體育產(chǎn)業(yè)具有重要的文化娛樂功能,是促進(jìn)城市文化整體水平的提高,滿足城市居民日益增長的文化體育娛樂需求的重要載體。因此,發(fā)展城市文化離不開各類的體育市場。城市化進(jìn)程的加快所產(chǎn)生的人口聚集效應(yīng),是拓展體育市場和刺激體育消費(fèi)最直接的影響因素。
2•3實(shí)現(xiàn)了遼寧體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的多元化“后奧運(yùn)”時(shí)期可以開拓市場資源,拓寬融資渠道,豐富管理模式,將帶動(dòng)金融實(shí)業(yè)、建筑產(chǎn)業(yè)、建筑材料和設(shè)備產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。例如,通過奧運(yùn)場館及相關(guān)設(shè)施的項(xiàng)目法人招標(biāo),引進(jìn)市場競爭機(jī)制,形成了“政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作、社會(huì)參與”的新的社會(huì)公益項(xiàng)目管理和投資運(yùn)作體制,吸引了有實(shí)力的多元化經(jīng)濟(jì)實(shí)體參與項(xiàng)目的建設(shè),打破以往由政府投資、主管部門經(jīng)營、經(jīng)營虧損、財(cái)政補(bǔ)貼的舊體制模式,搭建了政府、企業(yè)、金融、法律機(jī)構(gòu)之間的合作與信用的橋梁。同時(shí)一批優(yōu)秀企業(yè)團(tuán)隊(duì)脫穎而出走到一線,在國際平臺(tái)上與國外大企業(yè)談融資、學(xué)管理,共同組成投標(biāo)聯(lián)合體,做出有相當(dāng)水平的投標(biāo)文件參與競爭。而且也對(duì)北京、奧運(yùn)會(huì)場館和相關(guān)設(shè)施建設(shè)情況進(jìn)行了大量的宣傳工作,在確保項(xiàng)目法人招標(biāo)順利實(shí)施的同時(shí),讓國外企業(yè)了解了中國,了解了北京,了解了遼寧,為體育經(jīng)濟(jì)的國際合作、開拓國際市場奠定了良好的基礎(chǔ)。
3“后奧運(yùn)”時(shí)期遼寧省現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略
3•1進(jìn)一步更新觀念,實(shí)行體制改革,走企業(yè)化發(fā)展道路體育既然是產(chǎn)業(yè),就要按現(xiàn)代企業(yè)體制建立和運(yùn)作。實(shí)行政事、政企、政群分開。體育行政機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)社會(huì)管理職能,建立產(chǎn)業(yè)管理部門,使體育走向社會(huì),進(jìn)入市場。體育部門特別是基層單位要走企業(yè)化道路,它們對(duì)運(yùn)動(dòng)場館和器材設(shè)施等國有資產(chǎn)擁有使用權(quán)和管理權(quán),并要承擔(dān)使這些國有資產(chǎn)保值和增值的義務(wù)。它們應(yīng)是獨(dú)立核算單位,有掌握人、財(cái)、物的權(quán)力,并具有法人資格。這樣就可以充分調(diào)動(dòng)積極性,提高經(jīng)濟(jì)效益。
3•2建立“科技興體”體制,實(shí)現(xiàn)競技體育和群眾體育的雙贏科研和訓(xùn)練聯(lián)合機(jī)制,科研為運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供有償服務(wù),使體育科技從公益型走向經(jīng)營型,面向社會(huì),面向市場,面向需求,參與競爭,加速科技成果商品化。調(diào)動(dòng)科技人員的積極性,充分發(fā)揮科技訓(xùn)練作用,推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。在競技體育走向企業(yè)化的同時(shí),也要積極培育和開發(fā)群眾體育的消費(fèi)市場,建立群眾體育由群眾辦的管理體制和群眾體育自我投資的運(yùn)行機(jī)制。使全民健身計(jì)劃落到實(shí)處,達(dá)到提高全民整體素質(zhì)和綜合國力水平的目的。
3•3構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)體系,完善體育經(jīng)濟(jì)服務(wù)機(jī)制本著立足國內(nèi),面向海外,體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)體系要網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營、規(guī)范化管理、商業(yè)化運(yùn)作,設(shè)立發(fā)展規(guī)劃、教練、旅游、競賽、廣告、服飾器具等相應(yīng)組織。按全國統(tǒng)一規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)作,使體育經(jīng)濟(jì)逐步走向職業(yè)化、市場化。體育經(jīng)濟(jì)開發(fā)要取得成功,首先對(duì)體育項(xiàng)目要進(jìn)行精心選擇,項(xiàng)目的傳統(tǒng)性、趣味性、民族性、保健性和可推廣性等是發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)成功的基礎(chǔ)。建立項(xiàng)目評(píng)估專家組和評(píng)估指標(biāo)體系,用科學(xué)方法選擇體育項(xiàng)目。遼寧有豐富的可供開發(fā)的體育項(xiàng)目,被稱之為國粹的太極扇就是一項(xiàng)極具開發(fā)價(jià)值的體育項(xiàng)目。體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)離不開有效的營銷。如太極拳運(yùn)動(dòng)的營銷工作相對(duì)而言比較有豐富的素材,可以通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等廣為宣傳走進(jìn)學(xué)校、社區(qū),也可以通過表演賽和在公開場合演練太極拳,以及到醫(yī)院和康復(fù)中心進(jìn)行言傳和咨詢等。
3•4以體育競賽與策劃為切入點(diǎn),以體育旅游為起飛平臺(tái),將遼寧體育積極導(dǎo)入良性發(fā)展軌道體育競賽不僅能夠提高體育消費(fèi)者的學(xué)習(xí)和從事鍛煉的興趣,還能擴(kuò)大知名度,影響更多的人投身體育鍛煉,促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。同時(shí),體育競賽還促進(jìn)了體育服飾和器具的生產(chǎn)銷售,并給其他產(chǎn)品和服務(wù)等提供了很好的廣告機(jī)會(huì)。研究表明,在一般情況下,每投入1億美元,品牌知名度提高1%;而贊助奧運(yùn),每投入1億美元,知名度可提高3%。但是如果缺乏通盤考慮、設(shè)計(jì)和執(zhí)行的贊助,無法得到理想的回報(bào)。想要最大化地利用這個(gè)機(jī)會(huì),就需要把公共關(guān)系、廣告和贊助等營銷行為整合起來,圍繞著自己的戰(zhàn)略和定位,制定出系統(tǒng)的、可持續(xù)的、創(chuàng)造性的策劃。最重要的一點(diǎn),就是要把體育精神融入企業(yè)品牌文化當(dāng)中。旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響與日俱增,隨著人民生活水平的提高,旅游越來越受到千家萬戶的歡迎。許多體育愛好者對(duì)去具有體育資源優(yōu)勢的地區(qū)和體育比賽地進(jìn)行旅游有強(qiáng)烈的興趣,這將對(duì)遼寧體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起促進(jìn)作用。